Li Ning A Subi Un Déficit De 3 Milliards 152 Millions à 200 Millions De Bénéfices.

New York automne 2019

C 'est la première Chine depuis le début de l' année dernière.

Deuxième arrivée après la semaine de la mode à New York.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, le succès de la semaine de la Mode Li Ning en 2018 a marqué une longue décennie d 'expérience entre le Sommet et le fond de la vallée et la reprise progressive.

Après 10 ans de choc, Li Ning a commencé à se faire une nouvelle image de marque pour gagner la reconnaissance du marché.

Au cours des 10 dernières années, Li Ning a connu un record de performances, de grands à l 'internationalisation, à la réduction des logo et des slogans, a connu une contraction des revenus, une crise industrielle, des pertes importantes, le retour des fondateurs, des distorsions, et presque tout ce qu' une marque sportive peut traverser.

Au cours de cette période, Li Ning a enregistré un pic de récolte de 9 milliards 955 millions de yuans, à un pas de 10 milliards de yuans, tandis que dans les vallées basses, il a détecté 5 milliards 218 millions de yuans, soit une chute de près de 45% par rapport au pic.

Le pire, c 'est qu' entre ces deux extrêmes, il n 'y a que trois années de différence.

Shí nián jiāo huì dix ans de tristesse

Décennie d 'or

2001 - 2010 est une décennie d 'or de marque sportive de course de chevaux.

Au cours de cette période, l 'industrie a accueilli le développement à grande vitesse, grace à la dynamique olympique pendant 10 ans, Li Ning marque a atteint le Sommet.

B) l 'expansion rapide des circuits, de 1985 à 2010, à 7 915 magasins;

Au cours de cette période, le bénéfice net de Li Ning cagr (taux de croissance annuel moyen composite) a atteint 41%.

Il convient de noter que les Jeux olympiques de 2008 ont plaqué beaucoup d 'or sur Li Ning.

Li Ning lui - même, connu sous le nom de prince de la gymnastique, a allumé la torche à ce moment - là, pour les plates - formes sportives, est une publicité mondiale.

Sous l 'effet du temps limité, à l' époque, il y avait beaucoup d 'agents, le loyer est bon marché, tant que l' ouverture de magasins, il faut gagner de l 'argent, de sorte que les marques se sont agrandies.

Dans le marketing de la publicité et la tenue des Jeux olympiques, l 'enthousiasme des consommateurs est en hausse.

Li Ning en 2001, à partir de 734 millions de recettes de l 'entreprise, tout en avant.

Les recettes ont dépassé 1 milliard en 2003, 2 milliards en 2005, 3 milliards en 2006, 6 milliards en 2008 et 8 milliards en 2009, et ont dépassé ADI sur le marché chinois avec un chiffre record de 9 milliards 955 millions de yuan en 2010.

10 ans de route de pointe a confirmé le développement rapide de Li Ning, mais a connu une basse vallée, a également été témoin de l 'anxiété de Li Ning.

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Anxiété dans les vallées basses

En raison de l 'expansion aveugle de la marque sportive intérieure, le début de la crise des stocks en 2012 a déclenché une vague de fermeture de magasins, l' industrie est entrée dans une période d 'ajustement faible.

La performance des marques nationales de sport a connu une croissance négative, l 'industrie est entrée dans une période de ralentissement de l' ajustement.

Li Ning a subi une perte de 3 milliards 152 millions de yuan sur trois ans entre 2012 et 2014.

D 'après les données d' euro - Rui International, l 'industrie de la chaussure de sport a connu une croissance négative en 2012 et 2013, avec respectivement - 1,8% et - 3,3%, et l' industrie continue de conna?tre un déclin.

Sur le plan des performances, en 2011, le sport Li Ning a commencé à décliner, avec une baisse consécutive de l 'activité et une chute de 16% du cours des actions.

Dans le contexte des difficultés d 'entreposage de l' ensemble de l 'industrie, le sport Li Ning a enregistré en 2012 la première perte depuis sa création en 1990, avec un déficit de 1 milliard 979 millions de dollars, soit une baisse de 24,55% des revenus.

Deuxièmement, les stocks industriels ont atteint un niveau record en 2014, avec un stock de 1 milliard 289 millions de yuan en 2014, soit 19% de ses recettes.

A partir de 2012, le nombre de magasins de vêtements de marque dans l 'industrie a commencé à diminuer, tandis que le nombre de magasins principaux de Li Ning a diminué, passant de 8 255 en 11 ans à 6 133 en 2015.

Cette période a été le point culminant de la crise des marques.

De nombreuses marques sportives ont été déclarées fermées parce qu 'elles n' étaient pas viables.

Comme Quanzhou global a été envahi par l 'acquisition de 85 356.000 yuan de prêts bancaires, a été déclaré faillite par les marques connues de tous.

Les marques qui ont survécu pour nettoyer les stocks, les produits ont été vendus à des rabais, Li Ning a racheté les stocks pour 1,8 milliard de yuan.

L 'arriéré de stocks et la pression de survie ont directement conduit les marques sportives à choisir de vendre à des prix très bas, ce qui a gravement nui à leur image et à leur positionnement.

En outre, il y a de graves problèmes au sein de Li Ning.

Déséquilibres des stratégies de marché

Erreur de localisation

Li Ning a remodelé sa marque en 2010, positionné "90hou" une jeune génération de consommateurs, mais la jeune génération de consommateurs n 'est pas très sensible à la marque Li Ning, alors que les anciens clients de l' entreprise n 'ont pas pu s' adapter à l' évolution de la marque et des produits sur le vieillissement, ce qui a conduit à la vente finale de Li Ning n 'est pas satisfaisant et la performance a chuté rapidement.

Erreurs de tarification

Après 2008, Li Ning a rehaussé l 'image de marque, les prix des produits ont augmenté, perdant son avantage comparatif en termes de prix, ce qui a entra?né la perte des consommateurs.

En conséquence, lorsque les prix sont comparables à ceux des marques étrangères, de sorte que les anciens clients plus agés et plus sensibles au rapport co?t - efficacité disparaissent massivement, ce qui se traduit par un passage à d 'autres marques nationales à bas prix.

échec des réformes

Zhang Zhiyong ppt projet s' est terminé sans problème et a provoqué des troubles internes au sein de la société, Li Ning a changé de maréchal Jin Jin Jin Jin Jin Jun, bien qu 'il n' ait pas changé la situation difficile de Li Ning, mais a jeté les bases d 'une réforme de suivi de la société.

Li Ning a confié la société à TPG, les Coréens ont pris le relais d 'une série de réformes "de l' eau et de l 'eau".

Mais tout cela commence en 2015.

L 'année 2015 est la vingt - cinquième année de la Fondation de Li Ning, et pour Li Ning, c' est une année de vent et d 'eau.

Toutes les émotions négatives ont commencé à changer au cours de l 'année.

Li Ning est retourné en 2015, la société a progressivement quitté le bas de la vallée et a commencé une reprise complète de ses performances.

Après les turbulences et les changements, l 'année a été marquée par un gain net de 14,3 millions de dollars, les recettes augmentant rapidement, passant de 3,6% en 2014 à 17,23%.

Le bénéfice net maternel a atteint 269 millions de yuan, soit une augmentation de 42,33%.

La même année, Li Ning est retourné en tant que PDG, redémarre le slogan de marque "tout est possible" et la route de la pition s' ouvre en même temps.

Redynamiser une marque

Le 18 octobre 2016, Li Ning a déclaré que danskin avait le droit exclusif d 'exploitation en Chine continentale et à Macao.

Dans les années 80, danskin a été stable pendant toute la Décennie au premier rang de la liste des femmes de tous les états - Unis pour ce qui est de la consommation de vêtements de proximité.

Li Ning a certainement voulu ouvrir le marché du sport féminin, c 'est aussi les grandes marques dans la disposition positive du marché potentiel.

En outre, le costume de l 'enfant a été falsifié par Li Ning.

Li Ning Sport annonce le retrait de l 'autorisation de Li Ning Kids, le lancement de la marque indépendante Li Ning Yong.

Au cours du premier semestre de 2017, Li Ning Young a ouvert une vingtaine de points de vente dans 14 provinces du pays et s' est concentré dans la région Nord, avec 70 nouveaux magasins au cours du second semestre.

Saisissez les points douloureux du marché.

Li Ning par le biais des compétitions sportives, d 'approfondir l' interaction entre les marques et les consommateurs.

Après avoir été un partenaire officiel de l 'équipe des fusées, Li Ning a lancé l' Institut de basket - ball pour achever le projet de formation de basket - ball des jeunes en coopération avec l 'équipe des fusées.

Dans le même temps, la société a continué de fournir des produits de qualité aux principaux groupes de consommateurs de basket - ball agés de 14 à 28 ans pour s' emparer de ce marché en pleine croissance.

Disposition en dessous de la ligne d 'extrémité de canal

En 2015, le nombre de magasins de Li Ning a commencé à augmenter, pour la première fois depuis 2011, passant de 507 à 6 133; en ligne: Li Ning s' est attaché à développer les circuits électriques, dont la part des recettes a atteint 8,6% en 2015, contre 3,7% en 2014, avec une augmentation à deux chiffres; au premier semestre de 2018, les recettes des circuits électriques ont augmenté de 2,6% par rapport à la même période, atteignant 22%.

Les flux de trésorerie ont changé.

Les flux nets de trésorerie résultant des activités opérationnelles sont corrigés à la baisse et les risques sont réduits.

Le montant net des liquidités générées par les opérations de Li Ning en 2015 s' est élevé à 687 millions de yuan, soit une amélioration constante par rapport aux 394 millions de yuan convertis en valeur positive en 14 ans.

Au premier semestre de 2018, le montant net des liquidités générées par les activités commerciales de Li Ning s' élevait à 660 millions de yuan, soit une augmentation de 12% par rapport aux 589 millions de yuan enregistrés au cours de la même période en 17 ans.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.