Le Droit Commercial électrique Mise En ?uvre Formelle Des Marques De Luxe Comment Ajuster La Stratégie De Prix?

Le 1er janvier, le Gouvernement chinois afin de garantir les droits et les intérêts légitimes de toutes les parties du commerce électronique, de normes et de maintien de l'ordre de marché, de promouvoir un nouveau Code de commerce électrique de l'évolution du commerce électronique et de la mise en ?uvre de la formulation officielle.

De nouveaux règlements, toutes les activités de commerce électronique (à l'exclusion des activités de services de commodité des opérateurs individuels et de spanaction de micropaiement) devrait traiter du sujet de l'enregistrement, de remplir ses obligations de paiement conformément à la loi, bénéficient d'avantages fiscaux.C'est pour l'évasion fiscale et pour l'industrie de l'achat de gagner les prix des produits de base, le coup de très graves.

La politique de tarification et des tarifs d'achat de différentes marques de naissance de l'industrie

L2 Gartner la commercialisation de la recherche numérique de New York avait publié un rapport "études de marché de luxe China: Gray Market (marché gris de luxe en Chine).Selon eux, les droits de douane élevés imposés par la Chine sur les produits importés et les prix injustifiés imposés par les marques de luxe sur les produits de base ont contribué à l 'essor de l' industrie des achats.

Les statistiques de Gartner L2 montrent qu 'en 2017, les prix des produits de la marque de luxe en Chine étaient en moyenne supérieurs de 11% à ceux des états - Unis.Au fil du temps, l 'écart entre les prix des produits de base s' est également creusé.En 2018, le prix moyen des marques de luxe sur les marchés d 'Amérique centrale a atteint 21%.Et des écarts de prix moyenne de luxe en Chine du marché et le marché fran?ais est la framboise, 36% est atteint.Bien que l'achat aux consommateurs de frais supplémentaires, le prix de vente officiel de la valeur totale des marchandises serait encore moins mais des marques de luxe, "propagation" est la plus grande cause de canaux de vente d'achat et un tiers par les consommateurs.

Le comportement d'achat de répression

La nouvelle législation adoptée cette fois clairement exprimée par la détermination du Gouvernement chinois contre le marché gris achat illicite, mais reflète également le Gouvernement chinois pour les petites et micro - entreprises engagés dans le commerce électronique spanfrontalier.Il est clairement indiqué dans la législation que les pays amélioreront la facilitation de tous les aspects du commerce électronique spanfrontière et encourageront l 'établissement d' échanges et de coopération dans ce domaine avec différents pays et régions.

En outre, la réglementation prévoit un contr?le rigoureux des congés de vente sur les plates - formes de télécommunication telles que Taobao et microtelecom, ce qui a eu des conséquences pour les entreprises de sous - traitance.Mais il y a une politique et une réponse.Afin d 'éviter la fonction de vérification des mots clefs de la plate - forme, de nombreux acheteurs vendent des marchandises par le biais de codes et de mots de passe dans le cercle des amis de micro - messages, l' échange vocal avec les acheteurs réduit encore la probabilité d 'être découvert.

Avant la promulgation de cette loi, le Gouvernement chinois avait également déployé des efforts considérables pour lutter contre les pratiques de courtage et protéger l 'environnement du marché intérieur.Au cours de la semaine d 'or de la fête nationale de 2018, les douanes chinoises ont intensifié leurs contr?les sur les achats de touristes à l' étranger afin de lutter contre les opérations d 'achat et imposé des amendes aux touristes qui spanportent des marchandises au - delà des limites de l' exonération fiscale.

L 'émergence d' une nouvelle classe moyenne a permis au marché chinois d 'attirer l' attention du monde entier et est devenu un lieu de compétition pour les marques de luxe.En raison de la différence de prix, les principaux achats de luxe des consommateurs chinois ont lieu à l 'étranger.Pour lutter contre la rigueur des opérations de courtage à l 'étranger et des bagages à l' étranger, les douanes ont eu un impact direct sur les recettes des grandes marques de luxe, provoquant des turbulences sur les marchés boursiers concernés.

Les marques de luxe doivent être plus proactives.

Selon Gartner L2, afin de protéger les intérêts des consommateurs, de lutter contre le marché gris et de stimuler la consommation intérieure, le Gouvernement chinois a réduit en juillet 2018 les droits de douane sur les importations de vêtements, de cosmétiques, d 'articles ménagers et de bijoux.

Ils ont formulé les trois observations suivantes:

Les prix des produits de base de rationalisation: par l'ajustement des prix plut?t que de réduire les co?ts de manière à encourager la Chine à des consommateurs d'acheter des marchandises par les voies officielles

Surveillance proactive: vente de marchandises en ligne de surveillance sur le canal, à déterminer le nombre de distributeurs non autorisés et de faux, de prendre des mesures correctives en cas de besoin

La certification officielle par l'utilisation d'outils et de l'élargissement: les médias officiels d'influence

Gartner L2, bien que le procédé d'inspection pour faire face à beaucoup de choses, mais si le Gouvernement chinois est capable de tuer un comportement d'achat, les marques de luxe à l'avenir le marché chinois sera dépend entièrement de leur politique de tarification.Si l 'on ne tient pas compte de cette situation, l' énorme différence de prix des produits signifie que les achats restent rentables et que les vendeurs de tiers continuent d 'avoir un impact considérable sur les ventes en ligne et l' image de marque.

Source: belle plume blanche et Zhi auteur: