スイスの華奢なタブレーター、百達翡麗総裁中國大陸では毎月販売臺數が増加

最近、中國の高級消費者の支出が鈍化し、中國の代理購入への打撃、米中貿易戦などの不確定要素により、各高級品グループの株価が下落した。最新のデータによると、スイスの時計の9月の輸出額は前年同月比6.9%下落し、1年半ぶりに下落し、スイスの高級時計業界、特に獨立ブランドに対する外部の懸念を深めている。

先日、スイスの高級時計メーカー百達翡麗（Patek Philippe）社長Thierry Stern世界の各市場では、百達翡麗ブランドの需要が上昇傾向にあることを明らかにした。「今年は、私たちのすべての市場が好調で満足しています。アメリカで開催された展覧會はブランドの売上高の増加を後押しし、ヨーロッパも良い成績を収めています」。

　　Thierry Stern より厳しい國境管理などへの懸念から、現在の中國消費者は國內で商品を購入する傾向にあると指摘した。「中國大陸部の需要は著実に上昇し、毎月の販売臺數は増加している。稅金が高いため、販売されている製品はコアシリーズを中心にしている」。

建設中のジュネーブの新生産施設がThierry Sternにさらに自信を持って、5億5000萬スイスフランを投資して建設したこの工場は來年に稼働し、生産、サービス、従業員の育成活動などの機能を擔うことになる。

ブランドはまだ女性市場を積極的に開拓している。最近、百達翡麗新しいTwenty ~ 4シリーズの機械式時計を発売します。1999年に誕生した、ブランド初の女性向け製品シリーズ。Thierry Stern氏は2017年、ブランドの男女比は7：3で、將來は6：4に達し、女性の時計比率を高める計畫だと述べた。

腕時計業界は急速に変化している一時期、電子商取引とブランドの獨立店舗が伝統的な小売業者に代わって、多くのブランドが中古取引市場に進出し始めている。

　　百達翡麗のライバルであるエピメーター（AudemarsPiguet）によると、今後3 ~ 5年以內に贅沢な時計の流通ルートを完全に制御し、サードパーティのマルチブランド時計小売業者との提攜を斷ち切って売上高の成長を推進する計畫だという。（詳しくは：贅沢腕時計ブランドはどのようにオンラインで包囲を突破しますか？APアイビーの革新的なマーケティングプランを詳しく読む）

しかし、百達翡麗にとって、ブランドは既存の販売モデルを変えるつもりはありません。電子商取引業務を開拓することはできませんし、既存の販売店と別れることもありません。Thierry Stern 「私たちの特長は時計を生産することであり、グローバルな流通ルートを掌握する野心もない」と述べた。

　　Thierry Stern 同社は現在2450人の従業員を抱えており、その數は増え続けていることが明らかになった。同時に、同社は1?3%の年間成長率で生産量を高め、2018年通年で6萬個の時計を生産する予定だ。

Swatch、歴峰グループ（Richemont）などの多ブランドグループが主導的なスイスの贅沢な時計業界で、百達翡麗は數少ない獨立したスイスの時計ブランドの一つである。

?