Comment Développer à L 'Avenir Des Marchés De Haut Niveau?

Avant le début de l 'industrie de l' habillement des enfants, les marques ne sont positionnées qu 'en bas et moyen.

Sous l 'influence des marques étrangères, les marques nationales de vêtements pour enfants ont augmenté la configuration du marché de l' habillement des enfants, l 'accent étant mis sur le marché haut de gamme.

Sur le marché intérieur de l 'habillement des enfants en Chine, les producteurs nationaux de vêtements pour enfants, qui représentent 50% du marché, sont largement marginalisés sur les marchés de faible et moyenne taille, car de nombreuses petites entreprises sont obligées, pour survivre, de se faire concurrence ou de faire des vêtements pour en tirer des bénéfices modestes, alors que les marques étrangères détiennent presque le monopole du marché de haut niveau de l' habillement des enfants chinois.

Selon les statistiques, la consommation de vêtements pour enfants de haute qualité représente 25% de la consommation totale, celle de vêtements pour enfants de moyen age 37% et celle de vêtements pour enfants de faible qualité 38%.

à l 'heure actuelle, le marché intérieur de haut niveau des vêtements pour enfants est presque occupé par des marques étrangères, les marques nationales, pour s' emparer du marché de haut de gamme et de contrepoids des marques étrangères, les moyens d' exploitation doivent être dépassés.

Le marché haut de gamme de l 'habillement des enfants est encore légèrement vide par rapport à l' étranger, et il en est encore à ses débuts.

Selon un rapport de Crédit Suisse, les familles chinoises dépensent 92 dollars par enfant en 2015 contre 35 dollars au Japon et 487 dollars aux états - Unis.

Mais ce chiffre augmentera avec l 'apparition de marques de haute qualité pour les enfants.

La configuration est incertaine.

à la différence des secteurs du lait en poudre, des couches de papier, etc., l 'industrie de l' habillement des enfants est très dispersée et il n 'y a pas de chiffres précis sur les chefs de file de l' industrie.

Si l 'on exclut les entreprises qui exploitent depuis le début des vêtements pour enfants de haut niveau, un grand nombre d' entreprises qui ont vu le jour ces dernières années ont commencé à les décoder.

L 'acquisition de filia dans la région chinoise; l' acquisition par samma de la marque européenne kidiliz de haut de gamme et de haut de gamme de vêtements de senma a permis de passer à la deuxième plus grande entreprise mondiale de vêtements pour enfants; l 'acquisition de 24 millions de nouveaux - nés d' enfants d 'age scolaire a pris le "Sunshine souris", une marque nationale d' enfants de haut de gamme, cette fois - ci, l 'installation de produits d' enfants pour améliorer la compétitivité.

économie sous la ligne de relèvement de pointe

La période des dividendes de l 'ère de l' électricité s' est progressivement évanouie, et Marwan, en 2016, a introduit le concept et la tendance du "Nouveau commerce de détail".

L 'origine d' un groupe de "marque" est également en train de "sortir", maintenant tous les secteurs de l 'industrie de la nouvelle vente au détail, les vêtements pour enfants ne peuvent pas faire exception.

A la différence du lait en poudre et des culottes en papier, le sentiment d 'utilisation ne peut se produire après la consommation.

Les vêtements pour enfants, il existe un contact direct avec le tissu, peut percevoir la qualité de l 'image, de sorte que le modèle de vêtements pour enfants en ligne ne peut pas être abandonné.

"L 'achat dans les magasins peut voir, toucher, que le tissu, la main - d' ?uvre est facile", c 'est presque toutes les raisons de consommation sous la ligne de sélection, les ventes en ligne ou les marques de plus grande visibilité.

La plupart des marques de haute notoriété est forte sur le plan économique, a la capacité de prendre des loyers élevés sous la ligne, c 'est aussi son avantage congénital dans le modèle sous la ligne de développement.

High - end color

En fait, c 'est aux parents, et en particulier aux mères, qu' il appartient au premier chef de décider de la consommation de vêtements pour enfants.

La consommation de vêtements pour enfants, autrefois dominée par les parents ? 70 ans plus ?, est progressivement dominée par les parents ? 800 ans plus ? et même plus jeunes.

Ces jeunes parents sont plus exigeants en matière d 'esthétique, de détails fonctionnels et de sécurité.

Leur go?t esthétique influe également sur les décisions des concepteurs de marque de vêtements pour enfants.

Lorsque la sécurité et la qualité des vêtements pour enfants deviennent de plus en plus hygienefactor (facteur de maintenance, c 'est - à - dire facteur de prévention du mécontentement des consommateurs), les jeunes consommateurs, tout en s' intéressant au confort des vêtements pour enfants, mettent également l' accent sur la conception et l 'originalité des produits.

La poursuite de l 'individualisation des jeunes consommateurs est très "difficile".

Pour répondre à la "critique" des jeunes consommateurs, les marques élargies pour les adultes sont particulièrement remarquables dans le domaine de la conception: minipeace, littlemo & Co, jnbyjnby, GXG.Kids.

Par comparaison, les marques Fashion fashion sont plus con?ues pour les adultes, tandis que les marques de loisirs sportifs, en particulier les marques nationales, ont été considérablement améliorées, de nombreux produits mettent en lumière les intérêts des enfants par le biais de l 'image d' animation IP.

High - end Price Level

Les structures familiales typiques "6 + 1", "6 + 2" apparaissent de plus en plus, et le marché de l 'habillement des enfants est passé d' un modèle fonctionnel qui satisfasse les vêtements de base à la poursuite de la beauté de la mode, à l 'avenir la qualité, le style et la Poursuite de l' espace de développement de la marque.

D 'une part, les parents sont disposés à investir davantage dans leurs enfants, mais, d' autre part, comme beaucoup d 'enfants grandissent rapidement et ne portent qu' une seule saison de vêtements, beaucoup estiment que les vêtements trop chers ne sont pas de valeur.

Les co?ts de production des vêtements pour enfants ne sont pas inférieurs à ceux des vêtements pour adultes, mais ils ne peuvent pas être fixés à un prix trop élevé, ce qui exige également un équilibre entre les marques.

La tendance à la hausse est évidente, mais il n 'est pas souhaitable d' investir aveuglément dans l 'argent.

La hausse de la consommation ne signifie pas non plus que les consommateurs recherchent des prix élevés et des marques de marque, et une trop forte majoration des prix des produits ne se traduira pas par des bénéfices plus élevés.

"Le prix élevé de la qualité" est plus profond dans l 'esprit de la population.