Les Femmes De Sealan House, Les Affaires Féminines, Les Campagnes, Les Villes.

29 ao?t

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(600398.SH) de publier des résultats: au premier semestre de réaliser des recettes de 100 milliards d'euros, soit une augmentation annuelle de 8.23%; imputables aux actionnaires de sociétés cotées un bénéfice net de 21 milliards de dollars, soit une augmentation de 10,2%.

Sous l'influence de l'ensemble de l'environnement de vente au détail, pour le deuxième trimestre de ralentissement de la croissance.

Le taux de croissance de la performance par l'influence de facteurs n'est pas idéal, le 30 ao?t, la maison heilan bourse ouverte à faible à 10.11 Yuan, ou de 1,37%.

Actuellement, la maison heilan drapeau a

- 81%, 6% et 8% respectivement.

En 2017, la maison des vagues a été rénovée.

La principale marque, "la maison des vagues" ralentit, mais la création de la marque féminine en 2011, "l 'amour du lapin" à accueillir une forte croissance.

"L'amour dans le lapin" de positionnement pour les femmes de marque, de l'age du client cible pour 18 - 30 ans, 2018 la première moitié de 6,1 milliards de dollars de recettes, la croissance annuelle des recettes de 82.3%, la proportion de 6%, soit une augmentation nette de magasins 108 maison à 1158 La maison.

Le nombre de sorties d'expansion agressive de la "croissance des recettes de l'amour en lapin".

à partir de 2015, depuis le "nombre de magasins dans l'amour de lapin" maison par 306 a augmenté le nombre de magasins dans un délai de deux ans à 1050, augmenter de plus de deux fois plus de 3,1 milliards de croissance des recettes à 8,9 milliards de dollars, le taux de croissance annuel composé de plus de 40%.

Toutefois, un simple calcul n'est pas difficile de trouver ces trois dernières années, le chiffre d'affaires de l'amour dans le magasin de lapin "a diminué de 85 millions de dollars de recettes, seul moyen d'un magasin de 2017 tout au long de l'année, les ventes de plus de deux dollars par jour, en Tenant compte des co?ts de main, frais de loyer, etc., de stocker le bénéfice d'exploitation de la pression.

De nombreux signes montrent que la "Route de l'amour en lapin" pour le bas de gamme, de positionnement entre la deuxième et la troisième ligne de polarisation de l'urbanisation.

Tout d'abord, "l'amour dans le lapin" au Siège et de centres de recherche et de développement sont sur Jiangyin, Jiangsu, c'est une troisième ligne, du niveau, de la réflexion de l'amour dans la localisation de lapin.

En or sur la carte de recherche "amour Ju lapin", trouve la marque dans 23 villes de la majorité.

Deuxièmement, la marque est située dans une ville de première ligne, principalement dans les banlieues reculées.

à Beijing, par exemple, il y a 19 résultats de recherche, dont 15 en dehors des cinq anneaux, et à Shanghai, par exemple, 24, dont 20 en dehors du cercle central, et 44 dans la ville de guang3 au Nord (Shenzhen non), ce qui signifie que la grande majorité des magasins sont ouverts Dans les villes des deux ou quatre lignes.

En outre, le lapin d 'amour a embauché une actrice, Likun, et la journaliste d' interface n 'a pas vu la photo de la star sur les 50.

La rentabilité a été sacrifiée pour le positionnement des bas et moyens niveaux: les chiffres de la balance des paiements montrent que le chiffre d 'affaires moyen de l' unité "lièvre de l 'habitat" en 2017 (magasins ouverts depuis plus de 12 mois) ne dépasse que 1 190 000 yuan, soit le tiers de la Maison des vagues (3 250 000 yuan), soit une moyenne de 3 260 yuan par jour.

Dans le cadre de la vitesse de l'emplacement de l'expansion rapide et dans la promotion de la concurrence et de la remise de bas de gamme, intense et à la marge plus faible.

En outre, les caractéristiques de l'industrie elle - même signifie également que les dépenses de recherche et de développement et les dépenses d'électricité de support supérieur.

La moitié de l'année 2018 ", la marge brute d'amour dans le lapin" est de 29%, a diminué de près de 9 points de pourcentage par rapport à la même période, principalement en raison de la boutique à vitesse rapide, stocke la plus grande proportion des recettes et de la laine, dilué de taux d'intérêt au cours de la première moitié de magasin, et remise de plus grands efforts.

Au cours de la même période "Hai Lan" brute "était de 43%, la marge de 50.59% Saint kainuo", "l'amour dans le niveau de lapin" seulement la moitié.

De positionnement de bas de gamme compréhensible dans la concurrence féroce, mais a besoin d'un ensemble de système de l'efficacité de la conformité avec: en marge du sacrifice, par des taux plus rapides de traction de la rentabilité, c'est - à - dire "amour Ju lapin" besoin d'un chiffre d'affaires de plus grande efficacité (d'exploitation) pour obtenir un bénéfice.

Parce que dans le rapport d'inventaire n'a pas divulguer les détails de chaque marque, selon un rapport de recherche les titres, les stocks de la mer "Lan", "l'amour dans 71 milliards 680 millions de lapin", le co?t de l'activité principale correspondant respectivement 19 milliards de dollars et de 4,3 milliards d'euros.

Si au cours de la période de référence de l'inventaire de la structure équilibrée, permet d'estimer le nombre de jours d'inventaire de deux marques sont respectivement de 562 jours et 579 jours.

Cela indique que "l'amour dans les poils de lapin" non seulement de faibles taux d'intérêt, l'efficacité de fonctionnement plus lentement, ce serait mortel.

En outre, des vêtements et de courte durée, la caractéristique de changement rapide.

Ces faits indiquent que la "maison heilan amour Ju lapin" avantage n'est pas évidente, la société fait des femmes ne sont pas prêts.

Mais les femmes "mer" sur la maison heilan: juillet de cette année, la maison heilan délivré 30 milliards de dollars d'obligations convertibles, dont 4,7 milliards d'euros pour la construction et l'amour dans la construction de batiments de lapins, de 11 milliards de dollars pour la construction de l'amour dans l'entrep?t de lapin, "l'amour dans la croissance rapide de lapin" entreprise amène la croissance la demande de stockage et de logistique.

Selon le plan d'entreprise, "l'amour dans le lapin" est une force majeure de la croissance de l'avenir de l'entreprise: 2018, le programme "une augmentation nette de maison" heilan stocke de 400, "l'amour dans une augmentation nette de lapin" magasin de 300.

D 'ici à 2020, le nombre de magasins de lapins amoureux devrait atteindre environ 2 000, soit le double de ce qu' il était à la fin de 2017; les recettes d 'exploitation primaires devraient atteindre 2 milliards 250 millions de yuan, soit environ 2,5 fois plus qu' en 2017.

Sur la base de ces données, les recettes devraient être réparties entre 2 milliards 250 millions de dollars, avec une moyenne de 3 082 dollars par magasin et par jour, soit moins que le chiffre d 'affaires de 2017 indiqué plus haut, et il n' est pas certain que cette performance soutienne le plan susmentionné.

D 'autre part, les femmes ont des exigences plus élevées en matière de conception de produits que les hommes, en particulier les marques de mode féminine, c' est - à - dire plus de style.

à titre d 'exemple, le lapin d' amour a vécu au cours des huit dernières années, de la marque de mode sportive à la marque de mode de loisirs, puis à la pformation de la marque de mode populaire féminine, afin que les huit années d 'incubation de la marque à la croissance.

Les changements fréquents dans le positionnement des marques peuvent provoquer une confusion dans la perception des consommateurs et ne favorisent pas la promotion de leurs marchés.

En outre, les maisons du Lan, où les hommes commencent à s' habiller, sont confrontées à une concurrence encore plus brutale: d 'après les données de l' Institut de recherche industrielle prospective, la concentration du marché des femmes est faible par rapport à d 'autres types, la part de marché des 10 premières entreprises n' étant que de 6,8% inférieure à celle des hommes.

Cela signifie une plus grande concurrence dans l 'industrie, et la demande différenciée de consommation des groupes de femmes offre un espace de survie à de nombreuses marques de marque qui se distinguent par leur style et leur marché à longue queue.

Dans le classement de l 'industrie de l' habillement de chat en 2017, l 'amour du lapin ne figure pas parmi les 20 premières.