Brand Express: The State States Should Make A Additional Funds Not More Than 1,5 Milliard Years Old & S 35Sui 34; The Most Favorite & A 353 Through 90Th Years; How Are The Present Situation

Ces derniers jours, la société mittersbury costume Limited de Shanghai (ci - après dénommée "états - Unis d 'Amérique") a annoncé une émission à huis clos d' un montant maximum de 1,5 milliard de dollars pour des projets de modernisation des marques et de pformation de la cha?ne d 'approvisionnement en produits, ainsi que Pour le remboursement de prêts bancaires.

Dès qu 'un message arrive, il déclenche une discussion interne.

Jay Chou, porte - parole de la marque Metropolitan, s' est enraciné dans l 'esprit des gens, mais sous la vague de l' ère de l 'Internet, les états - Unis ont rapidement dépassé la barre.

Et cette ancienne marque de loisirs de 80 à 90 ans, depuis le Sommet jusqu 'à la basse vallée, a été enterrée ces dernières années dans les grandes marques de vêtements, il est difficile d' avoir une place dans la nouvelle vague de détaillants, les états - Unis peuvent - ils retrouver la gloire du passé?

Tout va trop vite.

Selon des informations publiques, les états - Unis ont été créés en 1995.

Depuis sa création, les états - Unis ont adopté le modèle de la cha?ne d 'approvisionnement virtuelle à faible capital, en utilisant la conception autonome des produits, la Sous - traitance de la production, la vente directe et l' Association de franchise modèle d 'entreprise, est devenu une fois le représentant de l' industrie de l 'habillement.

En 2001, les états - Unis ont produit 800 millions de yuan de ventes de vêtements, soit 80 fois plus qu 'au début de l' entreprise.

Par la suite, les états - Unis ont été cotés en 2008 à la Bourse de Shenzhen, est devenu la première valeur de marché de l 'habillement.

En 2008, année de l 'entrée en bourse, les états - Unis ont réalisé un revenu d' affaires de 4 milliards 474 millions de yuan et un bénéfice net de 588 millions de yuan, respectivement.

En 2011, les états - Unis ont atteint leur point culminant en matière d 'habillement, avec des recettes d' exploitation de 9 milliards 945 millions de yuan, soit une augmentation de 32,59%; le bénéfice net a atteint 1 milliard 206 millions de yuan, soit une augmentation de 59,13%.

La même année, Zhou chengjian a annoncé à l 'Assemblée générale des actionnaires qu' une croissance nette de 600% serait réalisée au cours du premier semestre.

Dans le même temps, les états - Unis ont également commencé à mettre en place un modèle d 'expansion rapide, au cours des quatre années suivantes, la société a plus de 5000 magasins dans tout le pays.

A ce moment - là, tant qu 'il y avait de belles rues, on pouvait voir des boutiques de vêtements américains.

Grace à la grande boutique omniprésente et à l 'effet star de Jay Chou à Bond rapide, les vêtements américains sont rapidement devenus l' une des plus célèbres marques nationales de vêtements, les états - Unis ont également été les premiers à go?ter la douceur de l 'économie fan.

Par la suite, demandez à l 'acteur principal de "l' évasion", Miller, de faire de la publicité dans "Transformers 3", de devenir le plus grand sponsor de la série télévisée "Allons voir la pluie des étoiles filantes", et de continuer à investir dans le marketing des vêtements américains.

Mais à un moment où les états - Unis s' habillent de fa?on inattendue, la situation s' est rapidement détériorée.

2012 est la cinquième année des états - Unis.

Cette année - là, les états - Unis ont réalisé des recettes d 'exploitation de 9 milliards 909 millions de yuan, soit une baisse de 4% par rapport à l' année précédente, et un bénéfice net de 849 millions de dollars, soit une baisse de 30%, ce qui est la première fois que les états - Unis ont enregistré une baisse de leurs performances.

La situation financière de l 'année montre que la baisse de la performance peut être attribuée à l' accumulation de stocks, à la baisse des recettes d 'adhésion, à la pression exercée sur les marques concurrentes à l' intérieur et à l 'extérieur du pays et à l' évolution des habitudes de consommation.

Depuis lors, ces problèmes sont devenus des blessures mortelles pour les états - Unis.

En 2015, les états - Unis ont enregistré un manque à gagner net de 432 millions de yuan, soit l 'année la plus sombre depuis leur entrée en bourse.

Avec la médiocrité des résultats, les magasins ont également souffert de la forte réduction du nombre de magasins de vêtements aux états - Unis, qui a dépassé 1 500 en 2015.

Selon le journal chinois du commerce, entre 2013 et 2016, le nombre de magasins à chiffres initiaux a été calculé comme une estimation vague et le nombre de magasins a été ramené de près de 5 000 à plus de 3 700.

Il convient de noter que la baisse de la performance des états - Unis en matière d 'habillement s' est accompagnée d' une réduction moyenne des salaires, aussi bien pour la direction que pour l 'ensemble du personnel, afin d' économiser des dépenses internes.

La première vague de licenciement des vêtements américains a commencé à la fin de décembre 2012, avec environ 1 000 licenciements.

Il y a un problème. Il y a un moteur en bas.

Lorsque les états - Unis ont enregistré pour la première fois une baisse de la performance de leurs vêtements, il a été fait mention de facteurs tels que l 'arriéré de stocks, la baisse des recettes provenant des filières d' adhésion, l 'augmentation des pressions exercées sur les marques et les attaques en ligne contre les magasins d' entités, qui ont été les principales causes de la baisse des années d 'habillement dans les états - Unis.

Il a été dit que les états - Unis d 'Amérique mode d' exploitation de l 'habillement sont principalement des actifs légers, la conception autonome et la Sous - traitance de la production dans la phase de démarrage de l' entreprise est une aide qui, à terme, devient un fardeau.

Cependant, avec l 'évolution de la demande de consommation, la tendance de la mode des vêtements est également en constante évolution, et en raison de la longueur de la cha?ne d' approvisionnement entre la conception et l 'atterrissage des états - Unis, la ma?trise de la mode a pris du retard et les styles sont relativement en retard.

Lorsque les états - Unis ont connu une baisse de la performance de l 'habillement et un arriéré de stocks, le modèle d' exploitation de la marque Zara, qui permet d 'apprendre rapidement, a encore aggravé la pression sur les stocks de l' entreprise.

Par rapport à Zara, où la conception, la production et la livraison des vêtements peuvent être achevées en 15 jours, il faut deux ou trois mois pour que l 'ensemble du processus de l' habillement des états - Unis se déroule dans un délai de deux ou trois mois, alors que la tendance de la mode a changé et que les marchandises ne peuvent être réduites qu 'à un arriéré d' entrep?ts.

Contrairement à Zara, la couleur de la vente directe de magasins, les états - Unis d 'Amérique a adopté à long terme le modèle de magasin de l' Association.

Il y a des experts du commerce de détail qui ont indiqué que les états - Unis sont l 'agent de l' adhésion, l 'Initiative de commander chez les adhérents, tous les styles nécessaires sont choisis par les adhérents, et les modèles non sélectionnés constituent un arriéré de stocks.

Pour parfaite reproduction du modèle d 'exploitation de Zara, les états - Unis dépensent beaucoup d' argent pour construire des magasins directs, mais peindre des tigres ne sont pas des chiens contre - espèces, de réduire leur propre valeur de marque.

Afin de résoudre les problèmes d 'inventaire des adhérents, les états - Unis a commencé à la promotion de l' habillement, les ventes de 5,50% et 8% est devenu une stratégie de vente à long terme des états - Unis, mais aussi l 'image de marque.

Un anneau de boucle, les problèmes d 'inventaire non résolus, la baisse de l' image de marque et la baisse de la compétitivité.

Depuis l 'entrée de la boutique de vêtements en Chine en 2002, la marque étrangère de vêtements de mode a progressivement lancé son plan d' expansion en Chine.

En plus de morima, les oiseaux de la paix et le positionnement de l 'isotope de l' évolution rapide de l 'habillement local, les états - Unis d' Amérique, la concurrence extérieure de l 'habillement est prévisible.

La mauvaise gestion s' est accompagnée de problèmes au sein de l 'équipe de gestion.

La flambée des cours de l 'habillement des états - Unis en 2015 a conduit à une lettre d' interrogation, Zhou chengjian est impliqué dans l 'affaire Xu Xiang.

La tendance à la baisse est incertaine.

Un peu de lutte pour se sauver.

Les états - Unis ont lutté sans relache pour s' habiller, mais avec peu de succès.

En 2008, les états - Unis d 'Amérique de visualisation rapide dans le domaine de la mode, haut de gamme de la marque me & City, le principal de haut de gamme de vêtements de loisirs.

Toutefois, selon le rapport financier de 2009, mes & City n 'a que 350 millions de yuan de recettes d' exploitation, ce qui représente 7,29% du chiffre d 'affaires des états - Unis pour la même année.

En outre, le fonctionnement indépendant des deux marques Metersbonwe et \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Les journalistes du China Business Journal ont constaté que les consommateurs n 'étaient pas très sympathiques pour les deux principales marques de vêtements des états - Unis, la qualité médiocre des produits de bas de gamme, le positionnement des produits de haut de gamme est trop élevé "a laissé un message d' un internaute.

"Metersbonwe n 'est pas dans sa propre gamme d' achat, il y a longtemps, une fois acheté, de mauvaise qualité, ne plus acheter", a déclaré un consommateur à la presse.

En réponse à une question sur l 'achat de me & City, plusieurs consommateurs ont indiqué qu' ils n 'étaient pas intéressés par cette marque.

Les magasins d 'entités ne se développent pas bien, les états - Unis d' Amérique des vêtements ont pensé à l 'époque de l' adaptation, embrasser les entreprises électriques.

à la fin de 2010, les états - Unis ont lancé un réseau d 'achat de vêtements, de l' eau et de l 'électricité d' affaires, mais a perdu plus de 60 millions de yuan en 10 mois d 'exploitation.

En 2013, les états - Unis ont tenté de construire une expérience commerciale pour les consommateurs, l 'expansion rapide des magasins d' expérience en ligne directe à plus de 1 000, mais a exacerbé les contradictions entre les magasins directs et les entreprises affiliées, ce qui a entra?né une augmentation des stocks.

En avril 2015, les états - Unis ont lancé une plate - forme d 'achat en ligne pour la mode de la mode et trois saisons consécutives de parrainage de l' art du réseau "la vérité", il convient de noter que les états - Unis ont investi 117 millions de yuan dans la publicité pour l 'année fiscale 2015.

Toutefois, d 'après les statistiques, les états - Unis perdent en moyenne 3,7 yuan de bénéfices nets par dollar investi dans les vêtements.

à la fin du mois d 'ao?t 2017, il y a eu un échec total dans les essais d' approvisionnement en eau des entreprises américaines.

Après la prise de contr?le de la nouvelle génération de Hu Jia, le changement de porte - parole est une étape dans la mise à niveau stratégique globale de la marque.

Mais il n 'y a pas un petit nombre de fans qui achètent leurs produits à cause des paroles de Jay Chou, et l' affaiblissement de l 'effet des fans rend cette mesure un peu "nervure".

L 'ancien Vice - Président des états - Unis, Cheng Weixiong, a écrit dans le livre "pas sur la voie ordinaire: treize ans pour moi à Metz - Bond" que les ventes des états - Unis et d' autres sociétés ont baissé en ligne droite au cours de ces dernières années, principalement hors de l 'attention du marché.

Cheng Weixiong estime que l 'adhésion à l' orientation de sa propre marque est un choix inévitable, ne pas prendre délibérément son propre positionnement de marque est un défi que les marques locales, y compris les états - Unis, doivent relever.

En ce qui concerne le développement autonome de l 'habillement des états - Unis, Cheng Weixiong a déclaré que les mesures prises par les états - Unis au cours des dernières années semblaient désespérées.

Il est indéniable que les états - Unis perdent peu à peu leurs vêtements dans le cadre d 'une pition successive.

Les nouvelles possibilités n 'ont pas été exploitées et les avantages qui avaient été tirés de l' expérience ont été perdus.

Un temps ou la voix des femmes était mise au silence et leurs espoirs défaits, elle a vécu pour les voir se lever et s' exprimer jusqu 'à atteindre le scrutin.

à ce moment - là, investir 1,5 milliard de yuan dans le développement des entreprises, la vague ou l 'incertitude, ne pas être éliminé par le marché est peut - être le dernier combat de ces 1,5 milliard de yuan.