La Plus Grande Marque De Vêtements En 2019: Nike Chandler

Selon le dernier rapport de Brand finance Apparel 50 - 2019 (la plus grande des 50 premières marques de vêtements en 2019) publié par Brand finance, le géant sportif américain Nike figure en tête de la liste avec une valeur de marque de 32,4 milliards de dollars.

Nike, dont la valeur de marque s' élevait à 28 milliards de dollars en 2018, a augmenté de 15,7% en 2019, grace principalement à l 'augmentation des ventes sur les marchés chinois et EMEA (Europe, Moyen - Orient et Afrique).

Le principal concurrent de Nike, le géant sportif allemand Adidas, a augmenté sa valeur de marque de 16,6% en 2019 pour atteindre 16,7 milliards de dollars, soit une augmentation de 1 à la troisième place par rapport à l 'année précédente, mais l' écart entre les deux reste important.

En décembre dernier, Nike a publié des données financières pour le deuxième trimestre de l 'année fiscale 2019: les ventes ont augmenté de 10 à 9,4 milliards de dollars par rapport à l' année précédente, soit une augmentation de 14% par rapport aux taux de change constants, dépassant de 9 milliards 180 millions de dollars les Prévisions des analystes.

La stratégie de marketing de Nike a joué un r?le important dans la croissance de la valeur de la marque.

Brand finance a indiqué que chaque grande campagne de marketing de Nike pouvait faire l 'objet d' une controverse médiatique et mettre en lumière l 'énorme pouvoir d' appel de sa marque.

Nike a indiqué dans son journal financier trimestriel publié en septembre dernier que les annonces publicitaires à l 'occasion du trentième anniversaire de la publication de la publicité de la société ? just do it ?, avec la participation de l' ancien joueur NFL Colin kaepernick, avaient contribué directement à l 'augmentation du nombre d' accès au site Web de la société et à l 'établissement d' un record d 'interactions entre les consommateurs.

Cette annonce a suscité une vive polémique aux états - Unis en 2016, lorsque Colin kaepernick a protesté à genoux contre les fusillades provoquées par les affrontements entre la police des états - Unis et plusieurs Noirs non armés dans le cadre de l 'hymne national, avant le début du match contre les 49 de San Francisco.

Les manifestants hostiles à kaepernick ont même br?lé les chaussures de Nike et lancé un appel au boycott de leurs produits.

En outre, lors de la récente cérémonie de remise des Oscars, Nike a publié le dernier court métrage publicitaire, dream crazier, pour saluer les athlètes féminins.

Le Directeur général de Brand finance, Richard Haigh, a déclaré: ? la stratégie de marketing audacieuse de Nike l 'a fait sortir du marché concurrentiel des vêtements de sport.

à une époque où les clients recherchent l 'expérience et les liens affectifs, les produits de Nike apportent des informations et des valeurs claires qui permettent aux gens de s' unir. ?

La valeur de marque des détaillants de mode rapides tels que UNIQLO (vestiaire) et Zara a fortement augmenté au cours de l 'année.

La valeur de la marque a augmenté de 5,6% en 2019 pour atteindre 18,4 milliards de dollars, grace à l 'intégration réussie de ses opérations en ligne et en ligne.

Bien qu 'UNIQLO ne soit que le septième de la liste, sa valeur de marque a augmenté le plus rapidement en 2019, passant de 48,1% à 12 milliards de dollars, grace principalement à l' augmentation des ventes aux états - Unis et en Chine et à la coopération avec Roger Federer, une star de tennis.

H & M est tombé de la deuxième place de l 'année dernière à la quatrième place de la liste et la valeur des marques a baissé de 16,3% en 2019 à 15,9 milliards de dollars, principalement en raison de l' arriéré de stocks et des plaintes concernant la taille des marques.

La marque suisse de luxe Rolex (Rolex) occupe la dixième place avec 8 milliards 40 millions de dollars de valeur de marque, mais Brand finance a obtenu 90 points (100 points) sur sa marque, la seule des 10 premières marques ayant obtenu AAA + évaluation.

Il a été déterminé par Brand finance en examinant les intrants commerciaux de la marque Rolex, les intérêts des parties prenantes et les résultats des opérations.

Parmi les autres marques de luxe qui figurent sur la liste figurent Cartier (cinquième), louis vuitton (sixième), Hermès (septième) et Gucci (neuvième).

La marque de sport chinoise Anto et la marque de bijoux Zhou Dafu sont à nouveau sur la liste des 50 premiers rangs, 21 et 22 respectivement.

à propos de Brand finance.

Brand finance est un organisme britannique d 'évaluation des marques, créé par David Haigh en 1996.

Brand finance a évalué la valeur de la marque en utilisant la "Royalty" Relief (méthode de réduction des frais de concession), en partant de l 'hypothèse que la société à laquelle appartient la marque devra payer à des tiers les redevances de la marque sans en posséder la marque.

La société possède la marque, en fait, économise ce co?t, c 'est aussi la valeur de la marque.

Les calculs de Royalty Relief consistent à estimer d 'abord les ventes futures de la marque, puis à multiplier par le taux de concession applicable, puis à escompter la valeur actuelle nette de toutes les "redevances postérieures à l' imp?t", c 'est - à - dire la valeur actuelle de la marque.

Yang Tao Sheng