Comment Sketch Organisera - T - Il Notre Marché En 2019?

Le monde des chaussures et des chapeaux, décembre 2018

SKECHERS (ci - après "sketch") sous le drapeau

La boutique de concept est officiellement ouverte à bugisjunction 13, à Singapour.

Ce mois - ci, cette marque sportive connue sous le nom de "chaussures Pandas" a également annoncé la création d 'une coopération stratégique avec les sports de forte vague pour développer le marché du Centre - Ouest.

En juin, la Chine a déjà coopéré avec le Groupe Bailey, le Groupe Wang fujing et le premier groupe.

Sketch considère la Chine comme un nouveau point de croissance pour le développement futur, plus la région du Centre - Ouest sera organisée à l 'avenir, tout en renversant l' image de marque et en s' orientant vers une tendance plus légère.

La Chine, la Corée du Sud et l 'Asie du Sud - Est ont déclaré Chen Weili, Directeur général de sketch, que les villes de deuxième à cinquième ligne sont les centres d' ouverture de l 'année prochaine.

C 'est aussi une raison importante de sa coopération avec le sport de la vague intense, qui travaille depuis 30 ans dans la région de chuanyue et possède de nombreuses ressources urbaines dans l' Ouest et le Centre du pays.

Sketch, Chine

Le montant total des ventes au détail s' est élevé à 10 milliards de yuan, et la société prévoit que les ventes de cette année atteindront 15 milliards de yuan.

En contrepartie, skezic s' est efforcé d 'améliorer la qualité de ses magasins en créant différents types et classes de magasins pour s' adapter aux différents circuits de distribution, en passant par l' expansion unique du passé.

D 'une part, sketch a commencé à organiser des magasins de concepts en Chine.

à partir de 2017, cette marque sportive de Californie a introduit des magasins de concepts tels que lifestyle, les boutiques d 'élite et d' attractions, et la marknasonx 13 \ \ 10 \ \ SKECHERS' concept Shop est une première tentative.

D 'autre part, sketch a ralenti l' ouverture des magasins en Chine.

Selon Chen Weili, sketch a ouvert environ 900 nouveaux magasins en Chine en 2016, contre environ 500 en 2017 et environ 400 en 2018.

Selon des données publiées, au 30 septembre de cette année, sketch comptait environ 2 340 magasins en Chine.

Pour cette raison, il s' agit en partie d 'un changement de stratégie de marque chinoise sketch.

Au cours des 10 dernières années, des produits de base tels que les "chaussures Panda" et les chaussures de sport ont contribué à leur succès dans le domaine de la vie sportive, mais ont, dans une certaine mesure, influencé l 'image de marque.

En outre, sur le plan mondial, sketch a d? faire face à une augmentation des ventes et à une baisse continue de ses bénéfices nets, ce qui a également entra?né un changement de stratégie d 'ouverture des magasins en Chine.

Le marché chinois est sans aucun doute le moteur de croissance le plus important dans la carte mondiale de sketch.

Lors de la commande du printemps 2019, en juin de cette année, sketch a annoncé pour la première fois son développement décennal en Chine: le total des ventes au détail a augmenté de 73% par an en moyenne.

Selon Chen Weili, les lignes de produits de nombreuses marques sportives sont très spécialisées, mais elles sont également limitées à des groupes ou à des cultures spécifiques du Mouvement tels que le basket - ball, le skate, le ski, etc., tandis que sketch s' adresse aux consommateurs de tous ages et couvre l 'ensemble de La famille, des enfants, des jeunes et des personnes agées.

Beaucoup de gens se sont demandé si une telle diversité de produits pourrait brouiller le positionnement de la marque sketch.

Selon Chen Weili, c 'est à la fois le défi que sketch doit relever et la plus grande compétitivité de sketch.

? le positionnement de skatch est un loisir sportif qui ne s' adresse pas seulement à un consommateur qui fournit des produits ou raconte l 'ADN de marque, mais aussi à un consommateur qui, indépendamment de sa quête de vie, de sa nature professionnelle ou de ses intérêts, peut s' intégrer dans sa vie, ce qui est l' un des plus grands atouts de sketch. ?

En outre, la fa?on de communiquer avec les consommateurs et de mieux faire conna?tre sketch est devenue un défi important pour la marque.

Chen Weili a révélé aux médias qu 'en 2019, l' une des principales priorités de sketch était de faire conna?tre aux consommateurs de différents groupes d 'age le positionnement et la philosophie de la marque par différents médias, différents canaux, différents produits et différentes activités.

? la génération du Millénaire est en train de devenir non seulement un grand groupe économique, une nouvelle classe moyenne dotée d 'une très forte capacité de consommation, mais aussi un pilier de la famille, avec des conséquences importantes pour l' ensemble de la famille.

Ainsi, la génération du Millénaire est notre principal interlocuteur, a déclaré Chen Weili: ? Lorsque les jeunes consommateurs entrent dans notre magasin, ils découvrent qu 'en plus de leurs propres chaussures, ils pouvaient acheter des chaussures pour leurs parents, des chaussures pour leurs enfants à skech, et donc gagner la confiance d' une famille ?.

Skyce veut communiquer avec les utilisateurs dans la langue des jeunes en connaissant leurs go?ts et leurs valeurs.

"Que nos produits s' intègrent dans leur vie par le biais de la culture que les jeunes aiment et qu 'ils résolvent avec les consommateurs."

à l 'heure actuelle, sketch possède un certain nombre de porte - parole de l' idole Star, tels que Huang Zizhong, Tang Huma, Wu Zun, Dou yuanjung, Yuehua sept Next, "le porte - parole est notre Ambassadeur de marque, nous aide à communiquer avec les consommateurs par le biais de leurs vêtements qui peuvent mieux présenter les produits".

En outre, Chen Weili a révélé, lors d 'une interview avec les médias, que skyce avait l' intention de faire de la série d 'litas, plus jeune et plus moderne, une marque indépendante.

Maintenant, la série d 'litas est une plaque importante de la croissance de la clientèle de skyce, après la création d' une sous - marque indépendante, aidera sketch à continuer d 'élargir le Groupe de jeunes marques.

En plus d 'un magasin d' expérience de marque sketch semblable à Chengdu, Chen Weili prévoit de pmettre aux consommateurs une image différente en ouvrant davantage de magasins de mode et de loisirs.

Chen Weili a déclaré à la presse que la bande vide du marché "au - dessus de Li Ning, au - dessous de Nike Adi" est le meilleur espace de survie de sketch.

Selon les journalistes, sketch vend les deux meilleures séries de chaussures pandas, d 'un prix ne dépassant pas 700 Yuan, et gowalk Treadway, d' un prix compris entre 279 et 599 dollars.

Dans l 'ensemble, le prix des chaussures sketch se situe entre 399 ~ 13 Suites ~ 10 699, le prix maximum étant de 1 249 dollars (4 chaussures pour plus de 1 000 dollars).

C 'est vraiment un espace de prix relativement délicat.

Un vendeur de sketch a déclaré aux journalistes que certains étudiants et les personnes agées achetaient beaucoup de chaussures de sport, qu 'il n' était pas réaliste pour eux de dépenser plus de 1 200 $pour acheter des chaussures de sport, mais que certaines marques nationales étaient trop populaires, en particulier pour les étudiants, qui préféraient des produits personnalisés et moins chers.

En outre, sketch propose plus de 3 000 chaussures par an au Siège de conception de Californie, soit plus de 10 000 \ \ 13 \ \ 10 SKU.

D 'après le nombre total de SKU, il s' agit d' une entreprise dont le cycle de renouvellement est très court.

Mais cela l 'a aussi plongé dans une ? porte de piégeage ?, comme les chaussures de pêcheur de Tom et les chaussures de bateau de Sperry.

En 2016, Adidas a poursuivi sketch pour avoir piraté leurs chaussures Mega Flex et Stan Smith.

Nike a aussi accusé sketch deux fois.

Certains consommateurs qui ont acheté des chaussures de marque sketch ont déclaré aux journalistes que les chaussures sketch étaient plus chères, moins chères pendant la période de promotion et de 200 à 300 dollars environ, mais qu 'elles étaient parfois de mauvaise qualité et qu' elles étaient plus appréciées dans les villes de deuxième ligne sous la pression des marques Nike et Adidas sur les marchés urbains de première ligne.

"Cependant, il n 'est pas favorable à la perquisition, la mise à jour n' est pas plus rapide que celle de la marque de mode", a déclaré un vendeur qui avait travaillé à skatch Gate à la presse.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.