En Fin De Deux Ans De Baisse De Performance, La Coopération Avec Les Marques Océaniques Peut - Elle Ouvrir Le Marché De Haut De Gamme?

Le monde des coureurs, c 'est de se battre sans cesse, avec un coeur dur, jusqu' à l 'un après l' autre.

Après trois années de pition difficile, Treadstone international (01368 - HK) a mis fin à deux années consécutives de baisse des revenus et des bénéfices nets et a présenté un excellent rapport de performance pour 2018: les revenus du Groupe ont augmenté de 24,8% à 6 683,2 millions de yuan renminbi (en unités), ce qui représente un record.

Le bénéfice net maternel a augmenté de 60,9 à 665,6 millions de yuan.

Le nombre de jours ouvrables pour les créances commerciales est passé de 130 en 2017 à 105.

Il est proposé d 'augmenter de 53,8% à 20,0% les dividendes annuels, soit un taux d' intérêt de 60%.

En effet, en 2015, une pition difficile de trois ans a été lancée, ce qui a eu pour effet de ralentir les résultats globaux de l 'entreprise en 2016 et 2017, et de mieux cerner le passé et le présent de ces trois années d' existence.

En termes de revenus, pendant la période de pition de trois ans allant de 2015 à 2017, le revenu d 'exploitation n' a baissé que de 5,3% par rapport à 2017, mais il a baissé de 15,2% en 2016 et de 22,7% en 2017 pour la deuxième année consécutive.

L 'année 2018, première année de la pition de trois ans, a également enregistré une augmentation de 61% du bénéfice net maternel après la création de revenus records.

La tendance au bénéfice net maternel s' est également poursuivie en termes de taux d 'intérêt nets, qui ont baissé successivement en 2016 et 2017, puis ont repris sans heurt en 2018.

Toutefois, en termes de taux d 'intérêt bruts, il est possible de constater à l' avance que la pition de trois ans s' est déroulée sans heurt et que les taux d 'intérêt bruts ont continué d' augmenter entre 2015 et 2017.

Dans l 'industrie du commerce de détail, comme un coureur s' adapte à l' évolution de l 'industrie, a fait des ajustements positifs.

Au cours de ces trois années, le modèle de grossiste a été ajusté en vue d 'intégrer les ventes au détail à la génération entière et les ventes d' électricité à o2o, qui représentaient déjà plus de 20% des recettes totales en 2018.

Dans le même temps, des mesures spéciales ont renforcé l 'acquisition directe de données par les détaillants, ce qui permet d' optimiser les plans de production en fonction des ventes et des stocks.

De "pas d 'entrée" à "la marque préférée des coureurs internes"

Autrefois, les trottoirs étaient des chaussures de course pour positionner des "sports de mode", c 'est - à - dire non professionnelles, en d' autres termes, une paire de chaussures de sport pour participer à tous les sports.

En 2018, la Chine a organisé plus de 1 500 compétitions de marathon, soit une augmentation d 'environ 50% par rapport à l' année précédente.

Les courses intérieures sont très communautaires, même lorsqu 'un coureur est habitué à courir seul, il voit sur le Web de la Communauté d' échange de coureurs, de l 'évaluation et de la recherche de ses propres bottes de guerre, en particulier parmi les jeunes coureurs.

Par conséquent, la promotion de chaussures de course nécessite la notoriété de la marque, la technologie dure des chaussures de course, la diffusion de la bouche - à - bouche combinée, une paire de chaussures de course appropriées à la main de personnes appropriées.

En 2018, trot international a parrainé 42 grandes compétitions de marathon et de course, le plus grand sponsor des compétitions nationales de marathon.

Dans le même temps, des clubs de randonnées spécialement con?us pour les coureurs ont été créés et, à la fin de 2018, plus de 123 000 membres y ont participé, les membres peuvent communiquer entre eux, partager leurs idées de course et se recommander mutuellement de bonnes chaussures.

En 2018, trot a lancé l 'un des plus populaires chaussures de course du pays, en deux mois, a franchi le chiffre d' affaires d 'un million.

Prochain "point de carte" - - promouvoir la stratégie multi - marques

Le monde des coureurs, c 'est de se battre sans cesse, avec un coeur dur, jusqu' à l 'un après l' autre.

Après avoir connu une baisse de performance en 2018, l 'équipe spéciale a annoncé une stratégie de promotion de marques multiples, en partenariat avec le Groupe Wolverine, qui a 100 ans d' histoire, afin d 'introduire en Chine l' une des quatre plus grandes chaussures de course du monde, saucony, sous la bannière de Wolverine, et merrell, la meilleure marque mondiale de chaussures de plein air.

S' inspirant du succès du développement de plusieurs marques de sport (02020 - HK), les pas spéciaux sont assurés de s' engager dans cette voie.

Les nouvelles marques saucony et merrell ouvriront principalement des magasins dans les villes de première et de deuxième ligne, ce qui vient de compléter la configuration urbaine de trois ou quatre lignes de produits spéciaux et de construire une gamme complète de chaussures de sport de haut, moyen et bas de gamme.

Toutefois, les stratégies de développement Multi - marques entra?nent - elles des dépenses supplémentaires pour les tron?ons?

Comme nous l 'avons vu plus haut, les performances ont tendance à baisser pendant la période de pition de trois ans allant de 2015 à 2017, ce qui n' est qu 'en 2018.

Est - ce que le lancement d 'une stratégie multi - marques risque de mettre à nouveau à rude épreuve les résultats en augmentant les dépenses?

Sur les lieux de la Conférence de performance, m. Young héron Bing, qui se trouvait à Turin, a estimé que cette question n 'était pas préoccupante.

Tout d 'abord, il est très avantageux d' introduire deux grandes marques sportives internationales à ce prix.

Dans le même temps, Yang héron Bing a indiqué que d 'ici à l' année prochaine, l 'équipe d' entreprises de pointe aiderait d 'abord saucony et merrell à vendre les produits existants, ce qui n' entra?nerait pas beaucoup de co?ts, mais contribuerait à un petit profit.

Cette année, une équipe de R & D sera mise en place pour mettre au point des chaussures conformes au marché chinois, devrait ouvrir au début de l 'année prochaine un magasin phare, en coopération avec les opérateurs électriques en ligne pour ouvrir les ventes.

La première année (2020) devrait ouvrir entre 30 et 50 magasins par marque et la troisième année environ 200 magasins par marque, ce qui devrait permettre d 'assurer un équilibre entre les recettes et les dépenses.

Les pertes au cours des deux premières années peuvent également être contr?lées et, entre 20 et 3 000 dollars, elles peuvent être mises en balance avec Wolverine.

La quatrième et la cinquième Conférence annuelle se sont ouvertes et ont apporté une importante contribution à la récolte.

Au cours de la cinquième année, il est prévu d 'ouvrir 400 à 500 magasins par marque.

La cérémonie de signature de trophée avec la collaboration de Wolverine est décrite en détail dans l 'article de site de l' Agence de Finance et d 'Economie du Nord - est de l' Union avec saucony international.

".

"Réveille - toi."

S' il est vrai que la pition de trois ans est passée d 'un petit blanc de course à un amateur de course, l' introduction d 'une grande marque internationale de sport, l' ouverture d 'une stratégie multi - marques, symbolise enfin l' arrivée de la marque dans le marathon et devient un athlète officiel.

Ces deux dégénérescences, qui ne se limitent qu 'à une année de repos, peuvent inévitablement entra?ner des douleurs, des adaptations et des adaptations de phase, mais ce n' est pas dans l 'esprit des coureurs qu' un tel comportement continue de briser leur propre cercle de confort?

Contrairement à marcher sur place, un pas en avant décisif, qui oserait relever le défi, serait accepté par le cercle.

En fait, il est possible de promouvoir l 'esprit de marque de chaussures de course.

Sur le lieu de la Conférence, Tin ShuiBo, Président de Turbo international, et le CFO Young héron Bing ont répondu aux questions des journalistes, et la société financière internationale a organisé comme suit:

Q: Quelle est la raison pour laquelle le taux d 'intérêt est tombé de 103% à 60% cette année?

A: (Tin Shuibo) 2017 est si haut parce qu 'il y a une fête spéciale à l' occasion du dixième anniversaire que, si l 'on exclut cette partie, les recettes à l' horizon 2018 continueront d 'augmenter.

Pour ce qui est de l 'industrie, le taux d' intérêt des trophées est également supérieur à 50%, ce qui est relativement élevé.

Q: Pourquoi ding a - t - il toujours dit que 300 magasins seraient ouverts en 2018 et 200 en 2018?

Et les objectifs d 'ouverture pour 2019.

A: (Tin Shui Bo) 200 à 300 magasins ne sont pas seulement quantitatifs, mais surtout qualitatifs.

Le nouveau magasin ouvert en 2018 a une meilleure image de magasin et un espace d 'expérience plus grand.

L 'objectif d' ouverture pour 2019 se situe toujours entre 200 et 300.

Q: l 'acquisition se poursuivra - t - elle cette année dans le cadre d' une stratégie multi - marques?

A. (Tin Shuibo) l 'acquisition est une idée audacieuse, mais il faut faire attention.

L 'année dernière, nous avons examiné environ 55 appels d' offres avant de décider de coopérer avec Wolverine.

Premièrement, parce que les co?ts sont relativement faibles, 150 millions de dollars d 'investissement représentent un investissement très modeste pour des dizaines de millions de dollars de liquidités dont nous disposons.

Deuxièmement, l 'avantage des chaussures de course spéciales sur les marchés publics et dans les villes de troisième et quatrième lignes, avec l' augmentation du revenu national, la demande de chaussures de haute qualité et de chaussures de plein air va augmenter à l 'avenir.

Saucony et merrell sont beaucoup plus nombreux dans la recherche et le développement de produits que nous, mais ils ne connaissent pas bien le marché chinois, nous pouvons améliorer les canaux de vente pour les aider à promouvoir le marché haut de gamme des villes de première et deuxième ligne.

Les deux parties à coopérer à la mise en place de chaussures plus compatibles avec le marché chinois, et de favoriser la baisse des prix.

Q: les subventions à la génération générale seront - elles maintenues cette année?

Vous avez les dernières données de la commande de 2019?

A: (Young héron) The Generation of Special steps have now finished to retail, subvention is a Investment Behavior to encouraged them to open Shopping Mall, especially to order more goods.

Nous n 'avons pas divulgué la commande depuis un ou deux ans, est maintenant flexible en fonction de la situation du marché pour ajuster la vitesse de livraison et la production.

Tin ShuiBa a ajouté que les subventions totales étaient principalement destinées à la rénovation et à la rénovation, et que la fréquence et le pourcentage de ces subventions diminueraient en 2019 du fait de l 'ampleur des travaux de rénovation et de rénovation déjà entamés en 2018.

Q: Quel est le rapport entre les recettes provenant des ventes de plates - formes électriques et les recettes totales?

Comment distinguer les prix des produits de saucony et merrell des prix des produits spécialisés?

A. (Tin ShuiBa) Les opérateurs électriques représentent plus de 20% des ventes totales et cette proportion sera maintenue en 2019.

Les prix des trophées se situent actuellement entre 180 et 280 yuan pour les entreprises, entre 400 et 600 dollars pour la saucony et merrell, qui sont des groupes de consommateurs totalement différents et ne sont donc pas touchés les uns par les autres.