Delwy Est Tombé Et A D? Plus De 600 Millions De Dollars.

à la fin de 2017, delhui, la marque la plus populaire il y a plus d’une Décennie en raison de la Déclaration de Jay Chou, a été endettée de plus de 600 millions de dollars. L’entreprise a cessé ses activités et le fondateur est mort depuis longtemps.

Dans une certaine mesure, l'histoire du développement de delhui est un microcosme de la montée et de la chute de la marque Jinjiang au cours des 30 dernières années.Delhui est l'une des 100 premières marques sportives de Jinjiang, la capitale chinoise de la chaussure, qui a connu la transformation de l'usine de transformation de la chaussure et des vêtements du commerce extérieur en marque, le jeu douloureux dans la mode et le sport, et la renommée en raison de la voix d'une étoile populaire, mais a également souffert de la douleur de l'inventaire élevé après l'expansion radicale et la grande blessure après l'échec de la liste.

Après des années de combats, Anta, tebu et d'autres marques de la série Jinjiang sont devenus des coureurs de premier plan, et les performances hors ligne et tmall et d'autres positions en ligne sont bonnes, tandis que delhui, Hidden Dragon, jinlek et d'autres marques sont en difficulté.C'est une histoire qui ne peut être oubliée.Comment delwy a - t - il été lavé de son aura par l'histoire?

　　Prends Jay Chou d'Anta.

Le siège social de delhui est situé dans la ville de chendai, dans la province du Jinjiang, où se trouvent des marques sportives telles que Anta, TEP, 361° et hidron.Cependant, lorsque paresseux Bear sports s’est rendu à delwy au milieu de 2018, il a montré une dépression.

En 1987, le fondateur Ding mingliang a transformé son usine de chaussures de quatre ans en marque delhui.Mais ce n'est qu'à la fin des années 1990 qu'Anta a pris l'initiative de remporter le champion du monde de tennis de table masculin Kong Linghui et est devenu populaire, les propriétaires d'articles de sport de Jinjiang ont réalisé l'importance de créer des marques indépendantes et ont suivi.

En 2000, Wang Nan, championne du monde de tennis de table féminin, est devenue la porte - parole de jinlek. Delhui a invité Wu Qilong, star ta?wanaise, et a étendu la publicité de la cha?ne sportive à Hunan TV, établissant l'image des sports de loisir.à peu près au même moment, step a également signé un contrat pour que Xie Zhenfeng devienne porte - parole et, quelques années plus tard, même un actionnaire.

Delwy et Tupper ont tous deux bénéficié des stars du divertissement, qui ont rapidement gagné en popularité auprès des consommateurs et ouvert des canaux.Après Wu Qilong, delhui, qui a une plus grande confiance dans ses produits, est devenu la première entreprise sur le continent à l'engager.

Jay Chou a ouvert la voie à plus d'une décennie de représentation de 2003 à 2014, et "delwy, on my"Way est aussi devenu un souvenir collectif des années 80.Au cours de cette période, delhui a connu une croissance rapide, atteignant 600 millions de RMB en 2004.Sous l'impulsion de Jay Chou, delhui avait plus de 4000 magasins dans tout le pays à son apogée, avec des commandes annuelles atteignant 3,5 milliards de RMB.

Après 2004, des marques sportives locales comme Li Ning, Anta, TEP et 361o ont été cotées en bourse, mais delhui a passé huit ans à se tourner vers le marché des actions de Hong Kong et le marché des actions a à la recherche d'une cotation, mais a toujours eu moins de chance.Ce qui est encore plus triste, c'est que les flammes des deux listes ont finalement été coupées par delwy lui - même.En 2007, Anta est devenue le premier actionnaire de la marque Jinjiang, la même année delhui a lancé le plan d'inscription.Ding était également sur le point d'être inscrit sur la liste de Hong Kong, mais a rencontré le premier obstacle sur la voie de l'inscription: la ? Fuzhou Gold Wealth Company ?, qui a organisé les finances de delhui, a été contr?lée par la police parce qu'elle n'était pas inscrite au registre du commerce et de L'industrie.Sans le savoir, delhui a d? se précipiter à Hong Kong pour mettre fin au processus d'introduction en bourse.

En 2011, delhui, qui vient de sortir de l'échec de l'inscription, a prévu une deuxième série d'inscriptions, cette fois en actions a.Mais c'est aussi en juin de cette année - là, delhui a subi un autre coup majeur, le fondateur Ding mingliang est mort d'une maladie, de sorte que l'ancien responsable des produits de troisième frère Ding mingliao a pris la relève, le rythme de l'inscription sur la liste à nouveau "près de l'arrêt".

Par la suite, au début de juillet 2014, delhui a été inscrite sur la liste de cl?ture de l’examen par la csrc, ce qui a mis fin à plus de deux ans de cotation et a mis fin au marché intérieur des capitaux.

Mis à part le temps et l'argent qu'il faut pour ne pas dire, une telle longue période d'inscription sur la liste des échecs non seulement pour leur propre vitalité, mais aussi pour réduire la confiance extérieure dans la marque.Après 2007, delhui n'a pas obtenu l'aide du marché des capitaux pour ouvrir des magasins à grande échelle, mais a d? faire face à la perte collective d'agents.En 2015, delhui n'a pas échappé à la tendance à la fermeture collective des magasins de marques de vêtements, avec des stocks élevés. Le Centre de marques delhui, qui a été créé t?t et ambitieux, a été dissous.

Sans Star Advocacy, brand Center, et incapable de se battre sur le marché des capitaux, delhui a vécu dans l'ombre d'autres marques Jinjiang au cours des deux dernières années.Ou delwy lui - même a choisi un mode de vie aussi discret.

Jusqu'à présent, son site officiel, microblog et d'autres canaux vocaux sont toujours en fonctionnement normal, mais des centaines de yuans, et même des imitations de grandes marques de style inondent les yeux.Delwy tmall flagship store a 317 000 fans, tandis qu'Anta, step et 361 tmall flagship store ont 6,92 millions, 4,7 millions et 3,31 millions de fans respectivement.

　Liste des marques de vêtements tuées

Delhui est loin d'être la seule entreprise de vêtements de la famille Jinjiang qui est en crise mortelle.

En janvier 2014, après l'échec de l'introduction en bourse d'actions a de sprint II, Nokia (01353, HK), une entreprise de mode décontractée pour hommes de la série Jinjiang, a finalement été cotée à Hong Kong et est devenue la première nouvelle action du Conseil principal au nouvel an.étonnamment, mais six mois plus tard, à la fin du mois de juillet, les actions de Notch ont commencé à chuter, après quoi le site officiel weibo a publié une déclaration disant que le Président ding hui avait perdu son lien.Il y a même des informations selon lesquelles il s'est enfui avec de l'argent en raison de dettes importantes.

En fait, lors de la présentation de la demande d’inscription d’actions a à la csrc en 2011, Nokia n’a pas été approuvée en raison de ? la région de vente des produits est limitée, les frais de promotion de la marque et les frais de R & D de l’entreprise sont inférieurs à ceux des sociétés cotées dans la même industrie, et le mode de vente est principalement axé sur les ventes de franchisage?.

Pendant les trois années de suspension de Nokia, bien qu'il y ait eu un changement de main, il a été secoué par le vent et la pluie jusqu'à présent.

Le 30 octobre 2009, la marque sportive hitron, qui a surpassé Anta, a été cotée au NASDAQ, avec un cours des actions allant jusqu'à 13,69 $, devenant la première marque de consommation sportive chinoise à entrer sur le marché des capitaux américain.Mais au cours des trois dernières années, la transformation n'a pas été couronnée de succès et les résultats ont commencé à chuter.Le 16 avril 2014, la société a été radiée de la liste après l'approbation de l'Accord de privatisation lors d'une Assemblée générale extraordinaire des actionnaires tenue par hidron.

Plus malheureux encore que delwy, hittron, une marque de sport fondée en 1992, s'est même retirée de la scène historique, à l'exception de quelques nouvelles négatives et d'informations sur les franchises en gros.Le 9 mai 2017, le tribunal populaire municipal de Jinjiang a décidé de mettre fin à la procédure de redressement de la société et a déclaré la faillite.

En outre, à partir de 2013, les chaussures de sport louyou sont tombées dans la rumeur de la faillite, les propriétaires de marques telles que soli, alligator Wright et Red ruixing ont perdu la foi et se sont enfuis.

Face aux changements du marché, ils n'ont pas réagi à temps, de sorte qu'ils ont d? être éliminés du marché.