361 ° Espérons Que Le Lancement De La Série M1 ° Ro "Redéfinir L 'Image De Marque"

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, vers la fin de 2018, les marques nationales de sport

Une nouvelle série de produits M1 ° ro a été publiée à Shanghai le 26 décembre, qui comprend principalement M1 ° ro Spire \ \ 13 \ \ 103, M1 ° ro Spire \ \ 1.2 Boot et M1 ° ro \ \ fnx produits de 361 ° et de la rue américaine.

Staple Design Co - lancement.

En plus de la coopération avec les marques de tendance, 361 ° La série lancée cette fois, l 'accent est mis sur l' intégration des produits de l 'entreprise ligne internationale.

Le Spire \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

L 'autre produit, Spire 1.2, est également un prototype de Spire \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\

Sens

361 °le Directeur général du Centre de chaussures, Wang Xinning, a déclaré: ? 361 °désireux d 'attirer l' attention des jeunes consommateurs en introduisant la série M1 ° ro dans la conception de la mode de New York Staple ?.

"Redéfinition de l 'image de marque" - fin 2018, 361 ° a toujours mis l' accent sur l 'importance de la priorité, et naturellement avec cette série de produits lourds.

En fait, au cours des quatre dernières années, 361 °

C 'est le processus de rajeunissement et d' internationalisation qu 'il souhaite suivre.

Cette marque de sport est née dans Jinjiang, Fujian, dans l 'espoir de créer une véritable image de marque, de trois - quatre lignes de la ville dans une ville de première ligne, et ainsi de regarder le marché mondial.

Le ralentissement de la croissance des performances et l 'évolution de l' environnement concurrentiel de la consommation des mouvements intérieurs peuvent être les principales raisons du changement de stratégie.

Sur le marché intérieur des articles de sport, 361 ° a été pendant de nombreuses années dans la troisième place de la marque nationale de sport, après la paix et Li Ning.

Au cours du premier semestre de 2018, 361 °C a rapporté 3 milliards 717 millions de yuan, chiffre qui n 'est pas très éloigné de Li Ning, à l' exception d 'un montant de 10 milliards 550 millions de yuan consacré à l' élimination de la poussière.

D 'autre part, les marchés intérieurs de consommation des mouvements ont également connu des changements considérables ces dernières années.

Avec la croissance rapide de l 'économie chinoise et l' amélioration des perceptions de la consommation sportive, la demande sur le marché chinois des articles de sport a augmenté d 'année en année.

Et les vrais géants restent les deux principales marques internationales Nike et Adidas, dont la part sur le marché chinois continue de cro?tre, atteignant 38,8% en 2017.

En 2018, Nike a gagné plus de 35 milliards de yuan renminbi, soit une augmentation de 18% par rapport à 2018.

En Chine, les ventes ont augmenté de 26% au premier trimestre de 2018.

Outre les deux géants, les marques under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Face à un environnement commercial caractérisé par une concurrence accrue, le choix immédiat semble être d 'insister pour améliorer la compétitivité des produits de base.

Il y a aussi des raisons de penser que le marché chinois de la consommation de biens de sport est suffisamment important, mais qu 'il représente 70 à 75% de la population consommatrice sur ce marché, mais qu' il ne représente que 25% du total des consommateurs - ils s' intéressent davantage aux marques internationales comme Nike et Adidas.

Par le passé, les marques chinoises se disputaient surtout des villes de trois ou quatre lignes pour éviter une concurrence directe avec les marques internationales, produisant des produits à faible co?t et à faible teneur en technologie, mais il était évident que 361 ° souhaitait sortir de ce marché.

La population de base de 361 °C continue d 'être constituée par les hommes à faible revenu et plus agés.

Un consommateur qui a acheté les produits de la société à plusieurs reprises au cours des deux dernières années a déclaré que ? les chaussures de sport de 361 °C, bien qu 'elles soient d' un style normal, sont moins chères et durables et sont plus adaptées à mes besoins dans la plupart des cas ?.

International Brands is in the Incremental Market of Sport Consumption in China, National Sports products is in the contraction market.

Sur le marché de la réduction, 361 ° n 'a pas non plus d' avantage par rapport aux autres marques chinoises.

Par conséquent, la question de savoir comment sortir de ce marché réduit et se lancer dans la concurrence avec des marques de plus haut niveau est devenue une réalité à 361 °C.

Pour faire face à l 'évolution globale de la stratégie de l' entreprise, 361 °

? internationalisation et rajeunissement ?, réponse donnée par 361 ° pour faire face à l 'évolution des marchés et à la pformation des produits.

En fait, du point de vue des produits, le changement de 361 ° a commencé il y a quatre ans.

En 2014, 361 ° a mis en place une ligne de produits de haut de gamme - ligne internationale, avec l 'adoption du "3" en tant que logo, dans l' espoir de devenir un "pionnier" de la stratégie d 'internationalisation de la marque.

Ce nouveau produit publié à la fin de 2018 dans la série M1 ° RO, le produit lourd est de la ligne internationale Spire \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Jusqu 'à présent, 361 ° produits de la ligne internationale a remporté un certain nombre d' honneur.

L 'édition allemande d' avril de l 'édition allemande de la revue de course d' autorité, le monde des coureurs, a décerné 361 ° sensation \ \ 13 \ \ 102.

La même année, l 'édition américaine "The Runner World" a également enregistré les séries spinject et meraki sur la liste des chaussures de course recommandées à l' automne et à l 'hiver.

Cette entreprise locale a reconnu que les marques avaient besoin d 'un produit contextuel, adapté à la psychologie et à la demande des consommateurs pour modifier le contenu et la qualité de la marque, avec des produits différenciés.

Dans le même temps, cependant, avec la promotion des produits, les marques ont besoin de raconter de bonnes histoires, y compris la décision de porte - parole, le parrainage de ressources, etc.

En ce qui concerne les points de vente, 361 ° dispose actuellement de 1 241 points de vente au Brésil, 1 030 aux états - Unis et 378 en Europe, dans des magasins spécialisés de produits sportifs de marque, qui vendent 361 ° de produits internationaux.

Dans le même temps, les produits sont entrés sur les marchés européens, dont le Royaume - Uni, l 'Allemagne, la France, la Suisse et l' Autriche.

361 ° La ligne internationale est un test de l 'évolution de la stratégie globale de l' entreprise.

à partir de la ligne internationale, les dépenses totales de recherche - développement ont augmenté de 361 ° chaque année, passant de 95,7 millions de yuan en 2014 à 173 millions de yuan en 2017.

Dans le même temps, le nombre de chercheurs et de développeurs de chaussures de la société est passé de 134 en 2016 à 326 en 2017, et la construction de plusieurs laboratoires étrangers - l 'augmentation globale des investissements dans la recherche - développement - témoigne d' un effort de 361 ° pour se débarrasser de l 'impression de Produits ? bas de gamme ? et ? bon marché ?.

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Outre les produits de ligne internationale, 361 ° s' est également développée dans les domaines de l 'habillement des enfants et de l' électricité, dans l 'espoir d' attirer davantage l 'attention des jeunes.

En 2010, 361 °C a été indépendante et a connu une croissance rapide, avec 710 millions de yuan d 'exploitation d' ici à 2017, soit 13,8% des recettes totales de l 'entreprise.

En mars dernier, 361 ° a parrainé l 'équipe QG de la "gloire du roi" en Chine, devenant ainsi la première marque sportive de la Chine à lancer une stratégie de compétition électrique.

En ce qui concerne les circuits de distribution, la stratégie de 361 ° a également changé.

Au cours des dernières années, 361 ° a fermé deux ou trois quarts des magasins de rue, ce qui a entra?né une augmentation équivalente du nombre de grands magasins.

Par rapport à l 'ancien modèle de boutique périphérique 361 °

Pour ce qui est de la notion actuelle de "nouvelle vente au détail en ligne", bien que 361 °C d 'affaires électriques ait augmenté de 185,5% au cours du premier semestre de 2018, l' avenir des magasins de sous - traitance conservera une certaine place dans la stratégie globale de vente au détail de l 'entreprise.

Les marques sportives actuelles tendent à faire des magasins en bas de la ligne des centres d 'expérience de la consommation, les clients peuvent essayer et expérimenter leurs produits dans les magasins de l' entité, puis les magasins en ligne pour les commandes - la nature de la vente au détail ou de la marque, a également suivi la phrase: ? tant que la marque peut être créée, chaque jour est "deux - dix".

Par conséquent, les produits et les circuits de distribution ont été modifiés pour couvrir la pformation de la marque dans son ensemble à 361 °.

Au cours des dernières années, 361 ° a adopté le modèle de la représentation des vedettes de marketing et de sport.

Les Jeux asiatiques de Guangzhou en 2010, les Jeux olympiques de Rio en 2016, et les Jeux asiatiques de Jakarta cette année, ont été la principale position parrainée par 361 °C.

Cette stratégie s' est révélée efficace.

Après avoir parrainé les Jeux asiatiques de Guangzhou en 2010, les ventes à 361 ° dans la région de Guangzhou ont connu une croissance rapide, devenant ainsi la meilleure région du marché chinois.

Et Rio de Janeiro en 2016 est encore plus son point culminant ces dernières années.

En tant que promoteur officiel des Jeux olympiques de Rio, le nombre de magasins brésiliens a augmenté de 100% par rapport à l 'année précédente, et les ventes à l' étranger ont augmenté de plus de 80,54 à 80,7 millions de dollars, ce qui représente une étape importante sur la voie de l 'entrée de 361 ° à l' étranger.

Toutefois, le co?t du parrainage des Jeux asiatiques à trois reprises seulement a atteint des centaines de millions de yuan renminbi, et il faut encore tenir compte de la rentabilité de ce parrainage.

Il serait donc plus prudent d 'investir dans le marketing du concours.

Et pour ce qui est de la représentation des stars, bien que 361 °C possède actuellement le sport chinois "premier frère" Sun Yang, et qu 'il ait beaucoup d' expositions à son sujet, le recrutement d 'un porte - parole vedette n' apporte des avantages qu 'à court terme - le plus important dans une stratégie à long terme est la construction de la marque elle - même.

Par conséquent, par rapport aux marques sportives précédentes, 361 ° l 'avenir préférerait signer des stars potentielles en phase ascendante, voire des jeunes athlètes, afin d' obtenir des ressources de la source.

En outre, 361 ° espère ainsi que le développement rapide des lignes de vêtements pour enfants sous le drapeau de la coopération et de l 'Association des marques.

L 'industrie a des spéculations sur le fait que 361 ° pourrait également modifier l' utilisation de plusieurs années de slogan "plus d 'un amour", ce qui témoigne de la volonté de pformation de cette marque nationale.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.