La Marque Chinoise Mo & Co.

La marque Mo & Co. Est apparue en parallèle avec les magasins de détail Sandro, the kooples et Maje dans les rues de haute montagne du centre commercial de Londres.

Mais, à la différence des autres marques, mo & Co. Vient de Chine, et les marques s s' efforcent d 'accro?tre leur influence nationale et d' attirer davantage de consommateurs internationaux.

Mo & Co. Lancée en 2004, principalement axée sur la mode de la génération du Millénaire et les jeunes femmes professionnelles.

En 2010, la société a ajouté plus haut que Mo & Co ligne de produits Edition 10.

Une marque de cosmétiques appelée rec a été créée en 2014 et devrait générer des recettes de 2 milliards de yuan renminbi d 'ici à 2020.

En 2016, la société a lancé une série d 'enfants Little Mo & Co.

Divers produits montrent l 'attraction de Mo & Co en Chine.

Mo & Co. Possède maintenant plus de 900 magasins dans le pays, aux yeux de la génération de la mode du Millénaire, la substitution de Theory ou de Maje.

à l 'heure actuelle, la marque est en pleine concurrence sur le marché de la mode de haute qualité à Londres.

En 2015, la marque, dont le siège se trouve à Guangzhou, a procédé à des essais de concession à Selfridges & Co.

"La société a de grandes chances, elle est déjà très grande en Chine, mais elle est encore très heureuse d 'avoir grandi avec la marque en Europe", a déclaré Eleftherios dimitriou, Directeur britannique du magasin de vedettes de la rue South Morton.

L 'histoire d' une marque étrangère entrant à Londres dans un monde de la mode dynamique et internationalisé n 'est pas nouvelle.

Toutefois, à la différence de ses homologues européens, mo & Co. A d? lutter contre les préjugés inhérents à l 'hypocrisie de l' artisanat chinois.

Selon une enquête réalisée en 2016, 38% des enquêtés britanniques ont mis en doute la crédibilité et l 'authenticité des marques chinoises.

Cela rend la croissance de Mo & Co plus difficile.

Attitude négative à l 'égard de l' influence mondiale de la Chine: un sondage d 'opinion réalisé en 2017 par la BBC a montré que la grande majorité des 58% des sondés britanniques avaient une attitude négative à l' égard de la Chine.

Ainsi, les marques de mode chinoises ambitieuses doivent faire preuve de prudence dans leur propre promotion.

Bien qu 'il n' existe pas de stratégie officielle pour l 'entrée des marques chinoises de mode en Angleterre ou en Europe, il serait utile d' élaborer un plan d 'action progressif assorti d' objectifs clairs.

"Vous n 'avez pas besoin de mettre l' accent sur les sources chinoises de sa [Marque]", a déclaré Luc besnier, Directeur général du reflex - Group, reflex - Group est une agence de marketing de produits de qualité qui a une grande expérience pour aider les marques asiatiques à réussir sur le marché européen.

? le public ne s' intéresse généralement pas aux pays d 'origine spécifiques des marques, par exemple en Corée, en Chine ou à Singapour, et les consommateurs ne voient généralement pas cette différence.

? au contraire, besnier estime que les marques chinoises de haut niveau qui souhaitent obtenir une force de traction sur les marchés occidentaux devraient utiliser l 'énergie des communautés chinoises locales et utiliser les activités de commercialisation locales pour attirer le public.

"Va voir le public chinois", a suggéré besnier: ? en nommant des groupes ou des clubs ou des écoles similaires dans les médias sociaux, on leur montrera vos produits, on racontera vos histoires et on les invitera à visiter vos magasins, ce qui pourrait passer de 1 000 à 10 000 personnes ?.

La stratégie britannique de Mo & Co.

"Nous ne choisissons pas d 'Ambassadeur et ne faisons pas de publicité dans les gares d' autobus ou de métro.

Kol est invité à faire de la publicité, "dimitriou a indiqué.

"Nous leur avons construit des modèles Mo & Co sur tout le corps, avec de bons résultats.

Nous avons choisi le Kol, en Europe et en Grande - Bretagne, qui a eu un bon retentissement, et nous avons constaté une forte augmentation des flux humains.

".

Malgré l 'optimisme actuel, il faut aussi faire attention aux mauvais moments.

Boston, une grande marque de vêtements de Shanghai, a été considéré comme une tentative d 'échec en 2012 pour entrer sur les marchés européen et américain.

S' inspirant de l 'attitude des consommateurs étrangers à l' égard de Boston, le nom, les produits et les modèles étrangers utilisés masquent l 'origine de la marque.

Avec l 'évolution des marques chinoises, il est difficile de dire si elles ne sont pas des marques nationales, explique Jean Wenqian, étudiant en gestion de la mode à l' université de Manchester.

"Les magasins de Londres sont donc plus adaptés aux [marques de mode] de haut niveau, en particulier aux consommateurs chinois qui aiment vraiment les" marques de luxe ".

Bien que les entreprises chinoises investissent beaucoup dans l 'industrie mondiale de la mode et que les consommateurs chinois soient habitués à consommer des produits de luxe, il est difficile de déterminer si Mo & Co.

Cependant, en créant des séries de production de haute qualité, en ciblant soigneusement les publics visés et en mettant en place une visibilité de marque par le biais des médias sociaux et des activités d 'influence, mo & Co peut saisir une chance de succès là où d' autres échouent.

Auteur: Jing Daily