Comment Les Produits De Luxe Devraient - Ils User De Leur Influence Indirecte Pour Créer Une Nouvelle Communauté?

? notre espoir est qu 'il n' y ait pas de différence entre les lignes en ligne et en dessous. ?

C 'est ce qu' a dit le Président mondial de Louis Vuitton et Directeur général Michael 10ème Burke à propos de la marque chinoise officielle en ligne en juillet dernier.

à son avis, la seule différence entre un magasin en ligne et un magasin en ligne réside dans le lieu où l 'opération a lieu.

? avant de procéder à l 'achat, beaucoup de nos relations (clients) prennent un an pour se développer.

C 'est ce que nous pensons. Je ne peux pas numériser une relation.

La partie la plus importante de mes affaires - d 'une part, la fabrication de marchandises physiques et, d' autre part, une relation réelle - est deux éléments fondamentaux de nos affaires. ?

"Quand on parle de Louis Vuitton, la première chose qu 'on fait, c' est parler de nos créateurs, de nos défilés de mode, et de son avenir.

Dès que tu t 'intéresses à son avenir, je te raconterai l' histoire d 'hier, c' est ce que nous faisons maintenant. ?

Burke a dit.

Rien n 'est plus important qu' une exposition ouverte gratuitement au public.

Entre le 16 novembre 2018 et le 1er février 2019, la marque a lancé l 'exposition "voyage en avion - Louis Vuitton" au Centre des expositions de Shanghai, un monument historique situé au centre de Shanghai.

1000 \ \ 1000 pièces d 'exposition à travers la marque depuis le début jusqu' à la dernière conception.

Depuis les archives historiques des membres fondateurs jusqu 'à la création de l' ?uvre de designer d 'aujourd' hui, l 'exposition retrace le grand voyage de Louis Vuitton depuis sa création en 1854 ~ 10e année.

En tant que marque de luxe la plus connue en Chine sous le drapeau du Groupe fran?ais de luxe luwimh, depuis 1992 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\

"Quand les gens commencent à aimer une marque, ils veulent en savoir plus.

C 'est comme si tu sortais avec quelqu' un, tu veux savoir ce qu 'on va faire aujourd' hui et où on va.

Quand tu es amoureux, tu veux en savoir plus.

"10, dit Burke.

Je pense que les clients chinois de Louis Vuitton connaissent notre histoire depuis les années 20 et 10.

Aujourd 'hui, nous avons remporté un grand succès en Chine, et nos activités se sont déroulées sans heurt.

Vous vous souvenez de l 'événement que nous avons organisé avec Marc Jacobs 10..?

Nous avons fait beaucoup de choses intéressantes en Chine, et nous nous tournons tous vers l 'avenir.

"Et les clients qui sont très importants pour nous, nous les inviterons à Shanghai, nous les servirons de notre mieux et nous produirons des commandes d 'achat, mais ce n' est pas public, personne ne verra, c 'est privé."

En d 'autres termes, ces entreprises de haut niveau et relativement exclusives resteront une partie importante de l' attention de la marque.

Pour les marques d 'une grande attraction pour les entreprises, il y aura une grande partie de la personnalisation, y compris les sacs à main en cuir rare, les valises de voyage, et des bijoux de haut niveau d' une valeur de millions de dollars.

"Nous avons vendu plus de bo?tes dures en 2018 qu 'au 19e siècle.

Nous ne pouvons donc pas le voir directement, car les clients ne les achètent pas directement dans le magasin, vous ne pouvez pas sortir du magasin avec deux bo?tes, elles ne sont pas adaptées à nos sacs. ?

L 'année dernière sur le site officiel de la marque en Chine, en juillet ~ 10 mois, la marque a officiellement lancé ses activités sur le Web, tandis que, selon la marque, la classe D' age des clients de ses magasins en ligne est également un signe de rajeunissement, ce qui ne veut pas dire qu 'ils consomment moins.

En d 'autres termes, plus de consommateurs de la génération du Millénaire peuvent entrer en contact avec cette marque par le biais de ce magasin en ligne.

Selon Bayn & Company, l 'accélération de la croissance de l' industrie du luxe a été favorisée par la ? génération du Millénaire ? agée de 20 à 35 ~ 10 ans, en particulier en Chine, et par la génération du Millénaire touchée par les tendances de la mode des loisirs.

Federica levato, associée de byne Corporation, est donc convaincue que les perspectives de croissance du secteur seront ? très positives ? pour 2018 et les années à venir.

L 'industrie mondiale du luxe a suivi une génération de 90 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\

Selon le dernier rapport sur les produits de luxe de la société Byrne, cette génération sera la clef de la croissance soutenue du marché chinois des produits de luxe dans les années à venir.

Cette étude mondiale prévoit que la Chine représentera 46% de la consommation mondiale de produits de luxe d 'ici à 2025, contre 33% actuellement.

Un des principaux moteurs de la forte consommation de produits de luxe en Chine sera d 'attirer de nouveaux consommateurs de produits de luxe.

Depuis le début du nouveau millénaire, 147 millions de jeunes Chinois de la génération du Millénaire ont commencé à acheter des articles de luxe au cours des deux dernières années.

? du point de vue des statistiques démographiques, davantage de consommateurs achèteront ces produits, en particulier les jeunes générations, non seulement la génération du Millénaire, mais aussi les jeunes gens, Gen - Z, qui ont une attitude très positive à l 'égard de ces produits de luxe.

Un autre associé de la société Byrne, Claudia d 'arpizio, l' un des auteurs principaux du rapport sur les produits de luxe, a expliqué cela.

Aujourd 'hui, les gens prennent des décisions entièrement nouvelles sur la manière de s' adapter à la ? génération du Millénaire ? ou à une génération plus jeune d' h?tes, mais Burke 1019 a des opinions différentes sur ce point.

J 'ai fait la même chose à mes parents, et je veux avoir un comportement différent de celui de mon père.

Il s' agit donc là d 'une tendance fondamentale, compte tenu de l' évolution des médias et des modes de communication et de l 'accès à l' information, qui devient plus visible, plus influent ou plus puissant. ?

La plus grande différence entre la génération du Millénaire et la génération précédente réside dans les médias, qui changent d 'une génération à l' autre ou d 'une génération à l' autre.

Imaginons le monde d 'avant l' apparition du chateau, quand il a commencé à imprimer des livres pour nous tous, c 'est un monde très différent.

La technologie a changé et les médias ont rapidement changé.

Mais tout cela a permis aux jeunes de se sentir en sécurité, contrairement à la génération précédente.

C 'est la même chose.

Tout le monde pense qu 'il est différent de la génération précédente, qu' il ne veut pas jouer avec ses parents, qu 'il veut avoir son propre cercle, c' est dans l 'idée que de plus en plus de jeunes ont changé le choix des médias.

Les marques doivent également tenir compte de la diversité des attitudes des jeunes à l 'égard des influences, qui sont appelées en Chine des leaders d' opinion clefs (Kols).

L 'étude du géant de la science et de la technologie tengxin a montré que les consommateurs après 9000 ~ 10xu ne croyaient pas en l' information provenant des Kols ~ 10 ~ et qu 'ils acceptaient de tout coeur la recommandation de leur idole Internet préférée.

Mais, dans le même temps, ces avis de coopération avec la marque sont - ils vraiment en mesure de répondre à la demande de coopération de la marque et de pmettre des messages précis?

"99% du contenu ne sont pas diffusés par l 'intermédiaire d' un cadre supérieur de la marque, et nous devons avoir un impact.

Beaucoup d 'informations proviennent de la compréhension personnelle de ceux qui les publient et nous ne pouvons pas le contr?ler.

Mais je l 'appelle la théorie de Wikipédia.

Quand on commence à parler de la marque, on n 'a peut - être pas tout à fait raison au début.

Mais tout le monde corrige ces informations de fa?on organique par des échanges spontanés, mais nous ne pouvons pas nous montrer trop parano?aques à leur égard (informations incomplètes) et une marque parano?aque est anachronique et a cessé.

Les informations que vous avez fournies doivent être acceptables, intéressantes, pertinentes, valables, réelles. ?

Dans le même temps, la marque utilise l 'influence des designers "Star", de manière plus sincère, afin de permettre aux designers d' interagir directement avec le public sur une plate - forme sociale.

Nicolas \ \ \gesquèreen tant que Directrice de la créativité féminine de la marque depuis 2013 rejoint louis vuitton sur son Instagram 10déridéridéridéride publier des informations sur la série de marque, dans le cadre de la vie personnelle, de la photographide l 'enfance à la vie de loisi, puis à l' orthode de l 'idée personnelle, de maintenir une fréquence presque quotidienne de mise à jour, de sorte que ses fans personnels ou les fidèles de la marque sont en temps réel, à partir du monde de desdesdesdesdesdesdesdesignelui - même compréhension de la marque.

Et à partir de mars 2018, qui a pris le relais du drapeau de l 'architecte masculin et fondateur de la marque off - White, Virgil abloh \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\

Cela l 'a rapproché de la jeune génération.

The Successful distance between the top designer and young people.

Le premier état de l 'Instagram publié par abloh à l' issue de sa première Conférence de presse sur le costume des hommes de Louis Vuitton est écrit: ? Vous pouvez faire de même ? (vous pouvez faire \ \ 10 c \ \ 10).

Il a indiqué que ses "empreintes" sur les médias sociaux pouvaient servir de "Manuel de développement" pour les marques de vêtements de rue.

Il a donné un exemple de scientifique.

? ce domaine est ouvert à tous les scientifiques dès qu 'un scientifique a découvert l' ADN.

Tu peux étudier autre chose sur cette base.

Il en va de même pour mon travail, qui consiste à construire des communautés d 'origine.

Cette idée peut également être reflétée par les membres de son équipe.

Lors de ses propres entretiens avec le bof, il a déclaré que les membres de l 'équipe de base étaient recrutés dans la rue ou à Instagram et que \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\

Mon assistante est l 'ami de mon ami, maintenant l' employé le plus agé.

Il a dit.

Quand les médias sociaux font partie de ma vie, leur contenu devient plus sincère, même en ce qui concerne le contenu de la marque, les fans d 'Internet sentent leur "sincérité".

C 'est pourquoi Virgil et Nicolas sont si importants par le biais d' un dialogue direct entre les marques sociales que c 'est vrai et que l' information émane directement d 'eux - mêmes. ?

Burke explique que -

Si l 'information émane directement de Virgil et Nicolas \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\

Burke 10th a confiance en deux designers stars.

Le mois dernier, Lou weisheng (LVMH) vient de publier son rapport financier pour 2018, la part de marché mondial du Groupe en 2018 se classant en tête de liste pour l 'Asie (à l' exception du Japon), avec 29 \ \ \ \ \ \ \ \ 10 \\ \\\\\\

Les marchés asiatiques ont enregistré la plus forte croissance des ventes (15%), suivis par le Japon (14%) et les états - Unis (10%).

Selon le Directeur financier du Groupe, Jean - Jacques guiony, la croissance des ventes sur le marché chinois du Groupe luwimh s' est maintenue aux alentours de 10%

En ce qui concerne le marché chinois, Burke estime que "la Chine est le marché le plus dynamique du monde, en raison de sa population, de sa migration et de sa croissance économique évidentes, la Chine a une urbanisation très intensive.

Chaque ville de Chine construit \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

La question de l 'urbanisme est devenue très complexe, non seulement en ce qui concerne les autoroutes, mais aussi en ce qui concerne la construction de villes, les modes de vie et la création d' espaces novateurs.

D 'un point de vue humain, les piétons dans les voitures et les pports publics dans les aéroports coexistent, et il y a une boutique dans tous ces points de convergence.

La Chine est le marché le plus peuplé du monde, le marché chinois de l 'habillement est important pour tout le monde.

Pour nous, les vêtements masculins sont tout aussi importants que les vêtements féminins, et la part des vêtements dans toutes nos activités est la plus élevée en Chine.

Le fait que les femmes portent plus de vêtements que les états - Unis est très important. ?

Cette approche confirme également que les marques s' étendent lentement de leur perception de la marque ? sac à main ? à une gamme plus complète de marques de mode.

"Parce que tout le monde se souvient qu 'il y a 10 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Tous les magasins que nous avons fermés au cours des cinq dernières années sont des boutiques de cuir séparées, et tous les nouveaux magasins sont des boutiques de ligne - vêtements, chaussures et toutes sortes ", explique le 10burke.

D 'après les derniers rapports financiers du Groupe luwimheng (LVMH), les consommateurs chinois achètent davantage en Chine continentale, tandis que les achats sur le marché touristique de luxe diminuent, et les marques doivent tenir davantage compte de l' expérience des consommateurs sur le marché local, et le développement des villes de faible élévation semble être la clef.

? auparavant, nous aurions choisi d 'ouvrir un magasin à l' h?tel, nous n 'en avons plus fait et ils ont tous été fermés. ?

Bien que la marque ait utilisé les h?tels de luxe chinois comme lieu d 'ouverture d' or, cela ne semble plus être le cas aujourd 'hui.

L 'h?tel Peninsula est devenu le dernier (le magasin ouvert à l' h?tel).

Comme Xi 'an, nous avons choisi d' ouvrir un magasin à XI 'an, parce que nous savons qu' une grande partie des clients de Chengdu viennent de Xi 'an, ils vont à Chengdu, parce qu' ils n 'ont pas le choix.

Nous avons donc trouvé une solution, maintenant que nous avons plus de quatre fois plus d 'affaires à XI' an, parce qu 'ils n' ont plus besoin d 'aller faire des achats dans une autre ville.

C 'est pourquoi une croissance considérable grace à l' urbanisation est en train de se produire, et c 'est la principale initiative que nous avons prise.

Nous voulons que nos produits parlent comme des designers, nous ne parlons pas souvent des affaires, beaucoup de gens parlent de leurs affaires - ce qu 'ils vont faire, ce qu' ils vont faire, et ils lui donneront des noms très forts. ?