361Degree Perforation: Parrainage Commercial Et Internationalisation Des Marques Sportives Chinoises

Le 18 ao?t, les Jeux asiatiques de Jakarta de 2018 ont été officiellement inaugurés.

La promotion de la marque dans tous les coins de Jakarta, ainsi que les bons résultats obtenus par de nombreux athlètes qui ont signé un contrat avec 361 ° ont récemment brossé un sentiment d 'existence à 361 ° à l' intérieur et à l 'extérieur du terrain de sport et sur le réseau.

Partenaire de haut niveau des Jeux asiatiques de Jakarta

, depuis 2008, s' est engagé à utiliser l 'International Sports sponsor arrangement international des affaires.

Le Directeur général du Groupe, tingwood, a indiqué que plus de 3 000 points de vente à l 'étranger étaient actuellement disponibles et qu' il était prévu de les étendre à 4 000 dans l 'année, ce qui permettrait de maintenir le rythme d' expansion de 500 à 600 points de vente par an.

Après tout, le parrainage des compétitions internationales co?terait cher en or et en argent. Selon les estimations des journalistes, 361 °C aurait payé des centaines de millions de yuan pour les trois seuls parrainages des Jeux asiatiques, alors que la croissance des revenus et des bénéfices de la société au cours des 10 dernières années n 'a pas été spectaculaire.

Est - ce un investissement idéal? Comment équilibrer le rendement des investissements ou la réalité sous les yeux du gérant de la deuxième génération du tingwood?

Lors d 'une interview exclusive sur l' économie du XXIe siècle, tingwood a déclaré qu 'en dépit d' une certaine pression sur le marché, il était déterminé à tirer parti de la notoriété et de la beauté accrues des marques internationales et à envisager d 'inclure l' acquisition de marques de haute qualité dans les futurs déploiements stratégiques de l 'entreprise ? sans exclure l' acquisition de marques, mais avec des liens avec l 'industrie sportive et la possibilité d' une présence d 'entreprises nationales et étrangères ?.

Patronage

Depuis son arrivée dans la nuit du 14 ao?t à Jakarta, la capitale indonésienne, tingwood a fait son plein voyage.

Le 15 ao?t, à Jakarta, il a signé un contrat de coopération avec le grand magasin indonésien du soleil, qui deviendra 361 °

Dans le cadre de la distribution exclusive de produits.

En tant que plus grande entreprise indonésienne, le grand magasin solaire compte 155 magasins et plus de 40 000 employés dans 74 villes du pays.

Le tingwood souhaite saisir cette occasion pour que 361 ° s' enracinent en Indonésie et s' étendent à l 'ensemble de l' Asie du Sud - Est, de l 'Asie du Sud, etc.

".

Il est entendu que 361 °C dispose actuellement de réseaux de distribution à Singapour, au Viet Nam et au Népal, mais que la répartition générale des ventes laisse à désirer, par exemple en Europe et en Amérique.

Le tingwood considère donc les Jeux asiatiques de Jakarta comme une grande scène de marketing et s' emploie activement à contacter des partenaires commerciaux potentiels partout dans le monde.

En tant que partenaire de haut niveau des Jeux asiatiques de Jakarta, le tingwood a été autorisé à se rendre dans les affaires indonésiennes, à l 'intérieur et à l' extérieur des terrains de sport.

Le 16 ao?t, il a participé, en tant que flambeau des Jeux asiatiques, à la pmission de la flamme olympique dans la ville de Jakarta et, le 17 ao?t, il a rencontré le Prince Ahmed, Président du Conseil olympique de l 'Asie, qui a révélé que les deux parties avaient étudié la possibilité de continuer à parrainer les prochains Jeux asiatiques de Hangzhou.

Dans ses états financiers pour le premier semestre de 2018, 361 ° a exprimé son ferme appui aux grandes manifestations sportives internationales au fil des ans, aux Jeux asiatiques de Guangzhou de 2010, aux Jeux universitaires mondiaux de Shenzhen de 2011, aux Jeux olympiques de la jeunesse de Nanjing de 2014 et aux Jeux asiatiques d 'Incheon de 2014, ainsi qu' aux Jeux olympiques de Rio de 2016 en tant que première marque chinoise d 'appui aux Jeux olympiques, en tant que partenaire officiel.

En tant que partenaire officiel des XVIIIe Jeux asiatiques de Jakarta cette année, 361 ° a continué de soutenir activement les Jeux asiatiques.

Selon le tingwood, l 'appui aux grandes compétitions sportives professionnelles est un élément important de la croissance de l' entreprise, et le parrainage des compétitions sportives internationales permet de mieux préparer le terrain à 361 ° de configuration à l 'étranger.

Dans le cadre de la coopération entre les Jeux asiatiques de Jakarta et le grand magasin de soleil indonésien, 361 ° en tant que parrain des Jeux olympiques de Rio (Brésil) a également saisi les possibilités de réseau et de commercialisation au Brésil.

Rien qu 'en 2016, 1 200 magasins ont été distribués localement au Brésil à 361 ° et les ventes à l' étranger ont augmenté de plus de 80,6% en 2016.

Par rapport à ses homologues nationaux, Li Ning et d 'autres, l' idée de 361 ° semble plus internationalisée, le parrainage est plus Intercontinental et international, dans l 'espoir d' améliorer la notoriété et la beauté de sa marque.

à l 'heure actuelle, les produits de 361 ° couvrent plus de 20 pays et régions dans le monde, dont le Royaume - Uni, l' Allemagne, la France, l 'Autriche et la Suisse.

En 2017, le Groupe 361 ° disposait de 1 241, 1 030, 378 et 40 points de vente au Brésil, aux états - Unis, en Europe et à Taiwan (Chine).

Selon le tingwood, il y a à ce jour plus de 3 000 points de vente à l 'étranger, ce qui devrait atteindre 4 000 dans l' année.

De l 'autre c?té de la médaille, le parrainage des grandes compétitions internationales co?te très cher, 361 °

Bien que 361 ° n 'ait pas été directement divulguée, le co?t de la publicité augmente d' année en année, selon les chiffres figurant dans les états financiers de l 'année civile, avec des dépenses de 166 millions, 149 millions, 121 millions, soit 9,8%, 11,4% et 12,8%, respectivement, pour la période allant de 2017 à 2015.

Sur les quatre grandes marques nationales de produits sportifs, 361 ° n 'a pas d' avantage dans l 'histoire de la marque et la part de marché.

Selon les données disponibles, à la fin de 2017, 361 ° possédait 5 808 magasins centraux, 9 467 ont été installés et plus de 22 000 en Chine à la fin de 2016, Adidas et Nike.

En fait, les actifs de 361 °C ne sont pas faibles.

Selon le rapport de 2017, 361 °a un total de 11 milliards 934 millions de dollars, soit 2 milliards 496 millions de dollars de plus que la troisième étape.

Selon le rapport semestriel 2018, les revenus ont augmenté de 7,8% à 3 017 millions au cours du premier semestre.

Pendant le premier semestre de cette année, les revenus du sport ont augmenté de 44,1% pour atteindre 10 054 millions de dollars, tandis que ceux de Li Ning ont augmenté de 17,9 à 4 713 millions de dollars.

Au cours des trois dernières années, les recettes à moyen terme ont augmenté de 15,72%, 9,49% et 7,8%, respectivement.

361) la concurrence ne concerne pas seulement les marques locales.

Parmi les marques sportives internationales, Nike a enregistré des recettes totales de 36 milliards 397 millions de dollars des états - Unis (environ 24 milliards 960 millions de yuan) pour l 'année fiscale 2018 (juin 2017 - mai 2018), soit une augmentation d' environ 6% par rapport à l 'année précédente.

Sur ce total, 5 milliards 134 millions de dollars des états - Unis (environ 35 milliards 258 millions de renminbi) ont été per?us dans la région de la Grande Chine, soit une augmentation de 18% par rapport au taux de change.

Au cours du premier semestre de cette année, Adidas et Puma ont également connu une forte croissance de leurs activités en Chine, avec une croissance double.

Les ventes ont augmenté de 27% dans la région d 'Adidas et ont augmenté de plus de 20% au cours des 10 derniers trimestres.

Selon le rapport euro - Suisse international, les ventes d 'articles de sport en Chine ont augmenté de 12% en 2017 pour atteindre 212 milliards de yuan renminbi.

Et Nike et Adidas occupent déjà plus d 'un tiers du marché.

Sur la base des données pour 2017, la part de marché de l 'UNITA est d' environ 7,87%, celle de Li Ning d 'environ 4,2% et celle de 361 ° 4%.

Compte tenu de la dynamique actuelle de croissance, il est probable que la part de marché des marques nationales sera encore réduite.

Selon Li Jia Hao, analyste international des valeurs mobilières de Galaxy, ? bien que, dans l 'ensemble, les marques sportives locales perdent des parts, les marques locales de premier plan ont toujours la capacité de résister et de riposter ?.

Le tingwood est confronté à un énorme défi: comment traverser ce tourbillon?

Pour renverser la concurrence, 361 °

Le rapport semestriel de 2018 fait état d 'une augmentation spectaculaire des revenus de 361 ° pour les vêtements pour enfants, soit 18,89%.

Au cours des trois dernières années, les recettes d 'exploitation de l' habillement des enfants ont augmenté de 16,74%, 12,87% et 18,89%, respectivement, ce qui représente une augmentation à deux chiffres.

En outre,

La part des opérations par rapport au chiffre d 'affaires de 361 °C a également augmenté, passant de 10,7%, 11% et 12,1%, respectivement, au cours des trois dernières années.

Le 23 mai, 361 ° sous le drapeau de la marque des enfants et de la peinture mondiale (Shanghai) ont conclu un accord commercial pour le lancement d 'un certain nombre de produits de l' Association sur le thème de l 'animation en usine de rêve et de la série de films du monde jurassique.

361) Les marques et les entreprises de vêtements pour enfants devraient devenir un nouveau point de départ pour la croissance des entreprises.

La stratégie de concurrence électronique est une autre percée.

Le tingwood révèle que depuis le début de la compétition électrique, la tendance et la mode sont introduites dans les marques sportives afin d 'accro?tre le public.

On sait que, depuis l 'opération conjointe QG \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\

361 ° a également annoncé en juin 2018 la deuxième étape de la course aux armements, qui a abouti à la formation du triangle de chemin de fer de 361 ° destiné à attirer davantage de jeunes consommateurs sur les Jeux asiatiques de Jakarta et à attirer des fans des pports sous - régionaux et de la concurrence électrique sur les marques 361 ° en soutenant la compétition électrique.

Face aux multiples dilemmes actuels, tingwood a déclaré dans son interview sur l 'économie du XXIe siècle que 361 °C risquait effectivement d' être en concurrence avec de multiples marques, qu 'il rechercherait activement un point de départ pour les entreprises et qu' il choisirait résolument l 'internationalisation comme stratégie d' entreprise.

L 'internationalisation est une approche stratégique qui a été délibérément distinguée de ses homologues nationaux depuis son entrée en bourse à 361 ° et qui a même délibérément creusé le légendaire personnage de l' industrie de la chaussure taiwanaise Lin Bing - Huang pour former 361 ° d 'affaires à l' étranger, le sabre 361 ° d 'extension à l' étranger.

Selon Lin Bing - Huang, la conception et la vente de 361 °o de produits d 'outre - mer sont actuellement achevées à l' étranger, la qualité et le prix de leurs produits ne sont pas comparables à ceux d 'autres grandes marques internationales.

361 °sensation chaussures plus de 1000 adversaires ont été sélectionnés pour les produits recommandés chaque année par le magazine américain Power Runner World.

361. Une série de matériaux de pointe et de technologies connexes, tels que sac - air, NFO, qu! Kfoam, etc., ont également été mis au point de manière autonome et 273 brevets ont été obtenus.

L 'internationalisation n' est pas incontestable.

Avant cela, Li Ning et d 'autres marques sportives internationales avaient également connu un cycle d' internationalisation.

Cependant, en raison de l 'évolution du marché intérieur, Li Ning s' est progressivement retiré des marchés internationaux pour se concentrer sur le marché intérieur et son développement international.

Par conséquent, avant 361 ° aucune marque sportive nationale n 'avait vraiment réussi sur le marché international.

On sait que, malgré quatre ans de croissance à deux chiffres, 361 degrés de la structure des opérations internationales n 'ont pas été à la hauteur de la situation et n' ont même pas été rentables.

En 2017, les opérations offshore ont atteint 361 degrés, soit une augmentation de 10,7% par rapport à 2019 millions de degrés, mais seulement 1,73% des recettes totales.

Le tinwood a déclaré à la presse économique du XXIe siècle que 361 °C prenait encore du temps pour développer les marchés d 'outre - mer.

? l 'équilibre devrait être atteint en 2019 et les profits commenceront en 2020, selon un jugement stratégique ?.

"La marque a besoin de temps pour s' accumuler, de bons produits ont besoin de temps pour vérifier."

Lin Bing - Huang a également indiqué que l 'esprit d' Artisan va progressivement créer une marque internationale de 361 degrés, n 'est pas pressé d' une grande échelle rapide.

Tingwood envisage également d 'acheter des marques de haute qualité dans le futur déploiement stratégique de l' entreprise.

"La qualité de vie des consommateurs chinois s' améliore progressivement, et l 'on pourrait envisager à l' avenir d 'acheter des produits de haute qualité, ce qui entra?nerait des collisions, chaque entreprise ayant des itinéraires différents."

Le tingwood a déclaré qu 'il n' était pas exclu que des marques soient achetées, mais qu 'elles soient liées à l' industrie du sport et qu 'il existe des possibilités pour les entreprises nationales et étrangères.