La Mode Américaine Des Jeans Avec Des T - Shirts Est - Elle Révolue?

Huit ans en Chine.

Dans la tendance à la mode américaine, est - il raisonnable de se plaindre de l 'insuffisance d' une marque?

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Les marques américaines de Gap, guess, abercrombie \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

"Un grand homme d 'Amérique", explique - t - il, car des marques comme gap sont trop homogènes, passent par une vitrine, mais pensent toujours qu' il n 'y a pas de changement et qu' il y a des Américains courageux qui se réveillent dans le désert de l 'Iraq et dans les montagnes d' Afghanistan et qui risquent leur vie pour la n?tre.

Ces marques, qui étaient autrefois appelées ? les noms de l 'atmosphère: Abercrombie & fitch (ci - après dénommé a & F) et American Treasure 10aapparel, ont toujours été vues comme du sang du nez; guess et Levi ont été frappés par des produits en cow - boy; et j. Crew, rouge par Michel Obama, a également été reconnu comme le "pull national des états - Unis".

Gap, quant à lui, est depuis longtemps le plus grand distributeur mondial de vêtements.

C 'était la plus grande entreprise de vêtements des états - Unis, son style de loisirs a été évalué comme ayant une valeur universelle aux états - Unis.

Cette caractéristique spirituelle du "Rêve américain" va au - delà de la stratégie commerciale qui consiste à utiliser l 'argent de base pour attirer rapidement l' attention des jeunes asiatiques au cours des premières années.

Toutefois, après 2014, la performance du GAP a commencé à enregistrer une croissance négative, les produits qui étaient autrefois fiers ayant été les plus critiqués.

On s' aper?oit qu 'après tant d' années, même les chapeaux, les jeans et les vêtements de toilette sont toujours les mêmes que les marques américaines de loisirs.

Il semble que le GAP ne change que l 'évolution du logo du blanc simple vers les couleurs, les rayures, les bordures, les dégradations, etc.

Le même problème

Il existe aussi.

Face à l 'émergence de produits nationaux, les marques de tous les pays sont entrées en Chine à la recherche d' un point de croissance, la mode américaine ne parvient pas à compenser la disparition d 'une époque américaine d' or.

Poursuivre la réforme

Fondé en 1969, les fondateurs Donald Fisher et Doris 13suin Fisher avaient auparavant mené à bien des affaires de développement immobilier en Californie (états - Unis).

Par la suite, en compétition avec le cow - boy Levi, ils ont placé le groupe cible parmi les jeunes qui aiment les loisirs et la cruauté.

à deux reprises, la star d 'Hollywood Sharon 13 a fait de l' argent de base du GAP une marque de luxe lors d 'une cérémonie d' Oscar.

La prestige grandissante de Gap a décollé avec la performance de Gap, puis l 'acquisition de banana 131 Suites, la création d' Old 131 traversées 10 Navy, la pformation de la marque en groupe, qui a atteint 13,7 milliards de dollars en 2000, est devenue l 'un des plus grands détaillants de vêtements des états - Unis et l' un des représentants de la mode américaine.

Toutefois, ces dernières années, le nombre de détaillants à rabais a augmenté, le marché des produits de luxe a survécu à la crise financière et les marques de mode rapide à l 'étranger sont arrivées sur le marché de la distribution, et le groupe stable de clients, comme Gap, a été dispersé.

Après plusieurs années de bons résultats, le Groupe Gap a commencé à enregistrer une croissance négative à partir de 2014 et le nombre de magasins a diminué d 'année en année.

Aux états - Unis, les consommateurs locaux commencent à se lasser de l 'article de base du GAP sur les loisirs, et les attentes concernant le nouveau paragraphe diminuent progressivement.

Le Groupe Gap a décidé de redresser la situation à partir de 2015.

Cette année - là, avec la prise de relais de Glenn Murphy par le PDG actuel Art Peck, Rebekka Bay, Directeur de la création, a également été remplacée par tretreize \ \ 10wendi Goldman, qui avait ouvert une ligne de produits Pink pour le compte de Viktor.

Entre 2015 et 2018, le Groupe Gap a connu plusieurs nouvelles vagues importantes de départs aux échelons supérieurs.

Sous la direction de art.13.10 -peck, ils ont lancé de nombreuses nouvelles stratégies au niveau du Groupe pour le développement.

à partir du marché nord - américain, il a fermé un quart des magasins locaux et réduit les effectifs, réduit les activités de promotion des prix, protégé la valeur des marques et redéfini le groupe cible en tant que consommateur agé de 25 à 35 ans ayant un pouvoir d 'achat plus élevé et un intérêt plus grand pour la mode, en mettant davantage l' accent sur les femmes.

L 'optimisation de la cha?ne d' approvisionnement a également été inscrite à l 'ordre du jour, et Peck a indiqué que le cycle de production des produits devait être ramené de 10 à 8 à 10 semaines.

Dans le même temps, le Groupe Gap, qui cultive profondément les marchés nord - américains au cours des premières années, a commencé à mettre l 'accent sur les marchés asiatiques et à renforcer les services numériques en ligne et les moyens de commercialisation plus jeunes, conformément aux nouvelles tendances du commerce de détail.

Après le retrait d 'Old 13.10.Navy du marché japonais en 2016, la Chine est devenue une priorité pour l' Asie.

Gap et old \ \ \ \ 10navy sont entrés en Chine en 2010 et 2014, respectivement, sans avoir jamais fait état d 'une augmentation du nombre de magasins, mais on peut en déduire la situation générale sur la base des états financiers de l' année civile.

En 2013, la croissance budgétaire a été plus rapide, passant de 45 à environ 80 magasins; en 2014, le Groupe Gap a ouvert une centaine de magasins Gap et sept old 131310 \ \ \ Navy dans la région de la Grande Chine.

Le 8 novembre, Gap a ouvert sa première boutique à Urumqi, dans le Xinjiang, pour laquelle une ligne logistique spéciale a été créée dans le district de grand Chine du Groupe GAP en raison de son isolement géographique.

Gap ouvrira également de nouveaux magasins ce mois - ci à Xiamen, Changsha et Taipei.

Selon Gap, les deux marques sont en train de se développer et leurs revenus ont augmenté à deux chiffres.

Au début de l 'année, le Groupe Gap a nommé Yu bingxiang (Micheal 131 Spring Yee) Directeur général adjoint du Groupe Gap et Directeur général de la région de la Chine.

Dans une interview à l 'interface, il a exprimé l' espoir qu 'à l' avenir, le nombre de magasins dans le grand chinois pourrait doubler, la part de marché doubler et la croissance annuelle à deux chiffres.

En outre, il étudiait la superficie optimale des magasins et, pour améliorer l 'expérience des magasins, il était possible que la superficie future du GAP se situe entre 600 et 2000 mètres carrés.

"Ainsi, à l 'avenir, les clients verront des magasins de différentes tailles, des présentations, des expériences et des magasins différents, nous allons tous essayer."

Yu bingxiang a dit:

Ces deux dernières années, la stratégie de la marque GAP en Chine montre que cette vieille marque de 50 ans veut devenir un peu jeune et intéressant.

En ao?t 2017, la marque Gap a ouvert le plus grand magasin de vedettes de la région chinoise de Nanjing - Ouest à Shanghai, en plus des nouveaux produits trimestriels, c 'est aussi la première étape de l' introduction de nouvelles pratiques dans les magasins de chasse de poupées, de maquillage Flash, de miroirs ar, d 'imprimantes laser, etc.

Le 17 septembre, Gap a organisé une conférence D 'automne à l' occasion de laquelle les gar?ons de Pao Kuo ont sauté dans les couloirs pour montrer la résilience des nouveaux articles de cow - boy, et l 'h?tel kaishi, à c?té du magasin, a été pformé en h?tel flash sur le thème des jeans.

Récemment, le Groupe Gap a également ajouté une nouvelle équipe de conception et d 'achat en Chine.

L 'équipe, qui compte une vingtaine de membres, a été reconstituée après avoir été pférée de New York à Shanghai.

En général, ils se rendent au Siège pour voir les configurations mondiales et déterminer ce qui convient au marché chinois.

En plus de la configuration mondiale de la variété qui permet généralement de satisfaire 80% de nos besoins, il y a une autre partie qui nous permet de nous appuyer sur

Innovation.

Cependant, l 'analyste du commerce de détail Owen \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

L 'un des problèmes du GAP tient également au fait qu' il n 'a pas été possible de créer en permanence une tendance à la mode adaptée au temps pour attirer de jeunes consommateurs.

Les jeunes ont tendance à se lasser d 'une marque et à suivre le vent.

En fait, certains membres de l 'industrie pensent que gap devrait apprendre ces années à ses frères de groupe, notamment en ce qui concerne les produits.

Old Navy porte un drapeau de campagne depuis deux ans.

Old Navy a été fondée en 1994 pour être plus largement accessible à la population et à des prix plus bas que le gap.

Pour l 'année fiscale 2017, old \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\

Old Navy a tiré parti du succès de l 'ancien Président Stefan Larsson, old 1333tr 10navy, qui s' est assuré que les prix étaient inférieurs à ceux du GAP, a fait preuve d' une plus grande dynamisme et d 'un plus grand intérêt dans le marketing, en tenant compte de l' expérience des consommateurs en matière d 'achats et de produits qui vont de l' argent quotidien et des produits de base à un style compatible avec les tendances de la mode saisonnière.

Avant que Larsson ne prenne ses fonctions, le fournisseur old \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \

Après son entrée en fonctions, le Directeur de la création de coca cola, Ivan treize, a été nommé Directeur général du marché, le concepteur de décoration de Coach, le concepteur de sport de Nike et le Directeur de la conception de l 'habillement de l' homme de la North 13.

Par la suite, un pantalon de crayon à molette, connu sous le nom de "petit lutin", a été créé, ce qui était l 'un des plus rentables pour Old Navy.

Betty Chen, analyste de Mizuho Securities Inc., a déclaré au New York Times: ? old 13cout 10navy vendait des vêtements, mais Larsson lui a apporté des vêtements et des stratégies de marketing plus modernes, qui ont tous un puissant effet d 'anneau lumineux et ont permis d' améliorer l 'image de la marque ?.

Larsson a ensuite été déterré en 2015 par la marque de luxe Ralph \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

En revanche, le Gap a amélioré la vitesse de la cha?ne d 'approvisionnement, optimisé l' expérience du shopping et augmenté les instruments de commercialisation, mais n 'a guère modifié l' innovation des produits.

C 'est pourquoi, même après la réforme, le taux de croissance annuel du Groupe Gap a été négatif et le taux de croissance annuel de la marque gap s' est réchauffé, mais n' a pas suffi à le renverser à l 'époque où le produit était le plus important.

Une erreur individuelle ou collective?

Le cofondateur de l 'editorialist, Kate David 13spr, estime que l' utilisation intensive des médias sociaux dans l 'industrie de la mode a aggravé le déclin.

? aujourd 'hui, tout le monde peut constater les tendances de la popularité sur Internet, tout le monde est critique et les marques comme gap sont très en retard. ?

En fait, ce point de vue n 'est pas forcément équitable pour Gap, car il est relativement difficile pour une marque commerciale historique de modifier rapidement et sensiblement son image de marque et son ADN de produit.

Il ne va pas de pair avec un directeur de la création mobile, comme une marque de luxe, et il est difficile d 'abandonner un grand nombre de consommateurs pour chercher de nouveaux humains.

Le Gap, qui n 'a pas pu dire grand - chose, n' est que légèrement conservateur et a vu la création de J. Crew en 1983 se faire passer pour un changement de style de marque.

J. Crew a d 'abord été nommé sous le nom de styles de qualité, d' égalité et de durabilité, tels que les pulls en Cachemire, les pull - over, les vestes vestimentaires, les chemises à eau et les jeans.

En 2008, après l 'entrée en fonctions du Président du Conseil d' administration et Directeur général de la créativité, Jenna Trends, j. Crew a changé de cap.

Elle a apporté sa marque à la semaine de la mode de New York et a publié J. Crew \ \ 13 \ \ 10 Collection - une série de capsules de haut de gamme pour la vente de 800 dollars de manteaux et de talons hauts de 300 dollars, tout en encourageant les clientes féminines habituées à l 'infrastructure à essayer de nouveaux modèles.

Bien qu 'à court terme les gens se sentent fra?chement fra?ches, en période de crise financière, des prix élevés ont "poussé" les anciens clients fidèles, et j. Crew n' a fait qu 'interrompre la nouvelle route et réintroduire les produits de marque classiques.

Pour l 'instant, ces marques de mode américaines traditionnelles ont duré plusieurs années.

A & F luttait encore pendant la période de pition de 2015 à ce jour; American \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\

Il s' agit évidemment d 'une perte collective.

Un simple polo avec un jean, c 'est le style américain le plus courant.

Les consommateurs ne considèrent plus l 'ADN américain comme "jeunesse, loisirs, confort".

Standard

Bien que cela ait dominé le placard de nombreuses personnes au siècle dernier.

La guerre d 'indépendance a suscité chez les américains un mécontentement à l' égard du luxe des nobles européens, ce qui a permis de modérer leur style vestimentaire.

Mais à l 'époque, il y avait des broderies discrètes et des boutons fines sur le costume des hommes, des femmes.

Il y a une ceinture haute, et il apprendra à porter une cape anglaise.

Pour la plupart des familles américaines, bien qu 'elles s' intéressent aux tendances de la mode, les besoins quotidiens finissent par prévaloir.

De nombreuses familles à revenu intermédiaire après l 'indépendance ont essayé de gagner leur vie dans l' Ouest, et les difficultés de la vie quotidienne nécessitent un style plus tolérant, la plupart des vêtements étant fabriqués manuellement sans magasins, tailleurs ou importateurs de textiles.

Dans les années 80, le nombre de femmes qui travaillaient a augmenté et, pour être plus pragmatique et plus commode, il n 'y avait plus que des corsets et des jupes serrés.

Les premiers vêtements fonctionnels des états - Unis sont également apparus à ce moment - là, et les gens fabriquent eux - mêmes des vêtements qui garantissent la chaleur du travail à l 'étranger.

Plus tard, avec l 'émergence de la culture de la jeunesse, il y a eu une grande ouverture.

Il commence à se généraliser rapidement.

Le marchand américain juif Levi \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

En un siècle, le jean est devenu le favori des jeunes Américains.

L 'un d' entre eux, et des états - Unis, a introduit cette tendance dans le monde entier.

Si c 'est ce qui accro?t l' intérêt des américains pour les vêtements de loisirs, l 'habitude de faire du sport en plein air peut être l' une des raisons les plus importantes.

Depuis les années 50, le Gouvernement fédéral des états - Unis a adopté une série de règlements visant à promouvoir le développement de l 'industrie du sport en plein air, tels que le plan 66, la loi sur la polyvalente durable et la loi sur les loisirs en plein air.

En 2010, l 'ancien Président Obama a également publié la stratégie des grands mouvements extraterritoriaux des états - Unis pour le XXIe siècle, qui vise à mobiliser davantage les citoyens des états - Unis pour qu' ils s' engagent dans ce mouvement.

Dans ce processus, le polo, le jeans, le vent, le pantalon haut, les couleurs simples et brillantes sont de style américain.

Les modèles représentatifs, qui sont aussi les premières impressions des consommateurs d 'autres pays sur le style américain de l' habillement.

à l 'époque, il était difficile pour les jeunes du monde entier de rejeter ce vêtement qui était inclusif dans leur corps et qui impliquait la liberté.

Le rêve américain, où tout le monde peut réussir, dure depuis près de deux siècles.

On peut citer à titre d 'exemple direct les marques américaines touchées par la Fashion européenne, non seulement Gap, mais guess et levis.

Les deux dernières marques de cow - boy sont devenues classiques et ont également trébuché sur le classique.

Au moins sur le marché des états - Unis, ce vieux style a eu du mal à susciter l 'intérêt des jeunes et a d? faire la guerre sur les marchés d' outre - mer.

à partir de 2017, Guess a fermé près de 50 magasins aux états - Unis et ouvert 10 nouveaux magasins en Chine.

Il est prévu d 'ouvrir 11 nouveaux magasins en Russie et en Turquie et de continuer à fermer des magasins peu performants, le nombre total de magasins étant limité à environ 300.

Après avoir atteint 7,1 milliards de dollars en 1997, levis n 'a pas dépassé ce chiffre et s' est précipité.

Lorsque le CEO Chip 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

La performance est bloquée dans les principaux produits de pantalon masculin, difficile à franchir.

Ce n 'est que lorsque Bergh a apporté son plan de développement de l' industrie de l 'habillement féminin et de nouveaux produits que les résultats se sont progressivement retirés du bas de l' échelle, atteignant 5 milliards de dollars pour l 'année fiscale 2018, chiffre qui a été atteint en 1999 pour la dernière fois.

La mode américaine, représentée par le cow - boy, est difficile à tourner.

Plus la culture de la mode divise la part de marché des états - Unis: le style de la Cour européenne de la mode fran?aise s' est emparé de l 'oeil, de l' élégance et de l 'élégance de la taille de la coupe est devenue une princesse, une dame de style; la mythologie et l' histoire chinoises ont donné aux designers des éléments inépuisables, dont la marque chinoise et la marque commerciale ne sont pas minoritaires; le style japonais est aussi un adversaire important de loisirs et confortables.

Ces tendances ont également fortement influencé les portefeuilles des consommateurs chinois, qui ont commencé à mettre l 'accent sur les connotations ethniques et psychologiques qui sous - tendent les marques, ce qui fait que le style américain, qui manque d' histoire et de culture d 'origine nationale, ne mange plus, ce qui empiète le plus sur La compréhension du "sexy America".

Par exemple, a & F était connu pour ses annonces sexy.

A & F a commencé à s' affaiblir à partir de 2015, ce qui lui a permis de réfléchir à ses problèmes et de commencer à dispara?tre de la publicité a & F avec des images d 'hommes nus, de couples, etc.

Avant cela, une autre marque connue sous le nom d 'America \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Le fondateur de Yard Ruth \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Les marques doivent comprendre ce qui est vraiment sexy et évoluer en fonction de la culture de chaque génération et de la société. ?

La nouvelle marque américaine continue d 'offrir des choix de valeur.

Le journal de la mode américaine Women 's Daily a invité en septembre de cette année plusieurs personnalités du monde de la mode à faire un bilan de la mode américaine actuelle et à présenter un article intitulé "What' s the Status of the Fashion of America now?".

Parmi eux, le fondateur de la marque américaine eckharus \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

Et quand on parle de mode américaine, on dit:

Je ne sais pas, c 'est peut - être trop commercial et ennuyeux.

Le commentaire de mode du Washington Post, Robin 13 par rapport à 10 par rapport à givhan, pense lui aussi: ? Je pense que les états - Unis devraient ajouter quelque chose de formalisé et de focalisé, et que beaucoup d 'entre eux se livrent désormais à la rue, aux loisirs, au point qu' il est devenu très rare d 'avoir l' audace d 'exprimer leurs idées ?.

Mais il est indéniable que ces dernières années, des marques américaines qui ont eu le courage de rompre avec la tradition ont également vu le jour, cherchant à innover dans les modèles commerciaux et les questions sociales et mettant davantage l 'accent sur la création de produits que sur l' Europe, devenant ainsi un atout pour les nouvelles marques américaines.

Par exemple, everlane, créé en 2011 par Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\

Ou la création en 2010 de la marque de lunettes Warby \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\

L 'apparition de ces nouvelles marques américaines pourrait offrir un moyen d' élargir l 'expérience des marques traditionnelles américaines.

Au début de cette année, un article intitulé "la mode américaine doit avoir des marques comme Nike, Apple et Gucci".

Elle a exprimé son point de vue selon lequel une commercialisation excessive rendrait les marques ennuyeuses et que les commandes des détaillants étaient fondées sur la peur et non sur l 'appétit et suivaient le marché plut?t que sur l' incitation.

? souvent, c 'est le vendeur qui donne l' ordre et le concepteur qui obéit.

Une fois que l 'étiquette est cachée, il est pratiquement impossible de savoir quelle marque l' a fabriquée.

Elle a dit...

"Dans la mode américaine, la sécurité triomphe de l 'instinct."

Sherman a également fait observer qu 'après la grande dépression économique aux états - Unis, les préférences des consommateurs en matière d' achat étaient souvent dictées par les prix.

De nombreuses marques commerciales répondent effectivement à cette habitude de consommation et améliorent la qualité sans augmenter les prix, mais elles perdent encore leurs consommateurs.

L 'auteur de jezebel Blog de mode féministe Isha \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\

".

Lorsque l 'on veut poursuivre le sens de la tendance au - dessus de l' article de base, la boutique peut également fournir un prix légèrement plus élevé de la coopération Designer série.

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