Designer Trend: An Analysis Of The Present Status Of Independent Costume Designer Brand Development

Au début des années 90, les architectes indépendants chinois ont découvert la première génération d 'architectes indépendants, représentés par Wang Xinyuan, Zhang zhaoda, Guo Pei, Wu Haiyan, Marco et ainsi de suite.

Depuis 2000, l 'industrie de la création littéraire et les PME bénéficient de l' attention et de l 'appui du Gouvernement chinois.

Bien que la plupart d 'entre eux en soient encore au stade de démarrage, il est indéniable que les marques de designer chinois sont en train de se faire jour, que ce soit le style, le style ou la philosophie de la marque sont admirés par la jeune génération.

Mackenzie, dans son rapport sur l 'enquête sur les consommateurs chinois de 2017, double clic sur les consommateurs chinois, note que 62% des consommateurs chinois préfèrent choisir leur propre marque au même prix, dont 58% ont acheté une marque chinoise d' architecte au cours de l 'année écoulée.

Cela signifie que la marque de designer local dispose d 'un public suffisant et de l' espace de développement du marché.

à la suite d 'une étude statistique de la marque chinoise d' architecte indépendant créée en 2000 - 2017, 100 nouveaux architectes indépendants représentant la Chine ont été sélectionnés et 102 marques de vêtements créées pour une analyse approfondie.

Original distribution

La région de l 'est de la Chine a une caractéristique plus typique de groupement, avec une forte dynamique et un taux de croissance plus élevé.

Shanghai, Beijing, Guangzhou, Hangzhou, Shenzhen et d 'autres grandes villes indépendantes de designer marque de développement plus dynamique.

Beijing Design ambiance, la marque de développement de la morphologie et de l 'intégrité, a attiré un grand nombre de talents de designer.

Dans les pays occidentaux développés, l 'industrie de la mode est relativement mature et les mécanismes d' appui sont améliorés. 24,5% des designers d 'origine étrangère sont tributaires des ressources industrielles locales et des marchés locaux pour choisir de créer leur entreprise à l' étranger.

Designer background Analysis

Sur les 100 architectes étudiés, 41% étaient des hommes et 59% des femmes.

La plupart des designers choisissent de créer une marque vers l 'age de 30 ans, et les nouveaux concepteurs sont principalement "800 plus".

Cette génération d 'architectes a beaucoup d' enfants, de personnalité, d 'affection et de créativité, désireux d' exprimer leurs idées et leurs idées par l 'intermédiaire de marques de création.

La plupart des nouveaux concepteurs sont issus de la Section de la conception des vêtements, ont une solide expertise et une bonne formation professionnelle, avec 96% des dipl?més de premier cycle et plus.

Les designers indépendants qui étudient à l 'étranger représentent 60% des étudiants, dont 31 de ma?trise, 27 de licence et 2 de perfectionnement.

Les designers peuvent accéder aux éléments de la mode en Occident, élargir la réflexion sur la conception, mais aussi s' adapter à la situation locale, s' appuyer sur les ressources industrielles et les marchés locaux et cro?tre rapidement.

Dans le même temps, l 'enseignement de la conception des vêtements à l' intérieur du pays est de plus en plus mature, a formé un grand nombre d 'universitaires de haut niveau, dans la conception et la fabrication de l' habillement des designers locaux très puissants.

Analyse des consommateurs

Pendant longtemps, la génération du Millénaire (de 20 à 34 ans) a été le principal moteur de la croissance du marché des marques de designer indépendant.

Dans ce groupe de consommateurs, le pouvoir d 'achat des cols blancs, dont le revenu est stable, est connu sous le nom de "groupe d' or", les grands magasins et les magasins de marques étant les principaux lieux d 'achat des vêtements; ensuite, les travailleurs indépendants ou les étudiants, qui se concentrent sur l' habillement, sont familiers de leur personnalité et sont plus dépendants des micromagasins, des réseaux de réduction de noms, des plates - formes Internet, des marques officielles, etc.

Problèmes actuels

1) Visual vs pénétration: les nouvelles marques de designer tendent à perdre facilement leur orientation sur le marché, à ne pas saisir les points de connexion esthétiques et applicables, à craindre que le produit ne soit trop "personnalisé" et ne soit pas accepté par les consommateurs, de sorte que le compromis se pforme progressivement en "capital", ce qui entra?ne la perte d 'un grand nombre de clients potentiels.

2) la conception personnalisée vs industrialisée: de nombreux architectes indépendants talentueux ont une personnalité propre et un style de conception unique, mais il est difficile d 'équilibrer la conception personnalisée et la production industrielle, de sorte qu' ils sont souvent confrontés à des problèmes tels que la complexité de la conception, la spécificité des modèles, les difficultés techniques et la faible part de marché, ce qui entra?ne des co?ts de production trop élevés pour produire en vrac.

3) leadership de la marque vs Management Capacity: pour s' assurer que les valeurs fondamentales et les concepts culturels de la marque sont compatibles avec ses propres valeurs, mais aussi en raison des contraintes inhérentes au développement initial des ressources humaines, les marques d 'architectes indépendants sont souvent dominées par des designers qui, malgré leurs talents de concepteur, n' ont jamais eu assez d 'énergie, une base de gestion faible, le contr?le des co?ts, la gestion des stocks, la gestion de la logistique,

La gestion et d 'autres maillons manquent d' expérience en gestion d 'entreprise moderne.