Qui Peut Secouer Le Marché Des Milliards?

La politique globale en matière de jumelage a été mise en ?uvre pendant deux ans, le nombre de naissances n 'a pas été aussi élevé que prévu, la volonté de la population d' avoir des enfants n 'a pas augmenté et le marché chinois de l' habillement des enfants est de plus en plus animé.

Avec la saturation progressive du marché des adultes, de nombreuses marques de vêtements "enfant" coeur, y compris

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Y compris un grand nombre de marques de vêtements, par la création de sous - marques ou de fusions - acquisitions, etc.

La guerre sur le marché.

Récemment, le Groupe Cabin a annoncé le lancement de la marque ? cabbeen \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\

Selon le rapport sur l 'analyse des investissements et les projections du marché chinois de l' habillement pour enfants pour la période 2017 - 2021, publié par le consultant chinois, le marché chinois de l 'habillement pour enfants sera de 159,7 milliards de yuan en 2017 et devrait conna?tre une croissance cumulée moyenne annuelle d' environ 8,05% sur cinq ans (2017 - 2021) et une taille de marché de 217,7 milliards de yuan en 2021.

Pour toutes ces raisons, l 'augmentation du pouvoir d' achat et de la volonté de consommation des nouveaux parents, bien que peu désireux d 'avoir des enfants, entra?ne une croissance rapide du marché de l' habillement des enfants.

Tandis que l 'industrie est en plein essor, les variables sont sur le point de se produire.

Qui réussira à couper un grand gateau dans le cadre d 'une guerre hybride pluraliste?

Le marché intérieur de l 'habillement des enfants commence tard, et le "géant" se met en place.

L 'industrie de l' habillement des enfants en Chine démarre plus tard que celle des vêtements pour adultes.

Avec l 'élévation du niveau de l' économie et l 'évolution des habitudes de consommation des ménages, des enfants professionnels nationaux sont apparus au milieu des années 90 et sont entrés rapidement dans la durée ces dernières années.

Le marché de l 'habillement pour enfants, qui est principalement destiné aux personnes agées de 0 à 16 ans, est divisé en marchés de haut de gamme, de moyenne et de faible intensité, aux prix courants.

Le marché de haut de gamme est longtemps dominé par les marques internationales, il n 'y a pas de grandes marques nationales connues.

Le marché de bas de gamme est un grand nombre de marques peu connues ou non.

à titre d 'exemple, en 2015, année où la chaleur du marché a commencé à s' élever à 2 milliards 315 millions de pièces, la taille du marché s' est élevée à 137,2 milliards de yuan, dont 14,4 milliards seulement pour les articles de haute qualité.

L 'ensemble des produits à faible et moyen niveau, la demande de haut de gamme n' a pas été entièrement libérée.

La part de marché se caractérise donc par une diversification et la part de marché et la compétitivité limitées des différentes marques.

D 'après le rapport du consultant, les 10 premières marques nationales de vêtements pour enfants occupaient 11,3% du marché, tandis que parabara occupait la première place, mais seulement 3,6%.

"L 'industrie du vêtement pour enfants de haut de gamme n' a pas encore créé de marque de leadership, la concentration du marché est relativement faible, l 'industrie du vêtement est devenue le dernier gateau de l' industrie du vêtement de notre pays, et tout le monde peut devenir le leader du marché du vêtement pour enfants", analyse l 'Institut de recherche industrielle prospective.

Bien que les parts de marché soient actuellement assez dispersées, la série de rapports sur l 'industrie des bébés, publiée en mai dernier par China Credit Securities, indique que, du point de vue des possibilités d' investissement, des marques telles que samma, Treadway, Anne et Peace Birds ont déjà fait leur apparition dans l 'industrie de l' habillement des enfants et qu 'il est probable qu' elles deviendront à l 'avenir des ? géants ? de l' industrie.

En raison de l 'adaptation aux tendances de la vie sportive, de la fonction sportive, de l' interaction entre les parents, etc., les marques sportives sont les "envahisseurs" les plus puissants et les plus compétitifs du marché, et il est à espérer qu 'un grand gateau sera coupé.

Déjà en 2001 et 2002, Adidas et Nike ont lancé leurs produits en Chine.

Par la suite, la marque du mouvement local chinois vise la mer bleue, où les enfants ont été les premiers à entrer - en 2008, au cours de la deuxième année de l 'unité portuaire d' atterrissage, a créé et ouvert le premier magasin depuis 10 ans.

Les rapports financiers du Groupe Anchor n 'ont jamais fait état de l' existence de vêtements pour enfants, mais des sources ont indiqué qu 'en 2014, il y avait 1 200 places pour enfants et qu' entre 2018 et aujourd 'hui, le nombre de places était passé à près de 3 000.

Les enfants ont l 'avantage d' être les premiers à créer une base de données sur les mouvements d 'enfants, avec l' équipement du Mouvement des enfants, la recherche et le développement des technologies de pointe.

Dans le même temps, les enfants de mettre en place plus t?t l 'avantage du marché, les différents canaux de développement de la maturité, a 10 ans d' accumulation de marques.

Il est bon de voir les ? pionniers ? s' installer chez les enfants.

Dans ce cas, Li Ning retire le droit de la marque de vêtements pour enfants, la restructuration de l 'entreprise, le lancement de la marque de vêtements pour enfants, Li Ning Young.

à l 'heure actuelle, le nombre de magasins de vêtements pour enfants de ces marques augmente.

Du produit au marketing

De plus en plus de grandes marques se sont emparées des marchés de plage, la concurrence dans l 'industrie ne se traduit pas seulement par des prix ou des capacités de production, mais aussi par la conception des produits, la promotion des marchés et l' expansion des canaux.

Dans les premiers temps, les parents achètent des vêtements d 'enfants qui mettent l' accent sur l 'utilité pratique, voire choisissent de grands vêtements pour les enfants qui grandissent rapidement.

à mesure que le revenu familial augmente, les nouveaux parents sont moins sensibles aux prix.

La demande de consommation est passée de la satisfaction de la vie de base à une plus grande diversité - la recherche de la mode et de la science et de la technologie, aspirant à une expérience de magasin de qualité pour répondre à la curiosité des enfants.

Parmi eux, la demande de chaussures de sport pour enfants a augmenté, les ventes de mères et d 'enfants à double 11 en 2018, Nike chaussures d' enfants à l 'échelle du réseau de vente en premier lieu, les chaussures pour enfants à pied assis sur la première place de marque nationale.

En outre, les données d 'Euromonitor 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

La semaine internationale de la mode en Chine, au printemps et en été de la série 2019, l 'enfant a atteint la nouvelle hauteur de 26, est devenu une catégorie incontournable de l' industrie de la mode.

Face à l 'évolution de la tendance à l' habillement des enfants, l 'idée de produits qui s' installent dans la marque des enfants est passée d' un mouvement professionnel de focalisation au début à une plus grande diversité, notamment dans les domaines de la science et de la technologie, de la mode et de la vie.

"Nous insistons sur la nécessité de répondre aux besoins individuels des différents groupes d 'enfants en adoptant une approche axée sur le consommateur", a déclaré M. Ling Xianghua, Directeur général de l' enfance anzou, "le changement de conception des produits est d? à l 'évolution de la demande de consommation et les enfants anzou continueront de renforcer la recherche - développement dans le domaine des sports professionnels".

En 2005, anzou Groupe a créé le premier laboratoire scientifique de sport de Chine, est devenu le premier à posséder des instituts de recherche indépendants de marque de sport.

Selon le rapport financier de 2017, les dépenses de recherche - développement de l 'entreprise représentent 5,7% des recettes et sont la première de l' industrie nationale.

Dans le Groupe des laboratoires scientifiques, les marques d 'enfants de mettre l' accent sur la technologie et l 'innovation - une série cool de t - shirts de course à bord de la glace et de la technologie Jun, a - flashfoam à l' énergie des particules polymères, tels que les chaussures de la technologie de pointe.

En dehors de la course, du basket - ball, du football, de l 'extérieur des produits sportifs professionnels, les enfants à pied dans la vie sportive plaque a une forte équipe de conception.

à l 'heure actuelle, la marque a lancé la conception de la mondialisation, le Japon, la Corée du Sud et d' autres lieux de déploiement des studios de conception.

Le lancement de la série blanc à l 'automne de cette année, l' extrême simplicité du sport de la mode a apporté de nombreuses surprises.

Les enfants ont lancé des produits communs avec des dessins animés tels que manwei hot, Xiao Huang, Hello \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Avec l 'aide de l' IP pfrontalier, les enfants non seulement pour apporter la diversité de la conception des produits, mais aussi profiter de l 'économie fan.

De même, lors de la projection du grand film "Star Wars", Adidas a lancé la série "Star Wars", avec ses costumes "Yoda" et "dasveda".

Il ne faut pas non plus perdre de vue que la coopération marketing et marketing entre les enfants et McDonald 's, Hello Kitty \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ 13 \\\\\

à titre d 'exemple de l' activité d 'intérêt public intitulée ? course pour l' amour de Dieu ?, les enfants ont été les principaux sponsors de la conception de t - shirts parentaux.

Comme on le sait, McDonald 's est l' un des géants de la restauration les plus appréciés par les enfants, tandis que les enfants sont très bien habillés. Grace à la convergence de deux grandes marques, l 'image de marque des enfants a considérablement augmenté.

à l 'heure actuelle, les marques de vêtements pour enfants sont passionnées par le marketing interactif des enfants.

Le concours de graffiti organisé à l 'occasion de l' anniversaire de barabarabara a été récompensé par des sacs - cadeaux pour mobiliser les consommateurs.

Le responsable de la marque a révélé que le concours de graffiti, tout en montrant les talents des bébés, a favorisé l 'interaction entre les parents et l' esprit des mères qui aiment les bébés au soleil.

Plus sophistiqué, le projet IP pour les enfants de 5 à 10 ans a été lancé en 2017 et comprend des sports professionnels, des expériences intéressantes et des tests physiques pour les enfants, ainsi que le positionnement des jeux exclusifs pour les enfants.

Les Jeux paralympiques de 2018 ont traversé sept grandes villes, Zhang Liang père et fils et d 'autres stars, attirant près de 10 000 familles.

Les données recueillies chaque année par les ? jeux de l 'enfant ? servent à élaborer un modèle théorique du comportement du Mouvement des enfants chinois et à orienter la recherche - développement sur l' équipement des enfants.

Lorsque les marques ont signé un grand nombre de stars d 'art, le marché de l' habillement des enfants est un peu en retard, peu de marques choisissent le nom d 'une star.

Zhang Yue Xuan, fils de la signature des enfants, est le premier porte - parole national de la marque bien connue de vêtements pour enfants.

"Par l 'image dynamique de la mode de Zhang yuexuan, la personnalité vénérable, le consommateur a une perception stéréotypée de l' enfant Anchor, la création d 'une plus grande personnalité de marque, tout en augmentant l' intérêt des produits grace à l 'argent des stars", a répondu l' enfant.

Centre commercial: le nouveau champ de bataille des terminaux pour enfants

Au - delà des produits et de la commercialisation, le terminal est un maillon essentiel du dialogue direct entre les marques de vêtements pour enfants et les consommateurs.

à l 'heure actuelle, la plupart des filières sous - jacentes de la plupart des marques sont dominées par les grands magasins, les magasins spécialisés et les magasins Multimarques.

La répartition en dessous de la ligne est importante en raison de la spécificité des besoins des enfants en matière de consommation.

L 'industrie considère généralement que plus de 100 mètres carrés de vêtements pour enfants sont des magasins et que plus de 300 mètres carrés peuvent être considérés comme des magasins de vedettes.

Au début, les magasins de vêtements pour enfants étaient relativement rares, la plupart d 'une superficie inférieure à 50 mètres carrés et se trouvaient généralement dans le Sous - cercle.

Ces dernières années, la configuration du terminal a changé.

Dans les grands magasins du pays, les régions d 'accueil des enfants ont été élargies, voire regroupées en un seul étage en tant que quartier pour enfants, et l' on observe une tendance à la filiation et à l 'abandon progressif de l' habillement des enfants dans les grands magasins.

Le centre commercial est devenu un canal privilégié pour les marques de vêtements pour enfants - Anne a annoncé cette année l 'expansion du centre commercial, de 50 à 80 par an.

Anchor les enfants ont travaillé avec Wanda, la mer égée, kaide, et d 'autres centres d' achat, ont bénéficié de l 'échange d' informations, de priorité, et d 'autres avantages.

Les enfants ont indiqué que le nombre de magasins d 'expérience théorique augmenterait.

Selon duxia, spécialiste de la cha?ne de conception commerciale, "sur le marché intérieur, le consommateur se fonde simplement sur l 'évaluation de la marque par l' intermédiaire d 'un terminal visible.

C 'est le Consensus de l' industrie. ?

Toutefois, grace à des loyers élevés, le Centre a d? faire face à des besoins accrus.

Les enfants ont indiqué que les magasins en bas de la ligne devaient se concentrer sur l 'environnement, la mise en place de zones d' expérience et les activités des membres, afin d 'apporter aux clients une expérience plus concrète.

En novembre de cette année, anzou, le plus grand magasin d 'expérience nationale pour les enfants, a ouvert à Kunming la route de la jeunesse la plus animée, devenant ainsi un nouveau "repère" commercial dans le quartier.

Cette grande boutique de 1100 mètres carrés, qui couvre deux étages, possède des lignes lumineuses très techniques, des espaces d 'exposition spacieux et dynamiques, un style de mode et une ambiance sportive, attire instantanément l' attention sensorielle des enfants.

Non seulement le style d 'avant - garde, chaque coin de la boutique est soigneusement aménagé, le sport professionnel, la mode cool et les produits des bébés sont clairement différenciés, le basket - ball, le football, le lego, l' Ocean ball, le jeu de table, etc.

Le plus gentil, c 'est que les rayons et les vestiaires sont con?us en fonction de l' age pour permettre aux enfants de prendre eux - mêmes les objets qu 'ils regardent.

Depuis le sport professionnel jusqu 'à l' Organisation de la vie courante, tout enfant attiré par les détails de l 'humanisation bénéficie de la meilleure expérience de shopping.

La conception de la grande boutique pour les enfants, est devenue l 'une des marques de l' industrie.

Une autre marque d 'enfants leader a également fait une expérience extrême du terminal.

Barabarabara a ouvert cette année au centre commercial une ? expérience du style de vie de l 'enfant ?, qui a permis de lancer des jeux de fils tels que des sacs à voile DIY, la fabrication artisanale de savon, l' art des fleurs, l 'habillement DIY et d' organiser des fêtes d 'anniversaire, de petits peintres, de petits acheteurs de vêtements, etc., et même d' enregistrer des programmes de télévision pour enfants dans les magasins.

Ma?triser les centres commerciaux, avec de nouveaux services d 'expérience, est devenu l' industrie de l 'habillement des enfants pour répondre à la concurrence des terminaux.

Brand and Market Division Trend apparent Industry Face

à l 'heure actuelle, la Chine compte plus de 300 millions d' enfants de moins de 14 ans et a une population de consommateurs extrêmement importante.

Le rapport sur l 'analyse de la situation actuelle du développement de l' industrie de l 'habillement des enfants en Chine et les projections du marché, publié par le Conseil de recherche et de consultation, indique que le marché intérieur de l' habillement des enfants a connu une croissance composite de 9,68% entre 2013 et 2017, avant les hommes et les femmes.

Par rapport aux marchés étrangers de maturité, les plafonds de l 'industrie du vêtement pour enfants sont loin d' être atteints - en 2017, les dépenses par habitant pour la consommation d 'vêtement pour enfants ont été respectivement de 57,8, 98,2 et 117,4 dollars au Japon, aux états - Unis et au Royaume - Uni et de 19,2 dollars en Chine.

à long terme, les dépenses intérieures de consommation de vêtements pour enfants ont beaucoup d 'espace pour améliorer la demande de pointe des entreprises de vêtements pour enfants.

Avec la pformation de l 'industrie de la taille et de l' échelle, le marché chinois de l 'habillement des enfants va évoluer vers la maturité, et la tendance à la marque sera encore plus évidente.

Une étude réalisée par Nelson dans le domaine des marques de vêtements pour enfants a révélé une augmentation moyenne de 15% de la perception globale des marques de vêtements pour enfants en 2018 et une augmentation notable de la perception des marques de vêtements pour enfants sportifs - Adidas, Nike et les enfants installés sont entrés dans la première échelle, les trottoirs, Li Ning, les magasins d 'habillement se situent au deuxième rang et les marques de sport sont devenues une tendance majeure.

Toutefois, l 'industrie du vêtement des enfants se heurte également à des difficultés en raison des dividendes du marché.

L 'industrie estime que l' homogénéisation des produits est un problème majeur pour l 'industrie nationale.

La plupart des marques ne sont pas visibles, à l 'exception des vêtements pour adultes qui s' étendent à des enfants de style particulier ou qui sont spécialement con?us pour un groupe d' age donné.

Par conséquent, les pressions concurrentielles sur le marché accéléreront la segmentation profonde du marché de l 'habillement des enfants, en identifiant leurs domaines de subdivision et leurs avantages, ce qui est essentiel à la différenciation des marques.

En fait, les marques sportives ont un avantage évident dans le domaine de la subdivision.

La demande sur le marché du sport pour les enfants a progressivement évolué et, dans le passé, un ensemble de vêtements de loisirs a joué dans tous les projets sportifs.

Aujourd 'hui, le milieu de revenu familial s' est amélioré et les parents préfèrent choisir des vêtements plus spécialisés pour répondre aux différents besoins sportifs et éviter les traumatismes sportifs.

à l 'heure actuelle, 80% du marché des vêtements pour enfants sportifs appartiennent à des produits de loisirs, les 20% restants du marché du sport professionnel, les marques locales ont commencé à se disputer leurs propres spécialités.

Les enfants anzou ont depuis longtemps pris conscience de la tendance à la subdivision selon laquelle ? les enfants anzou renforcent la recherche - développement dans le domaine des sports professionnels pour répondre aux besoins esthétiques et exploratoires de la nouvelle génération de parents et d 'enfants de haut niveau, et approfondissent la formation et l' influence des marques ancrées dans Les valeurs de la marque de l 'enfant ?.

Les trois grandes catégories de football, de basket - ball et de course, c 'est - à - dire les enfants dans le domaine du sport.

En 2015, anzou a lancé une série de football et cette année, en partenariat avec le British Club bernley, a travaillé sur le marché du football pour les jeunes.

La collection de basket - ball de Clay Thompson, le porte - parole de l 'installation chaude, s' étend également au domaine de l' habillement des enfants, et beaucoup d 'enfants se rendent au basket - ball avec des idoles.

Dans le domaine de la course, de la glace et de la technologie à bord d 'une série de t - shirts cool et de l' aile de la pluie et de la technologie des vêtements, sans manquer de montrer les performances professionnelles des enfants.

En outre, la marque internationale under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\

Sur la base de ses propres gènes, le géant sportif de basket - ball Jordan marque, choisit de cultiver profondément les jeunes vêtements de basket - ball.

Face à l 'avenir du marché de l' habillement des enfants, tous ceux qui entrent dans le jeu ont l 'ambition.

à l 'heure actuelle, sous le drapeau du Groupe a mis en place trois marques de vêtements pour enfants, Fila \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\

Par exemple, la création d 'une décennie de protection de l' enfance, l 'objectif de la marque est de réaliser plus de 20 milliards d' entreprises et 10% de la part du marché après 5 à 6 ans de développement.

Le Vice - Président du Groupe anzou, Li Ling, a reconnu que 10 ans de développement des enfants étaient en train d 'être mis en place.

Dans le passé comme dans l 'avenir, les enfants ont été des moteurs importants de la croissance des performances du Groupe et ont un énorme potentiel de développement. ?

Avec l 'entrée de nombreux capitaux, la mer bleue était déjà ? rouge ? sur le marché d' autrefois, et il n 'était plus réaliste à elle seule de tirer parti des dividendes du marché pour assurer un développement durable.

Lorsque les processus de production et de vente sont affinés, l 'industrie de l' habillement des enfants est depuis longtemps entrée dans la phase de lavage, les entreprises vulnérables seront progressivement éliminées et seules des marques vraiment "puissantes" pourront rester.

(Auteur: Luo Ying)