Où Est Le Magasin National De Maquillage?Derrière Neuf Marques Locales

"Amoureux des grands yeux, amoureux de Katherine."

Dans cette annonce de la fin du Millénaire qui a balayé la Chine continentale, le chanteur ta?wanais, Cai Yilin, est encore un peu jeune pour vous dire directement comment se maquiller est la mode.

Même pour l 'orchestre en chinois, Sun Yan zie et Xiao Yaxuan chantent un album d' or "up2u" (marque de maquillage créée par Yafang pour le marché local chinois), et la lumière s' estompe à peine quand elle s' allume.

En 2000, la marque maquillage de beauté n 'a peut - être pas plus d' argent que quiconque pour s' adresser aux stars, mais aujourd 'hui, grace aux médias sociaux tels que le petit livre rouge, le contenu de l' UGC est devenu de plus en plus fréquent.

"Je pense qu 'à ce stade, il s' agit davantage d' un" contre - courant ", a déclaré Wu Zhigang, fondateur de l 'Agence de création et d' incubation de l 'industrie maquillage des états - Unis, cette génération (marque maquillée américaine) n' est pas seulement une marchandise nationale.

Peut être appelé "la lumière de la marchandise nationale" Parce qu 'elle incarne les caractéristiques d' une nouvelle génération de consommateurs, ce qui permet d 'éclairer à l' heure actuelle.

Il s' agit en fait d 'accueillir le noyau des consommateurs de la génération Z, avec l' électrification, l 'ouverture de la cha?ne d' approvisionnement, qui offre de bonnes possibilités d 'innovation de marque. ?

Né dans les années 70 dans l 'industrie japonaise du maquillage local, progressivement formé dans les années 80.

Feng dans le Millénaire, la première vague de marques locales de maquillage telles que lancel, bleu profond et Kashlan par leurs propres canaux de distribution.

Marida Da Jia et la deuxième vague de la marque de maquillage de couleur locale à saisir les produits d 'affichage, commencer à chercher la diffusion et le contenu.

Au début des années 2010, la composition des joueurs à l 'entrée a été plus riche, non seulement Shanghai Jiahua, l' antilope, les états - Unis, gamma, et d 'autres groupes d' entreprises de soins de la peau à la beauté plus fine, au début de l 'année grace à l' ascascascascascascascendant zhandayi et d 'autres "la marque rouge" Tao "mais aussi, avec le maquillage" devenir ", en s' appuyant sur les flux de l' Internet des marqued 'origine de l' Internet telles que le journal parfait pour réaliser une perperperperperperperperperperperperperperperperperperperperperperfect, mais aussi pour le marché de la vie de toute une gamme de marque de la vie de la vie de famille de marque comme la création d 'excellence ou d' alibabbaba taobaobaobaobapour prendre une cuillère au marché du maquillage.

Selon les données de l 'autorité chinoise de surveillance des produits alimentaires et pharmaceutiques (CFDA) citées dans le rapport de la Hong Kong sur la CNUCED de 2018, à la fin de juin 2018, environ 3 880 sociétés de cosmétiques enregistrées possédant des qualifications de production licites en Chine étaient enregistrées.

La plupart des marques locales de maquillage sont concentrées entre les bas et les bas de gamme, des capitaux étrangers ou des coentreprises à l 'étranger continuent d' occuper la moitié du marché du maquillage en Chine.

Toutefois, ces dernières années, la tendance à l 'augmentation des variétés de maquillage a été plus rapide en ligne que dans les entités.

Selon les données de la carte de l 'Institut de recherche sur le commerce et l' industrie (Electrical Research Agency) en 2018, le chat céleste "Two - decathlon" tous les canaux de distribution, le maquillage de la catégorie a atteint 117% de l 'augmentation des ventes, la troisième catégorie dans toutes les ventes, avec une augmentation de 21,5%.

"La proportion de consommateurs qui achètent le plus souvent des cosmétiques en ligne, de 7% en 2016 à 16% en 2017, continuera de cro?tre", explique le Vice - Président du district chinois Nelson dans une revue commerciale de mode bof, "les magasins de beauté se développent rapidement et le taux de pénétration augmente.

Plus de gateaux, les marques étrangères et locales ont également connu une croissance rapide.

Toutefois, la position des marques chinoises et étrangères dans la cha?ne de valeur de l 'industrie du maquillage aux états - Unis reste très inégale.

Les produits cosmétiques ne sont pas seulement fabriqués mais aussi soumis à des seuils (par exemple, rouge à lèvres et maquillage Multi - couleur de R - D et de contr?le des produits), mais aussi à une autre particularité - un peu comme la mode: ils ne sont pas obtenus par un taux d 'achat élevé, il est encore plus nécessaire de voir S' ils marchent sur le vent et attirent les yeux.

Mais à cause de la créativité, la tendance à l 'efficacité des produits de R & D, les entreprises à capitaux étrangers restent fermement entre les mains.

Selon Wu Zhigang, "les valeurs et l 'esthétique de l' ensemble du maquillage américain ont été créées par des capitaux étrangers (marques)".

De nombreuses marques de maquillage étrangères bien connues, derrière lesquelles les noms des fondateurs de l 'ame brillent toujours, qu' il s' agisse de Frank toskan, le maquilleur et photographe, ou de Frank Angelo (M.A.C), qui dirige une cha?ne de salons de coiffure, avec un ? stylo de couleur YSL ?, Terry de gunzburg (by Terry), ou de Charlotte Tilbury, l 'amateur de la mode.

Comme dans l 'industrie de la mode, la marque a une forte identité personnelle et l' expression d 'un style de sortie continue, est au Sommet de la cha?ne de valeur industrielle.

La plupart des sociétés de cosmétiques ont commencé par tirer parti de l 'expérience de plusieurs années d' agents de pformation pour mettre en lumière l 'ensemble de la technologie, les usines, les circuits de distribution, les magasins terminaux et le marketing traditionnel - et non pas l' expression originale et vivante de l 'identité et de la marque.

"Les soins de la peau et les cosmétiques locaux jouent un r?le important dans l 'éducation des consommateurs, ce qui permet d' accro?tre l 'utilisation des marques locales et, partant, d' en tirer parti", a - t - il ajouté.

Dans l 'industrie manufacturière pendant de nombreuses années, la force et l' expérience de la fabrication chinoise a atteint le Sommet, naturellement ne veut pas garder le bas de la cha?ne de valeur industrielle.

? la première génération de marques est la ma?trise des circuits et des canaux, la deuxième génération a un fort avantage technique dans la fabrication de certains produits, la troisième génération de marques se tourne vers le flux, les terminaux de contenu ont des avantages et communiquent efficacement avec les consommateurs.

D 'une manière générale, c' est une évolution qui se produit lorsque l 'on se rapproche de plus en plus de l' utilisateur en se dépla?ant de l 'extrémité manufacturière du consommateur.

Wu Zhigang a expliqué.

"Les chinois savent encore mieux ce que veulent les chinois", a - t - il dit.

Par exemple, le marché chinois attire les utilisateurs, le marketing, la Chine est un environnement Internet unique.

Les marques, qu 'elles soient d' origine en ligne ou en ligne, non seulement s' amusent aujourd 'hui sur l' ensemble des circuits locaux, mais de plus en plus de marques parlent de 95 et 00 comportement des consommateurs, en contrepartie de la création du modèle d 'incubateur de cylie Cosmetics, société derrière kww beauty.

Selon Nelson Nyi, les marques locales de maquillage sont communément commercialisées par le marketing social, c 'est - à - dire par la promotion de stars et de sujets sur les plates - formes des médias sociaux, le marketing pfrontière, comme la coopération IP, la marque pfrontière, etc., et l' intégration en ligne de La technologie, des loisirs, etc.

"La dernière fois, c 'était possible.

En cette époque, les consommateurs peuvent devenir plus beaux.

Dans une autre époque, je pense qu 'après 10 ans, la Chine pourrait aussi faire une marque de maquillage dont le pays est fier à l' échelle mondiale. ?

Wu Zhigang a dit que chaque époque a ses produits.

C 'est l' heure de se maquiller, d 'apprécier la beauté et de la comprendre.

Ici, bof vous propose neuf marques locales de maquillage et de derrière.

Catherine

Date de création: 2001

Tang Xilong, fondateur et Président de l 'entreprise locale de maquillage qui a utilisé la campagne de marketing de la publicité Star, de Zhang baozhi, Cai Yilin à Xiao Yaxuan, n' a pas d 'influence considérable sur l' industrie.

Dans le même temps, de l 'avis de l' industrie, ce premier point de distribution, c 'est le canal cs qui détient la part de marché la plus importante, le succès continu de la marque de maquillage locale, a été créé par un large éventail de canaux de distribution.

Malgré le problème de l 'itération et de l' image légèrement obsolète des produits, Catherine s' est assise à son premier siège de maquillage local de 2011 à 2015.

Maridaja.

Année de fondation: 2006

En tant que la première à l 'intérieur de la Sierra Leone en couleur de marque locale, marida Jia au début de l' année avec le mascara agent de départ.

Le fondateur et directeur artistique Choi Xiaohong a quitté le poste technique de Blue leader d 'une usine d' éclairage de Foshan, avec le frère de l 'usine de maquillage, à partir d' un seul produit de mascara Star, la marque en 2015 - 2017, le chat céleste plus vendu de maquillage national, avec la présence d 'entités telles que "rouge à lèvres", flash Shop et personne de détail, reliant une ville de la deuxième ligne aux consommateurs de maquillage du Millénaire.

En 2018, la société mère de la création de groupe a lancé la marque marida Jia s?ur. IC, très simple conception d 'emballage, style esthétique et promotion de la valeur près de 95 jeunes consommateurs, il existe de plus en plus de possibilités de maquillage sans frontières.

Maugopine

Date de création: 2000

Parmi les représentations vidéo de la première génération de maquilleuses chinoises, on peut citer la série télévisée Wu Zetian de 1995, qui a réalisé une belle vidéo pour le maquillage page réalisé par l 'acteur Liu Xiaoqing.

La même marque du marchand de Wenzhou, mgpin (aujourd 'hui connu sous le nom de maogeping) comprend le positionnement de haut de gamme + bataillon direct, le positionnement populaire + la distribution de deux lignes de maquillage, l' école de formation à l 'image et au maquillage est également une composante importante de l' entreprise.

Avec un prix de vente de 690 yuan pour les stars de maquillage, telles que la poudre de poudre, la contribution de l 'entreprise de produits cosmétiques à un taux brut élevé, maogping Cosmetics Co., Ltd en 2017 a tenté de lancer l' ipo, mais n 'a pas réussi.

Journal parfait

Année de fondation: 2016

La marque en 2018, le chat céleste "Two - 10" Shopping Festival est entré dans le "billion Yuan Club", les résultats commerciaux sont impressionnants.

Sur la base des canaux électriques et de l 'esprit de flux, a été la première génération de "marque d' élimination" le Haut de Harvard Business School MBA, a créé en 2015 la société de commerce électronique yuxian Guangzhou CO., Ltd, à la tête d 'une équipe spécialisée dans le marketing a atteint 200 millions de ventes en l' espace de deux ans, est devenu la deuxième marque céleste Cat Beauty marketing.

En fonction de la demande de fans de couper le journal parfait de l 'innovation des produits, a récemment ouvert à Guangzhou le premier magasin en ligne, l' eau d 'essai masque et parfum, et d' autres nouvelles variétés.

Rick.

Année de lancement: 2014

En ce qui concerne les propriétés de la mode des produits de beauté, l 'incubation de la marque rec de Guerlain, géant de la cha?ne nationale de cosmétiques, a été ? pférée ? à la géante de la mode locale de Guangzhou EPO (Groupe EPO) sous le drapeau de Mo & Co.

La marque rec est actuellement exploitée par la société de beauté de Shanghai Limited, la première boutique indépendante ouverte à Shanghai en 2017 et interviewée par la presse de l 'industrie, le cosmétique.

Hedone.

Année de fondation: 2016

La première société derrière hedone, connue sous le nom de manucure, est l 'industrie de Shanghai henai, la première série de maquillage en ligne en 2018, inspirée par la 86e édition de la série nationale de télévision d' été, le voyage à l 'Ouest.

Le fondateur de la marque, qu xinzhe, est dipl?mé de l 'Académie royale de Londres.

L 'équipe s' est rapprochée des premiers livres rouges de promotion et de marketing des leaders d' opinion à l 'image et au contenu de la marque (il convient de noter que l' équipe a également produit des contenus visuels pour des marques connues telles que YSL, by Terry).

En 2017, Peng - Fu capital, Hong Kong capital capital China fund Investment Shanghai henai Industrial Co.

Deep Blue

Date de création: 1999

Shanghai deep Color Cosmetics Co., Ltd, est une marque de maquillage pour les professionnels du maquillage, en combinaison avec l 'inspiration artistique et le prix moyen et élevé.

Le fondateur, le maquilleur Kim Yong - chul par le biais de la photographie, de la photographie de la robe de mariée, et ainsi de suite, pour l 'industrie du mariage, l' industrie de la photographie et de la télévision professionnels de la communauté des maquilleurs.

Après l 'ouverture du premier grand magasin en 2002, le développement des canaux a également mis l' accent sur le grand magasin et les magasins.

à partir de 2013, l 'approfondissement de la cha?ne CS représentée par Tang Sancai.

Lanser

Année de lancement: 2006

On the Origin of China 's Cosmetics Industry Development, Guangdong Chaoshan region is afraid to carry.

Cependant, dans la célèbre "Chaoshan département" de produits cosmétiques, le fondateur de la marque lance Zhou Zhaoyang a créé le premier rouge à lèvres chinois appelé "Yabang".

Zhou Zhaoyang dans la création du Groupe de Shantou en 1992, à l 'origine de la marque internationale OEM / ODM Business (agent / Original Design) a commencé, la Chine est la plus grande base de production de maquillage dans le monde.

Après avoir commencé les années 2010, m. Zhou a travaillé pendant 27 ans dans l 'industrie des cosmétiques pour confier progressivement le Groupe à la semaine de l' enfant de l 'introduction et de la purification de Zhou.

Lance à la fin de 2012 a lancé une série de "maquillage léger" dans le grand magasin, récemment axé sur les circuits électriques et la coopération de Watson.

Lina Choo

Année de lancement: 2018

Après avoir étudié la peinture chinoise pendant 15 ans, Zhou Yi, le maquilleur et Directeur de la création, espère que grace à lui, il créera une marque pour permettre aux consommateurs chinois de "regarder la lune de Chine" et il vendra la maison qu 'il a battue pendant des années à Beijing.

Comme le premier capital de démarrage d 'une nouvelle marque.

Lina Choo est une marque qui a choisi la plate - forme beautyish de l 'entreprise de maquillage nord - américaine, qui vend actuellement six séries de rouge à lèvres, à un prix de 26 dollars, avec un style de conception "chinois".