Sur Le Territoire De Nike, La Puma Va Installer Son Deuxième Quartier Général Aux Etats - Unis.

La Puma, qui a gagné du terrain, a décidé d 'établir un deuxième siège en Amérique du Nord pour surveiller le grand marché américain.

Le 21 janvier, Puma a annoncé qu 'elle allait ouvrir un nouveau siège à Somerville, dans l' est du Massachusetts (états - Unis), et qu 'elle devrait être pleinement opérationnelle en 2021.

Le premier quartier général de la Puma se trouve toujours à herzogen (Allemagne).

Une fois achevée la construction du deuxième siège, la Puma fusionnera les deux succursales de Boston et westford pour mieux intégrer les ressources du marché nord - américain.

La ville de Somerville, autrefois connue sous le nom de bidonville, est devenue une ville de la science, de la technologie et de l 'innovation après plus de 20 ans de redéfinition de son image.

Le deuxième siège de la Puma serait situé au 455 United Avenue, sur une superficie de 150 000 pieds carrés.

Il est prévu d 'accueillir 550 employés d' Amérique du Nord, soit une augmentation de 20% par rapport à l 'effectif actuel.

La partie supérieure du batiment sera dotée d 'une plate - forme de 19 000 pieds carrés équipée de zones de loisirs, de terrains de basket - ball, de centres de gymnastique et de salles pour enfants.

"Nous sommes très heureux de rassembler des employés nord - américains à Somerville, une ville pluraliste et dynamique, en harmonie avec les valeurs et la culture de l 'entreprise, capable de retenir et de recruter davantage de talents", a déclaré Bob philion, Président - Directeur général de la région nord - américaine de Puma.

Depuis 2013, date à laquelle Bjorn gulden, Directeur général de puma global, a pris ses fonctions, les résultats de l 'entreprise n' ont cessé de cro?tre.

Pour l 'année fiscale 2017, les ventes totales de puma ont dépassé 4 milliards d' euros, ont atteint un nouveau record dans l 'histoire de la marque et ont dépassé Under Armour pour devenir le troisième du monde après Nike et Adidas.

La Puma prévoit une augmentation des ventes de 14 à 16% en 2018.

L 'augmentation des performances est un élément important de la création du deuxième siège de la Puma en Amérique du Nord, et les marques allemandes espèrent continuer à exploiter le potentiel de croissance du marché nord - américain.

Le rapport sectoriel publié par PricewaterhouseCoopers indique que la taille du marché du sport en Amérique du Nord s' élève à 71,2 milliards de dollars en 2018.

à l 'heure actuelle, l' Amérique du Nord est le plus grand marché mondial d 'articles de sport, représentant environ un tiers du marché.

D 'après le dernier rapport financier de la Puma pour le troisième trimestre de 2018, les ventes mondiales ont augmenté de 14 à 1 milliard 240 millions d' euros, tandis que les bénéfices nets ont augmenté de 24,7 à 77,5 millions d 'euros.

La croissance la plus encourageante a été enregistrée dans les Amériques et dans la région de l 'Asie et du Pacifique, où les ventes ont augmenté de 15,8 à 414 millions d' euros sur les marchés des Amériques et de 22,8 à 290 millions d 'euros en Asie et dans le Pacifique.

En raison de la baisse de la demande de chaussures, les ventes dans les grands camps européens ont chuté à 8%, atteignant 18,6% et 10,5% respectivement au cours des deux derniers trimestres.

Avec le ralentissement de la croissance du capital européen et le potentiel de la plaque des Amériques, la Puma s' attend à ce que l 'on s' éloigne du marché nord - américain et même américain en créant un deuxième siège.

Il convient de noter que le rapport sur le marché américain des chaussures de sport publié par le Groupe NPD indique que les ventes de chaussures de sport et de loisirs ont augmenté de 7% au cours du deuxième trimestre de 2018 pour atteindre 2,9 milliards de dollars.

En revanche, les ventes de chaussures professionnelles fonctionnelles, y compris le basket - ball, la course, le football, le tennis, la formation et le baseball, ont diminué de 5 à 1,7 milliard de dollars.

Le Conseiller principal du NPD, Matt Powell, a déclaré que les chaussures performantes continuaient d 'enregistrer des résultats médiocres au cours du deuxième trimestre, étant donné que la demande du marché provenait essentiellement du mode de vie sportif et que les produits de loisirs étaient devenus le principal moteur de croissance du marché des chaussures de sport aux états - Unis, tendance qui ne changerait pas à court terme.

Dans le cadre de la cha?ne de produits de la vie sportive, fondée sur les tendances antiques et de la rue, est actuellement le plus vendu de la série de chaussures puma, et l 'espoir de continuer à améliorer les ventes sur le marché nord - américain.

Pendant l 'été 2018, Puma a annoncé son retour dans le domaine des chaussures de basket - ball professionnelles 17 ans après, dans l' espoir de poursuivre ses concurrents tels que Adidas et Nike.

Ensuite, la PUMA a signé successivement de nouveaux contrats avec des joueurs de la NBA tels que Za?re Smith, Marvin baghley III, Andrei Ayton, Michael Porter Jr et Rudy Gaye.

Sur ce total, le montant des contrats de parrainage d 'Ayton et de baghley, soit plus de 10 ans de contrats de chaussures de basket - ball neuves, a été suivi par les 60 millions de dollars que Kevin Durrant a signés avec Nike en 2007, et l' ambition de la Puma de réintégrer le basket - ball est évidente.

"L 'investissement dans le basket - ball s' articulera autour de la culture du basket - ball, ce qui est une forte quête pour le marché des sports en Amérique du Nord", a déclaré Bjorn gulden, Directeur général.

La création d 'un siège en Amérique du Nord permettra sans aucun doute à Puma de se rapprocher davantage de ce marché de base - ball.