Les Hommes Sur Le Marché Lululemon De Déverrouillage De Yoga, Perspectives?

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, 2004,

Encore une année de revenus de 18 millions de dollars pour les petites entreprises, mais à 2017, les ventes mondiales de la Lululemon a dépassé de 26 millions de dollars, est devenu le yoga

La tête de l'entreprise digne de ce nom.

Lululemon chez les femmes sur le marché de la victoire, en 2016 en cornet du marché des hommes, que les raisons de sa décision, c'est une analyse de performance à partir de l'année 2015.

Les avantages de la vente ABC des pantalons, Lululemon

Les recettes du marché ont augmenté de 17% au cours du dernier trimestre de l 'année et de 15% tout au long de l' année.

01.

Nike ne peut plus s' asseoir.

Les effets de la récolte des hommes sur le marché ont commencé à se faire sentir, ce qui a permis à Nike de voir de nouveaux espaces de croissance.

En janvier 2019, Nike a officiellement lancé son premier équipement de yoga masculin, interprété par les médias comme une compétition positive entre Nike et lulemon contre le marché du yoga.

Il est clair que lulemon a touché les intérêts fondamentaux de Nike.

Plus de 60% des consommateurs de produits de Nike sont des hommes.

Bien qu 'en 2017, nike ait lancé un Yoga féminin, il ne l' a pas fabriqué comme une série de produits.

Ainsi, Nike a rassemblé des vedettes de gymnastique, des athlètes paralympiques, des WNBA et des patineurs pour faire de la publicité pour des produits de yoga sous pavillon, mettant en évidence la concurrence totale de Nike pour le yoga, sous - marché vertical.

Le Directeur général de Nike, Ryan Flaherty, a même prétendu de fa?on irréfutable que le yoga était un programme de formation de base pour tous les athlètes professionnels.

Nike a une attitude dédaigneuse à l 'égard du yoga.

Nike, célèbre joueur de basket - ball, n 'a jamais mis l' accent sur le Sous - secteur du yoga jusqu 'en 2017, bien que lulemon ait déjà plus de 400 magasins en ligne sur le marché nord - américain et que les ventes mondiales aient dépassé les 2 milliards de dollars, la part des revenus de lulemon montre que les femmes consommatrices fournissent plus de 80% des revenus de lulemon et constituent une force majeure digne de ce nom.

Nike a également lancé son ? économie ? en 2014, mais la stratégie de ? son économie ? de Nike n 'a guère progressé en raison de l' appartenance à l 'ancien Groupe de consommateurs.

Ainsi, en 2017, bien que pour la première fois sur le marché du yoga, Nike se concentre principalement sur les sous - vêtements féminins et la série de produits de yoga n 'a pas été lancée.

Nike a grande vitesse de croissance pré - marché Lululemon n'a pas donné suffisamment d'attention, liée à l'augmentation de Lululemon lui - même.

Lululemon fondée en 1998 pour le monde de la mode, un sport de loisir (Athleisure) de s'habiller de vent, le vêtement fonctionnel et de manière combinée style de vêtements, vêtements de sport, de combler le manque de POP précédents le vide.

Lululemon pour la conception de vêtements de femmes de yoga, et l'augmentation de l'industrie de la mode de loisirs Sport style presque synchronisés.

Grace aux artistes de vêtements de sport et de loisirs pour correspondre par Lululemon debout dans la tuyère, le monde de la mode de décoller.

En bref, bien que les femmes Lululemon positionnement yoga le marché de l'habillement, mais qu'il a été un grand succès, sa demande est collée sur le sport à la mode de l'époque, et non de yoga lui - même.

Le leader du marché comme un mouvement de yoga, si dans le monde est à l'ordre du jour, nike pas jusqu'à 2019 avant le yoga comme une série de produits d'être lancé, pour être franc, nike très clairement le succès Lululemon est à la mode et non de mouvement, ainsi que dans le passé, la part de marché s'Lululemon une étape par étape de l'élargissement.

Après tout, les intérêts essentiels de nike pas chez les femmes du marché.

Mais les hommes sur le marché Lululemon aujourd'hui figure également dans sa direction de force à l'avenir, nike enfin rester assis.

02

Lululemon imminente

Pourquoi n'a - Lululemon Nike contre - attaque, et cohérente de la stratégie de commercialisation n'est pas sans rapport.

Nike, au niveau de la commercialisation, de prêter attention à l'appel des athlètes.

Et Lululemon est de l'autre c?té, n'a pas signé de Star aspect co?te de l'argent, mais pour le yoga comme force d'extrémité afin de yoga pour le débit d'entrée, à travers un entra?neur de promotion, de marque pour le secteur de l'homme.

Ce genre de pratiques et de yoga n'est pas sans rapport.

Yoga une faction de la philosophie comme originaire de l'Inde, avant et après l'an 2000 a été l'Europe et les états - Unis démontre son efficacité au niveau physique, l'affaiblissement de la propriété après sa religion, a finalement été un succès pour la pformation de mouvement physique de la qualité de vie.

Cette localisation de sorte que le début de la naissance est très difficile de trouver un sport Superstar approprié pour ouvrir le marché, article de sport, il n'est pas au sens traditionnel, plus réfléchie, c'est une philosophie de vie.

Yoga dans le corps en plastique, de réguler l'équilibre physiologique, la participation à faible seuil et de participer à tous les aspects de sécurité supérieur présentent l'avantage de rendre rapidement gagner, en faveur des femmes, que ce soit dans l'Europe et les états - Unis ou en Chine, dans la participation des groupes de yoga, La proportion de femmes a atteint 94%, Wilson fondateur de Dennis Lululemon à capturer des données de clé ce segment de marché, rapidement abandonné de ski Surf dans 20 ans, équipement de fabrication, le produit sur le marché de femmes de yoga, et enfin par le marché prouve le succès de pition.

Après le marché de près de 20 ans de travail, Lululemon dans plus de 5 000 engagé dans une entreprise mondiale sur le devant de la scène de l'équipement de production de yoga pour fibres de nylon et de lycra yoga pour pantalon constitué de matières premières, de "répondre à la demande de plusieurs scènes portait," Choe produit chef Lululemon officier Sun dit "qui permet au consommateur de yoga, mais également de permettre aux consommateurs de faire des courses au supermarché avec,".

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Dans le même temps, une autre question, Lululemon de développement pour les femmes du marché, avec le temps, l'espace de croissance a été de plus en plus limitée.

Bien que son volume de ventes sur le marché en 2016 pour dépasser les 20 milliards de dollars, mais le taux de croissance, mais à partir de 2016 dans la période de reproduction stable, il n'y a pas de magie entre 2004 et 2015, le taux de croissance annuel composé jusqu'à 52%, qui oblige Lululemon a d? faire face à plus de femmes dans la Ville, de trouver des points de croissance de nouvelles ventes, tandis que le marché des hommes avait été négligé, que la croissance, la génération du Millénaire commence à se former.

Différents male classique et, c'est que les hommes de génération du Millénaire de grandir, d'accorder plus d'attention à l'entrée dans ses manifestations extérieures.

Lynx, l'affichage des données de ventes d'électricité Jingdong, etc. la plate - forme de masque, jamais les femmes sujets de la consommation de produits de beauté, etc., à la suite de 2016 male de consommateur augmente de manière significative.

2018, des finances et de l'économie commerciale de centre de données (CBNData), publié en ligne de données de mouvement 2018 la tendance de la consommation, selon le rapport avec l'arrivée de la recrudescence de la campagne nationale de sensibilisation à la santé, l'aptitude des mouvements de jeunes améliorée, de mode de mouvement commence à traverser la restriction fondée sur le sexe, la danse, le mode de fitness Yoga Mme traditionnels, etc., sont de plus en plus d'hommes Chase, le yoga en 2016 à 2018 pour deux ans, le Mouvement des hommes de rang favorise la chaleur II, le classement après la plongée.

Face à ce changement, Lululemon sur le marché de femmes pré - établir la reconnaissance de marque à son occupation rapide du marché des hommes, à partir de 2015 à 2018, les ventes sur le marché Lululemon male est maintenu à un taux de croissance annuelle moyenne de 20% du volume total des ventes de percée de 3,3 milliards de dollars, le PDG de Stuart Haselden estime que, d'ici à 2020 ans, le volume total des ventes sur le marché de yoga hommes, devrait atteindre 10 millions de dollars.

03

Le printemps de segmentation de marché?

Le fournisseur de l'équipement de sport Nike représenté en avant dans tous les segments de marché de l'industrie du sport sont pas de leader.

Umbro football, converser le basket, Granville, Carla de l'industrie.

Mais avec Nike montée Umbro, converser, Callaway sont dans la concurrence féroce vaincu, dans leurs domaines de compétence respectifs perdu Nike.

En tant que première entreprise du marché du yoga, est - ce que lulemon peut briser le monopole du premier?

Selon des sources extérieures, après des décennies de développement de l 'industrie du sport, les dividendes de Nike, fournisseur d' équipements sportifs complets, sont bien connus et, avec la Division croissante du marché du sport, lulemon va bient?t briser le monopole de Nike, Adidas et vaincre définitivement le Challenger sur le marché du yoga.

Cependant, selon le magazine Forbes, lulemon n 'est pas forcément bon marché dans la concurrence sur le marché, car il est confronté à des concurrents qui ne sont pas uniquement des marques telles que Nike, under, 13123 \ \ \ \ Armour sur le marché du sport, mais aussi des marques de mode Calvin Klein, Gap, etc.

"Le prix de lulemon sur le marché du yoga est rompu."

Dans l 'article intitulé ? lulemon a perdu son anneau lumineux ?, l' auteur note que la stratégie de promotion de lulemon, qui est perpendiculaire à la communauté, n 'a pas créé d' obstacles à la concurrence et qu 'elle est très facile à reproduire: ? les concurrents à bas prix empiètent sur la part de marché de lulemon ?.

Que lulemon réussisse ou non à vaincre son adversaire dans la concurrence sur le marché et à conserver sa prédominance dans le domaine du yoga, il est incontestable que le yoga, en tant que sport, attirera davantage de personnes à l 'avenir avec l' entrée de Nike.

Ce n 'est pas forcément une mauvaise nouvelle pour lulemon.

Nike jouit d 'une plus grande autorité et d' une plus grande influence sur le marché du sport que celle de lulemon. Avec le marché du yoga de Nike, l 'ensemble de l' industrie du yoga en bénéficiera, tandis que lulemon, en tant que chef de file de l 'industrie actuelle, bénéficiera certainement de La part de Nike dans le marché du yoga.

Si lulemon est un acteur influent, il sera peut - être possible d 'établir sa propre part de marché sur le marché du sport, comme cela a été le cas cette année - là grace aux loisirs sportifs du monde de la mode.

Bien s?r, compte tenu de ce qui s' est passé avec les marques INBO, kwanwei et d 'autres, lulemon veut vraiment partager cette partie de la soupe de Nike, mais il y a des risques de panique.

Si l 'on ne modifie pas les stratégies de marketing passées, il n' est pas impossible que lulemon soit abattu par Nike dans son domaine de compétence le plus élevé - après tout, par rapport au marché développé, ce sont les populations qui n 'ont jamais été impliquées dans le yoga qui sont dans l' immensité de la mer bleue, qui peut les occuper en premier et qui est le dernier gagnant de la compétition.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.