Fashion Impact Hong Kong Brand Esprit, Castle Lion Dragon

Avec la publication des états financiers de 2018, les marques de vêtements cotées en bourse dans les principaux ports ont également connu des succès remarquables: le déficit global à moyen terme de la société mère esprit s' est accru à 1,7 milliard de dollars de Hong Kong et celui de fort lion à 25 748 000 dollars de Hong Kong.

Banny Road et Jeanne vis avaient déjà été détournés.

Autrefois, une partie infinie de la marque de loisirs portuaires et de vêtements s' est effondrée dans une forte concurrence sur le marché.

Pourquoi les marques portuaires cessent - elles de briller?

L 'analyste de l' industrie du vêtement, m. Magang, a estimé que la principale raison de la disparition de la marque de vêtements de Hong Kong était l 'absence de mesures efficaces pour faire face à l' évolution de l 'environnement de consommation, alors que l' évolution de l 'environnement du marché et l' apparition de nouveaux circuits de distribution d 'électricité ne permettaient pas d' y faire face.

Electrical Business, Fashion fashion, de sorte que la marque de Hong Kong "difficile de gagner sa vie".

Com.NET.CN binghuohuaitianhongkongzizhuangzhuangpingshijiushijiushijiushuojiejishui.Com.NET.

A chaque fois qu 'elle fait ses courses dans la ville de Chaoyang Yue, la tante Yu, qui habite le district de Chaoyang, fait régulièrement le tour de l' esprit.

Selon la tante, les vêtements d 'esprit sont de base, de bonne qualité et bon marché, souvent trois fois, mais malgré cela, la tante n' a pas acheté les produits d 'esprit depuis de nombreuses années.

En parlant d 'esprit, la plus claire impression de tante est qu' il y a des années, elle a dépensé plus de 300 yuan pour acheter une veste en coton à son amant.

"Moins de 400 dollars, c 'est aussi une marque de marque, beaucoup moins chère que les autres marques sur le marché.

Mon amant est encore habillé cette année.

La tante Yu présente la presse du New Beijing.

Cependant, ces dernières années, ma tante a eu l 'impression qu' esprit était un peu exagéré.

"Pourquoi ne trouve - t - on pas les plaques qui étaient toutes les meilleures places des grands magasins?

Et ces deux dernières années, certains n 'ont pas suivi l' époque et d 'autres marques sont de plus en plus choisies sur le marché.

Comme la tante l 'a ressenti, esprit n' a pas connu un développement satisfaisant ces dernières années.

Dans la soirée du 26 février, la Société esprit mère univers (00330.Hk) a remis son relevé de notes pour une période de six mois se terminant le 31 décembre 2018.

Au cours de la période considérée, la société a enregistré des recettes de 6 milliards 666 millions de dollars de Hong Kong, soit une diminution de 15,84% par rapport à la période précédente; 3 milliards 471 millions de dollars de Hong Kong (Maori), soit une diminution de 18,37%; et les actionnaires de la Société ont représenté une perte de 1 milliard 773 millions de dollars de Hong Kong, soit une augmentation de 85,85%.

Au moment de la publication, la valeur totale du marché mondial de Stig était de 3 milliards 416 millions de dollars de Hong Kong.

Jusqu 'en 2007, il était considéré comme une décennie d' or dans le monde entier, avec une valeur marchande maximale de plus de 100 milliards de dollars de Hong Kong.

Le marché chinois de l 'époque n' était pas prédateur de la mode rapide, les mêmes marques de vêtements étaient relativement peu compétitives et les entreprises d 'électricité étaient en germination.

En 2003, le fondateur de la société, Xing Li, a pour la première fois été classé au 310e rang mondial du milliard de dollars Forbes pour un montant de 1,8 milliard de dollars.

à l 'heure actuelle, la valeur de réalisation de l' entreprise dépasse 90% de la valeur de réalisation des heures de pointe.

Au 31 décembre 2018, Stig global détaillants comptait 495 magasins dans le monde et 141 magasins étaient fermés, dont 136 dans la région Asie - Pacifique et 5 nouveaux.

Les esprits ne sont pas seuls.

Les consommateurs locaux connaissaient bien les marques de fort lion, de Banny Road, de zodanu, etc.

Le 20 février, l 'International Castle Dragon International (00592.Hk) a publié un rapport intérimaire de six mois au 31 décembre 2018.

Au cours de la période considérée, la société a réalisé 875 millions de dollars de Hong Kong, soit une diminution de 10,13% par rapport à la période précédente; 457 millions de dollars de Hong Kong Maoris, soit une diminution de 10,71%; et les propriétaires de la société devraient représenter 25 748 000 dollars de Hong Kong, soit une augmentation de 117,80%.

Le Groupe est responsable du climat et de la consommation.

Le Groupe affirme qu 'il exploite de nombreux marchés de base où le climat est anormalement chaud en hiver et où la consommation locale est faible.

Les journalistes notent que les bénéfices annuels du Groupe CASTELLON ont diminué pour la cinquième année consécutive.

Entre 2014 et 2017, 127 millions de dollars de Hong Kong, 115 millions de dollars de Hong Kong, 292,1 millions de dollars de Hong Kong (dont 267 millions provenant de la vente de biens immobiliers) et 4 886 000 dollars de Hong Kong ont été enregistrés, ce qui représente une perte directe de plus de 20 millions de dollars de Hong Kong en 2018.

En outre, le rendement global du Groupe a baissé de 10% et les ventes de magasins ont diminué de 5%.

Le taux d 'intérêt brut a baissé de 1 à 52%.

D 'un point de vue régional, les ventes de magasins de même nature à Hong Kong (Chine) et à Macao (Chine) et à Singapour ont chuté respectivement de 5% et 6%; en Chine continentale et à Taiwan (Chine continentale), elles ont diminué respectivement de 3% et 7%.

Selon des informations publiques, fort lion dragon a été inauguré à Hong Kong en 1987 par le "roi des tricots" de Hong Kong (Chine) et officiellement mis en bourse en 1993.

En 2005, la valeur du marché du lion dragon a atteint 2,5 milliards de yuan, soit près de 10 fois plus que le prix des actions émises.

Toutefois, depuis 2015, les performances du lion Dragon sont en baisse.

Selon la presse, le lion dragon avait une valeur marchande de 459,6 millions de dollars de Hong Kong, soit plus de 80% de la réduction.

Zodanu et Bentley ont été associés à fort lion dragon et appelés les trois géants de la marque de vêtements de port.

Toutefois, à partir de 2011, les ventes de zodanu sur le marché intérieur de la Chine ont commencé à baisser.

En 2015, il y a eu une forte réduction de 81 magasins à zodanu, dont la Sous - marque eula a également annoncé la fermeture.

Selon zodanu international (00709.Hk), au 30 septembre, le volume des ventes du Groupe avait chuté de 5,2 à 1 176 millions de dollars de Hong Kong, soit une baisse de 6,9% au taux de change fixe et de 2,8% par rapport aux ventes.

Le Groupe a indiqué que la baisse des performances était principalement due à la perte de confiance des consommateurs dans la région de l 'Asie et du Pacifique depuis juin.

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Le grand environnement du commerce de détail de Hong Kong a eu un impact sur les marques de vêtements de Hong Kong.

Par exemple, l 'age d' or réel des Dragons de fort lion est arrivé après l 'ouverture de Hong Kong à l' intérieur du pays.

Depuis l 'ouverture de la libre circulation des touristes de l' intérieur vers Hong Kong en 2003, le nombre de visiteurs a considérablement augmenté et le commerce de détail de Hong Kong a atteint une période d 'or de plus de 10 ans.

Au cours de la même période, fort lion Dragon s' est rapidement développé.

Cependant, comme beaucoup de marques portuaires, les performances du lion Dragon sont en déclin avec la baisse du nombre de visiteurs de l 'intérieur à Hong Kong et la concurrence croissante pour les vêtements.

Selon les données officielles les plus récentes, les ventes au détail à Hong Kong en novembre dernier ont connu leur croissance la plus lente depuis 17 mois, principalement en raison de la précarité croissante des consommateurs due aux fluctuations géoéconomiques persistantes.

Selon Cheng Weixiong, un observateur chevronné de l 'industrie du vêtement, Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, les performances de la marque de vêtements de Hong Kong ont été influencées par l' environnement général de la consommation de Hong Kong, mais la société elle - même manque d 'innovation dans son propre système de produits.

? bien que les entreprises s' adaptent elles aussi, le principal problème est que ces changements ne servent peut - être qu 'une partie de l' expropriation dans l 'intérêt des investisseurs et qu' il n 'y a pas de planification à moyen et à long terme.

La perte de la marque de vêtements de port est due en fin de compte à l 'insuffisance de la capacité d' innovation des produits et à l 'incapacité de bien comprendre la demande de consommation sur le marché de première ligne et les stratégies des concurrents. ?

Pour ce qui est du déclin de la marque, Yang Dajun, Président du Groupe de gestion de la mode UTA en Chine, a estimé que la raison la plus importante était l 'absence d' innovation et de formation insuffisante.

Hong Kong marque de vêtements au début des années 90 en Chine, sa gestion et la promotion des méthodes de pointe.

Après 2000, avec l 'émergence de la marque chinoise et l' aplanissement de l 'information, la marque de Hong Kong perd progressivement sa position dominante.

"Les entreprises chinoises connaissent mieux le marché intérieur et vont au - delà des marques portuaires."

Mark Gang, analyste de l 'industrie du vêtement, a également indiqué que la raison interne de la disparition de la marque de vêtements de Hong Kong était la lenteur avec laquelle la marque avait évolué au cours des 10 dernières années vers l' innovation et la déconnexion avec les consommateurs.

Il n 'y a rien de spécial, par exemple, avec un maillot en velours fran?ais de Banny Road.

Au début de la création de la marque, Bentley avait ouvert rapidement le marché intérieur grace à sa conception et à son positionnement à des prix modérés, et le manque relatif de ressources pour l 'habillement à l' époque rendait la conception de l 'habillement facile à vendre.

Le monde de la mode, ce cycle cruel de lavage de cartes, d 'une part, les vieux marques de mode face à la tendance de fermeture des magasins, et d' autre part, la Fashion rapide a pris la moitié du monde de la mode.

Yang Dajun a indiqué qu 'avec l' avènement de l 'Internet, ces marques de vêtements sont progressivement à la tra?ne des entreprises nationales dans le domaine des technologies de l' information et de l 'Internet, mais aussi sous la pression des marques internationales de mode rapide.

Pour sa part, Magang a indiqué que de nouvelles filières, représentées par des entreprises d 'électricité, étaient apparues, que certains vêtements plus égalitaires avaient un impact plus important sur les marques de vêtements de Hong Kong, qui n' avaient pas joué le r?le de ces marques.

"Les marques de mode de loisirs sont très exigeantes dans le développement des produits et le marketing peuvent avoir une grande influence."

Un ancien employé de la vente de zodanu a dit à la presse qu 'après 9000, il ne connaissait plus les marques de zodanu et de Banny Road, qui étaient autrefois des marques de vêtements de loisirs de qualité et qui ne bénéficiaient pas de l' attention des jeunes en raison de leur manque de personnalité et de leur manque de publicité.

"Acheter des vêtements est en fait une consommation sensible.

à l 'étranger, les marques de mode rapide sont plus puissantes, les produits sont rapidement mis à jour, tandis que les groupes de consommateurs de mode rapide sont agés de 18 à 25 ans et ont une forte demande de consommation, mais peut - être pas très puissants sur le plan économique, des prix abordables et de nouveaux modèles sont plus attrayants pour eux. ?

Outre le style et le prix, la visite de presse a appris que les jeunes gens aujourd 'hui préfèrent faire des achats de vêtements ? d' auto - assistance ?, c 'est - à - dire choisir leurs vêtements préférés dans les magasins avant d' aller dans les cabines d 'essayage.

La mode rapide comme Zara, h & M a été utilisée.

Et une partie de la marque de vêtements de port ou de service traditionnel.

Beaucoup de jeunes se sentent mal à l 'aise avec ce modèle et ont peur de ne pas acheter de vêtements.

Fashion mode pourrait - il devenir un remède au sauvetage pour les marques de vêtements de port?

Les marques de vêtements de Hong Kong cherchent également à se sauver, l 'une d' entre elles est représentée par esprit comme une marque de mode rapide.

Xiao Wu, 27 ans, a cinq ans d 'expérience dans l' achat de vêtements.

"J 'ai travaillé à esprit pendant quatre ans et je connais leurs premiers vêtements.

L 'année dernière, j' ai quitté la maison, parce que le nombre de passagers a baissé et n 'a pas beaucoup augmenté.

Et la société est également en train de suivre des marques de mode rapide, de réduire les co?ts de main - d '?uvre. "

Esprit était ambitieux dans une marque qui imitait la mode rapide.

En 2012, la marque s' est emparée de l 'ancien Directeur général de la distribution et de l' exploitation de la filiale espagnole Inditex de la société mère Zara, mahos, et a invité la mannequin brésilienne Giselle bonchen à prendre la parole.

Selon les médias, Zara a introduit environ 12 000 modèles par an, avec une offre limitée, vendue ou non, et une équipe de près de 400 designers de marque lancera rapidement des modèles semblables à ceux de la marque rouge actuelle, une fois que le défilé sera terminé.

Ce modèle de marketing de marque est connu par l 'industrie sous le nom de modèle Zara.

En revanche, le modèle traditionnel d 'esprit est devenu un frein.

Les produits d 'esprit, de la conception à la vente sur support, prennent souvent plus de neuf mois.

Après l 'adhésion, mahos a entrepris des réformes verticales, notamment la réduction d' un tiers des fournisseurs, la réduction des styles, l 'optimisation des stocks, etc., mais il n' est toujours pas possible de parler en même temps que Zara.

En ce qui concerne la stratégie de pition ? Zara ? d 'esprit, le gang estime que si Zara et esprit sont des marques de vêtements, il existe une différence fondamentale.

Chaque entreprise a ses propres ressources, il est donc difficile de les imiter.

Comment se retourne la marque?

Selon l 'analyse de Zhu Qinghua, chercheur de l' industrie légère de China Investment consultant, l 'ouverture de magasins Internet, de magasins sous - marins, de micromagasins ou de marques de loisirs traditionnelles dans le contexte de l' évolution de l 'Internet mobile exige également de mettre l' accent sur l 'exploration et l' analyse de la demande potentielle du marché, de s' attacher à la demande du marché, d 'accélérer le fonctionnement de la cha?ne et d' améliorer les effets de la marque par de multiples canaux.