Rod Public Relations Published China Luxury Report 2019

Il y a quelques jours, l 'une des sociétés indépendantes de relations publiques Rod et le Centre d' études de marché ont publié conjointement le rapport sur les produits de luxe chinois 2019 à Shanghai, Beijing et Hong Kong.

Statistiques, analyses et projections concernant les principaux indicateurs du marché de luxe en Chine continentale et à Hong Kong au cours de l 'année écoulée.

C 'est également la huitième fois qu' ils publient cet indicateur et qu 'ils s' appuient sur les comportements et les préférences des consommateurs pour déterminer les tendances de l' industrie.

A l 'heure actuelle, Rod relations publiques en Chine les principaux clients sont le Groupe de Li Feng Cartier, Vacheron, LVMH Moet Hyatt Hennessy, Hermes, Bentley, Givenchy, et ainsi de suite.

L 'échantillon de 1 385 consommateurs de l' intérieur et de Hong Kong couvre plus de 130 villes et régions du pays, dont 1 075 de l 'intérieur et 310 de la région administrative spéciale de Hong Kong (Chine).

Afin de parvenir à un équilibre optimal dans la représentation des sondages, le revenu annuel moyen des ménages de l 'intérieur du pays est de 1,400, 930 Yuan, 975 et 286 dollars de Hong Kong.

L 'importance du consommateur chinois et la tendance à la hausse du marché des produits de luxe n' ont pas changé.

Au cours de l 'année écoulée, les canaux numériques ont eu un impact important sur la diffusion et l' évolution du marché dans l 'ensemble de l' industrie du luxe.

En cette époque de bouleversements, il est difficile pour les marques de s' appuyer sur une stratégie unique, il faut saisir à temps les multiples possibilités qui s' offrent aux nouveaux consommateurs chinois de produits de luxe.

En Chine continentale, les consommateurs dépensent en moyenne près de 240 000 yuan par an, principalement pour l 'achat de vêtements et de bijoux; à Hong Kong, ils dépensent environ 176 000 dollars de Hong Kong, principalement pour la consommation touristique de haut niveau.

En ce qui concerne les raisons de l 'achat de produits de luxe, les consommateurs de Hong Kong attachent une grande importance à l' amélioration de la qualité de vie, tandis que les consommateurs de l 'intérieur de la Chine manifesteront des qualités personnelles tout en améliorant la qualité de vie.

Cela reflète également la maturité de la perception des consommateurs de l 'intérieur de la Chine.

Les consommateurs de produits de luxe sont principalement des jeunes générations, dont la génération du Millénaire (26 - 35 ans) occupe la première place dans la consommation globale, atteignant 2541000 yuan par habitant.

La génération Z (21 - 25 ans) privilégie l 'achat de bijoux, de vêtements et de produits électroniques.

La consommation cumulée de la génération du Millénaire à Hong Kong a été parmi les plus importantes au cours de l 'année écoulée, bien que le pouvoir d' achat soit encore plus élevé pour la plupart des catégories d 'age de plus de 46 ans.

La confiance des consommateurs chinois a également évolué sous l 'effet de l' instabilité continue de l 'économie géopolitique mondiale, comme l' a déclaré Simon Tye, Directeur exécutif de Rhodes: ? les indicateurs de confiance des consommateurs de l 'intérieur de la Chine ont augmenté de fa?on inhabituelle au cours des dernières années ou plus (Par rapport à l' année précédente), mais à égalité entre 2018 et 2017 ?.

Parallèlement à l 'entrée en vigueur de la loi sur le commerce électronique, les marques de luxe ont également adapté leur stratégie d' exploitation sur le marché intérieur afin de renforcer le pouvoir d 'achat des consommateurs sur le continent.

Tiffany a indiqué dans ses états financiers pour le troisième trimestre de 2018 que les consommateurs de la Chine continentale continuaient de s' intéresser de plus en plus à l 'achat de Tiffany à l' intérieur du pays, mais qu 'ils étaient légèrement refroidis à l' étranger.

Louis Vuitton a réduit de 3 à 5% les prix de certains produits de base sur le marché chinois à partir du second semestre de 2018.

En outre, la couverture des services de distribution gratuits a été étendue à 12 municipalités.

Dans le secteur de l 'électricité, par rapport à l' autonomie, la marque de luxe est plus encline à travailler avec le chat céleste, Jingdong a développé la coopération.

Selon le rapport, l 'influence des filières numériques et informatisées sur les marques de luxe occupe une place importante sur le marché chinois, les sites officiels des marques, la page d' accueil officielle facebok et l 'app officiel étant les principales sources d' information pour les consommateurs.

Il convient de noter que, pour ce qui est des facteurs qui influent sur les décisions d 'achat, 40% des consommateurs de Hong Kong sont issus principalement du partage ou de la recommandation d' amis, alors que les consommateurs de l 'intérieur accordent une plus grande importance aux annonces télévisées et aux magazines, et que 32% des personnes interrogées sont touchées par les annonces dans les médias sociaux.

Toutefois, le cercle fermé d 'amis de la microlettre et les magazines des médias traditionnels occupent toujours leur troisième place.

Bien que l 'économie géopolitique mondiale reste instable et que les conflits commerciaux en Amérique centrale persistent, les consommateurs de l' intérieur de la Chine et de Hong Kong restent confiants dans leur consommation d 'ici à 2019.

Quarante - six pour cent des consommateurs de l 'intérieur de la Chine et 32% des consommateurs de Hong Kong ont indiqué que les dépenses liées à l' achat de produits de luxe augmenteraient au cours de l 'année à venir.

Plus de 50% des consommateurs de l 'intérieur de la Chine augmenteront leur consommation de produits électroniques, de produits de beauté, de produits cosmétiques et de vêtements, tandis que plus de 40% des consommateurs de Hong Kong augmenteront leur consommation de produits électroniques.