361 ° Quel Est Le Défi?

Jinjiang Chen Di Zhen Jiang Tou Cun, Fujian361degrés.Dans l 'usine, les jeunes ouvriers s' ouvrent en un mot sur la ligne de production de chaussures de sport, la prochaine minute sans cesse.Chaque année, il y a plus de 10 millions de paires de chaussures de sport d 'ici à travers le pays.

A plus de 80 km d 'ici, dans le district du lac Xiamen, le 361o quartier général ressemble à un livre ouvert, et les employés sont habillés en rouge pour naviguer entre les grilles, c' est leur robe de guerre pour les deux 11 ans, symbole du feu rouge.

Nous sommes à la même distance que les concurrents de Jinjiang - Turbo, pick, etc.TranquillitéLe quartier général ne fait que huit ou neuf kilomètres.

361degree prédécesseur remonte à 1983 dans un atelier de travail manuel, ne produisant que cinq paires de chaussures par jour.Au cours des 30 dernières années, il a connu l 'éveil de la conscience de la marque, le baptême sur le marché des capitaux, le baptême du cycle de l' industrie, finalement rejoint les trois premières marques sportives chinoises.

Par rapport à l 'Ascension du jeu.Li NingDes hauts et des bas, des mots - clés de la croissance 361 "stable".

Maintenant, debout sur la nouvelle ligne de rayures de la vente au détail, 361 a chance au - delà de parier à ce coin de dépassement.

Degré de rédemption

La posture d'une entreprise de sortir de la crise, de montrer la couleur de son existence.361.

Après les jeux de Pékin en 2008, articles de sport à l'industrie dans un optimiste prévu dans l'age d'or de prospérer.A ce moment, les autres fabricants sont de la vente en gros, de la commercialisation de promouvoir par la demande du marché, la naissance de l'enthousiasme énorme pour la consommation, de la production et de la vente de l'extrémité de l'extrémité libre, prospère, il semble que le magasin peut faire de l'argent.

Mais après 2011, cet ensemble de mode jouer ne tourne pas, un grand nombre de produits vendus, le déclenchement de la crise de l'inventaire.

Les marques de sport de garniture patron était à fermer boutique marée, la remise de la marée, à compter de 2011 pendant trois années consécutives de perte; Anta 丁世忠 mené deux ans dans des cadres de 500 villes, en 2014 de recettes avant de reprendre la croissance à deux chiffres.

361 inévitablement face à des glissements de terrain.à partir de 2012 jusqu'en 2013, des recettes, des marges en baisse de deux années consécutives.2013 - au camp 35.83 millions, le bénéfice net a diminué de 80% à aller, niveau le plus bas dans l'histoire 2.11 millions.

Les enfants du service en 2009 est un hiver chaud ouvert.Des données d'affichage, de recettes 361 enfants 2012 a atteint 3,7 milliards de dollars, soit 7,5% des recettes totales, en dépit de volume est petit, mais apporte de précieux des flux de trésorerie.

Différente de la doublure et la spanformation du Anta directement le modèle de distribution de mode de vente au détail, 361 sans changer le mode de vente en gros, mais a décidé d'installer une machine électronique à des milliers de terminal de vente au détail (système de point de vente électronique), relié directement à un serveur central situé à Xiamen au Siège, ce qui permet la surveillance en temps réel de données de vente pour la gestion des stocks.

Pour aider à atténuer la crise de 31 distributeur exclusif de l'inventaire, 361 à reconstruire le système de cha?ne d'approvisionnement; annulation de l'ordre n'est pas de la production, d'une part, de réduire considérablement la gamme de produits, de distribution centralisé rentable de la catégorie des remises de vente, et d'autre part un chemin de 58% à 65%, le maximum que, concerne également des millions de dollars de l'indemnité des étagères.

D 'après le réseau mondial de chaussures et chapeaux d' habillement, à la mi - avril 2014, lors du 361e Congrès d 'hiver, le volume des commandes a augmenté pour la première fois en deux ans.Ainsi, 361degrés de sortie de crise.D 'ici à 2017, il récoltera plus de 5 milliards 158 millions de tonnes, se positionnera dans les trois premières marques chinoises de sport après Li Ning.Au premier semestre de 2018, les recettes ont atteint 3 milliards 17 millions de yuan, soit une augmentation de 7,8% par rapport à la même période en 2017.

"Ne jamais faire d 'erreur."

En 1983, dans un village de Jinjiang, Fujian, le paysan Tin a construit une usine de chaussures dans son salon, produisant cinq paires de chaussures par jour, c 'est 361o avant - garde de la marque de Jinjiang.

En 1990, Li Ning, le Prince de la gymnastique, a créé la même marque sportive et a obtenu le parrainage de la délégation chinoise aux Jeux asiatiques de Beijing.

Les gens de Jinjiang ont souffert des modestes bénéfices des agents de marque, le succès de Li Ning leur a montré la force de la marque.

Ding Jiantong 1994 enregistré a "bazar" marque, et même après Buick a demandé de changer.La fin de l'année 2003, 丁伍號 mon gendre Ding Jiantong marque rebaptisé "361 °" de l'avant au - delà de manière satisfaisante.

Ainsi, comme point de départ, 丁伍號 mené 361 marcher sur la modernisation des entreprises de la route.Dans quelques années, le système de spanformation, 361 dans la logistique, les flux de liquidités, de recherche et de développement technologique, de la mise à jour complète de l'optimisation de la cha?ne de l'industrie.

Dans le même temps, pour chaque jour de nouveaux super - 3 du magasin de vitesse dans les "Vallée".Seulement trois ans, jusqu'en mars 2009, le nombre de sorties de ligne de 5,9, de marque en Chine avant le mouvement cinq.

En 2009, 361 au HKEX sonner l'horloge cotées, devenir Anta, en particulier après la troisième société à Hong Kong entreprises Jinjiang chaussures.

Après avoir été coté en bourse, le tingwu, né en 1965, est devenu Président du 361ème degré, ce qui a permis de promouvoir la construction de cadres professionnels.Il a fait de nombreuses études à l 'université avec une équipe de cadres supérieurs, et j' ai fait des études à l 'Institut de gestion de Guanghua de l' université de Beijing.361degrés de plaques sont maintenant en vigueur avec le Directeur général, la gestion budgétaire, l 'autorisation complète.

Le tingwood est rarement interviewé, il est un leader autonome et sérieux.Par exemple, se lever à 6 heures du matin, se déplacer à 6 heures et demie, arriver à 9 heures à l 'heure et dormir aux alentours de 23 heures et demie "exactement comme un robot".

Il en va de même pour la gestion des entreprises.à ce jour, 361degrés presque tous les maillons de la conception, de la production, de l 'exploitation de la marque, et ainsi de suite, depuis plus de 10 ans, 31 distributeurs exclusifs n' ont pratiquement pas été remplacés.

Quand un journaliste demande s' il y a eu une grosse erreur à 361degrés?"Ce sont des équipes qui décident ensemble, en se fondant sur des recherches professionnelles et en prenant des décisions.""Peut - être plus lentement, mais sans erreur."

Lentement, lentement.

Le Directeur général du Centre d 'exploitation 361degrés Zheng Mingqi a reconnu que 361degrés était relativement lent dans le commerce électrique.

Comme beaucoup de marques de vêtements, pendant longtemps, l 'électricien n' a été utilisé que 361degrés comme canal de nettoyage des stocks.

En 2016, 361 degrés seulement ont été acquis pour la première fois, la société qui exploitait son entreprise électrique a été restructurée en tant qu 'entreprise autonome et a pris en main les activités de l' entreprise, les ventes d 'électricité représentant 7,7% des recettes totales en 2017 et 10,9% en 2018.

Mais, d 'après le nombre de fans de la marque, il n' y a que 5 millions de fans à 361 degrés, pas d 'ennemis de la paix, des dizaines de millions de fans de Li Ning et 6 millions de spectateurs.

Zheng Mingqi a déclaré que 361degrés espère que par le biais de nouveaux détaillants à faire "virage superbus".Selon lui, 361degrés, plus de 30 millions d 'adhérents, la course à l' avenir est une opération de précision pour l 'ensemble des membres en ligne.Le nombre de magasins en dessous de la ligne 361degrés est tombé de plus de 8 000 au cours de la période de pointe à plus de 5 600 aujourd 'hui, plus de 70% se trouvent dans les villes de la ligne 3 et au - dessous.

Au cours du premier semestre de 2018, 361degrés en partenariat avec le projet de la boutique de la sagesse de tianmao pour réaliser le ? paiement en tant que membre ?, a été rapidement étendu à plus de 3000 magasins dans tout le pays et est devenu le premier à franchir le portail de la sagesse de tianmao pour un million d 'hommes d' affaires.

Zheng Mingqi estime que la ligne est dynamique et émotionnelle, tandis que "intelligent acquisition" peut améliorer la communication entre les marques et les utilisateurs.Aujourd'hui, pour recruter des membres, 361 beaucoup d'après le travail, en uniforme à proximité des écoles, des centres commerciaux, de continuer à "heures supplémentaires".Inspire la promotion de revenus après un revenu mensuel de 3000, maintenant trop facilement millions.

Selon 鄭明祺 introduit, dès 2012, 361 a débouché l'intérêt du mécanisme en ligne à ligne unique, la mise en ?uvre de la ligne, une ligne de distribution.Actuellement, la proportion de magasins de livraison 361 sous la ligne maximale de 50%.

La plupart des magasins directe en ligne de la marque, le mystère des conflits d'intérêt restent piégés, pierre d'achoppement aussi de nouveaux de détail.Et 361 ligne 5600 plusieurs magasins, appartiennent à des distributeurs et détaillants, par les concessionnaires.

"Quelqu'un dans tous les secteurs où une marque un nouveau tube de détail est en ligne à ligne de chaque c?té du tube?" 鄭明祺 simultanément la gestion du canal et de fournisseurs de service, des avantages et des inconvénients connus de deux, il croit que c'est du fait de nouveaux avantages de détail.

Le magasin de mentionner, de marchandises, de canaux de service de partage les points en ligne globale est de nouveau détail, Lynx ensuite la clé.

Sur la 11361 millions à double entrée 2018 lynx, il y a plus de 2000 à la maison de la sagesse de magasins.鄭明祺 a révélé que cette activité, faible co?t de terminal de dépenser, mais stocke la participation de plus de la moitié de la sagesse, de réaliser la croissance de plus de 50%, "C'est passé de 618, double 11 rarement vu."

Comment capturer les jeunes consommateurs?

Le 26 décembre, 361 Unies New York marée carte de conception nouvelle série utilisant de l'agrafe libérée ro M1 °, dans la vente de synchronisation de lynx, au prix de 899 dollars, bient?t bouclé. utilisant de l'agrafe design a beaucoup de partisans dans star de la NBA, en 2005 et Nike lancé conjointement le paragraphe "dunk sb", est encore dans le domaine de la chaussure Dieu "chaussure".

Peu après, le cheval de G a également publié un "état" série, connu sous le nom de posséder selon l'état de mouvement de la fonction de réglage de "adaptative" attributs.

Et de 2018 à Jakarta les Jeux asiatiques "habillé" scandale, 361 SunYang personnel de défense, et la délégation chinoise Anta entre sponsor officiel de "super", est encore frais.

Jinjiang chaussures impatients de 30 ans, l'age des ventes OEM de collage, de marque de l'ère de la publicité, l'expansion de l'épeler.Aujourd'hui, le sort qui est le produit assez unique, le parrainage de manifestations de haut niveau.L'entrée est la promotion de la marque derrière des efforts.

à partir des résultats de la campagne de marque semble inévitable Anta - acquisition plus fréquemment international, 3 fois l'ampleur des recettes depuis plus de 361; un revêtement, reposant sur un "boom des Nations" carte vers la porte, 10 milliards en 2017, 361 vient de recettes plus faible avantage xtep parmi les chinois de mouvement marque Trois.

Toutefois, la situation de porter des chaussures de Hangzhou petit xtep rendez - vous refusé ", sans doute aussi piquer leur douleur.

Anta stratégie "acheter acheter", a acquis, le mouvement de DESCENTE Fila marque haut de gamme, la société mère est également sur le point d'être l'archéoptéryx ses revenus dans la garniture principale; sur la promotion de l'image de marque, février 2017, de revêtement et de la coopération de lynx, dans "de la culture traditionnelle chinoise Wu Dao" série de bandes à New York en semaine, c'est de la Chine "marée" marque, devenir Basket (chaussures de sport collecteurs) bon esprit.

Certains "latérale" signifie 361 choix plut?t.Il ouvre la ligne internationale, d'abord avec de petites quantités de produits dans le marché européen de maturation d'obtenir la reconnaissance, dans la maison.鄭明祺 dit: "les produits techniques, on marque internationale avec l'écart n'est pas".Non seulement mais de permettre aux consommateurs de payer, c'est de la technologie, est la marque de la valeur ajoutée.

En 2014, 361, ancien Ta?wan Baocheng International Group "guerre" 林炳煌 manier l'internationale de ligne de service.Po est un groupe plus grandes entreprises du monde, la production de chaussures de sport Nike, Adidas tous ses clients, l'équivalent de chaussures de sport ", et 林炳煌 Foxconn" a "parrain" de Ta?wan de chaussures de sport.

361 ligne internationale de montrer à de grandes ambitions internationales de produits de défier, 林炳煌 mené par l'équipe de R & D, en apparence, en fonction de la conception de visée sur la première marque, une liste de produits d'évaluation a lancé dans les médias internationaux fréquemment.

D 'après le milieu de 2018, 361 degrés d' opérations internationales ont contribué à 1,5% des recettes du Groupe, et l 'on s' attend à ce que le déficit se traduise par des gains à court terme.

Pour créer l 'esprit de marque parmi les jeunes consommateurs, 361degrés n' épargne aucun effort, et même commencer à entrer dans le domaine de l 'électro - compétition.En 2018, 361degrés en Chine continentale équipe de compétition électrique QG Club a conclu un accord de coopération pour développer un ensemble de chaussures.

Aujourd 'hui, de la ligne internationale à la section commune, de rompre l' impression du produit a 361degrés de la porte - drapeau de l 'industrie du chat dans une petite zone de ligne, les premiers résultats.Toutefois, il reste encore beaucoup à faire pour que les consommateurs acceptent ouvertement la hausse des prix.

Ce concours de promotion de la marque a déjà commencé, la concurrence reste intense, seuls les gagnants peuvent gagner les 10 prochaines années.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.