Les Asics Ne Suivent Plus Les Bases De La Course Professionnelle De La Génération Du Millénaire.

A l 'occasion du soixante - dixième anniversaire de la marque, le Groupe japonais de produits sportifs Asics (Arthur) a élaboré une nouvelle stratégie de marketing: recentrer progressivement sa stratégie sur la poursuite d' un mode de vie pour les consommateurs du Millénaire sur la base d 'une course professionnelle.

à la fin de 2017, asics a conclu un accord de coopération avec Steve Aoki, producteur de disques et concepteur de vêtements des états - Unis, pour lancer la campagne ? I move me ? (qui compte 8,4 millions de fans sur Twitter et 7,3 millions sur instagram).

Asics a indiqué à l 'époque que cette coopération visait à donner le ton à la nouvelle image de marque et à la nouvelle philosophie d' Asics, à s' exprimer par des heurts culturels et sportifs et à attirer de jeunes consommateurs qui n 'aiment pas courir.

Toutefois, Sarah Bishop, Vice - Présidente de l 'Asics marketing, a récemment déclaré: ? bien que la marque reste un bon ami avec Steve Aoki, la coopération ne se poursuivra pas.

Nous sommes en train de revenir à nos racines.

Afin de pporter la stratégie de commercialisation Asics, Sarah Bishop et les professionnels de l'industrie Gene McCarthy à coopérer.

Ce dernier en nike, dans le cadre de blindage et d'autres marques de l'industrie de 21 ans d'expérience, et en trois ans avant l'adhésion Asics société américaine, au poste de Président et chef de l'exécutif.

Gene McCarthy a dit: "en coopération avec Steve lui étendre notre marque et une partie plus large public relation, donc nous avons nommé faiseurs d'opinion ayant une influence culturelle (Steve Aoki).

Mais notre objectif premier est de la part de marché de gros d'acquérir de nouveau des chaussures de course.

Je vais organiser et de créer une équipe de classe mondiale, y compris le Vice - Président de vente à nouveau de 4 mois à ".

Gene McCarthy a dit: "la course de la culture et de Asics marque a un lien naturel, nous espérons pouvoir regagner des parts de marché.

Dans le passé, nous avons fait une fois de plus, il a la capacité d'atteindre cet objectif.

En fonction des données d'affichage NPD consultation de la société américaine Brooks, marque de sport actuellement aux états - Unis dans la course pour une part de marché, plus de 23%.

Asics refus de part de marché a révélé que leur propre marque.

Novembre 2018, il a signalé que, avant Asics 2018 pour les ventes nettes de 9 mois une baisse annuelle de 4,7% à 2956.8 milliards de yen, la marge d'exploitation une baisse annuelle de 37,1% à 153.6 millions de yens, le bénéfice net une baisse annuelle de 47.55% à 82.88 millions de yens.

Parmi eux, les ventes sur le marché de l'Amérique une baisse annuelle de 17,8% à 676.7 millions de yens.

Les effets des taux de ralentissement des ventes par des co?ts de vente et de plus, Département américain de pertes 9.58 millions de yens.

Pour renverser la situation, Asics a modifié le plan stratégique quinquennal, au moment de se concentrer sur les performances du marché américain, l'accélération de la promotion de la croissance du marché de la Chine, le développement de services numériques, des efforts seront les affaires de vêtements entreprises de pformation pour les bénéfices de la croissance.

Asics le marché américain comme domaines prioritaires, le lancement de Gel-Kayano 25, HyperGel et Gel-Nimbus 21 nouveaux tels que des chaussures de course.

Sarah Bishop dit: "cette année, de nombreux types de chaussures dans ces traditions sont sur le type de couleur et de chaussures ont été mises à jour.

Asics entreprises américaines dans le renforcement de la coopération et Emma Bates, allie Kieffer et Olympian Deena Kastor l'élite des patins, essaie de leur dialogue avec les associations de consommateurs, dont les femmes représentent plus de 60%.

à la fin du premier trimestre de cette année, la marque lancera une initiative axée sur l 'autonomisation des femmes. ?

En outre, asics continuera de parrainer le plus grand concert et divertissement du monde, Live Nation, en tant que seul fournisseur de chaussures dans des lieux et festivals spécifiques aux états - Unis et au Canada.

Toutefois, Asics ne sera plus le parrainage de course le marathon de New York City, la coopération entre les deux parties depuis 25 ans, en 2018 a mis fin à l'Accord de coopération, de parrainage est actuellement composée de New balance le remplacer.

Mais cela ne signifie pas que Asics entièrement hors domaine pour un mode de vie.

Lorsque la proportion de performance a demandé les modalités opérationnelles de marque commerciale de fonction de produit et la durée de vie, Gene McCarthy a dit: "Nous sommes tous les produits sont fonction de produits, mais aussi pour les consommateurs choisissent les produits habillé comme un mode de vie".

Sarah Bishop ajouté: "les personnes créatives, nous continuerons de l'excellence et de Kostadinov Kiko concepteur de Londres de coopération, ils la refonte des chaussures de marque de noyau Asics paragraphe".