Li Ning Rampe 10 Years Before The Wind, And Make Good "China Li Ning" More Important

Les Jeux olympiques de Pékin sont un souvenir lointain d 'il y a 10 ans.

Lors de cette grande cérémonie d 'ouverture, Li Ning, vêtu d' un manches courtes, s' est envolé vers le ciel avec un cable d 'acier et a fait le pas de l' espace pour allumer la flamme olympique, ce qui est devenu non seulement un moment classique des Jeux olympiques, mais aussi un moment exceptionnel de la vie de Li Ning.A l 'époque, le Prince de gymnastique d' autrefois a été mis hors service pendant 19 ans, a créé la même marque sportive, Li Ning, est devenu la première entreprise chinoise d 'articles de sport cotée à l' étranger.Bien qu 'il ne soit pas un sponsor des Jeux olympiques, le Président du Conseil d' administration s' est engagé personnellement au combat.Li NingComme si c 'était le plus grand gagnant de la marque.

Pendant 10 ans,Li NingAprès avoir dépassé Adidas et s' être assis sur le second fauteuil après Nike, l 'expansion aveugle qui s' est ensuivie, le mouvement de transformation de l' arrière - garde des Tigres a plongé le chef de la marque du Mouvement national dans la boue, Li Ning, qui se cache derrière lui, a d? sortir de la montagne pour redonner du moral.Un défilé de la semaine de la mode de New York, en février dernier, a permis à Li Ning, qui était à l 'extrémité inférieure de la cha?ne de mépris de sa famille, de mener une contre - attaque.Dans le même temps, un certain nombre de nouveaux produits vendus à la rupture de la marchandise, mais aussi l 'achat et la vente de marchandises.

Il ne s' agit pas d 'un marketing éphémère.Quatre mois plus tard, Li Ning est retourné à la semaine de la mode de Paris, a mis au point un projet de renouvellement de l 'ancien noyau avec des couleurs fra?ches, de nombreux internautes étrangers ont même laissé un message sur le compte officiel de Li Ning à Instagram, espérant pouvoir l' envoyer en Angleterre.

Bien que Li Ning soit en plein essor, la réalité est que la première marque de sport local est la paix, et les deux géants internationaux, ADI et Nike, ont aussi raison.Marché chinoisRegarde.Pour l 'instant, Li Ning semble prêt à faire une brèche sur la route de la mode.Mais cette percée peut - elle la ramener à l 'age d' or de 2008?

Un.

Bien que Li Ning ait perdu Adidas dans la lutte mondiale pour les Jeux olympiques de Beijing, en 2009, Li Ning a atteint son point culminant, sa part de marché intérieure dépassant pour la première fois Adidas, gagnant une partie de ses revenus.

Après les Jeux olympiques de Pékin, nike s' est assis dans le fauteuil croisé des chefs de vente de la région de la Chine et a augmenté et vendu plus vite que ses concurrents.Le produit des ventes de Nike en Chine était d 'environ 1 milliard 746 millions de dollars, celui de Li Ning d' environ 8 milliards 887 millions et celui d 'Adidas d' environ 1,4 milliard de dollars.

Selon le journal annuel, Li Ning a un chiffre d 'affaires de 9 milliards 979 millions de yuan en 2010, 80 000 magasins dans tout le pays, les rues et les rues sont fleuries, est bien mérité de la marque de sport national.

Toutefois, l 'expansion aveugle a également laissé craindre un arriéré de stocks pour Li Ning.Un grand nombre d 'anciennes ventes dans tout le pays, a directement baissé le positionnement de la marque Li Ning.En 2010, l 'équipe de gestion dirigée par Zhang Zhiyong a proposé une stratégie de reconfiguration de la marque, non seulement en rempla?ant logo bien connu ? tout est possible ? par ? make 133 through the 10sui change ?, mais aussi en introduisant le concept ? 90hou Li Ning ?.Afin de suivre la voie de l 'internationalisation de haut de gamme, Li Ning a augmenté de 17,9% le prix de ses produits d' habillement et a commencé à entrer dans les marchés d 'outre - mer, dans l' espoir que Li Ning et Nike, Adidas et d 'autres grandes marques.

Toutefois, le mouvement de changement d 'étiquette a fait de l' ancien article d 'identification un stock, ce qui a contraint les magasins terminaux à procéder rapidement à l' entreposage, ce qui a aggravé la situation en matière de commercialisation.Le style de conception du produit ne suit pas le niveau d 'esthétique après 9000, 70, 800, puis progressivement disparaissent, les deux c?tés ne sont pas gênés.

La campagne de transition menée par Zhang Zhiyong a eu un impact considérable sur Li Ning et a créé une situation de crise interne et externe sans précédent.Avec le départ progressif de cinq cadres supérieurs en 2011, le problème de la croissance rapide a également été mis en lumière.Selon le rapport annuel, Li Ning a réalisé un revenu total de 8 milliards 829 millions de yuan en 2011, soit une baisse de 5,8% par rapport à 2011, et un bénéfice net de 386 millions de yuan, soit une baisse de 65,19% par rapport à 2004.Le montant des stocks est passé de 810 millions de yuan en 2010 à 1 milliard 133 millions de yuan.Ces crises ont contraint Li Ning à réduire les tensions dans la cha?ne financière en réduisant ses effectifs.

En outre, la stratégie d 'internationalisation de Li Ning a connu de nombreux revers.En 2012, le pavillon américain n 'a pas été en mesure de fermer ses portes, les concessionnaires espagnols ont fait faillite et les magasins de Hong Kong n' ont pas survécu à un mauvais sort.

En juillet, Zhang Zhiyong a payé pour l 'échec de cette transition.Alors que le PDG et l 'associé TPG Kim Jun, qui avait conduit Daphné à la sortie de la crise, n' ont pas réussi à mener à bien le vaste programme de relèvement de Li Ning.En 2012, Li Ning a subi une perte de 1 milliard 979 millions de yuan, soit la première fois depuis son entrée en bourse.

Là - Bas, les concurrents ont profité de 1 milliard 359 millions de yuan et ont dépassé les 6 milliards 640 millions de Yuan Li Ning avec 7 milliards 720 millions de yuan.Depuis lors, Li Ning dans les marques sportives de la production nationale, le chef de la place de la paix.

Le succès de la marque de sport local peut être qualifié de "réflexion sur le positionnement".Saisissez l 'occasion pour le concurrent Li Ning de prendre de mauvaises décisions sur la voie du développement, le Président Ding Shizhong a lancé une réforme radicale.D 'abord, il a essayé de réussir le "modèle nike", par exemple, anzou n' a plus à chercher la voix des stars ou à créer de grandes marques, mais à cultiver profondément les utilisateurs à faible consommation.

Malgré les revenus élevés des villes de première ligne en Chine, les différentes régions de développement économique de la Chine ont connu des "décalages de temps", et c 'est grace à ce "décalage de temps" que le succès a été exploité pour satisfaire à des prix abordables la demande de marques de sport que les consommateurs des Villes de troisième et quatrième lignes viennent de se réveiller.Avant, Li Ning, qui poursuivait une route de pointe, a payé un lourd tribut pour avoir mal jugé le marché.

Deux.

En novembre 2014, après le départ de Kim Jin Jin Jin Jin Jin, le fondateur de longue date Li Ning a décidé de quitter la colline pour reprendre le contr?le de la société."La société a besoin de moi, je reviens, après tout, je suis fondateur et actionnaire."

Au cours de la première année, Li Ning a annoncé une réorientation stratégique des fournisseurs d 'équipements sportifs vers les fournisseurs d' Internet + expérience de la vie sportive.Chaussures de course".Bien que la combinaison "chaussures de sport traditionnelles + boucles de riz" ait beaucoup craché, les chaussures de course sont vendues 100 000 paires par mois.

Li Ning, agé de 52 ans, a commencé à se présenter fréquemment lors de diverses manifestations et interviews avec les médias.Il a ouvert un micro - blog au début du nouvel an en 2015, vendant de l 'argent, parlant, se bronzant...S' efforcer de se construire en "rouge réseau" d 'age moyen.à ce jour, il a capturé 2,9 millions de fans.Dans le marketing de marque, Li Ning a également changé son slogan pour revenir à 2010 "tout est possible".

Dans ce mouvement de transition considéré comme un échec, Zhang Zhiyong a pris deux grandes initiatives: d 'une part, signer en 2012 la série de chaussures de la NBA, devian Wade, au prix de 100 millions de dollars sur 10 ans, et de l' autre, devenir le principal sponsor de la CBA.Ils sont devenus les deux plus grandes médailles de la nouvelle marque du Li Ning."Le commerce est un jeu, les investissements sont précoces."Li Ning a déclaré lors d 'une interview.

Le t - shirt de Li Ning, con?u pour le championnat de la CBA en 2015, a été collé à un ruban noir, un ruban noir destiné à couvrir le championnat, a été viré.Les mots "b?uf B", "Coupez - le" sous le ruban noir sont d 'une grande géographie, et instantanément fait bouillir les fans.Champion t - shirts dans les ventes d 'hiver, à l' extérieur du magasin Li Ning dans la région de Beijing, la foule fait la queue pour acheter des t - shirts champions, jusqu 'à des dizaines de milliers de ventes par jour.

La catégorie de basket - ball est une ressource de poids lourd, avec le lancement de la Ligue des universités, elle est aussi devenue le symbole de la culture de rue de Li Ning et de suivre le rythme des jeunes.En 2016, Li Ning s' est joint pour la première fois au Groupe de rap dialectal de ChongqingChaussure personnalisée"Sans frontières", a réalisé l 'intégration de la mode et des caractéristiques locales.

En plus de l 'industrie principale de l' équipement sportif, une autre société cotée sous le drapeau Li Ning en Chine extraordinaire (08032.Hk) a également pris en charge les ambitions de l 'industrie sportive de Li Ning.Le principal modèle du parc sportif et de la communauté sportive de Li Ning en Chine.

En un an, Li Ning a permis à la société de réaliser un gain en 2015.Dans l 'innovation de nouveaux produits, Li Ning est également en train d' ajuster progressivement ses propres canaux de vente et d 'embrasser activement la plate - forme électrique.Au cours du premier semestre de 2017, le nombre de magasins de Li Ning a diminué de 111, et la part de l 'électricité dans les recettes de la principale marque de Li Ning est passée de 12,8% à 18,2%, pour atteindre 720 millions de yuan, soit une augmentation de 58%.

Mais c 'est encore loin du retour de Li Ning au tr?ne de son frère a?né.D 'après les rapports financiers de 2017, la valeur du marché est de 103 milliards 387 millions de dollars de Hong Kong pour asseoir le siège de la première société chinoise d' articles de sport.L 'équivalent de 6 Li Ning, 11 trot et 20 361 degrés, soit plus de 70 milliards de dollars de Hong Kong de plus que la valeur totale du marché de Li Ning, Turbo et 361 degrés.Même à l 'échelle mondiale, il s' est enfoncé dans les trois premiers, Nike et Adi, les deux premiers sportifs connus.

En février dernier, le dixième anniversaire de l 'entrée en bourse à Hong Kong (Chine) a été marqué par une croissance de la valeur du marché de près de six fois supérieure à 70 milliards de dollars de Hong Kong, soit environ 5,4 fois plus que Li Ning et 2,7 fois plus que la somme des trois marques de Li Ning, Turbo et 361o (environ 25,5 milliards de dollars de Hong Kong).

Adidas et Nike sont toujours les ennemis de Li Ning.Au 8 ao?t, la valeur de réalisation d 'Adidas s' élevait à 11 milliards 208 millions de dollars, celle de Nike à 12 milliards 820 millions de dollars, celle de Li Ning à 18 milliards 362 millions de dollars de Hong Kong, soit 2 milliards 339 millions de dollars, celle d' Adidas cinq fois plus élevée et celle de Nike 55 fois plus importante qu 'il y a 10 ans.

Cette année, dans le cadre de la semaine de la mode, le cours des actions de Li Ning a de temps à autre tendance favorable.Après la semaine de la mode de New York en février, le cours des actions de Li Ning a augmenté de 10% et la valeur du marché de 1,5 milliard de dollars, tandis qu 'à la veille de la semaine de la mode de Paris en juin, le cours des actions de Li Ning a augmenté de plus de 6% à 9,73 dollars de Hong Kong par actions, ce qui représente un record.Mais à long terme, il est clair que Li Ning aura besoin d 'un plan stratégique plus stable.

Li Ning ne s' est pas vraiment transformé en piste marée.Li Ning est toujours concentré sur le domaine des sports professionnels, nous ne sommes pas de la marée noire.Pour nous, il est plus important de bien faire "Li Ning de Chine".