C 'était Le Roi Des Vêtements En Duvet, Et Le Second Entrepreneur A Mené La Bataille De Boston.

"En 2018, nous atteindrons l 'objectif de 10 milliards de dollars de ventes!"Lors de la récente conférence commerciale d 'Ali one, le Président et Président du Conseil d' administration de Boston gaudekan a, par inadvertance, divulgué les dernières recettes de Boston.

Il avait 67 ans, il connaissait bien le mandarin et il était très modéré.Ceux qui le connaissaient disaient qu 'il ne pouvait pas s' arrêter tant qu' il ouvrirait la bo?te de dialogue.

Godecon est un peu fier.Au cours de l 'année écoulée, Boston a fait un bon retournement, comme en témoignent la baisse du nombre de jours de spanition des stocks, qui est passé de 151 à 109 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\Et, à l'aide d'un spectacle à New York la semaine de la mode, il a cassé "marque de vieillissement", "la conception trop moche" de préjugés, à Hollywood star qui pénètre à travers l'évolution internationale.

Il y a quelques années, "Canada Goose et également par une superstar et de marchandises" le feu.C'est dur d'affaiblir la veste de service qui représentaient, au développement "quatre saisons" bosideng voir, en fonction de l'innovation et de la mode, de vêtements entreprises peuvent sortir "le destin de voir un jour d?ner".

Cette spanformation n'est pas facilement.Bosideng coupé beaucoup de marque au cours de la dernière décennie lutte de soutien, et avec l'aide de Alibaba de force technique, le cycle de régénération réduit à 15 jours.

De commencer à partir de l'entreprise du village de 1976, plus de 40 ans après, ces "petit tailleur" pour devenir un leader de la barre, à travers l'hiver aussi bosideng nouveau de croissance.

Aujourd'hui, 高德康 depuis près de 70 ans, bosideng 43 ans a perplexe.Mais la deuxième entreprise leur "" est en route.

"羽皇" retour

"9000 plus tard" Liang a récemment voulu acheter un vêtement en velours, l 'ami a proposé de choisir Boston, qu' il a refusé sans réfléchir.Je ne m 'attendais pas à ce qu' un ami jette directement deux liens de lecture "100 000 +" et dit: "maintenant, c 'est la marée, ma copine en a acheté un autre il y a deux jours."

En septembre 2018, la semaine de la mode à New York a été marquée par la montée de l 'indice de la mode.En une nuit, il est passé de la veste en velours de ses parents à celle de la vedette d 'Hollywood.

Ce spectacle, célèbre pour la Première Guerre mondiale, s' inscrit dans le cadre de l 'antique ? 29271s1 ?, de la carte des montagnes de Fuchun, qui intègre des éléments chinois tels que l' encre de Daqing, pivoines, dragons, etc.Je porte un costume de bourdon.

Depuis 2018, la puissance de Boston est intense.Il s' agit d 'abord de lancer une nouvelle marque, puis d' annoncer dans les médias de lancer des milliards de yuan.En octobre dernier, avec la chaleur résiduelle de la semaine de la mode de New York, posden a lancé une nouvelle série d 'architectes, en collaboration avec trois autres designers internationaux: l' ancien LV et l 'ancien designer de la maison de Barcelone, l' ancien Directeur de la conception Ralph 10three Lauren et l 'étudiant de Yamamoto.

Bosideng "Boom" début "" écran "cercle d'amis, de micro - lettre, micro - blog, trill, petit livre rouge est son ombre.

Beaucoup de stars d'Hollywood porte dans le vêtement de rue ont été prises, il déclenche un mode de poursuite des gens.Bosideng Londres après redémarrage de phare, un chinois aux consommateurs de faire après le vibrato sur une courte vidéo bient?t de 23,8 millions de Zambie, 7300 un commentaire.

Bosideng son mode de déjà - vu.Doudoune "pomme" Canada Goose est initialement une superstar, parce que les entreprises de grand frère "marchandises" en popularité, enthousiaste à des dizaines de milliers de prix ne peut bloquer le lavage de la mer.Cela dit, il y a un certain temps, rue de Pékin en hiver, vêtue de "Goose vêtements" partout, vrai ou pas.Aujourd'hui, Canada Goose a connu un lynx le luxe de canal, du 28 décembre de l'année dernière, Canada Goose Sanlitun continent le premier magasin a officiellement ouvert.

Ce cycle de changement, bosideng le thème de "la focalisation du canal principal, la focalisation de la marque principale", si c'est le logo de rationaliser davantage, de nouveaux produits ou de suivre de près l'évolution de la ou des médias, de la publicité, le verrouillage de l'ascenseur social de la plate - forme cible de distribution, bosideng très clairement, c'est couru pour les jeunes.

En effet, les jeunes sont l'acheter.

Selon Gao De Kang, l 'an dernier, deux - 11, une douzaine de produits de haut de gamme, d' un co?t moyen d 'environ 1 500 dollars, ont été vendus en cinq minutes et ne peuvent être réapprovisionnés que d' urgence; la nouvelle boutique portsdon de Nanjing East Road, à Shanghai, a vendu près de 10 millions de dollars pendant les trois jours du nouvel an.

"Tu vois cette vitesse comme si tu n 'avais pas d' argent."Gaudrecom est un peu excité, "les jeunes achètent maintenant."

La chaleur monte et les revenus s' envolent.

Selon le rapport de la mi - année de posden, en mars - septembre 2018 et en six mois, posden a récolté 3 milliards 444 millions de yuan, soit une augmentation de 16,4% par rapport à la même période de l 'année précédente, et les ventes cumulées de vêtements de marque posden ont augmenté de 30% Au cours des neuf premiers mois de l' année fiscale 2018 / 19.La deuxième moitié de l 'année a été marquée par la saison des ventes de vêtements en duvet, et l' augmentation prévue pour Boston devrait se poursuivre.

Depuis 2018, la Bourse de Boston a connu un nouveau record de près de trois ans.

Boston est aussi devenu un feu dans l 'hiver.Au cours de l 'année écoulée, les actions portuaires se sont effondrées, tandis que les cours des actions de posden ont augmenté à la hausse, presque doublant, passant de 0,68 dollar / unité au début de l' année à près de 1,35 dollar / unité la plus proche.

"Deuxième entreprise" à 66 ans.

Au sein de Boston, la spanition de 2018 a été qualifiée de ? deuxième entreprise ?.

Gaudrecom était assis à l 'avant du défilé de la semaine de la mode de New York.Boston attend depuis longtemps ce changement de jeunesse.

En 2016, Yang Guang deux entretiens, "entrepreneur dit qu 'il y a des internautes qui se plaignent de Gao De Kang: le costume en velours de posden est vraiment chaud, c' est - à - dire qu 'il ressemble trop à une marque de vieillesse moyenne.Tu peux faire mieux?

A l 'entendre, godecon regarda le plafond dans les yeux et respira.

Nous sommes également en train de reformuler la marque, d 'ajuster les mécanismes d' incitation et de spanformer le mode.Nous sommes en train de le faire, convaincus que grace à des années d 'efforts, les produits peuvent être de plus en plus dépendants des jeunes. ?

Rajeunissement de la marque est un pseudo - proposition.Parce que la marque doit toujours poursuivre les groupes de jeunes les plus dynamiques de consommation, afin de permettre aux entreprises de survivre à long terme.

L 'inefficacité et la prudence de Gao De Kang sont aussi la preuve de la difficulté de faire tourner les entreprises traditionnelles, ce qui n' est pas une question de production d 'un ou deux produits, mais une réforme globale des produits, des marques, des canaux, du personnel et de la cha?ne d' approvisionnement.

Boston a son avantage, c 'est son produit.Selon Gao De Kang, depuis de nombreuses années, dans les domaines de la duvet, du tissu, de la technologie, de la typographie, etc., Boston a insisté sur l 'innovation et a même créé le premier laboratoire national de l' industrie.

Le tailleur, d 'origine Gao De Kang, est "obsédé" par les vêtements, même s' il est Président depuis des décennies, chaque fois qu' il voit quelqu 'un, il est toujours capable de regarder ses trois - vingts autour de lui avec une grande sensibilité.

Il a dit que c 'était une habitude professionnelle.

Boxton a demandé à Jung Zhi Consulting pour élaborer une stratégie de concurrence pour la société, l 'équipe de Jun Zhi a mis en place plusieurs avantages concurrentiels: la marque Boston = duvet est bien connue; les compétences professionnelles et les capacités d' innovation accumulées dans l 'industrie du duvet sont loin d' être partagées; en outre, en tant que grande usine internationale Adidas, Columbia et Tommy, Boston a la capacité d 'intégrer la conception internationale, la recherche - développement et les ressources productives.

Il ressort clairement de l 'itinéraire de spanition de Boston qu' il a décidé de tirer parti de cet avantage compétitif.Là où l 'on voit Boston, Il grossit et agrandit "chaque vêtement de velours passe par au moins 150 voies".Il a également commencé à intégrer les ressources internationales de designer et à concevoir de meilleurs produits.

Le pluralisme ne marche plus.

"J 'ai récemment eu le sentiment profond que les produits doivent être innovants, les marques doivent augmenter, les prix aussi.Chaque pas doit être relevé.Godecon a dit.

Cette conclusion n 'a pas été tirée à la tête, mais par Boston qui a essayé de la toucher par erreur.Après plus de 20 ans de tournoi, le "Second start" de Boston est revenu au c?ur.

Gao De Kang pour la première fois d 'affaires, pour plus de 20 ans d' affilée en Chine de la première marque de velours comme note.

En 1976, Changshu Jiangsu baimao Zhen Shan Jing Cun, 11 villageois 8 machine à coudre "et" futur "veste roi" prédécesseur.

OEM OEM de plus de dix ans, en 1992 高德康 enregistré "bosideng" marque, le nom de l'inspiration des villes américaines "Boston".

Depuis des décennies, a subi des glissements de terrain, bosideng traverser l'hiver, mais la seule fois que 高德康 "sauté cardiaque ont été" situation, 1994.Ensuite, la première marque de vêtements bosideng énumérés, mais peu d'acheteurs, de marchandises plus de la moitié de tout retard dans l'entrep?t.

Soucieux de 高德康 spanversal inférieur non coeur, personnellement à étudier le marché du Nord - Est.Reviens, il en fonction des données de demande de recherche d'informations et le type de tissu, des vêtements de style, de type de version de la réforme est de nouveau sortir un, bienvenue.

"En 1995, notre production de 68 millions de pièces, la vente de 62 millions de pièces, des coups de feu, de devenir le premier".

Marque, 高德康 aussi généreux.Bosideng créé peu de temps après, la publicité est partout, non seulement sur des caméras, sont également imprimées sur l'avion de tête et le jour.En 1998, les alpinistes portait dans le vêtement de la réussite du Sommet de l'Everest, laisse - le toit du monde "est devenu bosideng publicitaire" plaque de fond ".

C'est la gloire appartient à Stella.Il y a plus de dix ans, qui porte une pièce dans le vêtement, est supérieure.

Mais n'a pas été en mesure de trajet bosideng éviter une expansion de l'industrie de l'habillement.En 2009, bosideng proposé "de plusieurs marques, les quatre saisons, international", par référence, d'actions, d'acquisition et d'autres moyens, bosideng récolte "bosideng hommes", "le grand", "-", et un certain nombre de marques de mode pour les hommes et les femmes, mais également dans Les domaines.

Bosideng veste entreprises sous la direction de la Division de l'expansion rapide de la stratégie de marque.En 2013, bosideng nombre de magasins d'une fin de plus de 8000 a augmenté de plus de 13 000 à la maison.

La stratégie de diversification visant à optimiser les produits de combinaison bosideng, l'augmentation de la rentabilité."Procédé de ne pas les oeufs dans un panier peut vraiment aider il risque de dispersion.Depuis l'exercice budgétaire 2009 - 2013, un trajet bosideng recettes augmenter, maman s'élève à 42,75 milliards de rose à 93.25 millions, 4 ans de plus que doublé.

Mais les affaires de dilatation, marque de force bosideng n'a pas renforcé.

Dans quelques années, plusieurs marques de vêtements de marque de matrice, vous le chat a disparu, de manière rapide, des marques de retrait, Rui Qi les vêtements de frottement élevé est vendu, même si c'est "fils" marque "bosideng hommes", mais aussi à cause de la mauvaise gestion, stratégies de réglage, progressivement à partir de indépendants à de gros.Aujourd'hui, de sa coopération avec les dealers ont également été arrêté.

La raison pour laquelle, dans le domaine de la concurrence féroce de vêtements, de soutenir une marque doit consacrer beaucoup de ressources, la forme et la dispersion a affaibli la marque.

En 2013, de vêtements entreprises entre l'homogénéisation de la concurrence sévère, aveuglément à la crise de l'industrie de l'inventaire, dans le froid de l'hiver, mais également pour le concours de la barbarie de vêtements entreprises au cours de cette période de pause.

Depuis plusieurs années, d'être critiqué de marque de vieillissement, le manque de diversité des produits bosideng, la baisse continue des recettes et le bénéfice net à 57,8 milliards de yuan, le contraste et la période de pic, une chute de près de 40%.Dans la ligne de point de vente bosideng sont réduits de moitié, de plus de 13 000 à la maison jusqu'à 4000, jusqu'en 2018 pour retrouver une croissance positive.

高德康 ensuite admet que, ces dernières années, bosideng "intermédiaire peut ne pas être une bonne gestion, il y a un petit problème.

Faire des fringues de velours comme une fashion.

Le 11 janvier, posden et aribaba ont officiellement signé le plan de coopération stratégique A100, qui prévoit une spanition numérique complète à l 'aide du système d' exploitation commerciale d 'aribaba.

Aujourd 'hui, godkang hésite à faire des vêtements de velours comme à la mode rapide.

Le roi de la mode rapide Zara a pu dominer le marché grace à de nouveaux produits très rapides.Depuis la conception, la mise en page, la production, la mise à jour, Zara peut être achevée dans les deux semaines au plus vite, la réaction à la tendance est extrêmement rapide, l 'année peut lancer des dizaines de milliers de nouveaux produits.

Godecon a déclaré que Boston était passé de la ? vente à la poussée ? à la ? livraison à la traction ?.Les ventes à poussée, c 'est - à - dire les producteurs "pousser" le produit dans les mains des grossistes, à la suite de la poussée à la clientèle.Et le ravitaillement, par la demande du marché "tirer" la production de l 'entreprise.

Grace à une plate - forme de nuages de détail créée en coopération avec ariyun, Boston a pu mettre en place un système de cha?ne d 'approvisionnement d' intervention rapide de 15 jours.Maintenant, après la production de l'ordre de bosideng seulement environ 40%, reste après l'inscription selon la réaction du marché, de l'ordre de roulement, dans un délai de 15 jours à compléter le reste de 60% de l'ordre.Cela laisse bosideng plus proche de la demande des consommateurs, mais aussi d'améliorer le taux de produits vendus.

Selon l'invention, la nouvelle variété de 2018 à lancer bosideng lynx, sont utilisés pour l'exécution de l'ordre de vente, peut être 13 - 15 jours.

Alibaba Group CTO, Ali nuage intelligent Président Zhang Jian Feng, les nuages n'est pas seulement un problème technique, est une question commerciale.N'est pas seulement le CIO doit occuper, mais devrait être le problème concerné.Estimation de 高德康 à cette profondeur.

"Le plus important, c'est de l'analyse des données, ne prenez pas la tête, à une analyse précise de données".高德康 dit bosideng réussie de 2018, dépend de l'analyse des données par des informations, du marché, de prendre à la demande des consommateurs avec style.

"Nos produits ont renouvelé, à partir de tissus, de conception, de modifier la profondeur de fonction, de sorte que ce produit doit être conforme à son canal".高德康 dit bosideng sera la base de ne plus entrer dans un magasin, de préférence de la zone de noyau dans un deuxième ville un magasin phare nouvelle ligne sera de lynx, canaux de focalisation de la plate - forme.

Les ventes en ligne de croissance très vite, représente actuellement plus de plus de 20%, et la proportion dépasse 70%.Bosideng Vice - Président 芮勁松 a dit qu'à l'avenir, dans les trois ans de plus de 3000 magasins dans 70 à 80% de la ligne, face à un remaniement.

A la douleur de l'inventaire de la torture bosideng pendant de nombreuses années, la rémission.Détail de la plate - forme de nuage "Inventaire" centre de la ligne de données, l'intégration, l'inventaire des entrep?ts et magasins sous la ligne de surveillance en temps réel, une fois que le système de réapprovisionnement en rupture de stock, intelligent peut réagir immédiatement, le temps de spanfert des marchandises.Selon Ali nuage introduit, la plate - forme a contribué à réduire la perte de stock bosideng de 21%.

Le rapport de recherche bosideng provenant de la société de construction de titres d'année, 2018, le nombre de jours d'inventaire bosideng a chuté à 109 jours, par rapport à jour 200 l'année 2016 2017, 151 jours de l'année ont considérablement diminué.

Maintenant, bosideng est léger, il apportera également quel genre de surprise?