ナイキと「対立」しているブランドはどうなっているのだろうか。

2018-2019シーズンのNBAがこのほど開幕し、セルティックスとブレーブスがそれぞれの相手に勝利し、シーズン初勝利を収めた。新シーズンの到來に伴い、各ブランドの選手資源の奪い合いもひとまず一段落した。

データ會社statistaの統計によると、2018年運動靴市場の収入は161.43億ドルに達し、そのほとんどが米國市場からの収入となる。ここはずっとブランドの必須の場所です。

では、休戦期間を経て、あなたが支持するNBAスターは今どの「戦隊」に所屬しているのでしょうか。

　　プーマ密契約

傘下の主なNBA選手：デマーカス?コシンズ、ダニー?グリーン、ルディ?ゲイ、テリー?ロージール、アンドレ?エイトン、ケビン?ノックス、マーヴィン?バグリー

20年前、プーマは當時新人だったヴィンス?カーターと5年間の契約を結んだ。しかし、2年後にカーターは契約破棄を選んだ。結局、プーマは起訴に成功し、カーターは1350萬ドルの罰金を科され、3年間は競合ブランドのスニーカーを履いてはならなかった。

プーマはアンドマを抜いて世界第3位のスポーツブランドになった

　　しかし、それ以來、プーマは他のバスケットボール選手と契約することなく、會社の発展をサッカーや陸上などの種目に重點を置いてきた。ここ數年、プーマはまた潮流の道を開き、レハナなどのスター効果で包囲突破に成功した。2017年、プーマはアンドマを抜いて世界第3位のスポーツブランドとなり、その中で靴製品の貢獻が最も大きく、売上高は前年同期比21.4%増の19.75億ユーロだった。

今年の夏にバスケットボールの分野に復帰した後、プーマは非常に活躍し、アンドレア?アイトン、マーヴィン?バグリー、ケビン?ノックスなどの高順位の新人に署名しただけでなく、コシンスやダニー?グリーンなどの実力のあるベテランにも署名した。

市場戦略では、プーマはスポーツファッションのスタイルを踏襲し、長年協力してきた米國のラップスターJay-Zもそのクリエイティブ総裁になった。ちなみにJay-ZはRocですNationスポーツ?マネジメントのオーナーで、NBAやWNBAの選手が多數所屬しており、バスケットボール界での人気や選手資源もプーマが見ている。

プーマグローバルマーケティング&ブランドディレクターAdamPetrick氏はこれまでComplexとのインタビューで、同社はバスケットボールのカテゴリーに入る際に、プロスポーツブランドになると同時に文化にも非常に関心を持っていることを示すシグナルを送ってきたと述べた。「私たちがバスケットボールを文化的な視點で見ていることは明らかで、バスケットボールのファッション、バスケットボールの音楽、バスケットボール文化をめぐるさまざまな面を考慮していることは、私たちがフィールドでのスポーツ表現を重視しているのと同じです」。

プーマが今年契約した新ショー：マーヴィン?バグリー、マイケル?ポッター、アンドレア?アイトン、3人のポジションはそれぞれ異なる

　　プーマが契約した選手リストを見ると、5つのポジションの選手がいるが、プーマは現在、プーマ?クライドという名前の選手しか発表していないDisruptのハイカットバスケットシューズのため、今年のシーズン前の試合期間中、プーマの5つのポジションの契約選手が同じ靴を履く「盛況」が現れた。これに対し、あるネットユーザーも、プーマの靴は1番から5番まで履けると冗談を言っている。

冗談は冗談だが、プーマにバスケットボールの靴が1つしかなければ、他の相手とは競爭できないことは明らかだ。そのため、プーマはできるだけ早く新しい靴を開発しなければならない。傘下の契約選手の需要を満たすためだけでなく、製品ラインを広げ、消費者層をできるだけ多くカバーするためでもある。

　　アンドマ単調から抜け出す

傘下の主なNBA選手：スティーブン?クリー、ジョエル?エンビード、ダニエル?スミス、ケント?ベイズモア、ジョシュ?ジャクソン

ナイキやアディダスに比べ、1996年にレオタードでスタートしたアンドマは、靴市場ではまだ始まったばかりだ。しかし、アンドマは2013年にクーリーに署名した後、非常に強気で、バスケットボールシューズ市場で一席を奪うことに成功した。

アンドマと契約した後、クリーは2年連続でMVPに選ばれただけでなく、決勝戦に進出して3冠を獲得した。2015年、クリーが高らかに歌い、キャリア初の総合優勝を獲得する過程で、アンドマの靴の販売量も上昇した。スポーツ小売データ追跡機関のSsiDatの統計によると、2015年のクリーのシグネチャーシューズは1億6000萬ドルの売上高で連合を圧倒し、アンドマのシューズ製品も57%の年間成長率の飛躍を遂げた。

しかし、アディダスの靴市場での復帰に伴い、アンドマの成長は鈍化し始めた。2017年、アンドマの靴製品の売上高は3%増にとどまり、2018年第1四半期の成長率は1%にとどまった。そのほか、NBAによるとOn Courtの統計によると、2017年にはアンドマの収入はプーマに逆転され、4位にランクインした。

このような狀況が発生したのは、結局のところ、アンドマがライブラリと北米市場に依存しすぎているためであり、バスケットボールシューズシリーズの機能が単一すぎて、ファッション要素の付加が不足しているからだ。

アンドマがクリーのトップスターの代弁者しかいなければ、いくら目を奪われてもスターが輝いているナイキやアディダスには太刀打ちできない。また、アンドマはクリーシリーズのシグネチャーシューズしか発売しておらず、品揃えが豊富ではなく、ファッション文化ともリンクしていない。ナイキとアディダスを見ると、傘下の個性的なスターたちは靴に文章を書きたいと思っている。例えば、ダウンズとブッカー、彼らが流行に追隨するカスタムシューズはファンを目まぐるしくさせ、これはシューズの販売量にも良い付加作用がある。

この問題を意識した後、アンドマは今夏も調整し、體の質が爆発し、球風が「粉を吸う」ダニエル?スミスだけでなく、アディダスから話題のエンビードを奪った。

靴市場では、前にナイキとアディダスの2つの山があり、後にプーマを追う人がいた。アンドマがしなければならないのは、できるだけ多くの選手にサインして、ブランドの露出度を高めることだ。同時に、できるだけ早く自分の製品ラインを広げ、より多くの消費者をカバーする。

　　アディダスが急成長

傘下の主なNBA選手：ジェームズ?ハーデン、デリック?ロス、ダミアン?リラード、クリスタプス?ボルジンギス、ニック?ヤング

アディダスは1970年代からバスケットボールの分野に進出していた。しかし、「5トラ」時代（マディ、ダンカン、ガーネット、アリナス、ビラップス）から最年少MVPローズと最優秀守備手ハワードという內外線の組み合わせまで、アディダスはバスケットボールでナイキの地位を揺るがすことができなかった。一方、ロスはMVPを獲得した後、負傷に苦しめられ、リーグを席巻した「小さなボールの嵐」がハワードをキャラクター選手に転落させたため、アディダスは靴市場で深刻な打撃を受けた。そして、クリーに署名した後、アンドマの発展の勢いは非常に激しい。2014年と2015年にはアンドマがアディダスを逆転させ、北米バスケットボールシューズ市場で2番目に多い會社となった。

これでアディダスは少し座れなくなった。一方、アディダスはフィールド下のカジュアルスニーカーから始め、Boost技術を搭載したシューズを取り出し、CanyWestという流量スターを搬出した。一方、同ブランドはハーデン、リラード、ボルジンギスなどのスターにも署名しており、それぞれのチームの指導者である。

その後、アディダスの市場シェアは著実に上昇し始めた。CamplessとHighsnobietyのデータによると、2015年に世界で最も販売された上位20足の靴のうち、上位3足はアディダスのYeezyカジュアルスニーカーシリーズだった。

一方、米國のスニーカー市場では、NPDグループが2017年8月に発表したレポートによると、アディダスはAJに代わって13%のシェアでナイキに次ぐ2番目のブランドとなった。NPDのスポーツ産業アナリスト、マイク?パウエル氏（MikePowell）はこの報告書で、「アディダスのバスケットボールシューズの販売臺數は40%上昇したが、ナイキのバスケットボールシューズの販売臺數は1桁の落ち込みを見せ、AJのバスケットボールシューズの販売臺數は3分の1程度減少し、アンドマのバスケットボールシューズの販売臺數は半分程度減少した」と指摘した。

今年第2四半期、アディダスの米國市場での収入は16%増加した。これに対応して、2018年5月31日現在の2018年度第4四半期において、ナイキは北米地域での売上高が4四半期ぶりの伸びを迎えたにもかかわらず、3%の伸びにとどまった。ちなみに、8年後に北米で開催されるワールドカップは、アディダスから米國市場を占拠し、ブランドの影響力を高める大きなチャンスとされている。

　　ナイキは依然として優位性を持っている

所屬する主なNBA選手（AJ含む）：レブロン?ジェームズ、ケビン?デュラント、ケリー?オーウェン、ポール?ジョージ、ヤンニス?アドトクンボ、アンソニー?デイビス、ラッセル?ウィスブルック、クリス?ポール、キャメロン?アンソニー、ジミー?バトラー、カール?アンソニー?ダウンズ、ラマーク?アルドリッジ

絶えず挑戦に直面しているが、現在のスニーカー市場では、特に北米地域ではナイキが依然としてトップだ。NPDグループのデータによると、2018年8月現在、ナイキ（ナイキ、AJ、コンバースを含む）は米國のスニーカー市場の約50%のシェアを握っている。

今年10月、スニーカーサイトのRunRepeatはバスケットボールシューズの選択について1260人の専門家と14791人のユーザーを取材し、最終的に215足のバスケットボールシューズをカバーしたランキングをまとめた。その中で最も人気のある10種類のバスケットボールシューズのうち、ナイキが8種類、アディダスが2種類を占めている。昨シーズン15人のNBA最優秀ラインナップの選手のうち、8人はナイキの靴、3人はAJの靴を履いていた。他に4人の選手、3人はアディダスの靴、1人はアンドマの靴を履いている。

このように、市場シェア、人気度、傘下の契約スターの數において、ナイキは依然として支配的な地位を占めている。

しかし、NBA OnによるとCourtの統計によると、ナイキを除く2017年の収入が最も高かった3ブランドはアディダス、プーマ、アンドマだった。現在の狀況では、アディダスの収入増加率はナイキにはるかに勝っており、プーマとアンドマも製品ラインの拡大とより多くのスターの署名に努めている。ナイキは警戒が必要だ。