Que Doit - On Faire De La Campagne Rashabel Pour Franchir La Barre Des 10 Milliards De Yuan?

Shanghai rashabel Clothing Co., Ltd. (ci - après dénommé "La Chapelle") a récemment publié son rapport de performance pour 2016.

Dans le contexte de l 'hiver froid sur le marché de l' habillement, rashabel, grace à l 'expansion rapide des magasins, a continué d' augmenter les revenus et de dépasser 10 milliards de yuan.

Cependant, le bilan montre encore que les bénéfices nets de Rachel ont baissé pour la première fois depuis sa mise en bourse, et que le nombre de magasins qui ont connu une forte croissance a accru les pressions sur les co?ts, tels que les loyers, tout en contribuant à la masse des recettes.

En tant que marque traditionnelle de vêtements, rashabel s' attend à une approche diversifiée pour surmonter les goulets d 'étranglement, mais il reste encore beaucoup d' incertitudes quant à l 'efficacité.

Les bénéfices nets ont chuté pour la première fois.

La hausse des recettes tirées de l 'ouverture d' un grand nombre de magasins, bien que la récolte ait dépassé 10 milliards de yuan, a également réduit les bénéfices nets en raison de l 'augmentation des co?ts d' ouverture.

En 2016, les recettes d 'exploitation de la chabelle sont passées de 9,1 milliards de yuan en 2015 à 10,2 milliards de yuan, soit une augmentation de 12,5% par rapport à la première fois.

D 'après les données du rapport annuel, le bénéfice net de Rachel en 2016 n' a été que de 532 millions de yuan, soit une baisse de 13,5% par rapport à 2016.

Pour ce qui est de l 'augmentation des recettes, rashabel a déclaré avoir largement bénéficié de l' expansion constante du réseau de distribution par le Groupe, tout en augmentant sensiblement le nombre de magasins, ce qui a entra?né une augmentation des co?ts de vente et des dépenses administratives, qui se sont élevés à 707 millions de yuan, ce qui a eu un impact direct sur les bénéfices nets de rashabel en 2016.

En 2016, 1 014 nouveaux magasins ont été ouverts à lahabel, ce qui, outre l 'augmentation des frais de vente et des frais administratifs, a accru la pression sur les loyers.

En 2016, le co?t des loyers à rashabel a augmenté de 335 millions de yuan par rapport à 2015, pour atteindre 2 772 millions de yuan.

L 'industrie du vêtement est de plus en plus sollicitée, l' expansion du cercle de chevaux de course au cours de la période précédente aura un effet dévastateur sur les entreprises.

De 1995 à 2003, les magasins de Metropolitan ont été répartis dans toutes les villes du pays, petites et moyennes, avec près de 1 100 magasins.

En 2012, il y avait plus de 5 220 magasins à Metropolis.

En 2008, les états - Unis ont enregistré des recettes de 4 milliards 474 millions de yuan et des bénéfices nets de 588 millions de yuan, respectivement; depuis lors, les recettes et les bénéfices nets ont augmenté à la fois.

L 'expansion rapide rapide qui s' est produite au début de l' année a permis à Metropolis de se développer rapidement, mais en raison de l 'impact des marques de mode rapide dans le monde entier et de l' accumulation de problèmes dus à la surabondance de ses propres magasins, les performances de l '?le ont continué de baisser et 1 500 magasins ont été fermés en trois ans, les bénéfices nets étant passés de profits à pertes de 400 millions de dollars.

Pour la première fois depuis l 'entrée en bourse de l' ?le en 2015, 432 millions de yuan ont été perdus et le bénéfice net a chuté de 396,57%.

Le magasin est en mauvais état.

En tant qu 'entreprise de confection principalement féminine, l' augmentation des ventes dans les magasins de maturité influera sur la rentabilité globale de la future boutique de détail Rachel.

Le chiffre d 'affaires du même magasin correspond au chiffre d' affaires du même magasin pendant la même période, à condition que celui - ci ait été ouvert pendant au moins un an et que les données relatives aux ventes du même magasin reflètent mieux la situation d 'exploitation d' un magasin m?r.

En dépit de l 'augmentation spectaculaire du nombre de magasins, la croissance des ventes dans les magasins m?rs de Rachel est en baisse.

D 'après les données publiées dans les appels d' offres, le taux de croissance des ventes en magasin a atteint 41,6% en 2011 - 2012 et a chuté à 6,6% en 2012 - 2013.

La baisse de cet indicateur reflète dans une large mesure la situation insatisfaisante des magasins.

Lors d 'une interview avec des journalistes du Beijing Business Journal, Cheng Weixiong, Observateur principal de l' industrie de l 'habillement et Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Limited, a déclaré que la chabelle était principalement indépendante et que les co?ts d' exploitation étaient trop élevés.

En 2016, il y avait 8 907 points de vente au détail à Rachel, dont 0,1% seulement étaient affiliés.

En outre, en raison de la baisse des ventes dans les magasins et du nombre relativement faible de points de vente au détail ouverts chaque année, les recettes d 'exploitation de Lachapelle, l' une des marques de Rachel, ont diminué de 6,4% par rapport à l 'année précédente, n' atteignant que 2 milliards 745 millions de dollars.

L 'augmentation nette du nombre de magasins de Rachel en 2016, qui a diminué de 495 par rapport à l' année précédente, a fait de Rachel une entreprise de confection qui a vendu 10 milliards de dollars.

Où est le chemin de la diversité

L 'industrie de l' habillement continue de faire face à l 'ajustement des canaux, les marques étrangères, et d' autres défis.

Un certain nombre d 'entreprises de confection s' attendent à ce qu' elles procèdent à des acquisitions internationales et passent ainsi la période d 'ajustement de l' industrie.

Actuellement, sous le drapeau de la chabelle, il existe 10 marques individuelles, dont la chapelle, puella, 7M, la babité, Candie 's, Jack walk, pote, Marc ecko, ulifestyle et la chapelle Kids.

En 2016, rashabel a investi dans tnpihk Co, Limited, et a obtenu une concession pour l 'exploitation et la gestion de café sous la marque segafredo en Corée du Sud, en Chine continentale et à Hong Kong.

En tant que marque traditionnelle de vêtements, la chapelle a progressivement investi dans le domaine de l 'habillement pour se diversifier et investir dans de nombreux domaines pfrontaliers.

Au début de 2017, la chapelle a de nouveau investi dans la marque becool "Dream of a lot" d 'une plate - forme de crédit - bail de vêtements féminins.

Rachel en 2017 investit dans le riz sonore sur Internet lunettes de marque.

En outre, grace à des actions ou à la participation à l 'étranger, Rachel a ajouté de nouvelles marques de vêtements, notamment OTR, othermix, siastella, tanni, Maria Luisa, nn, Mum meet me, Kin et satini, qui couvrent les loisirs du public, les marques de designer, les vêtements de haute qualité pour les hommes et les femmes, les vêtements pour enfants, etc.

Après la première baisse des bénéfices nets, la mise à niveau des magasins et l 'élimination des magasins inefficaces en dessous de la taille des magasins existants constitueront l' un des défis à relever.

L 'avenir du pluralisme rashabel est essentiel pour trouver des solutions aux problèmes existants.

Selon Cheng Weixiong, l 'ouverture d' un grand magasin ne manquera pas d 'avoir d' énormes stocks, et la manière dont le Rachel de l 'avenir s' attaquera à l' énorme stock, aux co?ts d 'exploitation élevés et à l' inefficacité de la cha?ne et à l 'inefficacité de la cha?ne flexible sont autant de questions difficiles à examiner.