Le Vieillissement De La Marque A été Critiqué. Boston Va - T - Il Accueillir Le Deuxième Printemps?

Posden a été fondée en 1976, est un grand pays, de l 'équipement de production pour les fabricants de vêtements de marque.

Principalement engagés dans le développement et la gestion de sa propre marque de velours, best - seller de vêtements de velours Boston aux états - Unis, en France, en Italie et dans 72 pays.

Cette année, à cause de la série d 'effets papillons sur l' incident de Mengzhou en Chine, le premier magasin canadien de l 'oie à Beijing a ouvert en retard, le prix des actions est bas.

Pour les étrangers, c 'est grace aux ventes d' oies canadiennes et à la baisse des cours des actions que Boston a obtenu de bons résultats.

Les gens de son métier savent que posden s' est entra?né ces dernières années, mais qu 'il n' y a qu 'un noeud qui lui permet d' entrer dans la vue publique.

Le vieillissement de la marque, l 'erreur de stratégie, Boston.

Depuis 2014, la performance de Boston s' est détériorée pour la troisième année consécutive et a été fermée à l 'Overseas flag Store à Londres en 2017.

Comme une marque créée depuis plus de 40 ans.

Le vieillissement des marques est l 'un des grands défis de Boston.

Style unique

"Le vieillissement des styles et la simplicité excessive sont les principales raisons pour lesquelles Boston est en difficulté."

Aux alentours de 2010, la forte onde de choc des marques étrangères de mode a choqué et choqué toutes les marques nationales de vêtements, car elle a ébranlé les conceptions traditionnelles de l 'industrie nationale de l' habillement.

"Le succès sur le marché intérieur comprend deux marques européennes et deux marques japonaises, dont l 'entrée massive a ébranlé toutes les marques nationales de vêtements."

Selon Wei Gang, ces quatre marques sont des Zara, h & M d 'Europe, ainsi que des garages japonais et des produits non imprimés.

La marque de mode rapide représente la mode et la tendance.

Rapidement introduire de nouveaux styles de vêtements pour permettre à Zara et d 'autres marques d' occuper rapidement le marché chinois.

Les données montrent que le Zara peut introduire plus de 12 000 modèles par an et que, bien qu 'il n' y ait pas de statistiques sur le nombre de vêtement en velours, il ne devrait pas y avoir de minorité à l 'affichage sur le marché.

Et Boston sous le drapeau de six grandes marques, 11 produits, chaque année plus de 200 produits personnalisés en velours.

Créer un lien

Boston est une entreprise de fabrication industrielle, a toujours assuré la qualité de la production.

Bien s?r, c 'est aussi un avantage de la qualité de Boston, mais l' expert de l 'habillement dit que la nouvelle théorie stratégique de l' habillement nous enseigne que les produits de bonne qualité ne sont pas de bons choix.

La Sous - traitance de la production est la stratégie de nombreuses entreprises à l 'époque, mais le fondateur Gao De Kang a toujours été obsédé par la cha?ne de production, ne serait - ce pas négliger la conception et la vente des deux principaux noyaux.

Service de diversité de disposition

En fait, au cours des dernières années, Boston n 'a pas seulement changé de catégorie pour les hommes, les femmes et les enfants ont été impliqués dans la chasse.

Y compris maintenant les types affichés sur le site officiel, à l 'exception des vêtements en velours, trois autres sont également inclus.

La diversification des entreprises disperse l 'énergie de posden en duvet, tandis que la saturation du marché des hommes et des femmes, de sorte qu' il n 'est pas idéal.

En plus des vêtements en velours, des hommes, des femmes, des vêtements pour enfants, il existe également des patrons d 'affaires.

Les services d 'autocollants sont convaincus que vous n' êtes pas étrangers, comme dans le cas de la "vente de plaques" de l 'Antarctique en flambée au cours de la période précédente, mais Boston ne s' est pas complètement tourné vers le mode d' autorisation de l 'autocollant.

En 2015, les marques de Boston ont connu des difficultés, les activités d 'étiquette ont augmenté.

En fait, à ce moment - là, il faut voir que les activités d 'étiquette sont remplies de sacs à main d' autres, ce qui nuit à leur réputation.

Redéfinition de la Stratégie

Il faut maintenant garder l 'esprit ouvert et aller de l' avant.

Comment a - t - il réagi au vieillissement de la marque et aux erreurs de stratégie?

Design and time

Le style est le principal obstacle au vieillissement de sa marque, il est urgent de changer les vêtements et la conception.

L 'ancien posden est devenu l' emblème de grand - mère d 'age moyen, et la mémoire de ce dernier n' est restée qu 'il y a n ans dans les prévisions météorologiques, progressivement éliminée de la mode.

Mais aujourd 'hui, dans la conception de l' habillement, avant de changer l 'image grossière de l' habit traditionnel en duvet, il se développe vers moncler et le style de l 'oie canadienne, de plus en plus jeune.

En septembre 2018, Boston a achevé un défilé intéressant sur le défilé de mode de la semaine de la mode de New York.

Le 27 octobre, Boston s' est de nouveau déménagé et a lancé une série de combinaisons avec trois designers, qui a été officiellement mise en vente dans tout le pays à partir du 5 novembre.

Boston, qui avait l 'impression d' être "très terreux", a soudainement "l 'air".

Redressez le tambour. Trois tuyaux.

Boston a lancé trois séries de haut de gamme: la série glaciale, la série de designers et la série de haut de gamme Gore - Tex en plein air, qui correspondent à des scènes différentes telles que le trajet, la Ville, l 'extérieur, etc.

à l 'heure actuelle, quelle que soit la branche d' activité, la tendance est à la pointe.

La Haute sophistication de Boston a entra?né une augmentation spectaculaire de ses performances.

Les vêtements de velours de renommée internationale sont les deux principales marques canadiennes d 'oie et de moncler.

Il est sage que Boston ne remette pas en cause leur autorité, d 'autant plus qu' il y a une pression réelle sur les vêtements en velours de plus de 10 000 yuan.

Deuxièmement, il n 'a pas touché le marché bas de moins de 1000 yuan, c' est une mer Rouge de prix, non seulement une concurrence intense, mais aussi des bénéfices très faibles.

Mais entre 10 000 et 10 000, Boston peut compter sur plus de 40 ans de marques, et cette partie du marché est très vaste avec la hausse de la consommation.

Reduction Business

En juin 2018, Boston a présenté un programme intitulé ? Focus on the Main Channel, Contracting Diversity ?, dans lequel il proposait un calendrier de 1 à 3 ans pour renforcer le marché chinois, de 4 à 6 ans pour mettre en place le marché mondial et de 7 à 10 ans pour piloter le marché mondial.

Boston, qui a commencé à se concentrer sur les vêtements en velours.

En particulier, dans le secteur diversifié de l 'industrie Boston, les hommes, les ménages et les autres marques ont diminué respectivement de 83,3%, 99% et 13,7%.

Grace à la contraction de plaques diversifiées, les points focaux du marché des consommateurs peuvent être plus concentrés et la cohésion des produits des vêtements en duvet et même des vêtements fonctionnels peut être améliorée.

Il n 'y a pas de véritable "hiver froid" sur le marché, tout le monde dit que 2016 est une période de dividendes sur le marché et que les performances de Boston ne se sont pas améliorées; tout le monde dit que 2018 sera un hiver froid et que 2019 sera encore plus froid, mais Boston sera "ressuscité" en 2018.

Boston n 'est pas un miracle, il cherche juste son chemin et sa direction.

En 2019, ce n 'est pas pour s' inquiéter, en 2019, comme d' habitude, le 9 janvier 2019, le Sommet des chefs d 'entreprise mères - enfants pour une nouvelle famille, comme d' habitude, les professionnels de la mère et de l 'enfant se réunissent!