L'Union De La Famille Et De L'Industrie KPL Heilan Un Agencement De Coopération Esports

En parlant de

Cette marque, tu te souviens?

C'est un uniforme de la chemise?

C'est de la décoration, des caractéristiques distinctives?

C'est la phrase classique le slogan "les hommes du placard"?

Aujourd'hui, ils sont également esports réunis.

Le 6 mars, l'Union de la famille Lan et KPL officiellement accepté de coopérer, l'achèvement de la nouvelle disposition de la commercialisation de parrainage esports sportif.

Il est indiqué que le parrainage de KPL est blackfish de jeans de marque de Hla de marée sous le drapeau de la maison heilan, sièges pour partenaires des vêtements, à commencer par la nouvelle saison de 2019, blackfish pour fournisseur de uniformes de toutes les équipes KPL.

Pourquoi la maison heilan peut avec KPL réunis?

Laisse - nous parler de cette marque.

Il était une fois, un mythe hypermarchés des ventes

Au début de 2002, Zhou Jianping, Président de groupe heilan du Japon dans l'enquête de marché, la marque "hypermarchés de vente de vêtements UNIQLO" de sorte qu'il présente un brillant.

Zhou Jianping sera UNIQLO modèle de résumé pour trois caractéristiques:

Un vêtement, par sexe, en fonction de la partition, comme les supermarchés, pratique et direct;

Deuxièmement, le même style de vêtements, de fournir une variété de tailles, de couleur et de choix, de satisfaire pleinement la demande d'achat;

Trois courses, les clients eux - mêmes, des étagères en tout, la cabine est suffisante, sans avoir à acheter.

Au Japon, la vente de vêtements hypermarchés déjà à l'échelle commerciale intensive à tous de trouver diverses zones de cha?nes de magasins.

Alors en rentrant, Zhou Jianping senti aussi en Chine de copier ce modèle.

En septembre 2002, hypermarchés les vêtements de marque "Hai Lan" premier magasin - Nanjing Zhongshan North Road officiellement ouvert.

Dans la stratégie de la performance et de la vente, Jianping Zhou a créé un mythe, stocke la maison heilan est actuellement près de 6000, trois ou quatre lignes de la ville de l'occupation rapide du marché, et en 2014 sur actions cotées.

Sur les vêtements de marque de recettes de classement, le tr?ne de la maison heilan également fermement à occuper le premier, "appelle les hommes placard", presque tout le monde sait.

Selon les statistiques du premier semestre de 2018, hailan House a perdu 10 milliards de dollars de recettes au cours des six premiers mois de l 'année.

Bien que l 'effort derrière le volume élevé des ventes soit louable, cela signifie - t - il vraiment que la maison des vagues a déjà dépassé les burberry?

Par exemple, que penseriez - vous si un jour le grand logo Prada, à l 'entrée de la place de l' aipm à Shanghai, se pformait en maison des vagues?

Vous pensez toujours que c 'est le grand magasin de Huai Hai Road?

Bien que les ventes soient très élevées, Low a d? faire face à des problèmes pour Sea Lane House.

Bien entendu, cela ne peut être considéré comme un mot péjoratif pour la maison des vagues.

Au moment de la création de leur marque, les villes de première et de deuxième ligne et les villes de troisième et quatrième lignes présentent des différences marquées en ce qui concerne les modes de consommation: le premier consommateur a un revenu élevé, une forte poursuite de la mode, une collection internationale de produits de qualité, peut - être même hostile à la maison de la mer; le second a un revenu modeste mais important, un groupe dynamique, et la marque internationale n 'a pas encore sombré, est bien adaptée à l' évolution de la maison de la mer, qui est la principale source de modèles et de rapports de prix.

La Maison des vagues, c 'est donc le moment de la naissance, tu te souviens du slogan "maison des vagues, armoire des hommes"?

Tu te souviens de la pub d 'une petite journée devant la maison des vagues?

Cette fa?on de commercialiser les stars Speech + Golden time TV Shows + strong attraction slogan, à ce moment - là, les clients des villes de trois ou quatre lignes, en particulier ceux de plus de 30 ans, a également contribué à leur victoire sur la stratégie de l 'époque.

Ce mode de marketing très orienté a considérablement rehaussé la notoriété de la maison des vagues dans leur coeur.

Avec une répartition stratégique des magasins, 10 milliards d 'affaires suivront.

à l 'époque, la stratégie de marque pour la maison de Lan Hai a ouvert la frontière, a créé une marque nationale de vêtements de marque dans un cheval noir.

Mais avec le temps, les marques internationales commencent à s' effondrer, la conscience de la mode des populations urbaines de trois ou quatre lignes se réveille lentement, l 'équipement mobile intelligent est de plus en plus répandu et l' efficacité de la publicité télévisée continue de diminuer.

L'accumulation de ces facteurs, le moyen de réglage et de commercialisation qui marque précédente mais est devenu progressivement restreint la maison heilan le handicap.

En ce moment, future maison Zhou Jianping désillusion - Hai Lan, c'est osé lui changer de vie, d'élargir la portée de ses clients, sinon, t?t ou tard, abandonné par heure.

Bien s?r, pour leur part, ce processus est long et douloureux.

Un point d'inflexion apparaissant au cours de l'année dernière, le 8 février, groupe officiel heilan annoncé, Zhou Jian Ping - 周立宸 comme Président de groupe.

Différent de Zhou Jianping après 60, 周立宸 né en 1988 à prendre également moins de 30 ans, il est dipl?mé de l'Université de Finance de l'Université de Tsinghua, après deux ans de travail capital Xinzhi Shanghai à siège du Groupe heilan.

Assez jeune, connu 周立宸 le plus à la mode de la ville de Chine, sans doute plus que l'avant - garde de jeunes contemporaine de la consommation, en a hérité de son père heilan après la bannière, il a immédiatement commencé à la réforme radicale.

La première, c'est la deuxième ville était un client "ridicule" publicité commerciale.

En général, en tant que portail, la publicité a toujours été les grandes marques incarnant l 'esprit de la marque, le désir de rajeunir la position principale.

Autrefois, d 'un point de vue artistique, la pub de la maison des vagues était à la fois vulgaire et terreux, chaque seconde reflétant le paysage, souvent critiqué.

En outre, les émissions de télévision ne tiennent pas suffisamment compte de l 'évolution des habitudes en matière d' accès à l 'information des populations urbaines de deuxième ligne.

Après la prise de contr?le Zhou Li, hailan House a commencé à soutenir des programmes d 'art de renommée tels que les frères de courses, le cerveau le plus puissant, la désinformation, etc.

Sur les produits, ils ont également lancé une série de jeunes, et avec le célèbre designer xander Zhou a joué le "Limited Cooperation" marketing, améliorer la marque internationale.

Dans le cadre de cette coopération, hailan House a vu pour la première fois dans les rues de Pékin à 4 heures du matin que certains voulaient faire la queue pour acheter leurs propres produits, comme sur les grandes marques, ce qui témoigne incontestablement d 'une nette augmentation de la valeur ajoutée de la marque.

D 'autre part, sea Lan House a également trouvé un nouveau porte - parole de la marque Lin Ren, a filmé un nouveau film publicitaire avec un vent froid et de mode, avec un effet international de grande envergure, a changé l' odeur de la terre, a été bien re?ue.

La nouvelle mise à jour de publicité + influence personnelle, à l'aide de la maison heilan fini magnifique, laisse beaucoup les jeunes de reconsidérer cette marque.

Après avoir go?té au sang, Hai Lan et a pris une série de style atmosphérique de pub, de succès et de plus en plus de jeunes consommateurs trouvé sympathique.

Un lynx 2017 au double de leur enregistrement, à 4 milliards de dollars de la réussite du Sommet des hommes de la liste.

On peut dire que la maison heilan positive sur la voie d'une jeune.

Aujourd'hui, dans la consommation sur le marché de saisir le jeune esports

à partir de la mode à mise à jour de la publicité pfrontalière de style, la maison heilan comme jeune groupe de réforme devant aider à réussir la phase.

Mais 周立宸 sait, la destination de ces loin de la réforme, de faire plus et le temps de trouver de la résonance, il doit de plus en plus "pour les jeunes".

Et parmi les choses que les jeunes d 'aujourd' hui aiment, le jeu et le jeu vidéo sont de très bons choix.

Au cours des trois dernières années, le jeu mobile Moba, "la gloire du roi" a br?lé dans le nord et le sud du fleuve, le nombre total d 'utilisateurs enregistrés jusqu' à 200 millions.

Dans la Division d 'age, le Groupe d' utilisateurs de la gloire du roi est jeune, tandis que dans la répartition des villes, on monte au nord et descend jusqu 'aux villes de quatrième et cinquième lignes, on devient presque un jeu national.

à la fin de 2017, la gloire du Roi a créé son IP pour créer un programme en ligne intitulé King 's out, auquel participent Angelababy, Chen Hee, Lin zhiling et d' autres stars de flux, dont les résultats ont explosé.

Après avoir pris connaissance de ce projet, sealan House est devenu le premier sponsor de la marque de vêtements en fournissant tous les ? vêtements de guerre ? de l 'émission.

Dans le cadre de cette coopération marketing, le point le plus brillant est le lien entre la marque de la maison hailan et les Jeux "peuvent avoir un impact positif sur les résultats de la compétition", ce qui a permis d 'améliorer la communication de l' esprit de marque.

Par exemple, la maison des vagues célèbre dans l 'émission "a de la résurrection", un outil qui permet aux acteurs du jeu de revenir instantanément sur place et de renverser la guerre lorsque le sang est en train de mourir.

Grace à cette implantation, sealan House a également lancé avec succès le nouveau slogan ? armoire du roi ?, qui, conjugué à la gloire du roi, à l 'attaque du roi et à la chaleur de sa vedette, a récolté une grande vague d' écoulement, tout en donnant aux spectateurs une plus grande attractivité à la marque.

Cependant, l 'attaque du roi n' est qu 'une émission en ligne, ce qui signifie pour la maison des vagues, au mieux, qu' une synthèse de l 'ancien banc de parrainage au réseau de parrainage, sans qu' il y ait une pformation logique fondamentale.

Par rapport au réseau dérivé du jeu IP, les compétitions à base de jeux sont plus passionnantes et ont une meilleure durabilité de discussion de thème.

D 'après les statistiques, en 2018, kpl "la gloire du roi" a vu plus de 17 milliards de spectateurs et la finale générale d' automne de kpl a enregistré un record de 300 millions de spectateurs en direct par jour, ce qui a créé un nouveau record pour l 'ensemble de l' année et pour La seule journée.

Comme au cours des 100 dernières années, les grandes marques se sont montrées très enthousiastes à l 'égard des compétitions sportives - aujourd' hui, la compétition électronique, représentée par kpl, a repris le développement du sport et le parrainage de la compétition électrique est devenu naturellement l 'avenir du parrainage du sport.

En outre, par rapport au sport traditionnel, dont le co?t augmente au cours des siècles et dont le vieillissement s' accentue, la compétition électrique, qui n 'est pas trop longue, a un meilleur rapport co?t - efficacité et un plus grand nombre d' utilisateurs, en particulier pour les marques qui réclament fortement la jeunesse.

Le 6 mars de cette année, hailan House et l 'Alliance kpl ont officiellement conclu un accord de coopération en vue d' achever la nouvelle configuration commerciale du concours.

Il est indiqué que le parrainage de KPL est blackfish de jeans de marque de Hla de marée sous le drapeau de la maison heilan, sièges pour partenaires des vêtements, à commencer par la nouvelle saison de 2019, blackfish pour fournisseur de uniformes de toutes les équipes KPL.

Par rapport à la principale ligne de produits "hommes de la garde - robe", blackfish est la nouvelle marque maison heilan essayer de marcher le long de la ligne de tendance complètement les jeunes.

Pour leur part, les jeunes des groupes de degré d'importance équivalente à la bouée de sauvetage, qui avait soutenu le programme "merveilleux" réseau de lisses, maintenant comme à l'avant - garde de la maison heilan, d'abord dans le Bureau KPL concurrentes.

"Par rapport à la LPL (" héros de l'Union "de la Ligue professionnelle), KPL n'était pas si dur, dans lequel l'utilisateur par rapport à l'ancien doit de plus en plus à la mode, plus jeune.

Alors blackfish cette marée carte, il est possible de liaison avec l'aide et KPL, l'esprit de notre marque utilisateurs parmi ces assez jeune, sensibles à la mode élevé ".

Vspn partenaires KPL commercial central esports envoyé à nager, Vice - Président (id: ECO-esports).

Nager la centrale esports de l'industrie depuis de nombreuses années, pour la Sous - culture de spectateurs les esports Ligue de profondes de la recherche.

Il a estimé que le LPL ressemble davantage au sport, en particulier pour les spectateurs de sexe masculin, qui ont un très grand sens de l 'honneur et de la victoire d' équipe, très sérieux, très dur, et donc plus adapté à la marque sportive.

Par exemple, Nike a signé le LPL, ce qui signifie qu 'il est sérieux.

Cependant, à la différence de la Sous - culture des spectateurs de kpl, le projet lui - même est un concours de jeux vidéo qui est né de jeux légers, avec un grand nombre de spectateurs féminins, qui n 'ont pas beaucoup de "haine nationale" et sont plus récréatifs.

Dans le domaine subculturel, les relations entre les spectateurs et les joueurs ne ressemblent pas tout à fait à l 'admiration du monde du sport pour les réalisations, mais plut?t aux sentiments des fans du monde du spectacle pour les idoles.

Avec cette différence, les fans kpl plus sensibles à la mode de divertissement sont plus faciles à accepter l 'implantation d' une marque de mode et plus réceptifs à l 'image (joueur).

"Aujourd 'hui, la taille de l' internationalisation des consommateurs de biens de consommation de masse a atteint la population à prendre en compte.

Toutefois, la plupart des marques ne connaissent pas très bien les utilisateurs de la compétition, en particulier les différences entre les entrées et les différents utilisateurs.

Le marketing de compétition électrique n 'est pas une simple sélection d' un concours de compétition électrique avec une publicité, il est important de développer l 'identité culturelle avec les utilisateurs de compétition.

Central Supplement

Avec l 'aide de vspn, sealan House et kpl se sont réunis avec succès, grace à la coopération en matière de marketing électrique, cette marque traditionnelle devrait se débarrasser davantage de son "go?t de la Terre", développer vigoureusement la marque de baleine noire, qui est en train d' évoluer vers les jeunes, les groupes urbains de première et deuxième ligne et l 'avant - garde de l' époque.

Au - delà de cette affaire, il est encore plus important de constater que dans le secteur traditionnel des biens de consommation de masse, il y a encore plus de "maisons des vagues" à l 'heure actuelle pour faire des changements, et que le rajeunissement des marques est une étape cruciale qu' ils ne pourront jamais contourner.