Au Travail!2019, Quelle Marque Peut Devenir Un Bon Consommateur?

Les consommateurs n 'osent pas acheter avec une pression économique accrue?Avant la fin de la fête, ce magazine relance pour la quatrième année consécutive de "première ligne" boutique de recherche.


Le 21 janvier, l 'économie des pays les plus concernés "Bulletin de notes"!


En 2018, le produit intérieur brut (PIB) de la Chine a augmenté de 6,6% par rapport à l 'objectif fixé de 6,5%.Selon les données publiées par le Bureau national de statistique, le montant total des ventes au détail de biens de consommation sociale s' est élevé à 380 987 millions de yuan en 2018, soit une augmentation de 9% par rapport à l 'année précédente.Les dépenses finales de consommation ont contribué à la croissance du PIB à 76,2%, soit 43,8% de plus que la formation brute de capital.Depuis 2011, la consommation va au - delà des investissements et du commerce extérieur et devient le premier moteur de la croissance économique de la Chine.En 2018, la consommation s' est encore renforcée en tant que moteur de croissance économique et continue d 'être le premier moteur de l' économie chinoise.


Moteur continu


Depuis 2018, la consommation mensuelle de la Chine s' est ralentie, tombant à 8,1% en novembre, soit un taux record depuis mai 2003.Cela a suscité des inquiétudes de l 'opinion publique au sujet du potentiel de croissance de la consommation en Chine.à cet égard, les experts estiment qu 'il n' y a pas de base pour une baisse de la consommation en Chine et que l 'avenir d' une croissance stable est encore possible.


"Le revenu est la base de la consommation."Le Directeur général du Bureau national chinois de statistique, ninggi, a déclaré le 21 janvier que la Chine comptait le Groupe de revenu intermédiaire le plus important et le plus développé au monde, avec plus de 400 millions d 'habitants en 2017, et qu' elle augmenterait encore en 2018, la consommation étant un puissant moteur de croissance économique soutenue et stable.


Le potentiel de la Chine en tant que plus grand marché de consommation mondial, selon Zhang Jun, économiste en chef de la Bourse de Stanley Morgan, est bien connu, la demande d 'augmentation de la consommation est forte dans les zones rurales et parmi les groupes à revenu faible et intermédiaire et la tendance à passer de la consommation en nature à la consommation de services dans les villes et les groupes à revenu élevé est un moteur de croissance durable à long terme de la consommation chinoise.


Cela étant, d 'après les données de l' Office national de statistique, en janvier - novembre 2018, les ventes au détail de chaussures et de bonnets d 'habillement dépassant les quotas nationaux ont augmenté de 1 200 milliards de yuan, soit une augmentation de 8,1% par rapport à la même période de l' année précédente.Le marché de la demande intérieure est également devenu le principal moteur du développement de l 'industrie textile et de l' habillement en Chine.


Se récompenser


Pour approfondir le marché de la demande intérieure, il faut bien conna?tre le consommateur principal "pour le mieux".


En 2018, les derniers "après 9000" ont atteint l 'age de la majorité et sont entrés sur le campus universitaire.La contribution à la croissance de la consommation diminue après 70 ans et la contribution à la croissance de la consommation après 800 ans augmente progressivement.Parmi ceux - ci, les nouvelles générations (après 9000) vivent dans un environnement scolaire familial indépendant, privilégié et ouvert dès leur plus jeune age, à un stade de formation des valeurs de l 'enseignement secondaire et du premier cycle de l' enseignement secondaire, à un moment où elles rattrapent la flambée de l 'Internet mobile et recherchent une consommation indépendante; après 800 années de pouvoir d' achat, elles appartiennent à un groupe d 'élite qui est plus enclin à profiter de la vie et à rechercher des go?ts de consommation de qualité et diversifiés.


Le laboratoire de données tengxin a récemment publié un livre blanc sur la perception des consommateurs de vêtements en 2018, qui combine des recherches en ligne et des analyses de données de grande envergure.Selon la fréquence de la consommation de vêtements, l 'achat de vêtements par habitant en fin d' année et l 'augmentation du budget d' achat à l 'avenir, 70 après l' achat de "fin d 'année", 90 après "service", est devenu la principale force du consommateur de vêtements.


Il manque toujours un vêtement dans le placard, il manque un vêtement dans le placard.Quand les raisons d 'acheter des vêtements deviennent de plus en plus sensibles, il semble que les vêtements ne sont plus la base du consommateur.


Dans ce contexte, ce journal relance une recherche de quatre années consécutives sur les boutiques de première ligne pour comprendre que les consommateurs osent acheter face à une pression économique accrue?Quel genre de marque est leur "bon coeur".


? la fusion en ligne est devenue courante, le co?t des flux en ligne devient plus élevé et l 'environnement de consommation est redéfini conjointement en dessous de la ligne.En 2019, les centres commerciaux, qui sont les plus concentrés en ligne, continueront d 'enregistrer une forte croissance. ?L 'ensemble de l' industrie des services à Beijing, Hambo Business Management Co., Ltd, Vice - Président Li Ya Ming.Dans le passé, les centres commerciaux avaient pour r?le de ? pousser ? les produits de base vers les consommateurs; à l 'avenir, ils serviraient de plate - forme pour ? tirer ? un plus grand nombre de consommateurs de valeurs et d' intérêts similaires et les rassembler afin de créer des modes de consommation et d 'achat Dans les situations qu' ils préfèrent.


Sur cette base, l 'étude a également concentré le cercle cible dans le centre commercial plus populaire de Pékin, les journalistes soldats de la revue ont parcouru le week - end des 12 et 13 janvier à Beijing Xidan dayue City, chaoyaoyang dayue City, Blue Harbour Shopping Center, Aloe Shopping Center, he Shenhui, 3 Li tuntun taiguli, SKP, est - Nouveau - ciel, hanguangguangguangzhou squsquare Tongzhou, Roosevelt Squ, par l' intermédiaire de la grossississississistatisticmarque de trafic de passager, de sacs, taux de sac, expérience de produits de marque, de la marque, le produit de la marque, le taux de valvalise, le Service de la marque tels que Les logiciels et le matériel, ainsi que de visiter les consommateurs pour comprendre les besoins immédiats de consommation et la stratégie de marque.


écologie multiple


Par le biais de l 'étude, nous avons constaté que la plupart des hommes de haut niveau dans le domaine de l' habillement de marque internationale, la marque nationale de l 'homme est encore très faible, par rapport aux marques nationales de haut niveau pour les femmes, la marque chinoise semble également moins sélective.Au cours des deux dernières années, les femmes haut de gamme se sont considérablement développées, en particulier les marques de haut de gamme modulées, styles et personnalisées sont de plus en plus favorisées, comme l 'icle, qui met l' accent sur les tissus de haute qualité, shiatzy Chen, qui met l 'accent sur la technologie et la culture, et marisfolg, qui a con?u l' itinéraire de l 'internationalisation, occupent une partie du marché.


Nous avons vu dans le domaine de la mode des hommes et des femmes, en raison de la jeunesse de sa conception, le prix plus proche de la population a connu un développement rapide au cours des deux dernières années.Certaines marques bien connues tendent également à se développer en groupe, les tentacules concernent les hommes, les femmes et les enfants dans tous les domaines de l 'habillement, et ont obtenu de bons résultats.Comme les hommes de mode trendiano et ochirly, five plus appartient au même groupe heji, Jiangnan tissu sous le drapeau de marque hommes de croquis à cause de son style de conception apparent, par les hommes personnalisés.En outre, des marques comme "oiseaux volants et nouveaux vins" ne sont pas particulièrement bien connues, mais grace à des années d 'exploitation d' un groupe de fidèles fans, il est également "bruyant et riche".Au niveau de la conception, l 'affaiblissement de l' identité sexuelle est également devenu une tendance plus marquée, même dans les magasins de vêtements pour hommes et femmes comme replay et carnart.


Nous constatons que, grace à la politique de deux enfants et à la formation actuelle de la structure familiale ? 6 + 1 ? et ? 6 + 2 ?, le secteur de l 'habillement des enfants a augmenté plus rapidement que celui des hommes et des femmes et est devenu le ? champ de bataille ? de la marque.Dans le cadre de la ligne de vêtements pour enfants peut être divisé en trois grands groupes: les adultes de la mode et de loisirs extension de la marque, les sports et les loisirs de marque, la mode rapide de marque.Les marques de loisirs pour adultes sont représentées par Mini Peace, Little Mo & Co, jnby by by jnby, GXG.Kids, les marques de loisirs sportifs sont représentées par Adidas Kids, nike Kids, anzou, 361, Li Ning, et d 'autres, les marques de mode rapide sont préférées aux consommateurs tels que Gap, Zara, h & M, c & a.Du point de vue de la sécurité, de la conception et du rapport co?t - efficacité, et ainsi de suite, les adultes de la mode et de loisirs extension de la marque plus.


Nous constatons que, depuis la fin de 2018, la marque Fashion est constamment "en déclin", la fermeture des magasins, la sortie du marché chinois et le ralentissement des performances ne sont pas des nouvelles, mais dans l 'expérience pratique en ligne, la marque Fashion rapide continue d' avoir un plus grand nombre d 'entrées que les autres marques.Cependant, on peut également se rendre compte que la recherche de la qualité par les consommateurs est de plus en plus haute et que la question de la qualité de la mode rapide est largement critiquée.Par conséquent, la qualité de l 'excellent vestiaire qui a toujours été stable n' a pas baissé, avec plus de types de produits qui répondent à tous les besoins, ainsi que l 'intégration de toutes sortes de technologies noires, il existe une forte tendance à "sous - traiter une famille de placards".Comme son fondateur Liu Jing l 'a souligné à plusieurs reprises: l' usure n 'est pas une marque de mode rapide, mais une société de technologie."à partir de la valeur de couleur, fidèle à la qualité", est aussi une marque de mode rapide de l 'image réelle.


Nous avons constaté que la marque nationale de sport est revenue, grace à l 'innovation continue des produits, de la conception et du marketing, a gagné le c?ur des jeunes consommateurs et a pris une part dans l' embuscade de Nike et Adidas.Aujourd 'hui, il semble que le marché des marques sportives chinoises est un marché très important et en expansion, qui permet aux marques de haut niveau qui mènent à la tendance du marché et qui pratiquent le prix populaire du sol.Sur un tel marché, seules les marques de sport qui s' autoproclament et tentent de maintenir le statu quo sont détruites.En 2018, les marques nationales de sport ont quelque peu ébranlé l 'image stéréotypée des gens.Li Ning est monté dans la semaine de la mode de New York avec une nouvelle série de détonateurs intitulée "China Wind + mode"; la marque de sport de haut de gamme Fila, installée partout, est devenue la principale force de croissance du Groupe; les trophées sont devenus la marque nationale de chaussures de course préférée des marathons; 361 °C, également par le biais d 'une campagne de parrainage, la coopération officielle, c' est - à - dire le panier, et l 'élection des meilleures chaussures de course américaine tre2019, a amplement démontré la confiance et la détermination des jeunes.


Nous constatons qu 'à mesure que les jeunes groupes de consommateurs deviennent les principaux consommateurs, les marques de luxe léger, les marques de designer, les magasins de marques, etc.Dans l 'Antiquité de trois lits de Tun, où se concentrent les designers populaires, Isabel Marant, Thom Browne, Acne studios, champignon, etc.En même temps, l 'ancien designer de marque I.T.D 'une part, le marché personnalisé a encore beaucoup d' espace de développement et les marques de petit public peuvent trouver leur propre groupe cible; d 'autre part, la conception de produits de grande qualité est la base du développement de ces marques, et derrière le groupe cible, la "culture de la marée" est La force motrice du développement continu des marques.


Bien s?r, ce n 'est que ce que nous voyons et pensons en tant que spectateurs, c' est que l 'exploitation réelle du potentiel du marché de la demande intérieure exige des efforts communs de chaque marque pour atteindre le consommateur par le produit, la culture, le service, qu' il veut acheter, est la base de tout.