L 'Effet Star Stimule L' Ascension. Puma Ne Peut Pas Compter Sur Rihanna.

Star Effect performance star Effects and Marketing inputs can bring a direct - impact Stimulation of Brand performance, but may not be the Core Competitiveness.

Puma (Pum.Etr) est le bénéficiaire le plus direct de l 'effet star.

En 2007, le Groupe Kai Yun, qui avait l 'intention de s' engager dans le domaine du mode de vie militaire, a acquis Puma, mais n' a pas réussi à obtenir de bons résultats auprès des actionnaires, ce qui a conduit à dire à plusieurs reprises que Puma allait être vendu par le Groupe kaiyun.

Toutefois, depuis 2014, date à laquelle Rihanna a rejoint Puma en tant que Directeur général de la création de la marque en lan?ant fonty 13 \ \ \ 10 \ \ Puma by Rihanna, la popularité de la marque s' est rapidement accrue.

Toutes les entreprises associées à Rihanna ont réussi à rompre le record, ce qui explique l 'influence considérable qu' exercent leurs médias sociaux, qui comptent actuellement plus de 64 millions de fans à l 'Instagram.

Les chaussures creeper qu 'elle avait initialement lancées pour Puma ont été épuisées pendant trois heures.

Fin 2015

Les performances commencent à se réchauffer, la croissance des ventes continue de créer de nouveaux records historiques.

Campagne mondiale de wedbush

Selon l 'étude, Puma a réussi à écraser la troisième marque sportive américaine, under 13 through 10 Armour, dont la part de marché mondiale est actuellement d' environ 5%.

Classique

Creeper a commencé en tirant parti de la tendance des chaussures de sport pour ramener Puma à la vue des jeunes, puis en lan?ant une série de fashion à New York et dans les semaines de la mode à Paris, en portant des marques dans un nouveau domaine de la mode, et en capturant de jeunes femmes consommatrices qui n 'avaient pas bénéficié d' une attention suffisante et n 'étaient pas attirées par des marques de sport spécialisées.

Au cours du troisième trimestre de l 'année dernière, le nombre de femmes travaillant dans le secteur de l' habillement a augmenté plus que d 'autres.

Puma n 'a pas indiqué la durée de son contrat avec Rihanna et, en septembre dernier, Puma a signé un contrat avec Selena \ \ 131010 Gomez, chanteuse de 120 millions de fans à Instagram.

La chanteuse de 9000 ans non seulement pour Puma, mais aussi pour travailler avec la marque à la conception de nouveaux produits.

Il est probable que le contrat de Rihanna ne sera pas renouvelé après son expiration et, afin de réduire l 'impact de ce contrat sur l' image de marque, Puma est en train de passer par divers moyens de communication à l 'Ambassadeur Selena \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

D 'un autre c?té, les co?ts énormes des porte - parole et des intrants commerciaux ont besoin d' un taux d 'intérêt brut plus élevé.

Bien que les ventes de puma de Rihanna aient continué de cro?tre à deux chiffres, une perte nette a été enregistrée au quatrième trimestre de 2016, les bénéfices ayant été compensés par des investissements importants dans la commercialisation.

Cela signifie que les marques doivent se préoccuper non seulement de la relance à court terme de la commercialisation pour les ventes, mais aussi du rendement des investissements.

Puma savait bien que la marque ne pouvait pas compter sur Rihanna pour devenir une clientèle, d 'une part, pour trouver le prochain ? Rihanna ? et, d' autre part, pour trouver de nouveaux points de croissance en dehors du marché des femmes.

Puma se situe donc à un tournant après avoir augmenté à deux chiffres pendant neuf trimestres au deuxième trimestre de cette année.

D 'après le rapport financier du premier semestre publié jeudi dernier par Puma, les ventes du Groupe ont augmenté de 15 à 1 milliard 49 millions d' euros au cours du deuxième trimestre, atteignant une croissance à deux chiffres pour toutes les régions et tous les secteurs de produits, avec un taux d 'intérêt brut de 48,6% et une forte augmentation des bénéfices d' exploitation de 33 à 58 millions d 'euros, bien que légèrement inférieure aux prévisions des analystes.

Au cours du premier semestre de cette année, les ventes de puma ont augmenté de 18% à 2 milliards 180 millions d 'euros, et le bénéfice net a augmenté de 37,7% pour atteindre 98,5 millions d' euros.

Figure 1 données clefs sur les résultats de puma pour le deuxième trimestre et le premier semestre

Que ce soit dans la région de l 'Asie et du Pacifique, où la croissance est la plus forte, ou dans toutes les catégories de produits, le ralentissement général de la croissance de PUMA a été de 11,8% au deuxième trimestre, avec une forte augmentation de 34,8% au cours du dernier trimestre, et de 20% au maximum pour toutes les catégories.

Cela signifie également que l 'effet Star entre dans la fin du cycle de vibration de Puma.

Bien que Puma ait immédiatement recruté Selena Gomez, supermodel Cara \ \ \ 13 \ \ 10 \ \ Delevingne, l 'effet d' entra?nement de Rihanna n 'a pas pu se reproduire.

Plus important encore, l 'effet de la vedette est facile à reproduire, et les marques sportives commencent maintenant à baisser la tête vers les étoiles.

En outre, une fois que la valeur commerciale d 'une star a été prouvée, il est naturel que les géants se disputent.

Rihanna a signé un contrat avec LVMH pour lancer la marque fonty \ \ 13 \ \ 10 \ \ Beauty Beauty, et il y a peu, en collaboration avec le Groupe de mode techstyle, pour lancer la marque Savage X fenty, dont l 'influence sur Puma avait été diluée.

PUMA a d? faire face à des défis encore plus difficiles à la suite d 'une reprise à court terme de l' effet star.

Tout d 'abord, le marché des chaussures de sport de base a radicalement changé.

Le Directeur général de puma BJ RN \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

Au cours des deux dernières années, la prolifération de modèles classiques tels que le Clyde de Puma, Stan Smith et le super 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

Mais au cours du premier semestre de cette année seulement, les chaussures de sport ultra - simplifiées ont rapidement chuté.

En raison de l 'entrée de marques de luxe et de la popularité de chaussures de sport ? lourdes ? de conception complexe, des chaussures de luxe telles que Balenciaga \ \ 13 \ \ 10 \ \ triple s et Louis Vuitton capturent un groupe de jeunes consommateurs sensibles à la tendance.

Pour faire face à l 'évolution de la tendance des chaussures de sport, Puma a également lancé en mai une chaussure de sport "lourde" Thunder \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\

Cependant, par rapport à des chaussures de sport de marque de luxe plus performantes, ces chaussures manquent de reconnaissance sur le marché des chaussures de sport surpeuplées et ne provoquent pas de vagues sur le marché.

En outre, Puma a été officiellement exclu par le Groupe kaiyun au cours du premier semestre de l 'année et est devenu plus indépendant sur le plan de la structure de gestion.

Bien que la performance de puma se soit améliorée, le Groupe Kai Yun l 'a qualifié d' actif non stratégique.

En janvier de cette année, le Groupe kaiyun a annoncé que 70% des actions Puma avaient été attribuées aux actionnaires, dont Artemis deviendrait un ? actionnaire stratégique à long terme ? détenant une part de puma \ \ 13 \ \ 1029%.

Pour se concentrer sur les produits de luxe, Kai Yun a également, au cours des deux derniers mois, enlevé trois marques Stella McCartney et d 'autres.

Le retour sur le marché du basket - ball est actuellement la décision stratégique la plus importante du Groupe.

Le mois dernier, Puma a annoncé que Jay - Z, chanteur de basket - ball, était Directeur général de la créativité et Directeur général de puma 139 couteau hoops, responsable de la conception des produits et de l 'orientation créative, ce qui signifie que Puma, qui a démarré ses chaussures de basket - ball, reprenait ses Activités professionnelles de basket - ball 17 ans plus tard.

Selon une analyse, Puma a choisi Jay - Z comme Directeur général de la créativité de basket - ball pour relancer le succès de Rihanna, qui avait d 'abord commencé avec ses chaussures de sport.

PUMA a déjà investi un budget important dans le marketing pour la série de basket - ball lancée en octobre de cette année, et ce co?t anticipé n 'a pas encore rapporté la marque.

La préchauffe - vente pour le retour sur le marché du basket - ball comprend également la signature d 'un contrat permanent entre Puma et le général Walter Frazier, ancien joueur de basket - ball.

En fait, Walter \ \ \ 10frazier et Puma sont profondément enracinés dans l 'esprit de la marque Puma à l' époque grace à l 'effet de la vedette.

En 1973, Walter \ \ 13 \ \ 10, \ \ Frazier a lancé un classique de marque en collaboration avec Puma.

"Clyde" rend cette chaussure rouge.

Maintenant que l 'on passe de l' effet Star à l 'exploitation de l' histoire de la marque, Puma semble également revenir à la marque elle - même dans l 'intention de renforcer la compétitivité de base de la marque.

Dans le même temps, Puma est inévitablement impliqué dans le commerce classique de la marque sportive, c 'est - à - dire dans la conclusion de contrats de parrainage avec des athlètes professionnels, dont le mode de fonctionnement est trop m?r et la concurrence est particulièrement intense, et ce n' est pas seulement un investissement important de la marque sportive.

En mai de cette année, Puma envisage de reprendre ses baskets en signant un contrat avec Trey Young, la star du basket - ball.

Toutefois, en juin, Trey Young a signé un contrat pluriannuel avec Adidas, apparemment en raison d 'une offre plus élevée.

Mais la détermination de puma ne doit pas être sous - estimée: Marvin 1313, avant - garde de l 'ancienne université Duke, a fait un saut de 10 Bagley III, et DeAndre 1313, en Arizona, et d' autres stars de basket - ball.

Les nouvelles stars de basket - ball sont visibles.

Après tout, les joueurs de basket - ball les plus chers sont encore sous le contr?le de Nike.

Bien que la tendance à la mode des marques sportives soit en train de devenir irréversible, aucune marque ne peut sortir du cadre traditionnel du commerce sportif.

Outre le basket - ball, Puma continue de consolider sa position dans les domaines de l 'athlétisme, de la formation générale et du football.

Un jour après la publication du Journal, Puma a annoncé qu 'il signerait le WNBA en tant que parrain officiel, ce qui était aussi la première fois que Puma signait l' union professionnelle et sportive.

Dans l 'ancien Coupe du monde de Russie, les équipes italiennes parrainées par Puma et les équipes africaines, bien qu' elles aient été retirées à l 'avance, ont parrainé les deux autres équipes de l' Uruguay et de la Suisse, respectivement 8 et 16, et ont, dans une certaine mesure, parrainé la marque "Ben".

De même, les Adidas, qui se sont fait jour grace à des stratégies de marketing et à des mouvements de retour, se trouvent dans une situation similaire et, avec le retour de Nike, la situation du marché est devenue plus complexe.

La Banque des pays riches a récemment ramené sa note d 'Adidas de plus en plus élevée à plus grande échelle, au motif qu' une concurrence accrue entre les principaux prix des chaussures de sport compromettrait les bénéfices et les revenus de la société.

Selon l 'analyste Tom \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

à l 'heure actuelle, Vans est une marque de choix entre 60 et 100 dollars des états - Unis, la marque préférée étant superstar et Stan 131 \ \ Smith \ \ Red Adidas.

En outre, les réactions divergentes des consommateurs aux nouveaux modèles Adidas ont également réduit la confiance des investisseurs dans la marque.

D 'après les données du réseau top - mode, les recettes du Groupe Adidas ont augmenté de 10 à 5 milliards 590 millions d' euros au cours de la même période budgétaire, au 31 mars, et il est clair que la vente d 'Adidas a commencé à ralentir, par rapport au taux de croissance de 18,9% enregistré au premier trimestre de 2017.

Au cours des trois derniers mois, la valeur cumulée des actions du Groupe a chuté d 'environ 8,8%.

Même le marketing orthodoxe, adidas ne détient pas l 'avantage absolu.

Cette année, le départ anticipé de l 'équipe allemande de la Coupe du monde de football a eu un effet négatif sur Adidas, et la marque China Cat flag shop a lancé une campagne promotionnelle de l' équipe allemande avec 5 plis de maillot.

Selon une enquête sur les ventes de détaillants, de marques et de produits de la Coupe du monde de football réalisée par Thompson Reuters et stylesage \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\

Selon une autre analyse, bien que l 'Adidas ait considérablement amélioré la visibilité de sa marque ces dernières années, notamment en parrainant la Coupe du monde de football et en coopérant avec le Consortium, nike continue d' occuper une place prépondérante parmi les principaux prix qui contribuent à la plupart des ventes.

Après trois trimestres consécutifs de défaillance du marché nord - américain, Nike a finalement réussi à rattraper le coup grace à des innovations continues.

La croissance a repris en Amérique du Nord au quatrième trimestre de l 'année dernière, avec une augmentation de 3 à 3 milliards 875 millions de dollars.

Les ventes de Nike ont augmenté de 6 à 36,4 milliards de dollars au cours de l 'exercice financier terminé le 31 mai, et le taux d' intérêt brut a baissé de 44,6% à 43,8% par rapport à l 'année précédente.

Selon des données publiées précédemment par l 'Agence de données edited, le prix des produits de base de Nike est compris entre 28 et 84 dollars, soit 62,33 dollars en moyenne, et celui des produits de base Adidas entre 28 et 70 dollars, soit 56,6 dollars en moyenne.

Dans le cas d 'une paire de chaussures de sport de 100 dollars, si le co?t de la marque est divisé en co?ts d' usine, bénéfices des détaillants, etc., les Adidas gagnent 2 dollars par paire de chaussures de sport de 100 dollars et Nike 5 dollars.

Après avoir analysé près de 60 détaillants sportifs du monde entier, edited a conclu que le taux moyen d 'abattement de Nike était de 20,7%, soit moins de 21,6% des Adidas, ce qui signifie que les Adidas sont vulnérables, qu' il s' agisse de la fixation des prix ou du profit, et que Nike a accru ses innovations ou creusé les écarts entre les deux.

Cela a également permis à Nike de disposer d 'une plus grande marge budgétaire pour la commercialisation et, en particulier, de consolider son avantage dans les contrats de parrainage de professionnels.

Puma est bien conscient de l 'intensité de la concurrence sur le marché du sport, et le marketing des stars précédentes a aidé Puma à réduire l' écart avec la première marque, mais seule une amélioration de la compétitivité de base de la marque peut aider celle - ci à se positionner dans la troisième marque sportive.

Bj RN \ \ 10 gulden a indiqué que malgré l 'évolution des tendances des produits, les fluctuations des taux de change et les incertitudes liées à l' environnement commercial mondial, le Groupe s' attendait à ce que les bénéfices avant imp?t atteignent entre 310 et 330 millions d 'euros pour l' ensemble de l 'année, soit une augmentation d' environ 30%.

L 'ancien Groupe avait augmenté ses objectifs de vente de 2 à 12 à 14% et avait fait preuve d' optimisme.

à l 'heure actuelle, Kai Yun s' est désintéressé de puma de manière décentralisée, et l' analyse a montré qu 'il s' agissait d' accro?tre la valeur de ses actions sans renoncer à attirer des acheteurs potentiels.

La valeur de marché des acheteurs potentiels de longue date pour le sport (2020,hk) a dépassé 100 milliards de dollars de Hong Kong, et l 'acquisition de puma est toujours possible.

Depuis cette année, le cours cumulé des actions Puma (Pum.Etr) a augmenté de plus de 19% et a presque doublé au cours des deux dernières années.

Au moment de l 'établissement du présent rapport, Puma avait une valeur de 425 euros par actions et une valeur de marché d' environ 6,7 milliards d 'euros.