Canal Down Performance

"Ne pas suivre la voie habituelle" des états - Unis d 'Amérique de la stratégie d' ajustement des vêtements a commencé à faire des profits et des pertes.

Récemment, les états - Unis ont publié des bulletins d 'information sur les performances en 2018, qui font état d' un gain de 7 milliards 765 millions de yuan, soit une augmentation de 18,42%, et d 'un gain de 4 298 860 000 dollars, soit une augmentation de 114,08%.

Il convient de noter que les rapports financiers montrent que le bénéfice net des vêtements américains est inférieur à 6 pour 1 000 de recettes, ce qui n 'est pas le cas dans l' industrie du vêtement.

Les états - Unis, pour leur part, expliquent dans leur proclamation que l 'amélioration continue de la marque, des produits, des canaux, du commerce de détail, etc., a contribué à l' augmentation des performances.

Les gens de l 'industrie pensent que les états - Unis ont commencé à se défaire de l' habillement pour montrer que la stratégie de 100 000 boutiques a donné de bons résultats, mais face à une situation embarrassante où il n 'y a pas d' augmentation des recettes, il reste encore beaucoup de défis à relever en s' appuyant uniquement sur l 'amélioration de la marque "Metropolis".

Income invincible

Dans la soirée du 27 février, les états - Unis ont publié un rapport sur les résultats de 2018 qui fait état d 'un gain d' exploitation de 7 milliards 765 millions de yuan, soit une augmentation de 18,42% par rapport à la même période de l 'année précédente; d' un bénéfice d 'exploitation de 56,4 millions de dollars, soit une augmentation de 118,46% par rapport à la même période de l' année précédente; et d 'un bénéfice net de 42 290 860 000 dollars, soit une augmentation de 114,08% par rapport à la même période de l' année précédente.

à la fin de la période considérée, l 'actif total de la société s' élevait à 7 milliards 719 millions de yuan, soit une augmentation de 9,12% par rapport au début de l' année, et celui des actionnaires de sociétés cotées en bourse à 2 880,4 millions de yuan, soit une augmentation de 1,51% par rapport au début de l 'année.

Les états - Unis ont subi une perte de vêtements en 2017.

Les données montrent qu 'en 2017, les recettes d' habillement des états - Unis ont atteint 6 milliards 672 millions de yuan, soit une baisse de 0,72% par rapport à 2017, et que les bénéfices nets attribuables ont chuté de 942,95% à 304,8 millions de dollars.

Mais ce n 'est pas la première fois que les états - Unis perdent des vêtements.

En 2015, les états - Unis ont subi une perte de 431,9 millions de yuan, alors que les états - Unis récoltaient 6 milliards 695 millions de yuan pour les vêtements.

Face à la première perte importante en 2015, les états - Unis ont indiqué dans leurs états financiers de 2015 qu 'ils s' employaient activement à améliorer la consommation des terminaux et à modifier l' environnement du marché, d 'une part en procédant à des ajustements profonds du modèle, de la stratégie et de l' Organisation de leurs activités de marque et, d 'autre part, en encourageant activement l' optimisation de la configuration des services Internet et en étudiant de nouvelles orientations novatrices.

Toutefois, les hauts responsables des états - Unis s' attendent également à ce que la pformation des entreprises se heurte à de nombreux obstacles.

Par exemple, "l 'expérience d' une marque complète et cohérente autour du positionnement des marques n 'a pas encore été mise en ?uvre de manière efficace dans les terminaux", "tandis que la pition directe progresse rapidement, l' amélioration de la performance des canaux d 'adhésion reste relativement lente", "la valeur des intrants des entreprises pour les produits, les canaux, l' expérience du commerce de détail, etc., n 'est pas encore pleinement reflétée aux extrémités du marché".

Toutefois, d 'ici à 2017, les états - Unis ont fait état d' un ralentissement de leurs performances d? à une perte de 333 millions de yuan de bénéfices nets, déduction faite des gains non renouvelables, et à une baisse sensible des recettes de gros des pays adhérents, due à un retard dans l 'ajustement des filières d' affiliation.

En ce qui concerne les raisons de l 'écart important entre les recettes et les bénéfices nets en 2018, le journaliste du Journal d' affaires de Beijing a interviewé les états - Unis par courrier électronique et n 'a pas répondu à la publication.

Se battre à plusieurs reprises

En fait, il s' agit d 'un vêtement américain pour la mémoire des étudiants après 8000 et 9000, ce n' est pas facile avec la promotion de la marque, la mise à niveau des produits, des canaux, de la vente au détail et de la croissance à deux chiffres des recettes en 2018.

En particulier, après avoir été rapidement abandonné par un ancien consommateur fidèle, les états - Unis ont commencé à adapter leur stratégie.

Tout d 'abord, la pition vers l' Internet a commencé en 2010 et une plate - forme d 'entreprises ? Bond shopping ? a été mise en ligne.

Toutefois, une année d 'exploitation seulement a été exclue en raison d' une mauvaise vente.

Malgré l 'échec de l' Internet, cela n 'a pas empêché les états - Unis d' adopter une stratégie d 'adaptation des vêtements.

En 2013, les états - Unis ont lancé l 'expérience de la vie en réseau, mais l' intégrité des anciens consommateurs loyaux envers les états - Unis diminue.

Selon l 'industrie, "un seul magasin d' expérience ne peut pas aider les états - Unis à gagner des vêtements pour les consommateurs".

Deux ans plus tard, en 2015, les états - Unis annon?aient une nouvelle fois qu 'ils avaient lancé l' app modèle, mais cela n 'a guère donné de résultats.

En 2017, les états - Unis ont connu de nombreux échecs dans le domaine de l 'habillement, a lancé le modèle de la ? mise à niveau de la marque ?, les marques principales sont passées d' un seul style de loisirs à cinq grands styles de "Stratégie de mise à niveau de la marque", tandis que les magasins, les magasins de style unique, et d 'autres formes, le centre commercial est la principale source d' énergie.

En 2018, les états - Unis ont redéfini leurs objectifs de développement et se préparent à développer des canaux de culture profonde.

En juillet, les états - Unis ont annoncé à l 'occasion de la Conférence des millénaires de l' ensemble de la marque que le plan stratégique "Century mille magasins" serait mis en ?uvre dans les villes de trois ou cinq lignes afin de mieux promouvoir la stratégie globale de développement de la marque des états - Unis sur les marchés locaux, de district et de ville.

Marque à tester

Le rapport sur l 'indice de développement des centres commerciaux de Chine pour 2017, publié précédemment par le Ministère du commerce, montre que les villes de trois ou cinq lignes ont un potentiel de développement, que le marché des centres commerciaux dans son ensemble continue de se réchauffer et que les marques internationales tendent à s' effondrer vers les Villes de trois lignes.

Les fondateurs de l 'habillement des états - Unis Zhou, après avoir étudié plus de 100 marchés dans tout le pays, a conclu que le marché de l' habillement urbain de trois - cinquième ligne se réchauffe plus rapidement et que l 'espace de valeur ajoutée du marché est plus important.

C 'est aussi une raison importante pour laquelle les états - Unis ont décidé de pférer leurs vêtements vers les villes de troisième et cinquième lignes.

Selon Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion des textiles et des vêtements, Directeur général de la société de gestion de la marque liangqi de Shanghai, le marché chinois de détail en 2018 continuera d 'aller de l' avant sur la base de la stabilité économique générale et de l 'amélioration de la consommation.

Du point de vue de la demande, la marque intérieure axée sur l 'habillement est de plus en plus disposée à développer, le capital de promotion de l' électricité en ligne à l 'intégration et l' expansion des canaux sous la ligne est devenu une nouvelle dynamique en 2018.

Face à l 'évolution rapide et au développement du marché chinois, les états - Unis ne sont pas les premiers à manger des crabes.

Zodanu, Banny Road, samma, Kama et Ethan tentent tous de changer.

Parmi eux, samma a lancé un voyage stratégique sur les vêtements pour enfants, sous le drapeau de la marque barabarabara est devenue la première marque nationale de vêtements pour enfants, tandis que Banny Road a commencé à redémarrer le marché.

Selon Yang Dajun, un investisseur célèbre dans l 'industrie de la mode et Directeur général international de l' excellence, les états - Unis devraient choisir la voie à suivre pour le développement de la diversité fondée sur la "Multi - marques, multi - canaux, multimarchés, multi - niveaux", une seule marque "l 'Amérique" n' a pas été en mesure de stimuler rapidement la croissance du Groupe et la matrice de marque est plus propice à l 'effet de synergie.