Ali, Kyung - Dong Et Tengxin, Trois Pays, La Chine Des Produits De Luxe

Le 26 octobre,

Signez tout (ci - après dénommé ynap)

- Oui.

Une petite bombe a été larguée à l 'intérieur.

Il existe plusieurs chiffres clefs pour cette coopération.

Du point de vue des ventes, ynap est le premier grand fabricant mondial d 'articles de luxe, avec environ 950 haut de gamme de marque partenaires.

Les plates - formes d 'opérateurs net - a - porter et M. Trekjet - 10 porter, qui vendent des produits saisonniers sous le drapeau du Groupe ynap, seront installées dans la plate - forme Luxury 13.10.Pavillon, tandis que le Groupe aribaba fournira à la coentreprise un appui technique, des paiements, des services logistiques et une assistance multisectorielle, notamment en matière de données, de sondage des consommateurs.

Cela signifie qu 'aribaba a obtenu indirectement l' autorisation de près de milliers de marques de mode grace à sa coopération avec le ynap, bien que Gucci, Louis Vuitton et Prada ne figurent toujours pas sur la liste.

C 'est fait.

En fait, la coopération entre aribaba et ynap est bien avancée.

S' il y a en Chine une bataille de chats et de chiens entre aribaba et Jingdong, alors la dynamique entre le géant de luxe ynap et le fabricant d 'articles de luxe farfetch est aussi un sujet souvent débattu dans le monde de la mode de l' autre c?té de l 'océan.

Il y a un an, Jingdong a annoncé, le 21 juin 2017, son investissement dans le luxe britannique farfetch, qui est devenu l 'un de ses principaux actionnaires.

Une fois la nouvelle parvenue, on a appris qu 'aribaba avait l' intention d 'investir dans le ynap et que les deux parties se joindraient à l' ennemi.

Une analyse plus poussée du fait que le Groupe des PIC a pris le contr?le total du ynap en 2018, c 'est - à - dire qu' aribaba sera autorisée à coopérer avec le ynap.

Un an s' est écoulé et les rumeurs sont devenues réalité.

Le Groupe Li Feng utilisera les ressources électriques d 'aribaba pour permettre à davantage de marques d' entrer sur le marché chinois, Alibaba a également par le biais du Groupe Li Feng à la main de près de mille marques de mode.

Le jour de la cérémonie de signature, la présence de Johann 1313 traverse Rupert, Président du Groupe des sommets qui se déplace presque exclusivement entre le Bureau européen et l 'Afrique du Sud, est une preuve suffisante de l' importance qu 'il attache à cette coopération.

En fait, cette coopération a presque actualisé la carte des entreprises chinoises d 'électricité de luxe.

Aujourd 'hui, en plus d' aribaba et de Jingdong, tengxin s' est également investi dans le domaine des produits de luxe.

Et tengxin attire les marques de produits de luxe directement dans les microentreprises ou lance des microprogrammes.

Bien que le temps d 'entrer dans le Bureau du commerce des produits de luxe soit relativement court, l' équipe sur le champ de bataille des produits de luxe est terminée et la fumée se lève.

Il ne fait aucun doute que la Chine est déjà le marché où la consommation mondiale de produits de luxe augmente le plus rapidement, et que la consommation en ligne de produits de luxe en Chine a augmenté bien au - delà de la ligne.

Dans les années à venir, il s' agit d 'un marché qui mérite d' être conquis.

Le dernier rapport de Boston Consulting Corporation (BCG) indique que la Chine représente 32% du marché mondial des produits de luxe et qu 'elle atteindra 40% en 2024, alors que la consommation en ligne des produits de luxe en Chine a augmenté de 43% entre 2016 et 2017, dépassant de beaucoup le taux de 19% En dessous de la ligne.

Bien que la consommation en ligne d 'articles de luxe en Chine se soit considérablement développée, la part de la consommation totale d' articles de luxe n 'a atteint que 9% en 2017, ce qui laisse encore beaucoup à désirer par rapport aux 25% prévus pour 2025 par le Cabinet de Conseil de Berne.

Au cours des dernières décennies, les produits de luxe en ligne ont atteint une maturité extrême, au Sommet de la pyramide des biens de consommation, en ligne, qui n 'en est qu' à ses débuts et qui est encore possible.

Luca \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Cette coopération sino - étrangère a réduit la résistance de nombreux producteurs chinois de produits de luxe à contacter directement les marques traditionnelles.

En 2017, Jingdong a pris l 'Initiative de trouver des partenaires dans le secteur des produits de luxe, investissant 397 millions de dollars dans farfetch et devenant l' un de ses principaux actionnaires.

Farfetch a été créé à Londres en 2008 par José 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

Plus important encore, les actionnaires de farfetch sont également le Groupe d 'investissement Fran?ois - Henri 13 sui 10 Pinault, le propriétaire du Groupe kaiyun, le Groupe cantenas, société mère du magazine Vogue, et le Groupe Chanel.

Peu après l 'investissement de farfetch, les marques Balenciaga, Saint Laurent, Alexander \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\

Le Groupe Kai Yun et aribaba sont en Friction depuis 2015 et les marques Gucci, Balenciaga et Saint - Laurent, sous le drapeau du Groupe, ont poursuivi aribaba pour fraude.

Bien que le Groupe Kai Yun ait abandonné les poursuites contre aribaba en 2017, il n 'est pas difficile de constater que le Groupe kaiyun, qui avait noué des liens avec aribaba, pourrait donner la priorité à la coopération avec Jingdong à l' avenir.

à l 'heure actuelle, grace à la coopération avec farfetch, il est probable que Kyung - dong a déjà re?u un grand nombre de marques sous le drapeau du Groupe kaiyun, et que farfetch a pu élargir considérablement ses ressources logistiques, financières, techniques et sociales par le biais de sa coopération avec Kyung - Dong.

".

Ali, qui a choisi le ynap, est aussi le géant incontesté du commerce des produits de luxe.

Pour l 'année fiscale 2017, le chiffre d' affaires du Groupe a dépassé 2 milliards de dollars, devenant le plus grand fabricant de produits de luxe de l 'industrie.

Le ynap est le résultat d 'une fusion entre les opérateurs italien yoox et britannique, dont yoox et net - a - porter, tous deux créés en 2000, le Groupe pic 2010, qui a acquis net - a - porter pour 350 millions d' euros, et le Sommet de 2015, qui a dissocié net - a - porter, fusionné avec yoox par le biais d 'un échange d' actions, faisant de ce dernier le premier producteur mondial d 'articles de luxe et commercialisé à Milan.

Au début de 2018, le Groupe des PIC détenait 10,49% du capital de ynap 13, et en mai, le Groupe a annoncé qu 'il contr?lait pleinement le ynap et qu' il avait été privatisé et déclassé après l 'acquisition, mais qu' il continuait de fonctionner en toute indépendance.

Net - a - porter, connu sous le nom de père - né d 'un fabricant de mode, Natalie \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Les principales activités de yoox sont le développement de plates - formes électriques pour les marques de produits de luxe, telles que les magasins en ligne des marques Bottega \ \ 13 \ \ 10 Veneta, Saint Laurent, Balenciaga, sous le drapeau du Groupe des produits de luxe géant de luxe.

échange d 'intérêts axé sur les données

Après plus d 'une décennie de développement, les deux entreprises d' électricité ont fusionné avec plus de 900 marques, y compris LVMH, kaiyun sous le drapeau, ont été officiellement autorisées.

On peut dire que l 'avantage de ynap est son contenu de qualité et un grand nombre de ressources de marque.

Toutefois, à partir de 2017, la croissance du ynap s' est ralentie et le système de vente au détail traditionnel a compliqué l 'intégration de ressources telles que les marques, les sites Web, les stocks et autres, ce qui a rendu les produits de base extrêmement vulnérables à la baisse. C' est pourquoi la plate - forme intégrée de distribution d 'électricité, qui devait être lancée en 2018, a été reportée à 2019.

En raison du ralentissement et de la surcharge des modèles, ynap a commencé à chercher de nouveaux points de croissance sur le marché chinois.

Mais plusieurs marques comme ynap.

La part des entreprises d 'électricité dans le marché chinois des produits de luxe est encore loin d' être à la tra?ne.

Selon le dernier rapport de BCG, la part des sites de luxe Multi - marques dans la consommation de produits de luxe en Chine n 'est que de 8%, soit beaucoup moins que la proportion mondiale de 32%.

Dans le même temps, tianmao, Jingdong et d 'autres plates - formes électriques occupent jusqu' à 51% du marché chinois des produits de luxe.

Cela signifie la présence d 'aribaba et de Jingdong, et la difficulté pour les investisseurs étrangers d' ouvrir leurs marchés en Chine, c 'est aussi la raison fondamentale de la configuration actuelle de l' Alliance.

Afin d 'ouvrir davantage le marché chinois, ynap a renoncé à se battre seul et s' est rallié à aribaba.

Bien que de nombreuses marques se soient publiquement déclarées préoccupées par le problème de la contrefa?on d 'aribaba, la coopération entre ynap et aribaba peut - être, en contrepartie, est peut - être la meilleure.

Aribaba, quant à elle, peut aider le ynap non seulement à entrer en Chine sous son drapeau, mais aussi à fournir un appui de base dans les domaines de la technologie, des paiements, de la logistique, des données et de la perception des consommateurs.

Aribaba a également besoin de ynap.

En ao?t 2017, la cha?ne Luxury Pavilion, aujourd 'hui burberry, MARNI, Versace \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

En avril de cette année, le chat céleste a annoncé son intention de construire, sur une période de trois ans, une marque de luxe et de nouvelles générations de consommateurs pour établir des passerelles de communication avec 100 millions de nouveaux produits chinois.

Pour atteindre cet objectif, aribaba a finalement pris la main sur la marque de la richesse des ressources du ynap.

Aujourd 'hui, aribaba a remporté sous le drapeau de l' Everest l 'accumulateur, Marlborough, Constantin, Cartier \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\

Il n 'est pas difficile de constater que aribaba et Jingdong, respectivement, qui se sont dotés d' une énergie dans le domaine des montres et des bijoux, ont ciblé des groupes de population à forte valeur nette dont la valeur nette est supérieure à 6 millions de yuan, ce qui signifie que la guerre des produits de luxe entre les deux pays s' est intensifiée et que les entreprises d 'électricité sont devenues une voie que les marques de luxe ne peuvent plus ignorer.

Cela constituera une base solide de données de haut niveau pour les entreprises chinoises, dont la valeur commerciale sera de plus en plus difficile à évaluer à l 'avenir.

Dans ce monde numérique, la lutte apparemment centrée sur la marque est essentiellement une lutte de données.

Par conséquent, qu 'il s' agisse de Beijing - est ou d' aribaba, ils veulent obtenir davantage de marques de luxe pour leur propre quai, afin d 'absorber davantage de données de consommation et d' images de foule avec des caractéristiques et des étiquettes différentes.

Auparavant, le Groupe des produits de luxe hésitait à entrer dans la plate - forme électrique parce que les produits de luxe eux - mêmes avaient besoin d 'une capacité de surproduction par la création d' une rareté, alors que les niveaux de commerce avaient redéfini l 'efficacité de la cha?ne d' approvisionnement, et la nature même de ces deux secteurs était quelque peu contradictoire.

Les groupes de luxe européens comprennent bien que, par le passé, ces informations de base des consommateurs étaient entre leurs mains et que la mesure dans laquelle ils ouvraient leurs bases de données déterminerait dans quelle mesure ils coopéraient avec des entreprises chinoises.

à l 'heure actuelle, le groupe LVMH est neutre dans les batailles d' Ali et de Jingdong, la marque d 'horlogerie sous le drapeau du temps réel et de taghouya ont tous deux des magasins de porte - drapeau officiels à tianmao et à l' est de Jingdong.

La marque la plus lucrative du Groupe kaiyun, gucci, n 'est pas encore entrée en Chine, et le PDG 13?. 10marco Bizarri a indiqué qu' il y avait des problèmes de contrefa?on à Taobao et à Tokyo et qu 'il restait donc à regarder.

Même certains géants de produits de luxe préfèrent peut - être commencer à construire leur propre plate - forme en ligne.

En juin 2017, LVMH a lancé 24 Sevres pour les produits de luxe, à l 'exception de 20 marques sous le drapeau du groupe LVMH, dont Dior, Louis 13.10.Vuitton, Fendi et d' autres, Prada, gucci, maison 13.102margiela, qui ne sont pas sous le drapeau du groupe LVMH.

En outre, LVMH a investi deux fois en Angleterre en 2015 et en 2018.

List, continue de coder le Groupe d 'affaires.

L 'analyste de luxe de la Royal Bank of Canada, Rogerio \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\\\

? les marques qui coopèrent actuellement avec aribaba et Jingdong sont plus facilement acceptées par les consommateurs et plus largement distribuées, et en ce qui concerne LV et Chanel, je ne pense pas qu 'elles seront présentes sur ces plates - formes à court terme. ?

13, dit Fujimori.

Bien que le LVMH, Dior et d 'autres groupes de LVMH n' aient pas encore rejoint la plate - forme des entreprises en Chine, LVMH a créé un groupe stratégique numérique LVMH pour soutenir le développement de la marque en ligne.

Fujimori a indiqué à l 'interface News que le Groupe stratégique numérique pouvait engager un dialogue direct sous la forme d' une société et d 'entreprises telles qu' aribaba et Jingdong, afin d 'obtenir davantage de ressources pour la marque LVMH, ce qui était beaucoup mieux que le dialogue direct entre une seule marque et les entreprises électriques.

Des marques de luxe telles que Dior et Hermes ne sont pas encore installées à aribaba et à Kingdom, mais elles coopèrent avec une troisième plate - forme.

Contrairement aux modèles de plates - formes électriques d 'aribaba et de Jingdong, les microcommunications attirent les marques de luxe par le concept d' achat socialisé.

Bien que la microlettre soit une force nouvelle sur le marché des produits de luxe, elle a ouvert une voie particulière au cours des deux dernières années.

En conséquence, Valentino et Tiffany, bien qu 'ils ne soient pas installés dans un chat céleste, ont ouvert des boutiques flash en mai et en ao?t sur la plate - forme de Luxury Luxury 131010 \ \ pavillon.

Pour les marques de luxe, les médias sociaux, tels que les micro - messages, sont peut - être mieux à même d 'ouvrir des boutiques d' éclair, comme celle de Burberry, qui n 'est actuellement ouverte que dans les micro - lettres, Instagram, Line et kakao (Korea Red News APP).

De plus en plus de marques de luxe commencent à coopérer avec les micros, d 'une part, en mettant l' accent sur les flux d 'utilisateurs de la plate - forme.

Selon le dernier rapport de BCG, les terminaux mobiles attirent déjà plus de la moitié de l 'attention des consommateurs chinois de produits de luxe, tandis que les hyper - apps comme les micromessageries absorbent à leur tour la plupart du temps d' utilisation des téléphones portables.

D 'autre part, pour les marques de produits de luxe, les micromessages qui contiennent un grand nombre d' informations sur les usagers peuvent également servir de lieu et d 'entrep?t pour l' exploitation de données autres que le temps d 'achat des consommateurs, ce qui leur permettra d' occuper d 'autres périodes de consommation En dehors des magasins, ce qui leur permettra de mieux comprendre et de développer des services personnalisés et de mieux gérer la relation client de la marque.

Après tout, il est plus important de nouer des liens plus étroits avec les consommateurs que de favoriser un achat unique.

Les attributs sociaux de la micro - Lettre permettent également de vendre plus d 'espace imaginaire en ligne des produits de luxe.

Par exemple, burberry et Dolce & suin 10sur Gabbana ont tous deux lancé des jeux de micro - messages pendant la nuit de juillet pour encourager les utilisateurs à pmettre le jeu à leurs amis et à y joindre des liens d 'achat de produits à temps limité, les utilisateurs du jeu pouvant être des consommateurs potentiels de la marque.

En outre, le Kol de la mode peut joindre directement un micro - message de marque dans son article public.

, l 'utilisateur qui vient de lire la recommandation de biens peut accéder à la cha?ne d' achat de petits programmes à partir de la cha?ne de lecture, afin de réaliser une connexion sans soudure à l 'achat social.

Cependant, malgré le micro - message.

Déjà favorisé par des marques de luxe telles que Dior, burberry, Valentino, le modèle de l 'achat socialisé est très nouveau et de nombreux consommateurs de produits de luxe n' osent pas facilement essayer.

Selon une étude récente de sumo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Le rapport publié en juillet par le magazine Fortune montre également que la plupart des personnes interrogées à des postes de direction en Chine n 'utilisent pas de micromessagerie pour suivre l' information sur les marques de luxe.

Pour dissiper les doutes des consommateurs, les microcommunications doivent également continuer d 'améliorer la sécurité des paiements mobiles et d' attirer davantage de personnes de haut niveau qui essaient de se faire des achats socialisés.

Ainsi, le groupe LVMH et les consommateurs itinérants, à l 'instar de l' état oscillant des élections aux états - Unis, détermineront à l 'avenir l' orientation finale de la guerre.