Pour Sauver Les Performances, Zara, Après Logo, A Officiellement Lancé Son Maquillage En Chine.

à mesure que les structures et les habitudes des consommateurs changent, des géants de mode rapides tels que Zara, h & M s' efforcent de trouver les moyens de redresser la tendance.

Selon l 'Express commercial de la mode espagnole rapide Zara a lancé à la fin de l' année dernière une nouvelle série de maquillage a été mise en vente exclusive en ligne interne, les produits couvrent Ultimate, sine 10pt Bright, Paint It mate rouge à lèvres et émail, le prix de vente de 99 yuan renminbi, à partir d 'une coopération avec Dior, Armani et d' autres produits de luxe, et la création de la marque britannique Pat 100grath.

Toutefois, dans une photo publicitaire de Zara, le mannequin chinois Li jingwen a fait l 'objet d' une controverse.

Certains consommateurs pensent que Zara est en train de stigmatiser délibérément les Asiatiques et que certains de ses internautes se sont dits très bons et très réels.

En réponse, Zara a déclaré qu 'elle n' avait pas l 'intention de stigmatiser les femmes asiatiques, qu' elle ne s' adressait pas au marché chinois dans le monde entier, que les mannequins avaient été choisis par le siège espagnol, qu 'ils étaient esthétiques et que les photos avaient été prises dans des conditions naturelles et n' avaient pas été réparées.

Le 5 décembre dernier, Zara a lancé sa première série de rouge à lèvres Zara \ \ 10ultimatte sur son site officiel offshore, son portable app et ses plates - formes sociales.

Le lancement par Zara de la collection maquillage des états - Unis a suscité des inquiétudes dès lors qu 'il a été publié, après tout, que tout ce que la marque a fait pourrait suggérer un changement de tendance dans l' industrie de la mode rapide.

Il y a une analyse qui conclut que le marché du maquillage des états - Unis est en train de devenir une sorte de "nouveau vent" pour parvenir à la prospérité totale des marques de luxe de haut de gamme, du réseau de stars rouges et des marques de parité.

Giovanni \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

Une tendance notable est que le marché du maquillage aux états - Unis a augmenté plus rapidement que le marché des vêtements.

L 'étude de PricewaterhouseCoopers indique que les ventes mondiales de maquillage ont atteint 412 milliards d' euros en 2017, avec un taux de croissance annuel composite de 3,9% entre 2012 et 2017, un taux de croissance composite de 5% pour les années à venir et un chiffre d 'affaires annuel supérieur à 500 milliards d' euros d 'ici à 2021.

De plus en plus de marques viseront naturellement les entreprises de maquillage encore au cours de la période des dividendes, en espérant que le maquillage est devenu un nouveau point de croissance.

En plus des marques de luxe qui ont déjà développé le maquillage américain, la mode rapide est également en train de mettre en place le maquillage américain, mais Zara est même un peu en retard sur ce marché.

Parmi les produits cosmétiques des états - Unis qui ont été introduits plus t?t que Zara, on peut citer TOPSHOP, qui a lancé la ligne de maquillage en 2010, h & M en 2015, Urban 1019 outfitters, qui a lancé la marque de maquillage des états - Unis OHI en septembre 2018, et les marques de mode ASOS et boohoo.

Le Groupe Inditex de la société mère Zara a naturellement pris note de cette tendance.

En 2016, Zara \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

à la mi - 2017, les s?urs Zara bershka ont lancé leur première série de maquillage en beauté par 10 sauts bershka.

Contrairement à l 'attitude prudente de Zara à l' égard de SKU dans la série de rouge à lèvres, bershka a lancé en un seul souffle plus d 'une centaine de produits comprenant le maquillage, les soins de la peau et les soins physiques, dont le prix est inférieur à 2 à 15 euros.

En novembre dernier, l 'Inditex a également annoncé qu' il allait développer considérablement le marché du parfum, et sa marque de haut niveau massimo dutti a lancé une nouvelle série de parfums ? The Secret of \ \ 10 cents ?, qui comprend six parfums.

Selon les données de l 'Association des soins personnels Cosmetics \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\

On a fait valoir que l 'entrée de Zara sur le marché du maquillage ne voulait manifestement pas manquer ce grand gateau et qu' elle cherchait à sortir de l 'impasse grace à des opérations de maquillage, mais qu' en fait, dans la cha?ne d 'approvisionnement la plus compétitive de Zara, le modèle commercial actuel dans le domaine du maquillage américain était bien développé.

Il n 'est donc pas facile pour Zara de se faire une part de la soupe sur le marché du maquillage.

Pour ce qui est de la marque américaine E.L.F., qui est également une marque de parité, ses ventes ont considérablement diminué de 11 à 63,9 millions de dollars au cours du troisième trimestre, essentiellement en raison de la baisse des recettes provenant des filières de réduction, le bénéfice net étant tombé à 8,4 millions de dollars contre 9,6 millions de dollars pour la même période de l 'année précédente.

Au cours des trois premiers trimestres de l 'année dernière, le chiffre d' affaires de e.L.F.

Dans le même temps, de plus en plus de la marque rouge de maquillage réseau de plus en plus de se nourrir du marché de maquillage des états - Unis.

Le succès rapide de la marque Kylie \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

à la différence d 'une marque qui cherche normalement à promouvoir l' expansion, la marque de maquillage personnelle Kylie Jenner n 'a guère besoin d' un effort professionnel de marketing numérique, comme l 'optimisation des moteurs de recherche et la publicité habituellement pratiquée par les grandes marques, alors qu' elle dispose de flux gratuits dans Les médias sociaux.

Grace au best - seller de Kylie Cosmetics, Kylie Jenner a réussi à accumuler 900 millions de dollars d 'actifs nets et est devenue la 27e femme la plus riche de la liste Forbes.

Il est intéressant de noter que la plupart des marques de maquillage rouges et américaines de type Kylie Cosmetics ne se livrent pas à des activités de recherche - développement autonomes, mais sont entièrement externalisées pour les spatz - 10 - Laboratories, sous le drapeau du Groupe Seed Beaty.

Ce fournisseur est un fabricant typique de marque, à long terme pour une variété de marques personnelles de fournir des services de R & D de fabrication et d 'emballage de produits cosmétiques, il a des usines à ornard en Californie et en Chine.

En plus de Kylie 10 Cosmetics, Seed 10 flotte fabrique pour une autre marque Internet de maquillage colourpop, qui compte actuellement 5,9 millions de fans sur instagram.

Spatz Laboratories a affecté 500 travailleurs à Kylie Cosmetics.

Dans le même temps, l 'expérience de longue date de l' spatz en matière de recherche - développement dans la production de cosmétiques a permis à Kylie Cosmetics d 'acquérir des technologies modernes, d' éviter les cycles de recherche - développement de six mois précédents et de maintenir le rythme de ses activités.

Kylie 10 Cosmetics sous - traitait également les services et les services en ligne à l 'opérateur shopify, qui assurait tous les services de distribution, de post - vente et de logistique de ses produits.

Dans une certaine mesure, Zara n 'a pas été en mesure de reproduire le succès de la mode rapide dans le domaine du maquillage des états - Unis car, dans la cha?ne d' approvisionnement la plus compétitive de Zara, le modèle actuel de la mode rapide dans le domaine du maquillage des états - Unis s' est développé et Seed Beauty, derrière Kylie.

Avec l 'essor de l' économie du réseau rouge, de tels producteurs commencent à se multiplier.

De la conception du produit à la production, peut ne pas dépasser une semaine, les fabricants de marques ont tous les processus de travail ont un modèle, à l 'heure actuelle la tendance du maquillage.

Dans la cha?ne de distribution, ces marques rouges de réseau ont d 'abord choisi la vente en ligne, par l' intermédiaire de l 'opérateur électrique pour parvenir à une efficacité élevée.

Selon les industriels, les consommateurs disposent aujourd 'hui de trop de choix et Zara se trouve presque dans une ville de deuxième ligne, où les consommateurs sont déjà très réceptifs aux maquillage de haute qualité.

La survie du maquillage paritaire serait de plus en plus difficile sans l 'effet de produit des stars, et la marque de Zara elle - même ne pourrait guère intéresser les consommateurs à moins de travailler avec des stars, des réseaux rouges ou des blogueurs capables d' apporter plus de valeur ajoutée.

Zara, qui a toujours été sensible aux tendances du marché, n 'a pas pu anticiper les problèmes susmentionnés, et c' est peut - être aussi pour cette fois - ci que la série de rouge à lèvres Zara a choisi de coopérer avec Pat 10ème McGrath, le maquilleur britannique.

Toutefois, grace à la réputation de Pat \ \ 10mcgrath dans l 'industrie et à sa visibilité des préférences des consommateurs par le succès de sa marque personnelle, Zara peut garantir la qualité de la série, mais il est difficile d' attirer l 'attention sur cette série.

Le but de cette série est peut - être simplement de créer un effet combiné sur le thème de l 'amélioration de la fra?cheur et de la vente, le scénario d' achat envisagé étant l 'achat en ligne de vêtements par les consommateurs, en passant par la mise à l' essai d 'un rouge à lèvres à parité, tout cela derrière la Fashion représentée par Zara qui perd progressivement du terrain.

Outre le lancement de la collection Beauté, dans un environnement de plus en plus difficile pour le commerce de détail de vêtements, le Groupe Inditex a lancé une série d 'initiatives depuis l' année dernière pour s' adapter à l 'évolution rapide du marché.

Afin d 'enrichir l' expérience des entreprises de consommateurs, la marque en avril dernier dans les magasins en ligne ar matériel d 'expérience, puis rapidement sur le marché en ligne dans 106 pays et régions afin d' accélérer la numérisation et la mondialisation.

La marque a également ouvert la première boutique de concept à Shanghai, en Chine, et a rarement invité les stars 90hou Winter Rain et Wu Lei comme ambassadeurs de l 'image de marque.

Au début de cette année, Zara a remplacé un logo entièrement nouveau en même temps que la série de printemps et d 'été 2019.

Il est entendu que Zara a conservé l 'ancienne police de ligne Serif, mais que l' alphabet s' est allongé et compact, ce qui est la deuxième fois depuis la création de la marque que logo a été remplacé après 2011.

En réponse, les consommateurs ont exprimé des opinions divergentes dans les médias sociaux, certains estimant que ce changement n 'avait aucun sens et d' autres internautes pensant que Zara était le signe d 'une pformation de la marque vers un marché plus haut.

Selon l 'analyse, la marque a changé logo ou pour tenir compte de l' esthétique de la génération du Millénaire et de la génération Z, les principaux consommateurs d 'aujourd' hui, s' effor?ant de s' adapter à la jeune tendance.

L 'analyse de l' étude réalisée par l 'Institut international de recherche et de formation pour la promotion de la femme a indiqué précédemment que le succès de l' indetex Group avait largement bénéficié de l 'existence d' une structure de gestion plate et de l 'importance accordée aux grandes données.

L 'avantage de Zara par rapport à d' autres marques de mode réside dans l 'importance qu' elle attache aux produits et à la cha?ne d 'approvisionnement et dans le fait que la culture d' entreprise n 'est pas aussi facile à reproduire que la mode la plus récente, ce qui est essentiel au succès durable du Groupe Inditex.

En outre, l 'age médiocre des consommateurs de mode et les changements d' attitude sont les principales raisons pour lesquelles des marques telles que Zara ont été frappées par le Waterloo.

Il y a un an, l 'Institut d' analyse du consommateur Insight 10 * rooms a constaté que le groupe cible initial de Zara, à savoir les femmes agées de plus de 33 ans, perdait progressivement de son intérêt et que la participation la plus élevée était celle des femmes agées de 23 à 27 ans.

En ce qui concerne les consommateurs les plus visibles de la ? génération Z ?, on a signalé qu 'ils accordaient plus d' importance au produit lui - même que le modèle et que les valeurs l 'emportaient sur les prix.

En 2015, 72% des générations Z se sont déclarées prêtes à dépenser plus d 'argent pour acheter des produits fabriqués de manière durable, ce qui est un désastre pour la mode rapide et ? notoire ? en matière d' environnement.

En outre, étant donné que l 'Internet et la science et la technologie ont pformé les multiples impacts, tels que l' écologie de la mode et l 'inversion générale des groupes de consommateurs, les résultats du Groupe ont été les plus mauvais au cours de la première moitié de l' année fiscale écoulée, avec une augmentation des bénéfices nets de 3% seulement et des ventes de Zara de 2,2 à 7 milliards 710 millions de dollars des états - Unis, contre 11% au cours de la même période en 2017.

Au cours des neuf mois qui se sont écoulés jusqu 'au 31 octobre de l' année dernière, les recettes du Groupe indetex n 'ont augmenté que de 3 à 18,4 milliards d' euros et se sont considérablement ralenties, avec une augmentation de 10% enregistrée au cours de la même période en 2017; les bénéfices nets n 'ont augmenté que de 4 à 2,4 milliards d' euros, contre 6% au cours de la même période en 2017.

L 'ancien Zara est devenu un grand gagnant dans l' industrie de la mode depuis de nombreuses années, sans se soucier de l 'utilisation de modèles de marketing tels que les stars avec des marchandises, mais aujourd' hui, il est évident que Zara a été familière et habituée à acheter en ligne et à rechercher les conseils de Kol et de star.

Quelle que soit la branche d 'activité, toutes les expériences passées peuvent être lourdes en cas de changement irréversible de la structure des consommateurs.

Pour sauver les résultats, Zara a lancé d 'autres initiatives novatrices après le changement de logo.