Sealan House Et Kpl Se Sont Mis D 'Accord Sur Une Coopération Dans L' Industrie De L 'électricité.

Qu 'est - ce que tu penses de la maison des vagues?

C 'est une chemise uniforme?

La décoration jaune et bleu?

Ou le slogan classique "armoire des hommes"?

Aujourd 'hui, ils se joignent au concours.

Le 6 mars, sea Lane House et l 'Alliance kpl ont officiellement conclu un accord de coopération en vue d' achever la nouvelle configuration commerciale du concours.

On sait que le parrainage de kpl est la baleine noire Hla Jean, une marque de mode sous le drapeau de la maison des vagues, qui a obtenu le siège de partenaire de la catégorie des vêtements et qui, à partir de la nouvelle saison de 2019, sera le fournisseur de vêtements pour toutes les équipes de la kpl.

Pourquoi la maison des vagues vient avec kpl?

Commen?ons par cette marque.

Il était une fois, un homme qui vendait des costumes pour créer un mythe de vente.

Au début de 2002, Zhou Jianping, Président du Groupe Hai Lan, s' est rendu au Japon pour une visite de marché, engagé dans la vente de vêtements quantifiés de marque "guirlande" lui a permis d 'ouvrir les yeux.

Zhou Jianping résume le modèle de la boutique en trois caractéristiques:

I) les vêtements sont divisés par sexe et fonctionnalisés, comme dans les supermarchés, de manière à faciliter l 'accès direct;

II, le même style de vêtements, de fournir une variété de tailles, de couleurs et de plaques de sélection, de répondre pleinement à la demande d 'achat;

Trois, les clients font leurs propres achats, l 'échafaudage est complet, les cabines d' essayage sont suffisantes, pas de commandes ennuyeuses.

Au Japon, ces ventes de vêtements quantifiés sont devenues une grande échelle, toutes sortes de zones à forte intensité commerciale peuvent trouver des cha?nes de magasins.

Sur le chemin du retour, Zhou Jianping s' est senti obligé de reproduire ce modèle en Chine.

En septembre 2002, la marque de commerce de poids hommes "hailan House" la première porte - Nanjing Zhongshan North Road Shop est officiellement ouverte.

Sur le plan de la performance et de la stratégie de vente, Zhou Jianping a créé un mythe, à l 'heure actuelle, près de 6 000 magasins de la maison hailan, a rapidement occupé le marché urbain de trois ou quatre lignes, et a réussi à être coté en 2014 par le Groupe a.

Dans le classement de la marque locale de marketing de vêtements, la maison de hailan occupe également le premier tr?ne de la prison, "armoire de l 'homme" et presque tous les femmes et les enfants.

Selon les statistiques du premier semestre de 2018, hailan House a perdu 10 milliards de dollars de recettes au cours des six premiers mois de l 'année.

Bien que l 'effort derrière le volume élevé des ventes soit louable, cela signifie - t - il vraiment que la maison des vagues a déjà dépassé les burberry?

Par exemple, que penseriez - vous si un jour le grand logo Prada, à l 'entrée de la place de l' aipm à Shanghai, se pformait en maison des vagues?

Vous pensez toujours que c 'est le grand magasin de Huai Hai Road?

Bien que les ventes soient très élevées, Low a d? faire face à des problèmes pour Sea Lane House.

Bien entendu, cela ne peut être considéré comme un mot péjoratif pour la maison des vagues.

Au moment de la création de leur marque, les villes de première et de deuxième ligne et les villes de troisième et quatrième lignes présentent des différences marquées en ce qui concerne les modes de consommation: le premier consommateur a un revenu élevé, une forte poursuite de la mode, une collection internationale de produits de qualité, peut - être même hostile à la maison de la mer; le second a un revenu modeste mais important, un groupe dynamique, et la marque internationale n 'a pas encore sombré, est bien adaptée à l' évolution de la maison de la mer, qui est la principale source de modèles et de rapports de prix.

La Maison des vagues, c 'est donc le moment de la naissance, tu te souviens du slogan "maison des vagues, armoire des hommes"?

Tu te souviens de la pub d 'une petite journée devant la maison des vagues?

Cette fa?on de commercialiser les stars Speech + Golden time TV Shows + strong attraction slogan, à ce moment - là, les clients des villes de trois ou quatre lignes, en particulier ceux de plus de 30 ans, a également contribué à leur victoire sur la stratégie de l 'époque.

Ce mode de marketing très orienté a considérablement rehaussé la notoriété de la maison des vagues dans leur coeur.

Avec une répartition stratégique des magasins, 10 milliards d 'affaires suivront.

à l 'époque, la stratégie de marque pour la maison de Lan Hai a ouvert la frontière, a créé une marque nationale de vêtements de marque dans un cheval noir.

Mais avec le temps, les marques internationales commencent à s' effondrer, la conscience de la mode des populations urbaines de trois ou quatre lignes se réveille lentement, l 'équipement mobile intelligent est de plus en plus répandu et l' efficacité de la publicité télévisée continue de diminuer.

L 'accumulation de ces facteurs a eu pour effet de limiter progressivement le développement de Sea Lan House en raison de l' ancienneté des marques et des instruments de commercialisation.

A ce moment - là, Zhou Jianping se rend compte que l 'avenir de la maison des vagues, c' est de ne pas oser révolutionner sa propre révolution et d 'élargir sa clientèle, sinon t?t ou tard, elle sera abandonnée par l' époque.

Bien s?r, ce processus a été long et douloureux pour eux.

Un tournant s' est produit le 8 février dernier, lorsque le Groupe hailan a officiellement annoncé que Zhou Jianping, fils de Li chen, assumait les fonctions de Président du Groupe.

Contrairement à Zhou Jianping après 60 ans, né en 1988 à moins de 30 ans au moment de sa prise de fonctions, il est dipl?mé de la finance de l 'université de Qinghua et est retourné au siège du Groupe hailan deux ans plus tard après avoir travaillé en capital de la lettre de Shanghai.

Après avoir pris le drapeau de son père, il a lancé une réforme radicale.

Le plus touché, c 'est le marketing publicitaire qui a été "moqué" par les clients de la ville de première ligne.

En général, en tant que portail, la publicité a toujours été les grandes marques incarnant l 'esprit de la marque, le désir de rajeunir la position principale.

Autrefois, d 'un point de vue artistique, la pub de la maison des vagues était à la fois vulgaire et terreux, chaque seconde reflétant le paysage, souvent critiqué.

En outre, les émissions de télévision ne tiennent pas suffisamment compte de l 'évolution des habitudes en matière d' accès à l 'information des populations urbaines de deuxième ligne.

Après la prise de contr?le Zhou Li, hailan House a commencé à soutenir des programmes d 'art de renommée tels que les frères de courses, le cerveau le plus puissant, la désinformation, etc.

Sur les produits, ils ont également lancé une série de jeunes, et avec le célèbre designer xander Zhou a joué le "Limited Cooperation" marketing, améliorer la marque internationale.

Dans le cadre de cette coopération, hailan House a vu pour la première fois dans les rues de Pékin à 4 heures du matin que certains voulaient faire la queue pour acheter leurs propres produits, comme sur les grandes marques, ce qui témoigne incontestablement d 'une nette augmentation de la valeur ajoutée de la marque.

D 'autre part, sea Lan House a également trouvé un nouveau porte - parole de la marque Lin Ren, a filmé un nouveau film publicitaire avec un vent froid et de mode, avec un effet international de grande envergure, a changé l' odeur de la terre, a été bien re?ue.

La nouvelle pub + + + la mise à jour de l 'influence personnelle, a aidé la maison de hailan à faire un tour magnifique, de nombreux jeunes contemporains ont reconfirmé cette marque.

Après avoir go?té le dessert, sea Lane a réalisé une série de films publicitaires atmosphériques qui ont réussi à trouver un écho auprès d 'un plus grand nombre de jeunes consommateurs.

En 2017, les chats célestes ont remporté le top des hommes avec 400 millions de yuan de succès.

On peut dire que la maison des vagues est sur la voie de la jeunesse.

Aujourd 'hui, se lancer dans la concurrence électrique pour ma?triser les jeunes marchés de consommation

De la mode pfrontalière à la mise à jour du style de la publicité, sealan House a contribué au succès progressif de la réforme radicale des jeunes.

Mais Zhou Li sait que ce ne sont pas les derniers mots de la réforme et que pour trouver plus de résonance avec le temps, il faut investir davantage dans les jeunes.

Et parmi les choses que les jeunes d 'aujourd' hui aiment, le jeu et le jeu vidéo sont de très bons choix.

Au cours des trois dernières années, le jeu mobile Moba, "la gloire du roi" a br?lé dans le nord et le sud du fleuve, le nombre total d 'utilisateurs enregistrés jusqu' à 200 millions.

Dans la Division d 'age, le Groupe d' utilisateurs de la gloire du roi est jeune, tandis que dans la répartition des villes, on monte au nord et descend jusqu 'aux villes de quatrième et cinquième lignes, on devient presque un jeu national.

à la fin de 2017, la gloire du Roi a créé son IP pour créer un programme en ligne intitulé King 's out, auquel participent Angelababy, Chen Hee, Lin zhiling et d' autres stars de flux, dont les résultats ont explosé.

Après avoir pris connaissance de ce projet, sealan House est devenu le premier sponsor de la marque de vêtements en fournissant tous les ? vêtements de guerre ? de l 'émission.

Dans le cadre de cette coopération marketing, le point le plus brillant est le lien entre la marque de la maison hailan et les Jeux "peuvent avoir un impact positif sur les résultats de la compétition", ce qui a permis d 'améliorer la communication de l' esprit de marque.

Par exemple, la maison des vagues célèbre dans l 'émission "a de la résurrection", un outil qui permet aux acteurs du jeu de revenir instantanément sur place et de renverser la guerre lorsque le sang est en train de mourir.

Grace à cette implantation, sealan House a également lancé avec succès le nouveau slogan ? armoire du roi ?, qui, conjugué à la gloire du roi, à l 'attaque du roi et à la chaleur de sa vedette, a récolté une grande vague d' écoulement, tout en donnant aux spectateurs une plus grande attractivité à la marque.

Cependant, l 'attaque du roi n' est qu 'une émission en ligne, ce qui signifie pour la maison des vagues, au mieux, qu' une synthèse de l 'ancien banc de parrainage au réseau de parrainage, sans qu' il y ait une pformation logique fondamentale.

Par rapport au réseau dérivé du jeu IP, les compétitions à base de jeux sont plus passionnantes et ont une meilleure durabilité de discussion de thème.

D 'après les statistiques, en 2018, kpl "la gloire du roi" a vu plus de 17 milliards de spectateurs et la finale générale d' automne de kpl a enregistré un record de 300 millions de spectateurs en direct par jour, ce qui a créé un nouveau record pour l 'ensemble de l' année et pour La seule journée.

Comme au cours des 100 dernières années, les grandes marques se sont montrées très enthousiastes à l 'égard des compétitions sportives - aujourd' hui, la compétition électronique, représentée par kpl, a repris le développement du sport et le parrainage de la compétition électrique est devenu naturellement l 'avenir du parrainage du sport.

En outre, par rapport au sport traditionnel, dont le co?t augmente au cours des siècles et dont le vieillissement s' accentue, la compétition électrique, qui n 'est pas trop longue, a un meilleur rapport co?t - efficacité et un plus grand nombre d' utilisateurs, en particulier pour les marques qui réclament fortement la jeunesse.

Le 6 mars de cette année, hailan House et l 'Alliance kpl ont officiellement conclu un accord de coopération en vue d' achever la nouvelle configuration commerciale du concours.

On sait que le parrainage de kpl est la baleine noire Hla Jean, une marque de mode sous le drapeau de la maison des vagues, qui a obtenu le siège de partenaire de la catégorie des vêtements et qui, à partir de la nouvelle saison de 2019, sera le fournisseur de vêtements pour toutes les équipes de la kpl.

Par rapport à la ligne principale de produits "armoire des hommes", la baleine noire est la maison de la mer Lan tente d 'aller complètement à la nouvelle marque de l' itinéraire des jeunes.

Pour eux, l 'importance de la jeunesse équivaut à une ligne de vie, après avoir parrainé l' émission "bizarrement" de la maison des vagues, ils sont aujourd 'hui à la tête de la compétition électrique kpl.

"Kpl n 'est pas aussi dure que le LPL (Ligue des héros), dont les utilisateurs sont plus jeunes et plus chics que les premiers.

Ainsi, la baleine noire est une marque de mode qui, grace à ses liens avec la kpl, intègre son esprit de marque dans ces utilisateurs assez jeunes et très sensibles à la mode. ?

Le Vice - Président de vspn, partenaire commercial de kpl, a indiqué à l 'électricien concurrent (id: Eco - Exports).

Yuyang Sheng agriculture industrie depuis de nombreuses années, pour les grands concurrents électriques de la Ligue des spectateurs de la Sous - culture a une étude plus approfondie.

Il a estimé que le LPL ressemble davantage au sport, en particulier pour les spectateurs de sexe masculin, qui ont un très grand sens de l 'honneur et de la victoire d' équipe, très sérieux, très dur, et donc plus adapté à la marque sportive.

Par exemple, Nike a signé le LPL, ce qui signifie qu 'il est sérieux.

Cependant, à la différence de la Sous - culture des spectateurs de kpl, le projet lui - même est un concours de jeux vidéo qui est né de jeux légers, avec un grand nombre de spectateurs féminins, qui n 'ont pas beaucoup de "haine nationale" et sont plus récréatifs.

Dans le domaine subculturel, les relations entre les spectateurs et les joueurs ne ressemblent pas tout à fait à l 'admiration du monde du sport pour les réalisations, mais plut?t aux sentiments des fans du monde du spectacle pour les idoles.

Avec cette différence, les fans kpl plus sensibles à la mode de divertissement sont plus faciles à accepter l 'implantation d' une marque de mode et plus réceptifs à l 'image (joueur).

"Aujourd 'hui, la taille de l' internationalisation des consommateurs de biens de consommation de masse a atteint la population à prendre en compte.

Toutefois, la plupart des marques ne connaissent pas très bien les utilisateurs de la compétition, en particulier les différences entre les entrées et les différents utilisateurs.

Le marketing de compétition électrique n 'est pas une simple sélection d' un concours de compétition électrique avec une publicité, il est important de développer l 'identité culturelle avec les utilisateurs de compétition.

Central Supplement

Avec l 'aide de vspn, sealan House et kpl se sont réunis avec succès, grace à la coopération en matière de marketing électrique, cette marque traditionnelle devrait se débarrasser davantage de son "go?t de la Terre", développer vigoureusement la marque de baleine noire, qui est en train d' évoluer vers les jeunes, les groupes urbains de première et deuxième ligne et l 'avant - garde de l' époque.

Au - delà de cette affaire, il est encore plus important de constater que dans le secteur traditionnel des biens de consommation de masse, il y a encore plus de "maisons des vagues" à l 'heure actuelle pour faire des changements, et que le rajeunissement des marques est une étape cruciale qu' ils ne pourront jamais contourner.