Inman, Qui A Plus De 500 Magasins, Comment Définir Le Nouveau Détaillant?

Il y a beaucoup de stars Taobao, dont Inman.

Et Inman dans la même période de la marque de TAO Tao, Han Duo shishelter, et ainsi de suite.

Il y a longtemps que je t 'aime Jamais je ne t' oublierai

Inman, Han Duo yishe et les fissures ont présenté des offres d 'actions aux témoins, dans l' intention de se disputer la première place de la marque.

Aujourd 'hui, le printemps de la marque qui a été réalisé par les dividendes du commerce électrique est passé.

Après l 'entrée dans la bataille pour de nouveaux flux, les marques sont devenues obscures cette année - là, ce qui est particulièrement visible dans la catégorie des vêtements.

Compte tenu de la disparition des dividendes de l 'électricité et du co?t élevé des clients en ligne, les marques sombres commencent à passer à la nouvelle vente au détail.

Ces derniers jours, l 'évolution de la situation à Inman a suscité une grande attention.

Inman est devenu fou ces dernières années.

à l 'heure actuelle, plus de 500 magasins sont ouverts en dessous de la ligne Inman, dans 172 villes du pays.

Inman a également déclaré que la croissance des activités en dessous de l 'itinéraire de l' Inman serait encore plus marquée au cours des cinq prochaines années et devrait atteindre 3 milliards de dollars.

La détermination et l 'action d' Inman en dessous de la ligne d 'expansion sont évidentes.

Mais est - ce que la pformation de la nouvelle vente au détail apportera vraiment le deuxième printemps à Inman?

Le débit en ligne touche le Sommet, Inman ouvre le bouton "sortie".

Nous allons d 'abord voir ce qu' Inman est une ancienne star de Taobao.

En fait, Inman a été fondée en 2008.

Depuis sa création, a préconisé "soja, simple, personnalisé et non - Zhang" style de conception de vêtements, de promouvoir l 'écologie de proximité dans la nature, de retour à la nature, la santé et le confort de vie, s' est engagé à devenir "une marque de vie de coton chinois du monde.

Ce positionnement de vêtements co?ncide également avec la poursuite de nombreux consommateurs.

En fait, comme beaucoup d 'anciennes stars Taobao, Inman a eu un bon moment.

En 2011, Inman a remporté les 10 meilleurs internautes dans le monde 30 marques.

En 2013, pendant la période de deux décennies et un, les femmes Inman marque de vente de tout le réseau.

En outre, Inman est situé pour la troisième année consécutive dans la ville de tianmao de marque féminine Top5 et la marque Top3, stable Taobao première marque originale de coton et de lin.

Avec "l 'artiste de coton" comme l' original de la conception, Inman jouit d 'une réputation Internet à l' époque, est devenu le plus représentatif de la marque de vente au détail de vêtements en ligne.

Toutefois, peu de temps après, les flux en ligne se sont heurtés à des goulets d 'étranglement, les co?ts d' acquisition ont augmenté et les fournisseurs d 'électricité ont de plus en plus de mal à le faire.

Inman est aussi une marque qui n 'est pas défavorable à la gloire d' autrefois.

à l 'époque, Inman se rendait compte que le débit en ligne ne pouvait plus revenir au ciel.

"La situation actuelle du commerce de détail nous oblige à ne plus nous contenter de regarder les fournisseurs d 'électricité", a déclaré Fang Jianhua, Président de Hui Mei Group et fondateur de la marque Inman.

Inman décida alors de "sortir".

Inman a été à l 'avant - garde de l' ouverture de la première entité de la marque de débarquement de vêtements, et dans les deux années qui ont suivi l 'ouverture de l' magasin a ajusté la barre du bateau.

Après "hors - d '?uvre", Inman, en 2017, a chuté dans le TOP10 de la marque de Catwoman.

Parallèlement, les ventes d 'Inman sur l' ensemble du réseau ont diminué à des degrés divers.

Il est intéressant de noter que la société mère d 'Inman, Hui Mei Group, a remis des relevés de ventes totalisant 210 millions de dollars.

Compte tenu de ce qui précède, les résultats globaux de l 'Inman ont augmenté de 25% par rapport aux deux dernières années.

Apparemment, Inman a réussi.

Cependant, comparé à la glorieuse performance de l 'ère de l' électronique, les performances d 'Inman ne sont pas très importantes.

Inman "out" après le succès, dans l 'industrie a déclenché une vague de marque dans le prolongement de l' entité.

à l 'époque, Han Duo, fen Pao, AKA, Green Box, seven Geiger, etc., avaient été enroulés dans la vague.

Quoi qu 'il en soit, l' époque de la marque d 'Inman est révolue.

?a n 'a pas duré longtemps.

Réseau de vente au détail de vêtements de marque "sortie" peu après, le nouveau concept de vente au détail a été libéré.

Les détaillants se préparent à nouveau à se faire une faveur sur le nouveau champ de bataille.

Inman a l 'air rapide.

Comme il a été dit au début, Inman est déjà sur la voie de l 'expansion de la boutique en dessous de la ligne.

Inman a ouvert un nouveau chapitre de vente au détail, mais le "deuxième printemps" n 'est pas encore connu.

Les nouveaux détaillants sont dynamiques, le deuxième printemps est encore trop t?t.

En fait, si ce n 'est que théoriquement, Inman a déjà une décision sur les nouveaux détaillants.

Selon le plan Inman, en 2019, les nouveaux détaillants Inman construiront une plate - forme d 'énergie améliorée et efficace, un modèle normalisé d' exportation Inman et des méthodes d 'exploitation, combinés à leurs propres données et systèmes de grande envergure, qui permettront à d' autres adhérents dans le domaine de l 'habillement professionnel de gagner ensemble.

Il semble qu 'Inman soit très clair sur le type de nouvelle vente au détail qu' il souhaite pformer.

Mais les idéaux sont toujours pleins et la réalité est souvent osseuse.

Les nouveaux détaillants, bien qu 'ils soient agressifs, peuvent apporter à Inman le "deuxième printemps", et personne ne sait maintenant.

En d 'autres termes, sur le chemin de la pformation des nouveaux détaillants, Inman se heurte à de nombreux problèmes.

Tout d 'abord, Inman manque d' expérience dans l 'exploitation du mode en dessous de la ligne, alors que l' expansion des magasins en dessous de la ligne est trop rapide, les canaux de coulée coulant dur provoquent une variété de résistance à l 'eau.

On sait qu 'en juillet 2015, l' Inman a officiellement lancé le programme ? mille villes ?, qui prévoit l 'ouverture de 10 000 magasins d' ici à 2020.

Cela signifie qu 'Inman devra ouvrir en moyenne 2 000 magasins par an au cours des cinq prochaines années.

A l 'inverse, il y a 20 ans, la marque de Taiping Birds, a maintenant 4279 magasins.

L 'expansion du magasin Inman est vraiment trop rapide.

Cependant, même si Inman a été très puissant après des années de récolte des dividendes en ligne, la survie indépendante de Taobao Tian Mao a également privé Inman de la grande plate - forme et de la protection du débit.

En outre, Inman était en ligne depuis longtemps, et l 'expérience en ligne était différente.

Les deux ne peuvent pas tous être pris en compte.

L 'expansion continue du nombre de magasins sans expérience ne fait qu' accro?tre les pertes.

Deuxièmement, l 'Excès d' Inman et l 'expansion rapide des magasins entra?nent inévitablement une stagnation des stocks.

Il s' agit d 'une interprétation très simple de "hors - d' ?uvre" après la perte de la protection du flux, les magasins en dessous de la ligne ne peuvent pas compenser le manque d 'expérience, de sorte que beaucoup de vêtements ne peuvent pas être vendus, ce qui, naturellement, empêche la vente de stocks.

Pour l 'industrie du vêtement, le problème des stocks est un grand tabou.

Il y a deux exemples concrets.

D 'une part, de nombreux co?ts humains et matériels sont dépensés dans la production de vêtements, les vêtements ne peuvent pas être vendus, les capitaux ne peuvent pas être liquidés, ne peuvent pas générer de bénéfices pour les entreprises, les capitaux déjà investis.

D 'autre part, les vêtements ne sont pas plus anciens que d' autres produits de base, et le changement de saison et de mode de consommation rend obsolètes les vêtements déjà produits et qui ne sont pas vendus à temps.

Et quand le vêtement est obsolète, il y a peu de gens qui demandent des rabais.

Enfin, l 'industrie de l' habillement n 'est pas unique en son genre et la concurrence sur le marché est brutale.

Dans le marché actuel de l 'habillement, il ya un certain nombre de marques connues telles que Zara, h & M, les magasins de vêtements, et ainsi de suite, Han Duo yishe, de la fissure, et d' autres forces ne peuvent pas être sous - estimé "la marque de la Division.

Ces marques avec leurs homologues Inman vont certainement entrer en concurrence avec Inman face à face sur la route de la nouvelle vente au détail.

A ce moment - là, les entreprises de vêtement Internet sont relativement fortes, il est essentiel de ne pas faire beaucoup d 'actions pour faire de l' argent.

Bien que l 'habillement soit une demande rigide, quelle que soit l' évolution du marché ou la stabilité de la demande, les entreprises de confection sont vraiment trop nombreuses, il ya d 'autres grands marchés seront divisés.

Inman expansion Line under the door 's Transformation

Un autre processus est nécessaire pour réussir la pformation des nouveaux détaillants.

Il semble que le comportement d 'Inman, qui se développe actuellement de manière expansionniste, prolonge le processus de pformation.

Il est vrai que le nouveau commerce de détail est une tendance inévitable dans l 'industrie du commerce de détail, l' industrie de l 'habillement ne fait pas exception.

Comme Fang Jianhua, fondateur de l 'Inman, a dit une fois, "la marque Internet, dans cinq ans sans ligne, il n' y a pas d 'avenir".

Ce que l 'on appelle "en dessous de la ligne", c' est la pformation de la nouvelle vente au détail.

Toutefois, le processus de pformation de la nouvelle vente au détail à Inman n 'a pas été sans heurt et de nombreux problèmes subsistent.

Comment vendre au détail, ne pas oublier: la qualité du produit

Bien que les nouveaux détaillants Inman se heurtent à de nombreux problèmes, cela augure bien.

Cela montre que l 'Inman est en phase ascendante et qu' il est inévitable qu 'elle se heurte à des obstacles.

Cependant, en tant qu 'entreprise de confection sur Internet, Inman doit garder à l' esprit les deux points suivants pour réussir sa pition vers un nouveau commerce de détail.

D 'une part, Inman devrait maintenir le rythme correct et l' expansion des magasins devrait être ralentie de manière appropriée.

Inman devrait être un modèle de magasin à reproduire après la maturité relative de l 'exploitation.

Pour faire des magasins modèles, il faut consulter les marques de vêtements qui sont déjà très bien faites.

Plus important encore, il ne s' agit pas d 'abandonner la ligne, mais d' ouvrir la ligne en dessous de la ligne, de canaliser le flux en dessous de la ligne et de le diriger vers la ligne en vue d 'obtenir le partage du flux en dessous de la ligne.

D 'autre part, quel que soit le stade de développement du nouveau commerce de détail, Inman devrait insister sur l' idée de fournir aux consommateurs des produits de qualité.

Que ce soit en ligne ou en magasin, il faut continuer à mettre l 'accent sur la qualité des produits et l' expérience des clients.

En d 'autres termes, Inman devrait continuer à mettre l' accent sur la qualité de la marque et la formation de l 'expérience des consommateurs, en insistant sur le choix du coton et du lin de la meilleure qualité, de la santé, de la nature, du confort comme tissu, depuis le Jiangnan eau et terre, peinture nationale, encre, impression, etc.

Dans l 'ensemble, l' industrie de l 'habillement, quel que soit le moment où elle se développe, a une bonne qualité, la conception, le rapport co?t - efficacité des produits a été la marque a été la Force centrale de l' épreuve du marché.

A long terme, Inman dans le développement de l 'ensemble du canal ne peut pas ignorer le vêtement lui - même, car la qualité du produit est la clef de la survie de la marque.