Les Ventes De Bottega Veneta Vont Commencer à Redémarrer, Et Il Y Aura Une Forte Expansion De L 'Industrie De L' Habillement.

La marque italienne de luxe Bottega Veneta, sous la bannière du géant fran?ais des produits de luxe kaiyun Group (kering), semble être sur le point de rena?tre.

Les ventes de Bottega Veneta ont diminué au cours des trois dernières années, mais se sont ralenties au cours du quatrième trimestre de 2018, avec une baisse de 3,2%.

Grace au programme de reconfiguration de la marque du nouveau Directeur de la création, la vente de Bottega Veneta devrait commencer à redémarrer à partir du second semestre de 2019.

Les principales données financières de Bottega Veneta pour 2018 sont les suivantes:

Les ventes ont baissé de 5,7 à 1 milliard 109 millions d 'euros, soit une baisse de 3,4% au taux de change constant.

Les bénéfices d 'exploitation ont baissé de 17,7 à 242 millions d' euros, avec un taux de rentabilité de 21,8%.

Les ventes de magasins directs ont diminué de 4,7% par rapport à l 'année précédente, en raison principalement de la baisse du nombre de touristes en Europe occidentale.

La consommation touristique en Europe représente 28% des recettes totales de Bottega Veneta.

Les ventes de gros ont augmenté de 2,8%.

Les ventes ont baissé de 3,2% au quatrième trimestre.

Après l 'acquisition de Bottega Veneta par le Groupe kaiyun en 2001, la croissance a été très rapide, avec une croissance à deux chiffres entre 2005 et 2015, les ventes ayant dépassé un milliard d' euros.

Toutefois, à partir de 2015, la croissance des ventes de marques a commencé à se ralentir considérablement en raison de la forte fixation des prix, de la forte image de marque froide, de la forte dépendance vis - à - vis de la clientèle asiatique et du faible degré de diversification des produits et de l 'absence de dynamisme novateur.

Afin de renverser la situation, le Groupe kaiyun a nommé en septembre 2016 un nouveau Directeur général, Hugo Boss, ancien Directeur général du groupe allemand de la mode, Claus - Dietrich Lars.

En juin 2018, Daniel Lee, ancien Directeur général de la conception des vêtements de Céline, a été nommé nouveau Directeur général de la création, rempla?ant Tomas Maier, responsable de la marque pendant 17 ans.

Après son entrée en fonctions, Daniel Lee a commencé à redéfinir l 'image de marque de Bottega Veneta.

Le compte Instagram de Bottega Veneta a été vidé et remplacé, et les nouvelles photos prises sous la supervision de Daniel Lee par Tyrone Lebon pour la campagne publicitaire montrent une émotion plus détendue et plus naturelle, qui est très éloignée de l 'image parfaite de la femme de Thomas Maier.

Fidèle à la marque d 'articles de luxe et d' artisanat de haut niveau, Daniel Lee lui a injecté un style impeccable mais sensible, qui a été bien accueilli par les consommateurs après le printemps 2019.

"Qu 'il s' agisse de l' esthétique ou de la vente, cette fois - ci, la marque a été bien remodelée.

La demande de ce type de style créatif est élevée, alors que les autres marques ne disposent actuellement que de peu de produits dans ce domaine.

C 'est une chance réelle pour Bottega Veneta. ?

Fran? Ois - Henri Pinault, Président du kaiyun Group, a déclaré: ? la créativité de Daniel Lee nous permettra d 'accro?tre la visibilité de la marque, en particulier en élargissant la gamme de vêtements, ce qui stimulera la croissance d' autres catégories de produits ?.

L 'investissement le plus important de Bottega Veneta en 2018 a été concentré sur le réseau de magasins, qui a permis d' améliorer l 'expérience des clients et la visibilité de la marque grace à l' ouverture de nouveaux magasins, à la rénovation des locaux et à l 'organisation d' importantes activités commerciales.

En décembre dernier, Bottega Veneta a ouvert un magasin de pavillons de six étages et de 800 mètres carrés sur la place centrale de Tokyo.

En outre, le magasin publiera cette année un nouveau concept de conception d 'intérieur.

à la suite de la restructuration de 2018, la baisse des ventes de Bottega Veneta a commencé à se contracter, bien que les co?ts supplémentaires liés à la restructuration des marques aient entra?né une forte baisse des bénéfices d 'exploitation de la marque.

Fran? Ois - Henri Pinault a indiqué qu 'à l' avenir, l 'accent de la marque sur le marketing allait être déplacé du matériel en cuir à l' habillement féminin, l 'objectif étant de pformer Bottega - Veneta en une ? marque mondiale de vêtements et d' articles en cuir pour femmes ?.

Le Groupe Kai Yun souhaite s' inspirer des programmes de commercialisation couronnés de succès de plusieurs autres grandes marques sous le Drapeau: Balenciaga, Saint Laurent et Gucci, dont l 'image forte et très connue est celle d' Alessandro Michele, Directeur de la créativité, qui s' est installé dans sa veste.

Fran? Ois - Henri Pinault dit: "le vêtement est la catégorie de produits la plus créative, c 'est une source d' attraction pour la marque, qui contient l 'image et l' histoire de la marque.

Même si la part de l 'habillement dans le total des recettes est relativement faible, il ne fait aucun doute que l' habillement est une catégorie très précieuse et très importante du point de vue de l 'image de marque et de l' intégrité du client. ?

à l 'heure actuelle, les articles en cuir représentent 84% des ventes totales de Bottega - Veneta, 6% des vêtements, 7% des chaussures et 3% des autres produits.

Il est prévu de porter la proportion de vêtements à 15%.

Fran? Ois - Henri Pinault s' attend à ce que la restructuration de la marque Bottega - Veneta aboutisse à des résultats importants à moyen terme.

La rentabilité de Bottega Veneta ne s' améliorera pas immédiatement en 2019, comme l 'a déclaré Duplaix, le Contr?leur en chef de Bottega Veneta, qui est encore une phase de pition au début de l' année.

étant donné que les premières nouvelles séries de phases lunaires seront mises en vente dans le courant de l 'année, les ventes devraient reprendre au second semestre de l' année. ?

Daisy King