"L 'Empire De La Fortune" Créé Par Zara.

Hier (15 février), le géant de l 'habillement Zara a pris une photo pour la première fois à cause d' un microblog.

L 'incident a été déclenché par la publication par Zara de nouveaux produits cosmétiques dans le micro - blog, où la photo de Li jingwen, mannequin chinois avec des taches de rousseur a suscité des controverses.

Il y a des internautes qui disent qu 'il s' agit d' un scandale délibéré des femmes asiatiques, mais aussi des internautes qui disent que c 'est très naturel, après une vague de discussion sur Internet.

Après cela, Zara a répondu qu 'il n' y avait pas de discrimination délibérée à l 'égard des femmes asiatiques, que la publicité n' était pas destinée au marché chinois, que les mannequins avaient été choisis par le siège espagnol et que les photos n 'avaient pas été modifiées.

Avec la fermeté de l 'opinion publique, Zara, un ancien marchand de vêtements, a été rapidement poussé aux yeux du public.

C 'est la dernière fois qu' il est apparu dans la vue du public ou parce qu 'il a été demandé réparation pour avoir copié des produits d' autres marques.

Et la connaissance du public de la marque Zara est liée pour l 'essentiel à son "piratage du mythe" qu' elle répand dans l 'industrie, pour Zara, "copier" est le trésor de toute victoire "-" on ne mène pas la tendance, on veut juste être porteur de mode "!

Zara, c 'est dingue. Comment a - t - elle gagné le marché?

Zara, fondée en 1975 en Espagne, est le troisième rang mondial, l 'Espagne est le premier fabricant de vêtements.

Aujourd 'hui, il a ouvert plus de 2 000 magasins dans 87 pays, et ces dernières années, il a dominé la Fashion fashion Fashion et s' est éloigné de ses concurrents, h & M et TOPSHOP, également appelés "roi de la mode rapide".

Quand vous entrez dans le magasin de Zara, comme dans les quatre petites semaines de mode, il rassemble les derniers articles de toutes les grandes marques, dont certains sont distribués en même temps que les grandes marques.

D 'après les observations, le magasin Zara se change toutes les deux ou trois semaines et a un style riche.

Derrière ?a, c 'est la vitesse commerciale de Zara.

D 'après les données disponibles, Zara peut concevoir un vêtement toutes les 20 minutes, chaque année plus de 25 000 nouveaux modèles, "7 jours de production, 14 jours de sous - garde, 30 jours d' armoire" à une vitesse remarquable.

Et pour le faire si rapidement, le "piratage" devient un choix naturel.

Pendant plus de 40 ans, Zara a duré des dizaines d 'années, comme un jour d' insistance, les grandes cartes ont été quasiment copiées une fois.

La Zara compte plus de 600 designers à plein temps et toute l 'équipe de designers est importante et jeune, l' age moyen étant d 'environ 25 10 ans.

Ces jeunes gens passent toute l 'année dans des lieux de mode mondiaux, qu' il s' agisse de LV, Chanel ou Nike ADI, toutes les meilleures marques de vêtements, dès qu 'ils introduisent de nouveaux modèles, leurs architectes montent sur - le - champ le plus rapidement possible, investissent dans la production en vrac et les vendent à des prix civils, et appréhendent les contrevenants.

Le nouveau produit à copier est déterminé par les données.

Les architectes apprennent à partir de leurs réactions quotidiennes quelles sont les meilleures ventes et quelles sont les ventes différées et s' en servent pour concevoir de nouveaux modèles.

Les nouveaux produits de Zara, de la conception à la production au point de vente seulement quatre semaines, tandis que les marques de mode ordinaires ont besoin de neuf semaines au plus vite.

Au lieu de travailler à la conception de l 'innovation, Zara s' est inspirée des dernières marques internationales de première ligne.

Ces grandes marques de mode peuvent être des marques de l 'industrie pour guider la tendance mondiale, leur route a été explorée et testée à plusieurs reprises, est possible, l' imitation de l 'excellence des pairs de laisser le modèle Zara augmenter considérablement le taux de réussite.

Ce qui rend les grandes marques encore plus furieuses, c 'est que Zara fait peu de pubs, mais qu' elle ouvre des magasins de luxe à proximité de LV, Chanel, etc.

"Rapid imitation + Equivalent marketing + Fast Reading itération", c 'est le gène de marque que possède Zara depuis sa naissance.

Par rapport à d 'autres marques de mode rapide, Zara peut mieux contr?ler l' ensemble du processus plus rapidement (de la recherche sur le marché à la conception, à la fabrication de plaques, à la production en vrac, au pport, au détail).

En outre, Zara n 'a pas épargné les produits chinois.

Il a déjà produit un sac à rayures, très semblable à celui de la marque de mode Balenciaga, qui est inspiré par les offres spéciales de printemps de Chine ~ ~ ~ ~ ~ ~

Bien que toutes les grandes marques de consommation rapide s' efforcent de pmettre la mode aux consommateurs à un co?t minimal et le plus rapidement possible, le Zara sur la route de la copie peut être une poussière, les autres marques de mode rapide ne peuvent pas dépasser.

C 'est Zara qui a créé le mythe d' affaires "rien de plus rapide" pour nourrir les consommateurs à bas prix.

En fait, dans le monde de la mode, il y a longtemps que le vent de la perquisition, la marque américaine de fast - food Forever 10c21 et la marque de luxe Gucci ont également été à l 'origine.

Mais Zara peut toujours occuper la position de chef de file dans l 'industrie de la mode rapide, non seulement parce que "copier", mais aussi parce que la stratégie de la marque diversifiée est la force motrice de sa progression rapide:

Production en petites quantités de traitement de la faim

Par rapport aux autres détaillants de vêtements, la production de chacun des articles de Zara est très faible, ce qui crée artificiellement une pénurie.

Plus il est difficile d 'obtenir, plus il stimule le désir d' acheter.

Zara met en ?uvre une stratégie de "pénurie permanente" et pour le même type de vêtements, les magasins de détail n 'ont généralement que quelques stocks.

Cette stratégie rare a grandement facilité la prise de décisions et la rapidité d 'achat des clients.

La fatigue esthétique

La Zara ne cherche pas à produire plus de quantité pour chaque mode, mais plut?t à mettre l 'accent sur la diversité des styles et à offrir davantage de choix aux consommateurs que les concurrents.

Le magasin de Zara fournit deux fois par semaine et ne renouvelle jamais ses commandes pour les modèles vendus, et il met à jour tous les trois ou quatre jours.

Des mises à jour fréquentes et de nouveaux choix ont créé une attraction unique pour Zara, ce qui a considérablement accru les préférences et la fidélité des clients à la marque.

Un "empire de la fortune" d 'une valeur de 70 milliards de dollars.

Bien entendu, il est possible de permettre à Zara de copier sans crainte les médailles, sans craindre la cause ultime des dommages - intérêts, ou de ne pas être séparée de ses ventes spectaculaires.

Pour l 'année fiscale 2015 (au 31 janvier 2016), les ventes de Zara se sont élevées à 20,9 milliards d' euros, ce qui représente la première fois que les recettes de la société mère de Zara, le Groupe inidtex, ont dépassé 20 milliards d 'euros.

On peut dire que Zara est le pilier principal du Groupe d 'inintex.

En octobre 2015, la valeur de réalisation de l 'indetex a atteint 100 milliards d' euros, après le Groupe de luxe LVMH, le plus important du monde.

En mai 2018, Forbes publie le classement mondial des marques les plus précieuses pour 2018, et Zara se classe au 46e rang.

Le 23 octobre 2015, l 'actif net d' armancio ottega, fondateur de Zara (inintex Group), a augmenté à la suite de la forte augmentation des actions indetex, dépassant pour la première fois la position de Bill Gates en tant que plus riche du monde.

C 'est une étoile filante qui traverse le ciel.

C 'est aussi la première fois que l' industrie traditionnelle de l 'habillement s' en prend à la route longue de PK avec les technocrates, estime Forbes.

En septembre 2016, stimulé par une forte hausse de 2,51% de la valeur des actions du Groupe Inditex, l 'otga, avec un capital de 79,5 milliards de dollars, a une fois de plus dépassé Bill Gates (78,4 milliards de dollars), devenant la plus grande richesse du monde.

à la fin du mois d 'ao?t 2017, selon le folbus en temps réel, ottga, agé de 81 ans, a dépassé à deux reprises Bill Gates, le fondateur de Microsoft, devenant la plus grande richesse du monde, avec un capital de 85 milliards de dollars.

Au début de septembre 2017, l 'histoire a repris.

C 'est le 5e tr?ne d' otga.

Ottega a demandé à maintes reprises au monde la plus grande richesse, même si elle était éphémère, mais elle a aussi montré au monde la force de sa richesse.

Sur le milliardaire mondial en 2018, la valeur de la richesse d 'otga s' est réduite à 70 milliards de dollars, se situant au sixième rang.

Derrière cela, la crise de l 'empire commercial d' otga est apparue.

Au cours des trois premiers trimestres de 2018, les recettes de la société mère Zara Inditex ont augmenté de 3 à 18,4 milliards d 'euros, soit 10% de plus qu' en 2017.

En tant que principale source de revenus pour le Groupe Inditex, le ralentissement considérable de la performance de Zara a été la cause la plus directe de la crise de l '? Empire ?.

Au cours de la première moitié de 2018, les ventes de Zara ont augmenté de 2,2% par rapport à la même période de l 'année précédente, où elles étaient de 11%.

Parallèlement, une vague de fermeture de magasins, sous la pluie, a frappé Zara, dont le premier magasin à New York a fermé ses portes en septembre 2018.

Il en va de même en Chine, où la boutique phare Zara, située dans le centre commercial de louisen, capitale centrale de Chengdu, a été officiellement fermée.

Ce magasin, ouvert à la fin de 2011, est le premier magasin ouvert par Zara en Chine à l 'image d' un nouveau magasin, est le plus grand magasin de porte - drapeau de Chine.

Selon leurs propres dires, la Zara subit actuellement de fortes pressions concurrentielles de la part d 'autres détaillants du réseau et est en période de pition.

La crise et la vitalité du costume géant

Le ralentissement de la croissance a sonné l 'alarme et Zara a d? prendre des mesures pour trouver de nouveaux points de croissance.

Ce qu 'ils ont fait d' abord, c 'est rompre la tradition de ne jamais demander de porte - parole.

Vous savez, sous le drapeau de sa société mère Inditex, huit grandes marques, dont Zara, oysho, massimo dutti, etc., n 'ont pratiquement jamais eu de porte - parole sur le marché chinois.

Dans le même temps, cette ancienne entreprise a commencé à coter de nouveaux détaillants.

De même, en septembre dernier, la première nouvelle boutique de concept de vente au détail en Chine, Zara, a été inaugurée à Shanghai Times Square.

Cette boutique, con?ue exclusivement pour le commerce de l 'électricité, se présente sous la forme d' un flash shop, où le consommateur a besoin de télécharger l 'app pour terminer ses vêtements d' essai et ses achats et n 'a pas accès à la marchandise sur place, et où toutes les commandes seront distribuées par voie électronique.

Afin d 'atteindre les groupes de consommateurs, Zara a également mis en place la technologie ar, les consommateurs choisissant des produits pour les mettre à l' essai par des mannequins, puis projetant des capteurs dans les fenêtres d 'ar afin d' attirer davantage de jeunes consommateurs.

Y compris l 'origine de la guerre, c' est aussi l 'intention de Zara d' entrer dans l 'opération de maquillage militaire.

Depuis la publication de la première série de rouge à lèvres par Zara l 'année dernière, il est en train d' ajuster progressivement la stratégie de l 'industrie du maquillage.

Pour permettre à Zara de s' envoler à nouveau, la marque a utilisé une variété d 'armes.

Mais si ?a marche, on ne peut pas encore en tirer des conclusions, il faut aussi que les consommateurs soient disposés à payer pour eux.

Le Zara de cette année - là, peut être considéré comme un subversif de l 'industrie de l' habillement, dans le Haut de l 'habillement et dans les marques populaires, a complètement rompu le mode de fonctionnement de la marque traditionnelle de l' habillement pour se développer rapidement en tant que première marque dans la mode.

Plus de 40 ans plus tard, Zara n 'était plus une jeune marque incontr?lable à l' époque, mais aujourd 'hui, lorsqu' elle rencontre des technologies entièrement nouvelles et de nouveaux consommateurs, quelles sont les étincelles qu 'il y aurait eu, il reste encore du temps pour les tester.