Calvin Klein A Commencé à S' Adapter à Raf Simons.

Le 10 janvier, Calvin Klein - CEO Steve shiffman a rendu public le programme de pformation de la marque après la cessation de service de Raf Simons, ancien Directeur de la création.

Bien que le départ de Simons n 'ait eu lieu qu' un mois plus tard, le programme de pition semble avoir été complet, étendu et assorti de mesures concrètes et détaillées.

Premièrement, la marque principale Calvin Klein 205w39nyc, qui a été rebaptisée suite à l 'entrée en fonctions de Raf Simons, sera rebaptisée.

Toutefois, on ne sait pas si c 'est parce que le successeur de Simons n' a pas encore été confirmé que l 'évolution créative de la marque reste incertaine et que le nouveau nom de la marque n' a pas encore été arrêté.

Et Simons, après avoir pris ses fonctions, fermera la boutique phare historique de la marque sur Madison Avenue à New York.

Simons a travaillé avec l 'artiste sterling Ruby pour pformer ce magasin d' un style très simple en un style artistique.

Ce qui est mémorable, c 'est qu' il y a un mur jaune clair dans le magasin, et beaucoup d 'appareils de sculpture qui ont un grand sens de l' art.

Bien que l 'on ne sache pas encore ce qu' il adviendra de ce magasin, étant donné qu 'en 2018, Calvin Klein a reconduit le bail à long terme de ce magasin de trois étages par l' intermédiaire de l 'Agence immobilière, il est probable que la marque principale, qui a changé de nom, ouvrira à nouveau un magasin de porte - drapeau ici, et que d' autres marques de la série Calvin Klein pourront y être installées.

Ces initiatives peuvent être considérées comme une tentative de Calvin Klein d 'effacer l' image de Raf Simons de la marque.

Cela correspond à la déclaration faite précédemment par la direction du Groupe pvh de la société mère Calvin Klein.

? du point de vue des produits, que ce soit à la mode ou au niveau des prix, nous allons trop vite.

Nous nous effor?ons actuellement de réparer cette erreur. ?

Emmanuel Chirico, Président - Directeur général du pvh, a publié une déclaration anormalement négative sur les résultats de Calvin Klein lors de la publication du rapport sur les activités du Groupe pour le troisième trimestre.

Le déclin de Calvin Klein est à l 'origine de cette déclaration.

Selon le rapport publié par pvh au cours du troisième trimestre de l 'année fiscale en cours, l' augmentation des ventes de Calvin Klein a été ramenée à 2% et les bénéfices avant imp?t ont diminué de plus de 17%.

En revanche, Calvin Klein a enregistré une forte baisse de ses bénéfices avant imp?t sur les intérêts au troisième trimestre, attribuée au fait que le programme de création et de commercialisation dirigé par Simons n 'a pas entra?né une croissance suffisante des ventes et a augmenté ses dépenses d' environ 10 millions de dollars.

Ainsi, en plus de ? redresser ? l 'orientation du développement de la marque principale, Calvin Klein a annoncé qu' il investirait davantage dans la numérisation, l 'ensemble des canaux, etc., afin de mieux suivre l' évolution de l 'époque et de l' industrie.

En particulier, Calvin Klein a récemment créé un nouveau poste de Vice - Président exécutif chargé de l 'intégration des consommateurs et a fait appel à Steven waldberg, Directeur général de la communication mondiale de la marque bijouterie.

Dans le même temps, sur son marché le plus important d 'Amérique du Nord, Calvin Klein a annoncé qu' il rationaliserait son organigramme et améliorerait son efficacité opérationnelle.

Le Mouvement de Calvin Klein et la ligne de jeans seront intégrés.

Et Calvin Klein marque en ligne en Amérique du Nord sera activé.

? notre secteur conna?t des changements sans précédent et nous allons investir 12 milliards de dollars dans les années à venir pour créer des possibilités de croissance. ?

Shiffman dit.

En fait, pour Calvin Klein, le moment n 'est pas si mal choisi.

à la différence de nombreuses marques qui ont d? changer après la crise, les performances de Calvin Klein sont au moins comparables à celles des autres.

Le rapport sur les prévisions de recettes du pvh pour 2018 a été publié en même temps que les informations sur les ajustements stratégiques.

Le pvh prévoit que ses recettes totales atteindront au moins 9 milliards 570 millions de dollars pour l 'exercice financier 2018, soit plus que prévu, et que ses gains par actions atteindront 1,75 dollar, soit plus que le maximum des taux de rendement des guides de placement publiés précédemment.

Toutefois, cette partie du chiffre ne tient pas compte de l 'apport de la marque suivante dans la restructuration en profondeur.

Le pvh prévoit que le programme actuel de restructuration de la marque Calvin Klein entra?nera des dépenses d 'environ 120 millions de dollars et créera des possibilités de départ pour une centaine de personnes.