165 Ans De L 'Ascension Interne, Un C?ur Qui Veut Jouer Au Centenaire.

Si vous pensez au centenaire de la marque chinoise, quels mots clefs pensez - vous? Est - ce que vous êtes vieux ou supérieur?

L 'Ascension interne a 165 ans, le magasin est situé près de la Grande Barrière de la porte d' entrée de Beijing.

Cette rue touristique est entourée de vieux magasins de symboles: l 'Ascension interne, les camarades de classe, Zhang Yi Yuan, etc.

Les jeunes naviguent dans la culture de Beijing.

Lian - Sheng, de sorte que le fonctionnement de l 'administration, pas de nuages.

Depuis la production des bottes de la dynastie, Lian Sheng a fait des bottes pour Li Hongzhang, Zeng Guo Fang, Pu Yi, et ainsi de suite, à l 'époque était un symbole de l' identité et du statut.

Mais la Cour a disparu.

Il n 'existe plus.

Pendant la période républicaine de 1918, l 'ascenseur a été contraint de se pformer, les chaussures à semelles multiples rempla?ant les bottes de la dynastie et devenant rapidement une tendance populaire.

Cependant, avec les coentreprises entre le secteur public et le secteur privé, les magasins de chaussures se sont pformés en propriété publique et les clients sont passés d 'un haut fonctionnaire à la population générale.

Jusqu 'en 2001, après le retrait des actifs publics, l' internal est devenu une véritable entreprise privée.

Le développement d 'une marque avec l' évolution du processus social, de la botte à la chaussure en tissu est la meilleure preuve.

Pour voir l 'ancien symbole mondial, louis vuitton (LV) a été créé en 1854 pour fournir des sacs à main aux membres de la famille royale; et Barbery (burberry) a été fondée en 1856 pour fournir des manteaux à la noblesse britannique.

Aujourd 'hui, ils se pforment en luxe connu dans le monde entier.

En cette époque de l 'individualisation et de la tendance, comment l' interpolation se rapproche des jeunes utilisateurs, comment l 'innovation tout en préservant le contenu culturel est devenue la proposition de la génération de l' interpolateur.

En ao?t 2018, la plate - forme de convergence esthétique de l 'Intel et de la Ville, major, a organisé un flash flash de chaussures de marée en la majeur à sanritun.

Dans les trois miles de la foule, il n 'y a pas beaucoup de marques internationales de mode, la Chine a ouvert un magasin de flash flash - shop pour la première fois.

Ce jour - là, la clientèle participante n 'a pas hésité, environ 10 000 personnes sont venues admirer les chaussures en tissu.

La main de gymnaste derrière le rideau de l 'activité est cheng xu, Directeur général adjoint de l' intérieur, après 800.

Pendant son séjour à l 'université, il a étudié la spécialité marketing, le mémoire de fin d' études sur le développement de la marque intérieure.

En 2008, il a rejoint l 'internal Lift pour aider le père Cheng laixiang à gérer, en tant qu' assistant du Directeur général.

Cheng Xu avait la force d 'un veau.

Le personnel de l 'UNSCOM est très agé et il a introduit davantage de jeunes.

Comprendre l 'importance des systèmes d' information pour une entreprise, développer le système ERP la même année.

De la demande du projet, du démarrage, de l 'essai, puis en ligne.

"Il n 'y a rien de plus facile en ce moment."

Cheng Xu est un bref mot, qui cache l 'amertume et la douceur.

L 'Ascension interne a des normes strictes de la technologie, les principaux produits sont très confortables.

En outre, des étiquettes telles que la production artisanale et le patrimoine culturel immatériel ajoutent des attributs culturels.

Les quatre catégories principales sont les suivantes:

Chaussures en cuir, chaussures en tissu froid, chaussures en cuir adhésif froid, la main - chaussures en tissu de vente de 60%.

Au cours des trois dernières années, le chiffre d 'affaires de l' ensemble de l 'internal est relativement stable, de l' ordre de 80 à 90 millions de yuan par an.

Selon Cheng Xu, la ligne représente 40% des ventes totales.

Tian Mao, Jing Dong,

Les ventes en ligne représentent 60%, 30% et 10% respectivement.

En dessous de la ligne, il n 'y a que 4 magasins directs dans le pays, tous à Beijing, est le grand magasin de cl?ture, Wang fujing Donghua magasin, shuangjing Fuli City boutique, dans l' est de la quatrième Avenue Sud magasin, et environ 80 canaux de distribution dans tout le pays.

Pour différents canaux personnalisés différentes stratégies d 'exploitation.

En ligne, il se présente généralement sous la forme d 'une collecte de fonds et d' un pré - vente.

Et la plupart des nouveaux produits, principalement par le biais de la vente en ligne, afin de faciliter la première heure de l 'internal de contr?le des réactions des utilisateurs.

Cheng Xu présentation, dans la stratégie d 'ouverture, l' internal n 'a pas besoin d' expansion aveugle.

L 'influence des anciennes marques chinoises, le plus fort se produit dans le pays, donc il est préférable de cultiver le Groupe local de clients.

L 'ancien symbole possède une certaine propriété culturelle, de sorte que le nombre de clients est faible, mais la fidélité est élevée.

? en cas de réouverture du magasin, l 'objectif principal n' est pas le chiffre d 'affaires, mais l' exportation de l 'image de marque et la gestion des différents marchés.

Face aux différents niveaux du marché, il faut concevoir différents niveaux de produits, sinon, tomber dans le piège de l 'homogénéisation et de la fatigue des clients.

Au Japon, les amoureux blancs sont apparus dans les années 80, les produits sont bien structurés et bien con?us, les usines d 'origine ont été délimitées (usines), les usines locales (Otaru), les voies d' accès restreintes (Hokkaido), les exportations au Japon et à l 'étranger ont adopté des formulations et des normes techniques différentes. ?

Chen Xu.

En plus de l 'amélioration des canaux d' origine et de l 'informatisation des entreprises, l' une des taches les plus importantes de l 'Info est de savoir comment toucher un plus grand nombre de jeunes clients en adaptant les produits.

Cheng Xu avait également été inquiet de voir que si les jeunes ne portaient pas de chaussures en tissu, ils l 'achèteraient quand ils seraient vieux.

Quoi?

En plus de la première référence à la marée Shopping Flash shop, l 'Intranet au cours des dernières années, a lancé plus de 80 articles de la série.

Lengsheng et de nombreuses marques de coopération, a commencé à Disneyland.

Dès 2015, avant l 'ouverture du parc Disneyland de Shanghai, nous espérons travailler avec les symboles de la culture traditionnelle chinoise.

La Princesse Disney et la série Mitch de chaussures de mode commencent à entrer dans la vue des clients.

Quasiment en même temps, sous la conduite du Ministère du marché Ali, l 'intérieur et le Palais impérial Taobao coopération.

Par la suite, en 2016, lors de la projection du film "Begonia speciosa", l 'Intranet a lancé la même série de chaussures de tissu, le vent chinois est devenu très vite "rouge réseau" et a vendu plus de 400.000 yuan en deux semaines.

Cette année, le chiffre d 'affaires le plus important est la coopération personnalisée avec le théatre de Qinggong "comme Yi Chuan", tels que les cerisiers de Yi, les orchidées de hailan...

L 'effet de diffusion est encore amplifié par l' effet de marque réciproque.

Comment choisir IP, cheng xu a sa propre méthode de coeur: les films, il existe généralement des modes de coopération pour l 'implantation et l' autorisation de produits dérivés, en tenant compte de ses choix optimaux.

Deuxièmement, le choix d 'un IP différent permet de tenir compte de l' adéquation entre le public d 'un IP et le Groupe de clients d' une élévation interne, ce qui permet d 'améliorer la structure de la clientèle.

Ching Xu, par exemple, les personnes derrière les IP: Disney est une jeune femme de mode qui compense les déficits du marché des femmes et de la mode; le Palais impérimpérimpérial Taobao s' adresse aux étudiants, aux jeunes gens de la littéra; le grand poisson Begonia s' adresse aux clients qui adorent profondément le vent chinois; les oiseaux en colère, les petits paillassons, les mères nourrinourrissonet les enfants; les clients de Yi ruchuan sont pour la plupart des comédi, les chaussurede style chinois; le plus jeune chez les familles; les familles plus jeunes.Le public aime la mode et la mode.

En outre, l 'internal projette de créer une sous - marque "l' intérieur de l 'Assemblée générale" et de s' inspirer de la marque marée, la vente limitée, la promotion conjointe, et ainsi de suite.

Comment comprendre l 'Ascension de l' Assemblée générale? Cheng xu présentera à milliards d 'euros, qui deviendra une marque d' attitudes de la vie réservée aux jeunes, orientée vers les groupes de mode qui s' intéressent à la culture chinoise, en développant des chaussures, des t - shirts, des vêtements, des vêtements, des vêtements, des vêtements, des vêtements, des vêtements, des vêtements, des vêtements, etc.

Chapeau plat, chaussettes, et d 'autres produits basés sur l' attitude de la vie.

Et à la maison et à l 'étranger

Designer et des artistes de mode, différentes catégories de marque top co - opération.

Cheng Xu attend avec impatience l 'Ascension interne: "qu' il s' agisse de la marque levis, de la navette céleste ou de la marque centenaire de coca cola, de Disneyland, qui est née la même année, n 'a jamais été abandonnée par les jeunes pour guider les gens vers un esprit, de bonnes valeurs ou un mode de vie particulier, c' est l 'image qu' ils méritent.

Revenons à la source, nous espérons que l 'intérieur de 100 ans de magasins est devenu un centenaire de la marée noire.