Zhejiang Vêtement Décolle D 'Un "Oiseau De La Paix" Qui Peut Emprunter L' IPO?

Zhejiang, une nouvelle marque de vêtements, a récemment décollé d 'un "oiseau de la paix".

Après la mise en vente des vêtements de yagor, de la comédie et de samma, Ningbo Taiping Birds Fashion Clothing Co., Ltd (Code des actions: sh603877) a officiellement débarqué sur la Bourse de Shanghai le 9 janvier, devenant une autre marque de Zhejiang, la valeur du marché a dépassé 14,5 milliards de dollars et l 'ouverture s' est arrêtée.

Le choix de l 'IPO à ce moment - là pourrait peut - être sauver l' oiseau de la paix de son déclin au cours de l 'année écoulée.

Selon le communiqué de presse, au cours des trois premiers trimestres de 2016, les oiseaux de la paix récoltent près de 4 milliards de dollars, avec un bénéfice net d 'environ 160 millions de dollars, soit un recul de plus de 20% par rapport à celui enregistré au cours des trois premiers trimestres, tandis que le passif à court terme dépasse 3 milliards de dollars.

La baisse des bénéfices nets se poursuit.

Sur la base de ces résultats, l 'oiseau de la paix prévoit une baisse d' au moins 14% de ses bénéfices nets pour l 'ensemble de l' année 2016 par rapport à l 'année précédente.

Mais ce n 'est pas un phénomène à long terme.

Auparavant, entre 2013 et 2015, les revenus nets des oiseaux de la paix augmentaient d 'année en année, atteignant 3,8 milliards de yuan, 5 milliards de yuan et 5,9 milliards de yuan, avec un taux de croissance annuel composite de 24%; les bénéfices nets étaient respectivement de 210 millions de yuan, 430 millions de yuan et 530 millions de yuan, soit un taux de croissance composite de près de 60%.

Selon les oiseaux de la paix, le ralentissement de la croissance en 2016, la baisse nette des bénéfices et l 'augmentation du passif à court terme sont dus à l' expansion des opérations.

Au cours des neuf premiers mois de 2016, le nombre moyen de nouveaux magasins d 'oiseaux de la paix a été de 1,5 par jour, soit plus de 400 de plus que l' année précédente.

à l 'heure actuelle, plus de 4200 magasins d' oiseaux de la paix.

Avec l 'expansion des magasins, les co?ts ont augmenté, tandis que les bénéfices des nouveaux magasins ont augmenté plus lentement.

Fondée en 1996, l 'oiseau de la paix dans un premier temps pour les hommes de chemise de départ, est actuellement positionné dans l' ensemble de la mode "Moyen - classe de vêtements de loisirs.

Sous son drapeau, il existe six grandes marques, divisées en trois gradients, nouveaux et initiaux pour répondre à la demande différenciée du marché, la complémentarité et le développement croisé.

En outre, l 'oiseau de la paix est entré dans la marque fran?aise Alexis Mabille en 2015.

Au cours des dernières années, grace à la mode de conception, de marketing de contenu et de vente Multi - canaux d 'expansion, l' oiseau de la paix a été bien re?u par l 'industrie.

Le Livre d 'actions indique qu' en 2015, l 'oiseau de la paix est classé cinquième sur le marché chinois des vêtements de loisirs.

Selon le rapport eurui, en 2014, l 'oiseau de la paix se situe au sixième rang du marché des vêtements de loisirs pour les femmes et les hommes, et est la seule entreprise de confection locale sur les deux marchés en même temps que les 10 premiers.

Face au vieillissement de la marque et à la croissance du consommateur, son fondateur, Zhang Jiang Ping, a déclaré publiquement qu 'il faut au moins cinq ans de pition pour conna?tre votre public et saisir vos clients.

Et cet esprit de tendance se manifeste d 'abord par l' innovation dans la conception et la commercialisation du contenu.

Ces dernières années, l 'oiseau de la paix est allé plus loin sur ces deux points que beaucoup d' entreprises nationales de vêtements.

Le même jour, l 'oiseau de la paix a organisé un défilé de mode connu sous le nom de fly dans le Bureau de certification, et les mannequins ont montré plusieurs grandes marques sous leur drapeau.

Cette cérémonie d 'entrée en bourse est un style d' oiseaux de paix qui pr?ne l 'usage du divertissement et de l' interaction pour pmettre les tendances.

Et ce n 'est pas tout.

A partir de 2015, l 'oiseau de la paix, qui conna?t bien l' économie du réseau rouge, a ouvert son Département du réseau rouge dans le cadre de son secteur de l 'électricité.

La même année, l 'oiseau de la paix a organisé à Ningbo le show 3D "l' espace et la technologie", où de nombreux mannequins, hommes de mode et Stars ont été invités.

Ce jour - là, peacebird a tenté de déplacer l 'arrière - scène du spectacle devant la table t, et de rendre le travail de l' architecte.

Par la suite, ses trous cérébraux s' élargissent.

En 2016, peacebird hommes et Thierry boutemy, ancien ma?tre artistique de Dior, Lanvin, Givenchy, etc., ont collaborépour lancer la série Fever hommes; pour rendre hommage à la philosophoccidentale occidentale occidentale extrême de l 'habillement et pmettre "la mode ne conna?t pas de frontières", peacebird, femmes et minimalto, une marque italienne de desdesigneindépendant, ont travaillé main dans la conception de "minimaltoforopeaceridwoodwoodwoodwoodwood. Men série; la même année, l' oiseau de la paix a organisé une exposition théorique en ligne sur le thème ? regain fanatisme ? sur le thème ? art et événements des années 50 ?.

A la veille du 11 février 2016, l 'oiseau de la paix organise le festival de la musique des oiseaux, la mode et la musique pfrontalières, créant un marketing interactif avec de bons résultats.

Les ventes d 'oiseaux de la paix ont atteint le chiffre de 600 millions le 11 février, soit une augmentation de 61% par rapport à l' année précédente.

La commercialisation de ces contenus n 'est certainement pas uniquement basée sur des jeux de hasard.

De nombreux facteurs sous - jacents, tels que la nouvelle conception des vêtements, des modèles de vente efficaces et la cha?ne d 'approvisionnement sont fondamentaux.

à l 'heure actuelle, l' équipe de conception de l 'oiseau de la paix compte plus de 500 personnes.

Afin d 'améliorer les capacités de R & D, des employés ont été organisés ces dernières années pour visiter l' usine de Zara en Espagne.

Zhang Jiang Ping a déclaré lors d 'une première interview financière et économique que les oiseaux de la paix avaient adopté un mode de production "Multi - volume" faible.

Afin de maintenir la fra?cheur et la mode des produits, de veiller à ce que les magasins de détail une fois tous les 1 à 2 semaines, l 'oiseau de la paix développe plus de 8000 nouveaux produits chaque année.

La société a également mis en place une cha?ne d 'approvisionnement souple, généralement à l' usine de 60 à 70% des commandes.

Le reste du tissu n 'est pas bien vendu, bien vendu, immédiatement ajouter la production.

Du point de vue des canaux de vente, les oiseaux de la paix a mis en ?uvre "Street Shopping + Shopping + Shopping + online marketing" Multi - canal couverture.

Avec l 'évolution de l' industrie du commerce de détail, la part des circuits est également en constante évolution, la part des magasins et des grands magasins traditionnels diminue et la part des centres commerciaux et des ventes en ligne augmente progressivement.

à l 'heure actuelle, son mode de vente en ligne principalement en ligne et à base de l' adhésion, une partie de l 'agent.

à la fin du mois de juin 2016, c 'est dans les magasins affiliés que la proportion était la plus élevée (environ 70%), mais les entreprises directes contribuaient le plus aux recettes, près des trois cinquièmes du total.

Les oiseaux de la paix ont commencé en dessous de la ligne, mais ils sont entrés dans l 'armée en 2007.

D 'ici à 2016, le secteur de l' électricité représentera plus de 15% du total.

D 'après les avis d' investissement, les entreprises d 'électricité des oiseaux de la paix se sont considérablement développées ces dernières années et le volume des ventes au détail en ligne est passé de 400 millions de yuan en 2013 à 1,1 milliard de yuan en 2015.

Dans les deux guerres du 11 septembre, les oiseaux de la paix utilisaient le modèle o2o pour les magasins en bas de la ligne.

D 'un c?té, en ligne, la livraison en bas de la ligne.

En outre, les produits des magasins et des distributeurs en ligne peuvent également être vendus en ligne.

Derrière l 'énorme chiffre d' affaires, l 'oiseau de la paix s' appuie sur l' entreposage.

Sa base logistique de l 'est et de l' est a co?té 500 millions de dollars, le stockage automatique et la plate - forme d 'opérations de rechange n' a besoin que d 'un petit nombre de gestionnaires pour contr?ler.

Le développement de l 'industrie de l' habillement en Chine n 'est pas optimiste.

Selon le rapport de l 'Europe et de l' Rui, il est encore difficile de contrecarrer la force combinée de la marque chinoise de vêtements avec quelques grands groupes internationaux de mode rapide.

Il reste à voir si les oiseaux de la paix qui empruntent les marchés des capitaux pourront aller plus loin dans leur expansion ultérieure.

Au cours du premier semestre de l 'année dernière, Zhang Jiang Ping, Président du Conseil d' administration des oiseaux de la paix, a déclaré dans une interview à la presse économique quotidienne qu 'il était prévu d' ouvrir 2 000 magasins dans cinq ans, l 'IPO pourrait servir de catalyseur et espère donc avoir rapidement accès au marché a.

Après avoir été coté en bourse, l 'oiseau de la paix a indiqué que plus d' un milliard de dollars seraient mobilisés pour la construction et le renforcement des réseaux de commercialisation, des centres de logistique de distribution et des systèmes d 'information, pour un montant de 580 millions de yuan, 350 millions de dollars et 150 millions de dollars respectivement.