"Blitzkrieg" Génération De Chaussures De Garniture Sur Place Mais La Question Va Au - Delà De Cette Explosion

"Au monde", souvent des résultats inattendus, tels que le "Blitzkrieg" génération de revêtement des baskets.

Le 13 février, lorsque la concurrence lorsque l'équipe de basket et de Shenzhen Bayi basket à la section IV, en raison de chaussures portait soudain de fissures, Raymond dans la défense de glisser sur le sol, le public n'est pas très "justice", éclata de rire.

Et c'est seulement "Blitzkrieg" génération de garniture de chaussures de sport et de devenir le Centre du marché de masse, pour ses problèmes de qualité ont lancé le débat.

Il convient de noter que, sur le terrain, et pas seulement de la garniture de chaussure se fait craquer, nike, Manu, AJ et autres marques de chaussures ont eu une telle situation.

Mais par rapport à la garniture de craquage et de chaussures de sport, confrontés à des problèmes de plus grande, et ce, par rapport à la société peut aller loin, plus grand.

Une fois "roi" hors de danger

Après plusieurs années de "stocks", les articles de sport enfin récupéré, une garniture de pertes Quagmire progressivement, à partir de 2015 a commencé à la rentabilité, partage également florissant.

2018, au moment de la chute du revêtement enregistré au cours de l'année ou plus 32,7% en 2019, et dans le Groupe a augmenté depuis 25.24%.

Mais la garniture de ce cycle de récupération de derrière, c'est "emprunté", et c'est à partir de la comparaison avec les concurrents peut voir.

En 2015, la garniture est la rentabilité, mais le taux de renouvellement des stocks, et la concurrence est encore loin.

Garniture d'inventaire était seulement 3,47 fois, et le sport (toi) 631 fois xtep international (01368) 632 fois 361 (01361) et 4,7 fois.

Face à de faibles taux de garniture de l'inventaire, à la stratégie de réglage des canaux de vente, après une série de réformes, le taux de renouvellement des stocks n'a cessé d'augmenter, en 2017, à 4,54 fois jusqu'en 2018 dans la première moitié de l'année, le taux de renouvellement des stocks améliorer encore, après l'étape.

Les taux bruts ont également augmenté régulièrement, passant de 45,03% en 2015 à 48,67% au premier semestre de 2018.

Mais la différence appara?t quand on la compare à Anne.

En 2015, l 'écart entre les taux d' intérêt bruts des deux parties n 'était que de 1,58 point de pourcentage.

Cependant, avec l 'expansion de la taille et la réaction graduelle, l' écart entre les taux bruts de Li Ning et les taux de tranquillité s' est creusé, passant à 5,59 points au cours du premier semestre de 2018, mais les taux bruts de Li Ning sont encore plus élevés que les taux spéciaux et 361.

Toutefois, l 'avantage marginal élevé n' est pas reflété dans les bénéfices.

Le taux de bénéfice net de Li Ning est passé de 0,2% en 2015 à 8,01% en 2016 et, au premier semestre de 2018, de 18,54%, de 13,68% et de 11,26%, respectivement, à 18,69%.

High - end hard and Hard obstruction

Pourquoi la rentabilité nette de Li Ning n 'est - elle pas bonne alors que l' industrie se réchauffe?

La principale raison en est le co?t excessif des ventes et de la distribution.

à titre d 'exemple, au premier semestre de 2018, la part des dépenses de vente et de distribution dans les recettes a atteint 36,8%, contre 26,2%, soit une différence de 10 points entre les deux parties.

Les données détaillées sur les dépenses de vente et de distribution montrent que l 'écart le plus important entre les deux est le loyer et les dépenses connexes.

Sur le plan du montant, les écarts entre les loyers et les dépenses connexes sont minimes mais importants.

2017, le nombre de points de vente pour garniture de 6262, tandis que le nombre de magasins Anta en Chine pour 9467 la maison.

Même le loyer, la différence entre le nombre de points de vente ultra - 3200, par le c?té, avec le marché et avantages Anta couler la consolidation progressive, une garniture est déjà le principal marché vers un deuxième ville plus de loyer.

Mais les villes comme le principal marché, cela signifie que les produits haut de gamme.

L 'app a appris que la société a publié ces dernières années une série de chaussures Wade Road, le prix le plus élevé atteignant 1 009 yuan.

Cependant, dans le processus de développement progressif de produits de haute qualité, Li Ning n 'a pas été soumis à de fortes pressions de pition, Nike et Adidas restent les deux grandes montagnes du pays.

Pour la première fois en 2018, Nike a dépassé les 5 milliards de dollars et a enregistré une croissance à deux chiffres pendant 16 trimestres consécutifs.

Adidas a également obtenu de bons résultats: il y a actuellement 10 000 magasins en Chine et il est prévu de créer plus de 700 nouveaux magasins par an en Chine au cours des trois prochaines années.

En tant que grand consommateur, la Chine est devenue un marché important pour Nike et Adidas.

En plus de Nike, Adidas, Li Ning est en concurrence avec les produits de haute et moyenne qualité comme Kwon, newballance, skech, et dans ce cas, il n 'est pas exagéré de qualifier Li Ning d' un ? long chemin à parcourir ?.

Mais à long terme, le développement, la réaction de la garniture sur de graves de la concurrence est décevant.

à partir de la mi - 2015-2018 garnissant les dépenses de recherche et de développement a été plus faible dans les quatre grandes entreprises d'articles de sport.

Avec la moitié de l'année 2018 sur, par exemple, le revêtement de dépenses de recherche et développement pour 6163.2 millions de yuan, soit le ratio recettes courantes de 1,3%, tandis que les dépenses de recherche et de développement élevé Anta à 3 milliards de dollars, même en particulier, le ratio de dépenses de recherche et de Développement 361 est supérieure à celle de la doublure.

Aller haut de gamme de cette route, investir dans la recherche et le développement de dépenses est nécessaire, mais le revêtement a un dilemme, à partir d'une comparaison des frais de vente et de distribution et Anta trouve, il est plus facile de l'argent pour la recherche et le développement d'un loyer de cette pièce, mais Si tu veux vraiment de le prendre de l'argent, c'est - à - dire pour réduire le courant de magasins, les marchés de la garniture de céder, mais évidemment pas prendre ce risque, par conséquent, les dépenses de recherche et de développement n'ont pas à venir.

"Arrêt" Non, pas à un moment de la vie et de la mort, il y a peu de la gestion de l'entreprise de faire ce choix, et garniture actuellement à court terme "marketing" moyens de vivre a de la saveur.

Février 2018, avec de nouveaux produits de garniture de pavillon pour aller à New York la semaine de la mode, les actions ont continué à augmenter, une "onde show", la garniture de 2018 dans la première moitié de la performance est relativement rapide, 17,9% des recettes de l'année, 42% des bénéfices nets de La croissance.

Mais "faire cuire les grenouilles" Si Li Ning n 'apporte pas de changement radical, il est difficile de porter le drapeau des chaussures de haut de gamme de la Chine, bien que Li Ning soit lentement, mais c' est le résultat de l 'industrie "de l' entreposage", aujourd 'hui, Li Ning est confronté à de graves problèmes, pas moins de trois ou quatre ans auparavant, on peut dire que Li Ning n' a jamais vraiment sorti de la boue.

Fleur dans le miroir, lune dans l 'eau, peut - être un rêve enfin.

Yang Shi Hong