Benny Road, Le Géant De L 'Habillement: De Liu De Hua à 3000 Magasins

La concurrence dans le monde des affaires est cruelle.

Qu 'il s' agisse de Microsoft, Google, Amazonie, ou de la technologie et des entreprises Internet, comme bat, marchent à tout moment sur la pointe de l' épée, à tout moment pour relever les défis de l 'industrie de la blanchisserie et de l' adversaire, tout comme dans l 'industrie de l' habillement.

En soulevant le géant de l 'industrie du vêtement, nous croyons que la grande majorité de la population peut appeler des magasins de vêtements, Zara, h & M, et d' autres marques.

Cependant, en plus de ces marques, il y avait un ancien géant de l 'habillement, la qualité, la mode, qui était à un moment symbolique et synonyme, et qui était visible dans les rues florissantes d' une ville de la deuxième ligne, c 'était la route de Banny.

Banny Road, cette marque de vêtements qui avait été admirée après 8000 ans, est maintenant sur la route du crépuscule.

Il a même invité des stars telles que Liu de Hua, Wang Fei et d 'autres comme porte - parole de l' image pour promouvoir sa marque.

Pour la plupart des 80 ou 90 ans plus tard, la présence de la petite baleine symbolique sur le vêtement est une chose que l 'on se sent particulièrement excitée.

Mais pour toutes sortes de raisons, il est déjà au Japon.

Aujourd 'hui, il n' y a plus que 1 000 magasins en Chine continentale, dont les recettes sont encore plus déficitaires chaque année.

Qu 'est - ce qui s' est passé?

Sortie de position C

Bentley Road était une marque italienne, née en 1981.

Dans un premier temps dans le marché de Hong Kong, après avoir été admiré par la chaleur, l 'armée a profité de l' intérieur du marché.

Mais, contrairement à la situation du marché à Hong Kong, banlieue est gelée dans l 'intérieur du pays.

Alors qu 'il se préparait à se retirer du marché intérieur, Banny rencontrait son propre groupe berliot - de Yongjia.

En 1996, de Yongjia a acquis la pleine propriété de "Banny Road" et a reconditionné son image de marque, créant ainsi la première rivière de vêtements de loisirs.

Sous l 'emprise de Yongjia, Banny Road s' est mis à chanter, et a même renversé l' ancien magasin de vêtements japonais.

Et si Banny Road est capable de sortir de la position C, et de Yongjia est inextricablement lié à l 'exploitation.

La qualité en premier lieu

Comme de Yongjia sous le drapeau de l 'entreprise textile et de détail, banlieue occupe l' avantage de qualité et de prix.

A l 'époque, en Chine continentale, les consommateurs jugeaient Banny Road "confortable" et "coton".

Et maman et d 'autres groupes sont prêts à choisir Bentley comme vêtements de bébé.

II. Clarté de positionnement et forte exposition de la marque

Contrairement à d 'autres marques, banlieue a d' abord emprunté la voie de la jeunesse, principalement en fournissant des vêtements de loisirs (hommes, femmes, neutres) qui couvrent les groupes de consommateurs agés de 18 à 40 ans.

La concurrence sur le marché n 'est pas si intense, les marques de banlieue ont rapidement attiré beaucoup d' attention.

Une fois que le positionnement a été déterminé, Bentley Road a commencé à travailler sur la marque.

Outre la location directe de la ville de première et deuxième ligne de base du cercle d 'affaires, deyongjia est un gros investissement dans l' embauche d 'une star de classe céleste, afin d' atteindre le plus grand degré d 'exposition de la marque.

Cette stratégie s' est révélée très efficace.

Un modèle d 'entreprise unique

Banny Road a été en mesure d 'ouvrir rapidement le marché en Chine continentale, principalement grace à son "Self - self + concession" modèle de vente.

Les concessions consistent essentiellement à donner la priorité aux entreprises connaissant bien les opérations et les marchés locaux, ce qui permet de s' emparer rapidement des marchés et d 'éviter l' effondrement des performances d? à la ? résistance à l 'eau ?, ce qui est également une le?on de l' échec de l 'entrée initiale de Banny Road sur le marché intérieur, tandis que les entreprises indépendantes renforcent leur contr?le absolu sur l' ensemble du marché.

Ce modèle commercial à deux jambes a permis d 'étendre rapidement la route de Banny à l' ensemble du pays.

Géant

La crise de Banny Road s' est aggravée avec l 'arrivée sur le marché international de vêtements de marque en Chine continentale et l' impact des opérateurs d 'électricité Internet.

à partir de 2006, les marques de vêtements de mode, représentées par Gap, Zara et la boutique de vêtements, accélèrent leur entrée sur le marché intérieur et, en raison de leur mode nouveau et de leur rapport co?t - efficacité, ces marques attirent l 'attention des consommateurs en ligne et en ligne.

Au contraire, les marques de vêtements de l 'ancienne génération, représentées par Beni Road, Han Duo yishe et Inman, n' ont pas pu suivre le rythme et la performance de Banny Road a commencé à baisser de fa?on spectaculaire en raison d 'une forte concurrence sur le marché.

De 2011 à ce jour, Banny Road a fermé 3 000 magasins en six ans.

La vie de sa société mère, deyongjia Group, n 'a pas été facile.

Le 10 juillet 2018, le Groupe de Yongjia a publié son rapport annuel pour 2018, dans lequel il a enregistré une baisse de 57,6 à 313 millions de dollars de Hong Kong des recettes de ses filiales de confection de vêtements.

C 'est ainsi que l' ancien géant de l 'habillement rouge s' est effondré.

Quelle est la raison derrière tout ?a?

Le poison a deux analyses:

Premièrement, la conception est le plus grand traumatisme et le plus douloureux.

Au début, banlieue avait capturé un grand nombre d 'utilisateurs en s' appuyant sur les caractéristiques de la mode et sur le rapport co?t - efficacité élevé, alors que ce jeune arrivait au milieu de l' age, le style de banlieue demeurait celui de l 'ancien adolescent des rues, ce qui n' était pas à La hauteur des autres marques de tendance et ne pouvait pas suivre le rythme de croissance des jeunes.

En outre, le taux de rotation des stocks sur la route de Banny est faible.

Par rapport au modèle d 'exploitation des marques de mode rapide telles que Zara, Banny continue de suivre les procédures traditionnelles de production, un vêtement prend plusieurs mois de sa conception à sa production et à sa commercialisation, alors que la durée moyenne d' expédition de Zara est d 'environ deux semaines, ce qui permet de produire Plusieurs séries de vêtements de loisirs de différents styles en un an.

Il semble aujourd 'hui que le positionnement ? jeune ? de Banny Road semble quelque peu inhabituel.

Deuxièmement, une vision trop étroite et une trop grande importance accordée au rapport co?t - efficacité

Il n 'a pas été con?u pour suivre le rythme des panneaux de mode, ce qui a entra?né une augmentation de la pression d' inventaire et une forte baisse des ventes à banlieue; alors qu 'il accorde une importance excessive au rapport co?t - efficacité, une stratégie aveugle de bas prix l' a mis hors de portée des marchés de taille moyenne et élevée.

2012 est un hiver froid pour l 'industrie de l' habillement en Chine, bien que des marques de haut de gamme telles que Nike et Adidas aient également adopté le modèle de l 'entreposage à bas prix, ces marques mettent également l' accent sur la pformation des marques.

Dans le domaine du sport et de l 'habillement est le succès de la pition.

Cependant, Banny avait une vision étroite, ne voyant que les avantages à court terme d 'un modèle à bas prix, et lorsqu' il revenait sur le marché haut de gamme de l 'armée, il s' aper?oit qu' il n 'était plus en mesure de revenir au ciel.

Ainsi, les noms de bas niveau, bon marché, etc.

Dans le même temps, avec la diversification croissante des modes de vente tels que les circuits de distribution en ligne, Bentley a été fier de "l 'auto - exploitation +" modèle imité par d' autres marques de vêtements, et a donc commencé à descendre de l 'autel.

Conclusion

Le vieillissement de la marque, ne pas suivre le rythme de l 'industrie est la maladie de nombreuses marques tombées.

Tel Delhi, l 'oiseau noble, qui était autrefois au p?le rouge.

Dans une concurrence commerciale brutale, si l 'on ne met pas en place un bon mécanisme de rétroaction sur le marché, alors descendre de l' autel n 'est qu' une question de temps.

Avez - vous déjà acheté des vêtements sur Benny Road?

La qualité et l 'expérience?

Tu crois qu 'il y a une autre raison pour que Benny tombe?

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