Qu 'Est - Il Arrivé à Kappa?

Kapa.

Son extrême rouge et ses nuages noirs sont de bons exemples de recherche commerciale.

L 'extrême rouge est à la fois une tendance et une réalité.

En 2006, Li Ning a pris les droits de marque de Kappa en Chine et les droits de vente, a désigné Kappa comme marque de mode sportive.

Ensuite, vous avez vu le Kappa, c 'est le fashion vert et vert de l' esprit.

Tout le monde le sait maintenant, depuis près de 10 ans, l 'industrie du sport en Chine et

C 'est un développement à grande vitesse, et après 2010, c' est la "phase de vulgarisation conceptuelle" de ces deux branches d 'activité, donc vous voyez le domaine sportif Kappa et les domaines de la mode Zara, h & M sont très populaires.

En Chine aussi.

Le marché a besoin d 'éducation.

Pourquoi dit - on que le Kappa est né à cause des Jeux olympiques de Beijing de 2008?

Dans le vent de l 'est de la marée sportive avant et après les Jeux olympiques, Li Ning a laissé Kappa se présenter, devenant ainsi un grand gagnant inattendu.

Toutefois, l 'effondrement de la Kappa en Chine a été attribué au fait que l' environnement général du marché et le positionnement des phases n 'ont pas été adaptés en temps voulu.

Tout d 'abord, après 2010, l' industrie chinoise de la chaussure de sport est tombée, le marché est revenu à la raison, de nombreuses marques de première ligne, y compris ADI, nike, raid, et ainsi de suite, la situation est inquiétante, en particulier les marques de deuxième et troisième ligne.

Tout le monde sait que Li Ning s' est occupé pendant de nombreuses années de l 'effondrement de l' expansion d 'ici à 2010.

Une autre question qui mérite d 'être mentionnée est celle du positionnement par étapes.

Quand Kappa est une petite marque en Chine, il n 'est pas mal de positionner une marque de mode sportive, ce qui lui permet de se positionner dans une marque traditionnelle et d' attirer les yeux.

Mais une fois qu 'il aura atteint une grande échelle, il devra passer à la technologie et à l' équipement sportif professionnel.

Ce qui a plus de succès, c 'est que skyce est devenu une marque populaire très réussie.

La profondeur est la cause de sa survie.

Y compris les marques anciennes sur le marché chinois de deuxième ligne, dans l 'exemple de la sécurité, sont en train de faire la profondeur longitudinale, afin de survivre et de grandir plus profondément.

Maintenant que l 'entreprise n' est pas le passé, un positionnement pour toujours, est maintenant de parler de positionnement, de suivre l 'évolution de l' époque, suivre les changements du marché.