Quels Sont Les Changements Avant Et Après L 'Acquisition De Marques étrangères Par Des Entreprises Chinoises?

Les entreprises chinoises achètent à l 'étranger.

Ce n 'est pas nouveau, mais en 2018, il y a beaucoup de monde.

Il y a plus de papa chinois dans la marque.

Certaines entreprises chinoises achètent des marques à l 'étranger pour avoir leur propre marque.

Par exemple, Shandong comme le Groupe de contr?le de l 'intention de démarrer des affaires de textiles en tissu, il n' y a pas de marque de mode dans le pays, il n 'y avait pas beaucoup de marchés de consommateurs auparavant.

L 'acquisition d' une marque de mode à l 'étranger permet à ce pays de vivre dans la rue.

Les fabricants ont achevé le passage à la mode de groupe d 'exploitation de la marque, de la cha?ne industrielle en amont à la disposition en aval, de la recherche - développement et la production de tissus à des cha?nes à forte valeur ajoutée.

D 'autres ont commencé à acheter des marques à l' étranger sous la pression de la pition et de la concurrence extérieure.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, de plus en plus de marques internationales de mode sont désormais sur le marché chinois, et la politique douanière chinoise a été modifiée ces dernières années, les droits de douane sur les importations de biens de consommation ont été réduits à cinq reprises depuis 2015.

Grace aux fusions et acquisitions, les entreprises chinoises de vêtements ont pu se pformer en un groupe de marques Multi - marques, de nombreuses marques de configuration pour résister à la diversité des risques du marché.

D 'autres entreprises chinoises ont acquis des marques internationales afin d' ouvrir des marchés étrangers.

La plupart des marques de mode achetées à l 'étranger se heurtent à des difficultés financières ou à des obstacles opérationnels.

Dans l 'industrie de la mode, les géants sont de plus en plus puissants, de nombreuses marques de mode qui ne font pas partie d' un grand groupe tombent dans l 'obsession.

Selon le rapport mondial sur l 'état de la mode 2019, publié conjointement par McKinsey et bof Business Review, 20 groupes de mode cotés en bourse, comme LVMH, Inditex, h & M et kaiyun, ont réalisé 97% des bénéfices de la mode en 2017, contre 70% en 2010.

Les marques de mode à l 'étranger sont disposées à être achetées par des entreprises chinoises, en partie parce que les prix des entreprises chinoises sont assez élevés, mais aussi parce que la Chine dispose d' un vaste marché en croissance rapide.

Le dernier rapport de Boston Consulting Corporation (BCG) indique que la Chine représente 32% du marché mondial des produits de luxe, le marché le plus rapide au monde, et qu 'elle devrait atteindre 40% en 2024.

Nous avons dressé un inventaire des cas d 'acquisition de marques internationales de mode par des entreprises chinoises en 2018 pour voir si ces marques ont changé avant et après leur acquisition.

Le 9 février 2018, l 'acquisition de la marque suisse de luxe Bally par le Groupe holding de Shandong (ci - après dénommé "Le Groupe de volontés") a marqué un tournant décisif pour les acquisitions à l' étranger en 2018.

Comme l 'a également déclaré le Président du Groupe Qiu Yaf, l' acquisition de Bally est un jalon dans la bonne direction du Shandong.

Une fois l 'acquisition achevée, la société mère de Bally, le Groupe Joh. A. Benckiser (ci - après d énommé le Groupe jab), et l' actuelle marque ceoféd éric de \ \ 13 \ \ 10 \ \ narp conserveront une petite partie de la marque.

D 'après des sources bien informées, le Consortium a présenté une offre de 700 millions de dollars pour cette acquisition.

Comme le Groupe Yi a été créé en 1972 à Jining Mao textile factory, l 'entreprise a été restructurée en 1997 et le Groupe Shandong Ruyi a été créé, a été coté à la Bourse de Shenzhen en décembre 2007 et sa mondialisation a commencé en 2010.

De 2010 à 2018, comme le Groupe a acheté plus d 'une douzaine de matières premières, les entreprises manufacturières et les entreprises de mode.

Aujourd 'hui, sur les 100 plus grands produits de luxe dans le monde, le Groupe est déjà au 16e rang.

Le Groupe jab a officiellement lancé la procédure de vente de Bally en ao?t 2017, parce que le Groupe d 'investissement européen souhaitait réorienter son centre d' opérations du Groupe des articles de luxe vers le secteur des biens de consommation, après avoir vendu à l 'actuel Groupe Capri, aux états - Unis, la marque Jimmy 13 \ \ 10 \ \ Choo de chaussures de luxe, pour un prix d' environ 1,2 milliard de dollars.

Après l 'annonce de la vente de Bally par jab, des offres ont été faites, à l' exception de celles du Groupe comme prévu, par le groupe Star, le Groupe des sept loups et le groupe Hermès.

Toutefois, comme l 'a déclaré le Président du Conseil d' administration du Groupe, m. Church, au début, le Groupe ne s' intéressait pas à Bally.

"Nous venons d 'achever l' achat de jagdan et nous étions occupés de la mise en bourse de smcp, donc nous n 'avons pas participé à l' achat de Bally."

Dans une interview avec Chinese entrepreneur

Un mois plus tard, la smcp est entrée en bourse à Paris, et il a été signalé que le Groupe Yi avait obtenu 261 millions d 'euros par l' intermédiaire de la société holding indirecte European topsoho \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\

Chuyaf a déclaré à un journaliste chinois entrepreneur qu 'après la mise en bourse de smcp, il y avait des parties intéressées qui avaient trouvé le Groupe désirable, espérant que le Groupe était impliqué dans l' acquisition de Bally, ce qui nous a certainement beaucoup encouragés, et nous avons donc constitué une équipe spéciale pour Paris.

En fin de compte, le Groupe a acquis la marque de luxe Bally dans la bouche de Qiu yafu "avec une véritable accumulation d 'années culturelles".

La situation de Bally ces dernières années n 'est pas vraiment bonne.

Bally a vendu 500 millions de dollars en 2007, contre 400 millions de dollars en 2014.

Les ventes de marques ont stagné au cours des dernières années, à la suite de plusieurs changements de concepteur qui ont entra?né une confusion dans le positionnement de la marque.

à l 'époque, fréd éric \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Seulement quatre ans plus tard, Bally n 'a plus publié le chiffre d' affaires annuel de la marque.

Et Bally a des liens étroits avec le marché chinois.

Bally est entrée sur le marché chinois dès 1986, il y avait une soixantaine de magasins dans le district chinois, le consommateur chinois a contribué à plus de 50% de la performance de la marque en 2016, et Bally a toujours enregistré une croissance à deux chiffres sur le marché chinois.

En juin 2017, Bally s' est retirée de son site Web consacré au marché chinois et a invité l 'actrice chinoise Tang huma à devenir la première ambassadrice de l' image de la région Asie - Pacifique.

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Cependant, Bally a obtenu de bons résultats en 2017, avant d 'être racheté par le Groupe comme il l' aurait fait, et ses bénéfices avant amortissement de l 'imp?t sur les intérêts (EBITDA) ont atteint un record de 10 ans en 2017.

Fréd éric \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Si le Groupe souhaite devenir "LVMH" en Chine.

Lors d 'une interview avec Reuters en novembre, Church a révélé que le plan d' achat du Groupe de la bonne volonté se poursuivait et qu 'il préférait investir dans des marques de luxe légères.

Après avoir annoncé l 'acquisition de Bally plus de 10 jours après l' annonce du Groupe, l 'Organisation et sa filiale ont annoncé l' acquisition de la marque fran?aise de mode Lanvin.

Avant l 'acquisition, l' adversaire de l 'Organisation était le Groupe mayhoola du Qatar, qui possédait les deux principales marques de luxe Valentino et Balmain, et la rumeur selon laquelle le Groupe du pic et le Groupe kaiyun souhaitaient acheter Lanvin.

Après l 'acquisition, il a également révélé la création récente du Groupe de la mode de star.

Lanvin est également devenu le dernier membre du Groupe de la mode.

Lanvin a été créé en 1889 par Jeanne \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Les ventes de Lanvin, qui ont atteint un pic de 235 millions d 'euros en 2012, ont commencé à baisser, atteignant 200 millions d' euros en 2015, soit une baisse de 20% par rapport à l 'année précédente, et elles ont encore chuté de 23 à 162 millions d' euros en 2016, enregistrant une perte nette de 18,3 millions d 'euros pour la première fois en 10 ans.

En 2017, Lanvin a continué d 'enregistrer une perte de 32,9% de ses ventes, soit une perte d' environ 27 millions d 'euros.

La crise financière de Lanvin est à l 'origine d' un conflit entre la direction et l 'équipe créative.

En 2001, la femme d 'affaires taiwanaise, fondatrice du quotidien chinois China European Daily, Wang wangfanlan, a acheté à l' Oréal Lanvin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Mais Elbaz, qui s' est effondré en 2015 avec Wang weilan, a quitté la marque, et certains de ses administrateurs et membres ont choisi de partir parce qu 'ils s' opposaient à la fa?on dont Wang weilan gérait la marque.

Lanvin est toujours facile à gérer.

Après l 'acquisition internationale de la marque, Wang jilan détient désormais 20% des actions, tandis que Ralph 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\

Peu après avoir repris Lanvin, le groupe Star a officiellement acquis, le 4 mai, 50,9% des actions de la marque autrichienne wolford, sous - vêtements de haute qualité.

La société néerlandaise d 'investissement privé sapinda Holding B.V. S' est engagée à poursuivre sa production en Italie et au Portugal.

L 'acquisition de la Perla n' a pas été conclue, et le nom de wolford a été racheté par la 13ème vague de Perla.

Fondée en 1949, cette marque principale d 'activité comprend des sous - vêtements de haut de gamme, des vêtements de maillot, des maillots de bain, des vêtements féminins et des accessoires.

En 1995, wolford a été coté à la Bourse de Vienne, en 2013, sur le marché chinois, les marques à Shanghai, Nanjing, Hong Kong et d 'autres magasins.

Cependant, ces dernières années, wolford a continué de subir des pertes, l 'ancien Directeur de la marque et le Directeur général de l' innovation ayant quitté leurs fonctions à partir de 2017, le cours des actions ayant chuté de plus de 60% au cours des deux dernières années.

Wolford a récemment publié des données sur ses résultats pour la première moitié de l 'année, les ventes tombant à 62,3 millions d' euros, et les recettes ont baissé au cours des quatre derniers mois.

Que ce soit Lanvin ou wolford, ils sont obsédés par des marques historiques et très brillantes.

Pour l 'Organisation, l' acquisition de ces marques élargirait la matrice des marques et wolford apporterait des technologies de base, mais la remise en état de Lanvin et wolford, qui sont toujours en perte, demeure un défi majeur.

Le Groupe industriel de la mode de Shanghai (ci - après dénommé le Groupe des wo) a annoncé le 12 octobre dernier l 'acquisition d' une marque fran?aise de haute couture Carven.

Carven, comme la plupart des marques de mode achetées par des entreprises chinoises, s' est trouvée dans une situation financière difficile, mais le problème de Carven est encore plus grave, car la marque a également saisi le tribunal de commerce de Paris en juin dernier d 'une demande de protection contre la faillite.

Carven, qui était une marque de mode de haut niveau connue sous le nom de Dior et Chanel, a été fondée en 1945 par Carmen de 13 \ \ 10 \ \ Tommaso, le designer fran?ais, qui avait été favorisé par de nombreux nobles parisiens et hollywoodiens en raison de sa beauté et de son élégance.

Henri sebaoun, homme d 'affaires fran?ais, a racheté Carven en 2008 et Guillaume \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\

Mais après le départ de Carven en 2014, la marque est retombée dans le bas de l 'échelle et, en 2016, elle a fermé la ligne pour les hommes, et barnabe 13sui Hardy, Directeur général de la création d' habillement pour les hommes de l 'année précédente, a quitté la marque.

La Sociét é Béranger, ancienne Sociét é holding de Carven en 2016, a vendu la plupart de ses actions au Groupe bluebell de Hong Kong en 2016.

En 2017, Carven a nommé Serge \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\

C 'est également à partir de 2017 que la performance de Carven a commencé à se dégrader de fa?on spectaculaire, avec un chiffre d' affaires de la moitié seulement en 2014, 21,5 millions d 'euros et une dette de 40 millions d' euros pour la marque.

Carven a commencé à chercher des acheteurs après avoir entamé la procédure d 'administration de la faillite en mai et a finalement confirmé l' acquisition de la marque par deux groupes d 'entreprises ayant investi en France, à savoir les entreprises de gros, les cinq entités et les entreprises d' électricité de marque qui ont contribué à hauteur de 80% aux ventes de la marque Carven, 72 des 73 employés de la marque Carven resteront en fonction, à l 'exception du Directeur de la création ruffiux.

Dans la circulaire, le Groupe a indiqué qu 'il approuvait la conception de ruffielx, mais qu' il devait réévaluer la situation de Carven et que l 'orientation créative et le style de conception de la marque seraient au centre de l' évaluation.

Il est clair que le groupe ? WHO ? souhaite trouver une nouvelle direction pour Carven, qui est aussi un designer et un perdant.

Wo Group a été fondée à Shanghai en 1997, les principales activités comprennent les vêtements, meubles, galeries, librairies, et ainsi de suite, dans le pays environ 70 magasins principaux et environ 180 agents.

Après l 'acquisition de Carven, le Groupe a indiqué qu' il injecterait environ 8 millions d 'euros (environ 63 210 000 renminbi) pour aider les marques à se redynamiser en France, en Chine et sur les marchés internationaux.

Naf \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\

Et d 'autres marques internationales de mode rachetées, la France naf \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Naf naf a été créée en 1973 par ses frères Gérard pariente et Patrick \ \ Trends \ \ 10 pariente, anciennement connue sous le nom d 'influence (influence), puis rebaptisée naf \ \ 13 \ \ 10 \ \ naf, une des marques de mode les plus populaires en France, avec un chiffre d' affaires de 8,3 milliards d 'euros entre 2001 et 2002.

Cependant, la société naf 13 \ \ 10 \ \ navette mère a connu une crise financière au cours des 10 dernières années et ce groupe de mode, qui a plus de 120 ans d 'histoire, a continué ces dernières années à vendre des marques, des licenciements et des magasins sous pavillon.

En 2017, le chiffre d 'affaires du Groupe a chuté de 18 à 1,8 milliard d' euros et le déficit net a dépassé 305 millions d 'euros.

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Naf \ \ 13 \ \ 10naf n 'avait pas de points de vente en Asie et en Amérique du Nord avant d' entrer officiellement sur le marché chinois.

Racheter la marque après avoir été en mesure d 'élargir les canaux nationaux, mais aussi rashabel est la première tentative d' expansion des affaires internationales.

à l 'heure actuelle, il y a 10 marques et 13 marques d' investissement sous le drapeau de la Shabelle.

Le 3 mai, senma Garment Co., Ltd Zhejiang (ci - après dénommé samma) a annoncé l 'acquisition de kidiliz, une entreprise fran?aise de haut niveau, et le 8 octobre, le pfert officiel de la pleine propriété, après l' acquisition de samma est devenu la deuxième société mondiale de vêtements pour enfants.

Le Groupe kidiliz, créé en France en 1962, est le leader de l 'industrie de l' habillement des enfants de haute et moyenne qualité en Europe.

En 2017, les ventes du Groupe kidiliz se sont élevées à 427 millions d 'euros, dont plus de la moitié provenaient de marchés internationaux autres que la France.

C 'est la deuxième fois cette année que samma a lancé une marque de vêtements pour enfants à l' étranger.

Samma ne cesse de cro?tre sur les plaques de vêtements pour enfants, car les activités de confection pour enfants sont désormais la source de revenus la plus rapide de son pays, et les taux d 'intérêt bruts sont supérieurs à la moyenne du Groupe.

Toutefois, les revenus et les bénéfices nets de samma ont continué d 'augmenter régulièrement, tandis que les bénéfices bruts ont tendance à baisser, certains analystes estimant que la baisse des taux bruts résultait de l' adhésion à la promotion.

à l 'heure actuelle, le drapeau samma possède des marques telles que balabalabalabalabala, marcolor, mini \ \ 13do \ \ balala, mongdo, dont balabalabalabala est la première marque de vêtements pour enfants dans le pays.

Après l 'acquisition de kidiliz, une entreprise fran?aise de haut niveau, samma sera en mesure d' exploiter les marchés européens, asiatiques et autres marchés internationaux et d 'aider le Groupe kidiliz à développer ses activités dans les pays en développement.

L 'essor de l' industrie de l 'habillement des enfants samma s' inscrit dans le contexte de l' apparition de plaques d 'habillement pour enfants sur le marché mondial de l' habillement.

Selon le dernier rapport publié par Euromonitor en 2018, la taille du marché international de l 'habillement pour enfants a augmenté de 6,8 à 155,9 milliards de dollars en 2017, ce qui, avec les vêtements de sport, est devenu les deux plaques les plus dynamiques du marché international de l' habillement.

En plus de l 'achat de vêtements pour enfants, samma s' emploie activement à développer les marchés d' outre - mer en investissant en 2015 dans le commerce coréen de l 'Ise 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

Les investissements, d 'un montant d' environ 115 millions de yuan, sont devenus le deuxième actionnaire.

Le 14 septembre 2018, samma a également annoncé l 'acquisition d' actions de la société mère de la marque Jason \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

Toutefois, le 19 décembre, samma a annoncé le pfert des actions de ISE commerce.

Bien que samma n 'ait pas donné d' explications précises sur ce pfert, le manque à gagner persistant de la ISE 13 × 10 cout commerce s' est traduit par une perte de 2 milliards 685 millions de won (environ 16,41 millions de yuans) au cours du premier trimestre de l 'année, ce qui explique peut - être que samma l' ait abandonné.

Pour un groupe comme Yi, l 'acquisition de marques à l' étranger a pour but d 'enrichir la matrice de la marque, de devenir "LVMH" en Chine, et des entreprises de vêtements comme samma ont été achetées pour élargir les lignes de produits, éviter les risques et élargir la carte des affaires internationales.

Quelle que soit la raison de l 'acquisition de marques à l' étranger, comment améliorer le fonctionnement et la gestion de la marque après l 'acquisition, les entreprises doivent investir davantage d' énergie et de ressources financières.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.