De Plus En Plus De Jeunes Aiment Acheter Des Produits De Luxe En Ligne, C 'Est Une Bonne Occasion Pour Jingdong

Ils sont en train d 'accueillir de nouveaux clients, ils sont plus jeunes, plus changeants, les nouveaux produits de Milan, ils espèrent pouvoir les obtenir à Beijing dans une semaine, mais ils ne veulent pas abandonner le sentiment de noblesse qu' offre le shopping en ligne.

Ces clients, connus sous le nom de ? génération du Millénaire ? (de 20 à 34 ans), ont contribué à la renaissance du marché des produits de luxe, et la plate - forme chinoise d 'électricité et les grandes usines mondiales de luxe ont commencé à coopérer pour répondre à leurs besoins.

Dans son rapport financier trimestriel publié le 16 ao?t, Jingdong a évoqué avec intérêt le commerce des produits de luxe, affirmant qu 'il consolidait encore sa position en tant que principale plate - forme crédible de marque de haut niveau en Chine au cours du deuxième trimestre.

Des résultats qu'au deuxième trimestre, il y a une pluralité de marque internationale successivement à Pékin est lancé officiellement en ligne de magasin phare, y compris le Japon de la vie de famille de marque sans marque - bonne et montre suisse Bucherer (Carl f. Bucherer).

Ce dernier est de développer le domaine de fournisseurs pour la première fois.

Jingdong en octobre de l'année dernière sur la ligne

TOPLIFE, a attiré environ 34 de marques, y compris de Balenciaga marques de luxe international (Balenciaga), Saint - Laurent, Alexander McQueen, Oscar de la renta et Mulberry, et ainsi de suite.

Un jour avant la libération de gains, Ferragamo des marques de luxe italienne (Salvatore Ferragamo) a également annoncé l'ouverture de magasin phare réglé Jingdong.

Auparavant, Pékin est déjà passé de 397 millions de dollars d'investissement Farfetch de luxe d'électricité au Royaume - Uni, et devenir le plus grand actionnaire, et l Catterton Asia passé de 175 millions de dollars d'investissements de base de luxe de la Chine est le plus grand temple d'électricité.

Dans les résultats, Jingdong mentionné et Muji de coopération, connu sous le nom de "pousser - Muji la réalisation en ligne de fusion, de" barrière de briser la scène.

En d'autres termes, Jingdong lors de ventes de produits de luxe, non seulement de garantir un commerce électronique pratique, doit également veiller à ce que les clients continuent de profiter de la cérémonie.

Bien que sur le marché de la quantité totale, à l'est de Pékin et Ali loin de luxe, mais à part, les deux parties ont maintenant était presque trop serré.

Jingdong, que leurs fournisseurs d'énergie plus d'avantages dans le luxe.

Reuters, 鄭孝明 Service international de Président de groupe Dong Jing (Winston Cheng) indique à l'Assemblée mondiale de la vente au détail en avril de cette année, Alibaba mieux que politique d'un système logistique Jingdong et les faux "tolérance zéro".

鄭孝明 que des acheteurs dans la plate - forme de TOPLIFE après classement, vêtu d'un costume, les employés avec des gants blancs dans une ou deux heures de livraison à domicile.

Ces employés sont soigneusement sélectionnées, à hauteur de la valeur de couleur sont excellentes, dont certains sont des vétérans.

En plus de la logistique d 'entreposage pratique et de l' importance accordée aux produits de qualité, Jingdong a délibérément créé cette expérience de luxe sur Internet, est certainement un moyen d 'attirer de grandes marques internationales.

Après tout, les marques de luxe se soucient surtout de ce que la marque apporte aux consommateurs, c 'est l' une des raisons pour lesquelles elles dépensent beaucoup d 'argent pour construire des magasins sous la ligne au lieu de laisser leurs parties en ligne pour le commerce de détail.

Certains magasins de luxe contr?lent délibérément le nombre de personnes entrant dans le magasin pour s' assurer que les clients bénéficient des meilleurs services, même si cela signifie souvent qu 'un plus grand nombre d' invités doivent attendre à l 'extérieur.

Toutefois, le ralentissement continu et la baisse des performances de l 'industrie du luxe au cours des dernières années ont contraint ces grandes marques internationales à repenser leur mode de communication avec les consommateurs.

D 'une part, la ? génération du Millénaire ? est devenue le principal moteur de la croissance du marché des produits de luxe et, pour eux, l' achat en ligne est comme un repas quotidien.

Pour attraper ces jeunes, il est devenu nécessaire d 'ouvrir les circuits de commercialisation des produits de luxe.

En revanche, les marques de luxe ont fermé de nombreux magasins en dessous de la ligne.

Le Financial Times britannique cite un gestionnaire d 'actifs, Bernstein, qui a déclaré qu' en juillet 2017, 62 magasins en ligne avaient été fermés par des détaillants chinois de luxe en 12 mois.

D 'autre part, en tant que principal consommateur de produits de luxe

Déjà couvert par les opérateurs numériques.

Selon une étude de bain & Co, la consommation de produits de luxe en Chine représentait 32% du marché mondial en 2017, plus que dans tout autre pays.

Bain de prévisions, cette année, les ventes de produits de luxe en Chine devrait augmenter de 20-22%, bien plus que d'autres marchés de l'Union européenne.

McKinsey rapport montre que, en Chine, le magasin de luxe internationale de 80% dans les grandes villes du PIB dans les 15 premiers, mais ceux qui achètent des produits de luxe de seulement 25% vivent dans les grandes villes.

La chute de l'offre et de la demande de telle sorte que des marques de luxe a d? envisager de marcher vers la ligne de satisfaire les besoins des clients et de 75%.

En dépit des marques de luxe progressivement "Internet", mais elle doit également convaincre les consommateurs de payer la facture.

Selon l 'étude MacKenzie, bien que les consommateurs chinois aient l' habitude d 'acheter des articles de luxe en ligne, ils sont un peu découragés.

En Chine, les ventes en ligne de produits de luxe ne représentent que 7% des ventes totales de produits de luxe, et ce chiffre n 'a pas beaucoup augmenté ces derniers temps.

"Pour

, il est important de ne pas se tromper, "entreprise de recherche de produits de luxe en Chine le luxe, Directeur général de Pablo Mauron dit le Wall Street Journal," on veut toucher la marchandise.

Je suis toujours douté de consommateurs n'a jamais acheté une marque de produits à acheter un bloc micro - Lettre sur la valeur de la montre de 2 millions de dollars.

Mais, Jingdong doit prendre l'Initiative pour l'éducation des consommateurs, mais ne peuvent pas simplement attendre que les consommateurs.

Après tout, c'est un monstre à Ali, à couler le marché rapidement fermement ancrée et entouré de raccordement, s'étendant vers le haut, est peut - être la plus grande chance de Pékin est aujourd'hui.