Le Luxe?Un Vêtement En Velours Est Devenu Une Bombe Amazonienne.

Les consommateurs traditionnels de produits de luxe commencent à se rendre compte que le fait de dépenser moins et de consommer moins devient une mode.

Les inquiétudes mondiales au sujet de l 'économie, des changements climatiques et du développement durable semblent changer radicalement le désir d' acheter des produits de luxe.

Selon le Financial Times du Royaume - Uni, une femme de 139,99 dollars des états - Unis, originaire de Chine et vendue pour environ 940 yuan renminbi, s' est soudainement placée sur la liste des meilleures ventes de l 'Amazonie, la plus grande entreprise de commerce de détail du monde.

Ce vêtement vient de la marque orolay, possède une pluralité de fermeture éclair et de poches, tandis que la conception de l 'apparence est semblable à celle des marques Luxury plume moncler et Balenciaga classique "cocon".

Selon des informations publiées, orolay a été fondée en 2006 et officiellement mise en vente en ligne en 2010, principalement pour les consommateurs des marchés d 'Amérique du Nord et d' Europe occidentale, tandis que la société mère Jiaxing Zizhi Trading Co., Ltd est une entreprise intégrée de conception, de fabrication et de distribution, ce qui signifie qu 'orolay possède un avantage considérable en termes de co?ts et d' efficacité opérationnelle.

Ce prix ne représente que 10% du prix de vente de marques telles que l 'oie canadienne et moncler, et se propage à une vitesse pathogène dans le climat d' hiver rare des états - Unis.

Plus de 6 000 évaluations de ce vêtement ont été faites en Amazonie, dont plus de 80% étaient des évaluations de 4 ou 5 étoiles.

Un consommateur résidant dans le Haut - est de New York a comparé la robe de velours d 'orolay à celle de moncler, qui venait de na?tre l' année précédente, ou celle de la face noire du Nord, née dans les années 90.

La Directrice générale de la mode Ana Maria Pimentel, Neiman Marcus, a déclaré qu 'elle avait acheté le même article après avoir vu l' ami de sa mère en velours d 'orolay, et qu' elle avait l 'impression qu' il était presque partout.

Des analystes ont fait observer que l 'invasion d' orolay en duvet rouge, voire l 'invasion du marché central des produits de luxe à New York, s' était accompagnée d' une évolution de la perception traditionnelle du consommateur de ces produits de luxe, en particulier dans un environnement caractérisé par l 'incertitude et l' incertitude, qui permettait d 'économiser de l' argent ou qui allait devenir une tendance à la consommation pour les riches.

En outre, la fréquence des problèmes de sécurité est l 'une des raisons pour lesquelles les consommateurs riches ont moins envie d' acheter des vêtements de luxe.

En janvier de cette année, sept vols à main armée ont eu lieu à Chicago (états - Unis d 'Amérique) en l' espace de 10 jours.

L 'une des vidéos de surveillance montre qu' une Mercedes blanche s' est arrêtée dans la rue de la victime, qu 'un homme a sauté du siège arrière et a arraché de force la manche de sa veste, puis qu' un autre homme a sauté de la voiture, soup?onné d 'avoir pporté des armes à feu, que le voleur a battu la victime et qu' il a enlevé de force sa veste en velours canadien.

Parmi les autres cas, on peut citer l 'entrée de la victime dans le batiment de l' appartement et le vol d 'un vêtement de velours canadien.

La police de Chicago a non seulement intensifié ses patrouilles, mais elle a aussi recommandé à la population de changer de veste de marque.

Lors d 'un entretien avec la CBC, des consommateurs ont indiqué qu' ils étaient sur le point d 'acheter une veste peu co?teuse au cas où cela se produirait.

Il est très dé?u qu 'il ait dépensé beaucoup d' argent pour acheter des oies canadiennes et qu 'il n' en profite plus.

La population a également déclaré dans une interview donnée à la NBC de Chicago: ? Nous ne pouvons plus rien porter de bon ?.

Selon les industriels, ce ? manteau amazonien ? corrobore dans une certaine mesure les craintes et les doutes des investisseurs quant à la menace que l 'Amazone ferait peser sur l' industrie des produits de luxe. Bien que la flambée de la mode soit caractéristique de l 'industrie de la mode, il y a une grande différence entre Le fanatisme de la ? veste amazonienne ? et l' agitation provoquée par les monographies de mode, ce qui signifie que l 'Amazonie, qui détient de grandes données sur les consommateurs, devient peu à peu à peu près la destination de la mode d' achat.

Pour l 'industrie du luxe, c' est un cauchemar.

Il y a trois ans, Johann Rupert, Président du Groupe des sommets de la société Cartier mère, avait averti le Groupe des produits de luxe que si les géants de la technologie amazonienne, Google et aribaba décidaient de s' engager dans la mode, ils seraient menacés.

Depuis 2012, la mode est le principal objet de développement de l 'Amazonie, a obtenu des résultats remarquables.

Morgan Stanley avait annoncé dans un rapport précédent que la part de marché de l 'Amazonie dans les ventes de vêtements passerait de 7% à 19% d' ici à 2020 et deviendrait le deuxième groupe américain de détaillants de vêtements après Walmart.

Une étude réalisée par l 'Institut Morgan Stanley alphawise a révélé qu' environ 69% des consommateurs des états - Unis avaient acheté des vêtements en Amazonie au cours du premier semestre de 2017, soit une augmentation de 10 points de pourcentage par rapport à la même période de l 'année précédente.

Soixante et un pour cent des consommateurs estiment que la marque amazonienne progresse et que sa crédibilité s' améliore progressivement.

Environ 42% des personnes interrogées ont indiqué qu 'elles avaient dépensé plus de temps et de temps qu' auparavant pour acheter des vêtements en Amazonie.

Après 2017, l 'Amazonie, de la plate - forme de vente de vêtements, en amont de la cha?ne d' approvisionnement de vêtements, de la plate - forme de la marque de vêtements indépendants et de l 'expérience de consommation finale, a continué de s' intensifier, ce qui a accru la pression exercée par les détaillants traditionnels de vêtements.

D 'après des sources bien informées, l' Amazone coopère également avec les plus grands fournisseurs de vêtements de sport en vue de développer ses propres vêtements de sport, ce qui pourrait déclencher une nouvelle vague dans ce secteur déjà bruyant et exposer les plus grandes marques sportives du monde à une nouvelle concurrence.

L 'Amazonie s' est déjà installée dans l' industrie de la mode de sa propre marque et a lancé des vêtements professionnels tels que goodthreads et Paris Sunday, des vestes et des robes.

Dans le même temps, l 'Amazonie a lancé la version d' essai prime Wardrobe, qui permet aux membres de prime d 'expédier en ligne les vêtements qu' ils regardent et de les porter chez eux, de choisir les vêtements qu 'ils garderont dans les sept jours et de les remettre dans la bo?te de prime Wardrobe.

Ce service, qui est l 'une des prestations offertes aux membres de l' Amazonie prime, n 'est pas seulement expédié dans les deux sens sans frais de pport ni facturation supplémentaire.

En une seule fois, on peut déposer au moins trois vêtements et jusqu 'à 15 vêtements.

Le co?t de la commande sera également réduit en fonction du nombre de pièces que l 'utilisateur décidera de laisser derrière lui et, en fin de compte, plus de trois pièces bénéficieront d' une réduction maximale de 8%.

Toutefois, le service en est actuellement à la phase de mise à l 'essai et n' est ouvert qu 'à certains de ses membres.

Les détaillants de produits de luxe sont alarmés par le fait que les marques prime - Wardrobe ? racheter d 'abord ? comprennent, outre les marques populaires Adidas, j. Brand et levis, ainsi que les marques autonomistes amazoniennes, des marques de haut niveau telles que Calvin Klein, Hugo Boss et theory.

L 'analyse a montré que, dans un avenir prévisible, l' Amazonie continuerait de s' approprier les marques de luxe léger et médiocre, et que des marques, comme michael kors, Kate Spade et d 'autres, ralenties par la dépression du grand magasin des états - Unis, étaient également en faveur de l' Amazonie.

Mais le problème de la contrefa?on reste le plus court tableau de l 'industrie du luxe de l' armée amazonienne.

Les marques de luxe se soucient toujours des autres marques qui les entourent, alors que la plupart des produits amazoniens sont encore largement populaires.

La fausse marchandise ne peut en aucun cas contourner les maladies chroniques du passé.

La contestation par l 'industrie de la vente de fausses marchandises en Amazonie a commencé en 2014 avec la possibilité pour les vendeurs chinois de vendre directement des marchandises sur cette plate - forme.

Dans un article, Financial and Economic News Channel des états - Unis a déclaré que l 'Amazonie avait toujours pr?né l' idée de la suprématie des usagers, mais que la plate - forme amazonienne de distribution d 'électricité devenait progressivement une zone de concentration pour les produits de montagne, sans se préoccuper de la qualité des produits, et que l' échec de la plate - forme amazonienne dans la lutte contre le trafic de contrefa?ons accentuerait l 'afflux de produits de contrefa?on à travers les différentes plates - formes et réduirait la confiance des consommateurs.

Après avoir été poursuivie et attaquée par des marques telles que Louis Vuitton et Hermes, l 'Amazonie a finalement commencé cette année à faire face à son propre problème de contrefa?on et, pour la première fois, dans son rapport annuel à la Securities and Exchange Commission des états - Unis, a indiqué que la société n' était pas en mesure d 'empêcher les vendeurs de commerces de vendre des marchandises illicites, contrefaites et piratées par l' intermédiaire de l 'Amazonie.

L 'analyste de la CNBC a souligné que ce rapport reflétait les préoccupations de l' Amazonie au sujet de la contrefa?on de ses plates - formes, qui n 'avait jamais été mentionnée dans le rapport annuel.

Le secteur des produits de luxe a été surpris par le fait que la prime amazonienne comptait 101 millions d 'adhérents et qu' au 31 décembre 2018, 62% des clients américains amazoniens étaient devenus membres de la prime, pour un co?t annuel moyen de 1 400 dollars et 600 dollars par an pour les non - membres.

Depuis l 'acquisition de supermarchés de produits alimentaires de grande valeur, whole Foods, qui pr?ne un mode de vie biologique, jusqu' à l 'achat de Zappos, qui est connu pour ses produits riches et ses vêtements à des prix relativement bas, pour un montant de 1,2 milliard de dollars, l' Amazonie exerce une Influence implicite sur la vie des consommateurs de haut niveau.

à mesure que la génération du Millénaire, qui est de plus en plus axée sur la qualité et la mode, devient la principale consommatrice, l 'Amazonie répondra de fa?on cohérente aux besoins futurs des consommateurs grace à la technologie et à l' expérience des consommateurs en matière d 'achat, ce qui constituera également un important moteur pour l' Amazonie.

L 'abondance des produits, de nouvelles expériences en ligne et de la logistique rapide et pratique, la connectivité des trois a permis d' établir un système plus solide et plus cohérent pour l 'Amazonie.

Le Directeur général de l 'Amazonie Bessos a indiqué que le secteur du commerce de détail ne changerait pas dans les prochaines décennies.

L 'Amazonie n' est pas le seul géant de l 'industrie du luxe à piétiner le point douloureux.

Le succès de ce vêtement de velours d 'orolay est également le résultat d' une réaction très rapide de la Chine à la production.

Dans le même temps, le marché chinois des vêtements en velours entre dans une nouvelle période de croissance, et le rebond de la marque nationale des vêtements en velours posden a, dans une certaine mesure, saisi les opportunités commerciales de Moncler et de l 'oie canadienne en Chine.

Après avoir recentré l 'activité sur les produits de base en duvet, Boston s' est inversé l' année dernière par 2,2 fois, devenant ainsi la première marque de vêtements pré - vendus de 100 millions de dollars.

Pendant les vacances du nouvel an, le magasin sous la ligne de Boston a également déclenché une vague d 'échauffement des consommateurs.

En effet, avec les diverses restructurations des fusions - acquisitions, le temps où l 'industrie du luxe a été dominée par l' Europe a cessé d 'exister et les frontières sont devenues de plus en plus floues.

Toutefois, d 'aucuns font observer que les marques de luxe et de mode doivent faire face à trois grands défis pour parvenir à une croissance plus forte, à savoir l' émergence progressive d 'une nouvelle génération de consommateurs de mode individualisée, la baisse du pouvoir d' achat et la diversification des préférences.

à la suite d 'une enquête sur 1 000 consommateurs de la génération Z et du Millénaire, klarna a constaté que la jeune génération de consommateurs accordait de plus en plus d' importance à la continuité, à l 'individualisation et à l' expérience d 'achat souple, et que plus de 66% des personnes interrogées avaient indiqué que la politique de sortie gratuite et simple était un facteur essentiel pour améliorer l' expérience d 'achat en ligne et qu' elles étaient disposées à payer plus cher si elles pouvaient acheter des vêtements avant.

Selon le dernier rapport de McKenzie, après une brève reprise, la croissance du secteur de la mode dans le monde devrait se ralentir de 3,5 à 4,5% en 2019, soit un peu moins qu 'en 2018.

Le rapport souligne également que l 'Europe britannique et le ralentissement de l' économie mondiale vont commencer à s' infiltrer dans le secteur de la mode, et qu 'il est clair qu' une nouvelle vague de chocs commence à se produire et que l 'industrie du luxe ne peut pas être seule.

Zhou Huining