Comment Vont Les Marques Contre Nike?

Le NBA de la saison 2018 - 2019 s' est officiellement ouvert récemment, les Celtes et les guerriers ont vaincu leurs adversaires respectifs et ont réussi à gagner la première saison.

Avec l 'arrivée de la nouvelle saison, les marques se disputent les ressources des joueurs.

Statistiques de la société de données, 2018

Les recettes du marché s' élèveraient à 16 milliards 143 millions de dollars, dont une grande partie proviendrait du marché américain.

C 'est là que la marque s' est battue.

Alors, après une période de repos, à qui appartient l 'étoile NBA que vous soutenez?

Les principaux joueurs de la NBA sous le drapeau sont les suivants: demakus coxins, Danny Green, Rudy Gaye, Terry Rozier, DeAndre Ayton, Kevin Knox, Marvin baghley.

Il y a 20 ans, Puma signait son prochain contrat de cinq ans avec Vince Carter, alors nouveau.

Mais deux ans plus tard, Carter a choisi de rompre le contrat.

En fin de compte, les poursuites engagées par Puma ont abouti et le Carter a été condamné à une amende de 13,5 millions de dollars et ne peut porter de chaussures concurrentes pendant trois ans.

Puma est devenu la troisième marque sportive du monde.

Après avoir repris le basket cet été, Puma a été très actif, non seulement en signant de nouveaux spectacles tels que ceux d 'André Ayton, de Marvin baghley et de Kevin Knox, mais aussi en signant de puissants généraux, comme corsins et Danny Green.

Dans le domaine de la stratégie de marché, Puma a suivi le style sportif, avec lequel la chanteuse américaine Jay - Z, qui a travaillé pendant de nombreuses années, est devenue à juste titre son Directeur général créatif.

Il est intéressant de noter que Jay - Z est le propriétaire de roc 13pun National Sports agent, qui compte de nombreux joueurs de NBA et de WNBA et dont la réputation dans le monde du basket - ball et les ressources sont connues des chevaux.

Puma Global Marketing and brand Director Adam \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Les nouveaux contrats signés par Puma cette année: Marvin baghley, Michael Potter et deandry Ayton, chacun dans une position différente.

Si Puma n 'a qu' une chaussure de basket, il est évident qu 'il ne peut pas concurrencer d' autres adversaires.

Puma doit donc mettre au point de nouvelles chaussures dès que possible, non seulement pour répondre aux besoins des joueurs sous le drapeau, mais aussi pour élargir la gamme de produits et toucher le plus grand nombre possible de consommateurs.

Les principaux joueurs de la NBA sous le Drapeau: Stephen coory, Joel enbid, le petit Daniel Smith, Kent bezmore, Josh Jackson.

Par rapport à Nike et Adidas, andrema, qui n 'a démarré qu' en 1996, n 'est qu' un début sur le marché des chaussures de baseball.

Mais après avoir signé Kuri en 2013, andrema a réussi à prendre place sur le marché des chaussures de basket - ball.

Après avoir signé le contrat avec andrema, Kuri a non seulement été élu MVP pour la deuxième année consécutive, mais il a également remporté les trois championnats de la finale.

En 2015, les ventes de chaussures d 'andrema ont également augmenté au fur et à mesure que Kuri s' avan?ait et prenait le premier championnat de sa carrière.

Selon les statistiques de sisidat, le Service de suivi des données sur le commerce de détail sportif, les chaussures signées de Kuri ont remporté la majorité des ventes de 160 millions de dollars en 2015, et les produits de chaussures d 'andrema ont enregistré un taux de croissance annuel de 57%.

Mais avec le retour d 'Adidas sur le marché des chaussures, la croissance d' andrema a commencé à ralentir.

Les ventes de chaussures d 'andrema n' ont augmenté que de 3% en 2017, contre 1% au premier trimestre de 2018.

En outre, selon la NBA \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Cette situation s' explique en fin de compte par la dépendance excessive d 'andrema à l' égard des marchés de curie et d 'Amérique du Nord, et par le fait que la gamme de chaussures de basket - ball fonctionne de fa?on trop unique et manque d' éléments de mode.

S' il n 'y avait qu' un seul représentant de la star Kuri, il ne pouvait plus se battre contre Nike et Adidas.

En outre, andrema n 'a lancé que des chaussures de signature de la série Kuri, la variété n' est pas assez abondante et il n 'y a guère de liens avec la culture de la tendance.

En regardant Nike et Adidas, les stars qui ont une personnalité remarquable sont prêtes à faire des articles sur leurs chaussures.

Par exemple, Towns et Buck, qui suivent de près la tendance des chaussures personnalisées, ont bouleversé les yeux des fans.

Conscient de ce problème, l 'été dernier, andrema s' est adaptée, non seulement en signant une bombe de qualité physique, le petit Daniel Smith, qui fume de la poudre, mais aussi en enlevant à Adidas la meilleure enbide sur le sujet.

Sur le marché des chaussures, il y avait Nike et Adidas, puis les puma, ce qu 'il fallait faire, c' était signer autant de joueurs que possible et accro?tre l 'exposition de la marque; dans le même temps, développer au plus vite sa propre ligne de produits pour couvrir un plus grand nombre de consommateurs.

Adidas Growth

Les principaux joueurs de la NBA sous le Drapeau: James Harden, Derek Ross, Damien lilard, Christophe polzingis, Nick Young.

Adidas s' est engagé dans le basket - ball dès les années 70.

Mais depuis l 'époque des cinq tigres (Maddy, Duncan, Garret, arinas et pilups) jusqu' au plus jeune MVP Ross et au meilleur joueur défensif Howard, Adidas n 'a pas réussi à remuer la place de Nike dans le basket - ball.

Au contraire, étant donné que Ross souffre à plusieurs reprises de blessures et de maladies après avoir pris le MVP, et que la "Tempête de la balle" de la Confédération a fait de Howard un joueur, Adidas a été durement frappé sur le marché des chaussures.

En outre, après la signature de Kouri, l 'évolution d' andrema s' est accélérée.

En 2014 et 2015, une fois anti - Adidas, andrema est devenue la deuxième plus grande part de marché des baskets - balls d 'Amérique du Nord.

C 'est un peu dur pour Adidas.

D 'une part, Adidas a pris ses chaussures de sport de loisirs, a pris celles qui embarquaient dans la technologie Boost et a quitté Kanye West, une vedette de flux, et, d' autre part, a signé des stars telles que Harden, lilad et borzingis, qui sont les chefs de leurs équipes respectives.

Depuis lors, la part de marché d 'Adidas a commencé à augmenter régulièrement.

Les données de campless et de highsnobiety montrent que sur les 20 premières paires de chaussures les plus vendues au monde en 2015, les trois premières sont la série Yeezy de chaussures de sport d 'Adidas.

Sur le marché américain des chaussures de sport, Adidas est devenue la deuxième marque après Nike avec une part de marché de 13%.

Dans ce rapport, l 'analyste de l' industrie sportive du NPD, Mike Powell (Mike 13sui \ \ '\ \' \ \ '\ \ \ \ \\ \\ \\\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Au deuxième trimestre de cette année, les revenus d 'Adidas sur le marché américain ont augmenté de 16%.

En conséquence, au cours du quatrième trimestre de 2018, jusqu 'au 31 mai 2018, Nike a enregistré une augmentation de 3% seulement, alors que ses ventes en Amérique du Nord avaient augmenté pour la première fois depuis quatre trimestres.

Il convient de noter que la Coupe du monde, qui se tiendra en Amérique du Nord dans huit ans, est considérée par Adidas comme une excellente occasion d 'occuper le marché américain et d' améliorer l 'impact de la marque.

Nike a toujours un avantage.

Principaux joueurs de la NBA sous le drapeau (y compris AJ): LeBron James, Kevin Durrant, Kerry Owen, Paul George, Janice adetokumbo, Anthony Davis, Russell wiesbrook, Chris Paul, Cameron Anthony, Jimmy Butler, Carl Anthony Downs, lamakus Aldrich

Malgré les difficultés persistantes, Nike est toujours le chef de file sur le marché des chaussures, en particulier en Amérique du Nord.

D 'après les données du Groupe NPD, Nike (y compris Nike, AJ et kwanwei) détient environ 50% du marché des chaussures de sport des états - Unis en ao?t 2018.

En octobre de cette année, runnepeat a interviewé 1 260 experts et 14 791 utilisateurs sur le choix des chaussures de basket - ball et a fini par établir un classement de 215 paires de chaussures de basket - ball.

Parmi les 10 chaussures de basket - ball les plus populaires, nike en a huit et Adidas en a deux.

Sur les 15 meilleurs joueurs de la NBA de la saison dernière, 8 portaient des chaussures Nike et 3 des chaussures AJ.

Quatre autres joueurs, trois en Adidas et un en andrema.

Ainsi, Nike est toujours en position dominante en termes de parts de marché, de popularité et de nombre de planètes sous le drapeau.

Toutefois, selon la NBA on 13 \ \ \ 10 court, les trois marques les plus lucratives en 2017, à l 'exception de Nike, sont Adidas, Puma et andrema.

Dans les circonstances actuelles, Adidas gagne beaucoup plus vite que Nike, et Puma et andrema s' efforcent d 'élargir leurs lignes de produits et de signer de nouvelles planètes.

Nike a besoin de vigilance.