Le Potentiel De Croissance Du Marché De La Consommation De Produits De Luxe Et La "Contre - Intuitive"

McKinsey et BoF Business commentaire publié conjointement par la mode de format de rapport mondial annuel de 2019 ", 2019 la Chine a dépassé le plus grand marché de la mode", ce sera une année dans les annales de l'histoire.

HSBC Rambourg Directeur mondial de la consommation et de la vente au détail erwan que, de toute évidence, le marché chinois de stratification en couches, mais tout reste de la tendance à la hausse.

Pour de nombreux investisseurs sur le marché chinois prudents, c'est un peu "contre - intuitive".

Rambourg pense que la possibilité de marque de luxe en Chine est encore les consommateurs, pour la première fois, la consommation de produits de luxe, et la plupart des jeunes.

"Une génération de jeunes consommateurs, ou" auto - génération 'très attachés à leur image, et que par la marque de luxe pour leur permettre d'atteindre la sociabilité, parce que les informations qu'ils ont dans les médias de recevoir LV, gucci, Chanel, etc. avec un grand nombre de marques de co?ts de commercialisation, Lorsque la première fois, la plupart des gens lors de la consommation de produits de luxe, la sélection de ces gros: Globalement, les ventes de Moncler plus de 70% de consommateurs pour la première fois, plus de 60% des ventes en Gucci provenant de la première des consommateurs ".

En d'autres termes, la soi - disant "jeune", le marché de luxe dans un étage de nouveau invité, n'a pas encore atteint l'étape complexe ", tandis que les consommateurs sont en position centrale.

Il a dit.

Selon rambourg, les jeunes consommateurs chinois sont aussi une génération de "sept intérêts à la main" provenant de deux familles, de quatre grands - parents et de revenus personnels.

Selon le Département de recherche internationale HSBC (Global Research) un rapport "en février de cette année à la chinoise de luxe: Enquête sur le marché de la consommation de produits de luxe en Chine" ("China Deluxe: Checking in on luxe Consumption in China"), les consommateurs de produits de luxe 82% des dépenses de cette année et de suppression de l'année dernière, les consommateurs de 39% de prêts à dépenser plus d'argent pour acheter des produits de luxe.

Le rapport HSBC pour 2000 un revenu annuel de plus de 15 millions de consommateurs chinois pour l'interview, la génération du Millénaire les consommateurs qui était de 57%, les résultats de l'enquête montrent que, dans des produits de luxe, de boissons, de la consommation de catégorie, et d'autres produits de la science et de La technologie va continuer de cro?tre, le désir de consommation à l'étranger de marque encore exubérant, mais cela ne signifie pas que des prêts à la consommation et à l'étranger de destination, leur consommation préféré à la périphérie, une fois ou deux fois par an dans le plan de voyage.

Carpe diem est devenu leur principale motivation pour acheter des produits de luxe.

"Les consommateurs chinois de produits de luxe sont influencés par plusieurs facteurs sociaux et économiques."

Le fondateur du Groupe Young China, Zak dychtwald, auteur de Young China, a informé le bof.

? au cours des 40 dernières années, l 'amertume s' est pformée en une attitude vivant dans le présent.

Le vrai luxe n 'est pas de pouvoir posséder un sac ou une voiture co?teux, mais de pouvoir vivre sans avoir à souffrir, sans retard ni à s' amuser. ?

Le commerce de détail en ligne, comment toucher un plus grand nombre de villes de deuxième et de troisième ligne des consommateurs de produits de luxe est également devenu la clé de la marque pour stimuler les ventes.

McKinsey statistiques, la plupart des marques de luxe dans de grandes villes en Chine il y a 15, mais la Chine est de 75% de la distribution de la richesse dans ces villes.

Par conséquent, les marques de luxe doit en accordant plus d'importance aux entreprises d'électricité en Chine.

Le problème de la marque tient au fait qu 'en raison du peu de chevauchements entre les consommateurs en ligne et les entités, il n' y a actuellement sur le marché chinois que deux grandes plates - formes qui bénéficient de la confiance des marques européennes et américaines: toplife, JD, farfetch et Luxury Pavilion, Alibaba, net - a - porter.

? Nous savons que les doubles emplois entre les consommateurs en ligne et les consommateurs réels sont limités, mais nous sommes convaincus que la crainte d 'une assimilation limitera l' expansion des magasins en Chine continentale. ?

Rambourg expliqué.

De même, mais l'état de réchauffement local du marché de la consommation de luxe va durer.

? Nous pensons que le commerce de détail touristique en Chine conna?tra bient?t des changements considérables, y compris le projet de création d 'une zone franche dans le Centre - ville de Shanghai (semblable à ce qui se passe actuellement en Corée) et la construction d' infrastructures pour de nouveaux sites francs et payants.

L 'aéroport de Pékin Daxing est sur le point d' ouvrir, ce qui représente 100 millions de débouchés commerciaux. ?